让您的 Google 广告在 2021 年为您服务

最后更新于 2022 年 2 月 9 日

使用质量得分和搜索词报告使您的广告系列达到最佳状态的实用技巧

随着时间的推移，Google 越来越难以管理他们的广告并保持竞争力，同时又不将您的某些帐户控制权交给他们。 如果您不习惯经常查看您的帐户并愿意跟上变化，那么您的广告活动脱轨只是时间问题。 是的，他们会告诉你，他们通过让事情变得更加“自动化”来让事情变得更容易，但是他们真的变得更容易有效管理，还是只是看起来如此？

我使用 Google Ads 已经有 14 年左右的时间了，我一直都知道一件事是真实的，Google 从来没有故意让事情变得更容易。 好吧，至少对你来说不是，而是必要的邪恶等等。 从表面上看，谷歌非常擅长让它看起来更简单，但代价是什么，谁来做。 回溯大约三到五年，一个结构良好的广告系列将包括基于基本上从您的网站模型中提取的广告系列结构的手动关键字调整。 也就是说，您只需将网站的菜单结构用作广告帐户的模板，就可以公平地分解广告系列和广告组。 当然不是一对一的复制，但它会给你一个很好的起点。 关键字匹配类型可让您定义准确的搜索并根据效果和其他关键指标分解广告组。 如果你做得对，这些功能就像你所期望的一样。

大约在那个时候，如果你注意的话，你会看到谷歌有一些东西，你开始看到越来越多的迹象表明，前进的计划是进军自动化和受众领域。 以 Facebook 为例，这已经做了很长一段时间了。 快进到现在，我想说我们已经差不多了。 谷歌广告还有效吗？ 当然，它们确实如此，它们可以像以往一样有效。 但是，是的，总有一个“但是”……。 您必须知道它们是如何变化的，并做出相应的调整。 许多旧方法只是无效或完全消失。 所以它们对任何人来说都更容易，不是真的……它们只是改变了它们的外观，你可以控制什么来管理它们，以及你需要什么信息来智能地进行这些更改。 我仍然希望有效管理广告系列的两个主要方面是质量分数和 SQR（搜索查询报告）。

质量得分

虽然质量得分一直很重要，但它已成为衡量活动成功与否的更大衡量标准，仅仅是因为它是您可以相对快速地进行大规模改进并有效跟踪它们的少数几个地方之一。 那么质量得分的依据是什么？ 简单的答案是，这是 Google 分配给您的关键字的一个神秘数字，用于衡量您的广告相关性，它决定了您的广告是否展示以及点击需要多少费用才能让它这样做。

构成这一点的因素是您的关键字与广告的相关性、广告的目标网页体验和质量，以及您的历史点击率 (CTR)。 如果缺少其中任何一项，它可能会严重限制您的广告排名，这决定了 Google 是否在搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示您的广告，您不会让 Google 潜在地降低您的每次点击成本 (CPC)，并且它可能会阻碍成功的竞选活动。 习惯于经常检查您的质量得分，对广告进行简单的更改，例如将所需的关键字添加到您的广告文案中，并计划在页面上进行一些更改以反映关键字/广告优化可以大大改善您的整体帐户. 那么，如何提高质量得分呢？

确保您的广告组被细分为效果良好的广告和相关关键字。 使用正确的关键字放置效果最好的广告并改进目标网页以进行匹配。 为您的表现最佳的内容执行此操作，然后在列表中列出并尝试匹配类似的表演者。 如果你最终正确地做到了这一点，你最终会得到一个我认为很好的活动和几个测试活动，我一直在努力改进内容。 这不是一夜之间的成功，通常需要一些真正的肘部油脂和深谋远虑。 但是，一旦您在任何帐户中工作了足够长的时间，您就会开始看到它正在形成并且工作模式变得更加容易。

搜索词报告

虽然我承认搜索报告（Goodbye SQR）在过去一年左右受到了打击，但它们仍然非常有价值，并且是一种需要与其他工具一样多的工具。 那么 SQR 报告发生了什么？ 答案，谷歌发生了。 去年，Google 已将搜索查询报告替换为以前涵盖源自您的广告系列的所有搜索字词的报告，现在仅涵盖达到一定数量阈值的搜索字词。 新的“改进”搜索词报告显示哪个搜索词触发了您的广告，并显示搜索词与关键字与其定位的广告的密切相关程度。 此列表对于识别新的搜索字词及其匹配类型以及了解您不想被找到的内容以及将这些关键字添加到广告系列的否定列表中的重要性。

那么到底是什么改变了这么糟糕呢？ 由于新的点击阈值，当您真正尝试微调广告系列时，在微观层面上进行管理要困难得多。 每个一次性搜索查询（您曾经看到）都可能浪费金钱，因为您永远不会知道要切断再次搜索它的机会。 这需要人们更加了解正在运行的关键字和它们正在运行的匹配类型，以免触发不需要的搜索。

这让我想到了谷歌的“其他”变化——关闭变体——我能说什么，谷歌让你感到羞耻。 我们被告知，紧密变体应该帮助谷歌引擎和最终用户帮助匹配搜索的意图。 可以？ 有时，有时它离基地太远，你会想知道是否有一只松鼠在谷歌实验室深处运行这个节目。 难道是世界末日？ 不，这不对。 但这是谷歌巧妙地告诉客户经理的另一种方式，“这真的是关于我们，而不是你。” 仅这一点就是您必须了解 Google 所做的更改并了解它们对您意味着什么的更重要的原因。

我希望这可以帮助您或您的 PPC 管理团队在 2021 年充分利用您的 Google Ad 广告系列。虽然还有很多要讨论的内容，例如上述搜索意图，以及 ROA 和 CPA 分组等内容，但我将保存另一天。