让户外广告为您服务：产生更大影响的四个见解

在过去的两年里，高峰时间对许多人来说是一种记忆，而不是现实。

虽然越来越多的通勤者慢慢返回办公室，但混合工作的到来将不可避免地影响整个户外 (OOH) 广告生态系统。

好消息是，得益于程序化广告系列，户外媒体可以很好地应对这一挑战。

在 GWI，我们最近在伦敦和纽约发起了我们自己的“我们知道谁”户外活动。 一旦可用，我们将分享有关这对我们如何工作的见解。

与此同时，我们今天就 OOH 提出一系列实用见解，并概述我们自己最近的 OOH 活动。

1. 即使使用公共交通工具的人数较少，户外也能发挥作用。

尽管 9 个市场中 72% 的人表示他们已经以某种方式返回办公室，但与大流行前的水平相比，公共交通的使用仍然相当有限。

我们的全球数据显示，至少每周使用火车或公共汽车的人数急剧下降——从 2019 年的 40% 下降到今天的 33%。

这主要是由于混合工作，37% 的人表示，作为混合工作包的一部分，他们最好每周只访问一次或两次工作场所。

另一方面是大流行后通勤者喜欢的交通工具类型的转变。

例如，大流行前的日本是世界上唯一一个火车比开车更受欢迎的国家（43% 对 37%）。 今天情况正好相反，40% 的人开车，33% 的人坐火车。

同样，步行在通勤者中越来越受欢迎，在印度超车，在美国拼车。

如果这一切对户外广告来说听起来有点令人沮丧，那么我们的数据表明并非如此：

关键的一点是，仅仅因为火车和公共汽车可能不再是通勤者的首选并不意味着他们会错过你的户外广告。

数据不言自明，通过广告牌或公共交通发现品牌（尽管速度有点慢）。 品牌发现去哪里，营销支出必须紧随其后。

根据美国户外广告协会的数据，该行业的收入在 2021 年第三季度与上一年相比增长了 38%。

这种令人印象深刻的复苏主要是由数字户外广告推动的。 这些使品牌在定位方面更具创造性和战略性，还可以跟踪绩效并利用其他数字媒体探索全渠道机会。

例如，我们预测，与社交媒体的整合将成为扩大户外活动影响力的一种越来越有效的方式，我们的数据显示，通过户外媒体发现品牌的人在社交媒体上进行研究的可能性要高出 28%。

2.程序化广告引领潮流。

尽管户外广告是较为传统的广告形式之一，但它对影响其他渠道的挑战具有独特的弹性。

它不必担心目前占在线人口四分之一的剪线钳、频道切换器或常规广告拦截器。

再加上衡量投资回报率和实时优化的能力（只是程序化广告提供的两个好处），您就可以完美地融合传统广告和数字广告。

但还有更多。 四分之一的通勤者承认他们比在线广告更有可能注意到户外广告，而年轻群体比年长的同行更有可能说户外广告更具创意和令人难忘。

考虑到这一点，自 2020 年第三季度以来，数字户外广告增长了 50% 以上也就不足为奇了，主要是通过主要品牌的参与。

例如，梅赛德斯-奔驰利用其第一方数据为其户外电动 SUV 活动推动更智能的定位和扩展范围，有效利用现有数据。

结果，近十分之四的目标受众试驾了这款新 SUV。

数字渠道的好处——如预测、优化和测量——是使程序化户外广告成为如此有吸引力的选择的原因。

也就是说，品牌需要在吸引注意力和仅仅具有侵入性之间走一条细线。 关键是要避免户外广告创意成为公害。

2.户外广告适用于所有类型的交通工具。

媒体预算适中的品牌可能想知道在哪里放置他们的户外广告以获得最大影响。 好消息是，户外广告在所有交通类型中的表现都非常出色，公交车上的广告始终脱颖而出。

我们的数据显示，46% 的通勤者会记住路边广告，其次是公交车、公交车站或公交车站上的广告 (38%)。

事实上，公共汽车通勤者最有可能回忆起特定于其主要交通工具的广告（61%），超过了铁路通勤者回忆车站广告（58%）和行人回忆街道广告（44%）。

公交车广告也适用于不同的交通类型。 例如，骑自行车的人记住路边广告的可能性（52%）几乎和巴士广告（50%）一样。

要真正打通您的观众，您需要了解他们的通勤方式以及他们在旅途中的活动。

他们中的大多数人听音乐（44%），经常将音乐与其他事情结合起来。

例如，38% 的听音乐者在旅途中也会浏览社交媒体，三分之一的人会环顾四周。 事实上，消费者在旅行时周围的环境吸引的注意力几乎与社交媒体一样多（29% 对 32%）。

这意味着从“通勤商务”中受益的最佳方式是通过户外或公共交通广告吸引他们的注意力，然后将他们吸引到相关的社交媒体活动中。

这是泳装公司 Andie 在其最新活动中掌握的内容，表明 DTC 品牌可以通过将传统广告形式与强大的社交媒体和影响者营销相结合而蓬勃发展。

4. 本地活动可以取得重大成果。

我们的 GWI 工作数据表明，人们在当地度过的时间量发生了长期变化。

事实上，未来 17 个国家 75% 的专业人士将有某种形式的远程工作安排。

将当地和小城镇排除在户外媒体的覆盖范围之外，意味着品牌可能会错过大量具有强大购买力和影响力的 WFH 人群。

同时，要吸引高度多样化的远程受众的注意力绝非易事。 品牌需要加强他们的户外运动，并认识到通勤者与远程工作者的日常习惯完全不同。

例如，当地公园和健身房周围的广告可能最适合定位 WFH Gen Z，他们比普通远程工作者去健身房的可能性高 35%，上班前在户外锻炼的可能性高 30%。

底线是，虽然人们不会停止通勤，但未来越来越本地化。 要从中受益，品牌需要确切地知道他们的客户在哪里，并开始尝试当地的活动来吸引他们。

恰当的例子：我们最新的户外广告活动

这些想法的一个很好的例子是我们最近的“我们知道谁”品牌知名度活动。

随着我们的发展，我们希望吸引人们的注意力并准确说明我们是谁以及我们做什么。

为了实现这一点，我们需要一些让人感觉不同、可拥有、可分享的东西，并且具有让我们非常紧张的优势。 如果它不符合最后一个标准，我们就知道我们玩得太安全了。

特别是，该活动需要提高 GWI 品牌知名度，帮助我们脱颖而出并与观众建立情感联系。

我们落地的活动概念提出了一系列关于摆在脑海中的问题，询问观众“谁在乎 X？” – 在给他们答案之前，“我们知道谁”。

在伦敦和纽约的数百个静态和数字广告牌上展示，包括滑铁卢站和时代广场的巨大壮观景象，活动地点是经过精心挑选的。

这个想法是为了让人们在他们的生活中接触到他们，现在工作世界已经发生了变化。 在伦敦，我们在干线车站使用数字屏幕，因为这些车站仍然是通勤者和旅行者的枢纽。 我们在整个伦敦地铁网络中使用跨轨广告，而不是只在伦敦市中心附近投放，以确保在不再进入城市的人们中获得最大的曝光率。 我们在伦敦以外的地方增加了路边单元，以吸引驾车出行的人们，我们在当地社区使用静态广告牌，这样您在步行去喝咖啡或逛商店时可能会看到它们。

我们在纽约的做法大致相同。 我们在曼哈顿和布鲁克林使用了公共汽车候车亭和数字报摊，并在整个地铁网络中使用了数字面板。

在这两个城市中，该活动最大限度地利用位置来接触 Covid 之后的人们，抓住他们的注意力来提升我们的品牌形象。

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