Smartyads 的新年秘诀：如何让广告在 2023 年发挥更好的作用

2022年即将结束。 对于许多人来说，这是艰难的，充满了艰难的决定，但即使在最艰难的时期，也有发展和创造力的空间。 即使在最具挑战性的岁月里，也有理由感到高兴和感激。

因此，我们要对所有合作伙伴表示衷心的感谢，感谢他们一直与我们在一起，感谢你们可靠的支持，感谢我们富有成效的合作伙伴关系。 随着新的一年的临近，它带来了全新的机遇和挑战。 那么，您如何让世界了解一个品牌？ 您如何在用户的脑海中抓住它？ 您如何衡量和归因于无 cookie 时代的活动？

对于这些问题和其他问题，我们在下面提供了答案。 了解如何在 2023 年提高广告质量。

提高定位质量

许多营销人员以及他们的营销活动都因缺乏有关目标受众的数据而苦恼。 正因为如此，活动的表现比使用更准确的数据时可能表现的要差。

造成这种情况的主要原因是不断发展的隐私格局。 越来越严格的隐私法规使营销人员更难获得数据收集和处理的同意。

如果您缺乏用于定位的精确数据，您可以做什么？

1）收集第一方数据。

此步骤是一个不错的选择，尤其是考虑到即将取消 cookie。 据统计，收集第一方数据是当前领域54%营销人员的第一选择。 第一方数据是品牌可以直接从客户那里收集的所有类型的有用信息——网站数据、调查数据、民意调查、电子邮件，当然还有网络表格。

2) 了解如何充分利用定位选项

定位广告平台对于新手来说可能很棘手。 如果您应用了太多选项，您最终可能会遇到与您的要求相对应的流量太少的情况。 相反，如果您忽略定位选项，您最终可能会向目标受众之外的人提供广告印象，因此他们不会对您的产品或服务感兴趣。

当您缩小目标范围时，您的广告系列的投资回报率和有效性会提高。 与此同时，交通量和覆盖范围将会降低。 出于这个原因，窄定位活动通常用于短期活动。 如果您想长期提高品牌知名度，则更广泛的定位将使您受益更多。 基本上，您将针对那些属于“可能感兴趣”的细分市场的受众。

3) 探索替代定位方法

正如我们在上图中看到的那样，许多营销人员还将探索替代的定位方法，例如，定位社交媒体、Google 主题 API、第一方数据等。

Google 主题 API 是新提出的用于基于兴趣的广告的隐私沙盒。 该解决方案将人们访问的站点分类为各种主题。 这些类别将使广告服务与许多营销人员更相关。

一定比例的营销人员也将投资上下文广告，因为它依赖于关键字和页面上下文的解释来进行广告定位（对隐私友好）。 与社交媒体上的影响者和微影响者合作也是吸引潜在受众兴趣的绝佳方式。 超过 61% 的消费者信任影响者的推荐，而只有 38% 的消费者信任品牌制作的内容。

更专注于创意

近年来程序化世界的中心主题是 cookie 即将消失。 虽然它只被讨论了最近三年，但它似乎最终会在 2024 年发生。随着用户隐私的增加，创造力变得更加关键。

想象一下，如果我们回到没有程序化的时代，那时优秀的创意是唯一可以吸引潜在客户的东西。 当然，在今天，这并不完全正确。 程序化仍然有优势，但比以前更难吸引潜在客户。

即使 cookie 支持的结束将再推迟一年，也值得更多地关注创意，因为无论如何，它们仍然是吸引注意力和提高品牌知名度的最佳方式。 谁不知道可口可乐卡车上的圣诞老人？ 那辆卡车是什么？ 没错，伟大的创意。

我们预计对每一种非标准广告格式的需求都会进一步增加，这将超过标准的平面展示广告格式。 Yieldbird 的合作伙伴和咨询专家 Krzysztof Lis 在 IAB 报告的评论中表示，这种趋势比前几年强得多，包括“页面接管”、侵入式展示创意和音频广告等格式。

如果您打算准备假日广告，请记住，假日日历将是您最好的帮手——基于它，您可以提前安排日期和准备活动。

顺便说一句，我们的 DSP 支持全渠道和交互式创意，并允许从一个地方跨设备创建和管理广告活动。 在 2022 年，我们还与独家创意合作伙伴 Jam 建立了合作关系——由此，广告商可以专业地开发他们的创意，然后借助 SmartyAds 的定向广告功能在合适的时间和地点为他们提供服务。

使用最新的程序化广告格式：CTV、DOOH、Audio、InGame 等。

随着这些格式带来最多的转化并最好地实现目标，对复杂广告格式的需求可能会继续增长。

程序化解决方案现在已成为买卖双方所必需的，因此实施和使用高级格式适用于所有希望在 2023 年确保其工作面向未来的营销人员。

随着 CTV、DOOH 和程序化音频广告的份额越来越大，将越来越重视从一个地方以整体方式控制和评估这些渠道，ImpressionMedia 首席技术官 David Bauckmann 在 IAB 报告的评论中断言.

这些格式是什么？

CTV 在流媒体服务上做广告，在任何数字设备（通常是电视）上播放。 在 Covid-19 大流行期间，这种格式变得尤为重要，因为人们花更多的时间在家里。

DOOH 是在公共场所的数字屏幕上播放的程序化广告：街道、购物中心、公共交通工具、电梯等。基本上，它是户外广告，只是具有程序化的优势。

音频是一种嵌入播客、播放列表或任何其他音频内容选项的音轨中的格式。 同时，程序化组件有助于向正确的用户投放正确的音频广告。

InGame — 嵌入到游戏应用程序中的程序化广告。 它可以以横幅、视频或奖励视频的形式出现。

这些格式显然将在 2023 年继续发挥作用，因此我们强烈建议牢记它们。 当然，所有这些格式都可以在 SmartyAds 上找到。

最后一个字

记得在新的一年里遵循这些小提示——你的广告活动会更频繁、更多地取悦你。 永远不要拒绝创新，因为一切新事物都是进步的引擎和成功未来的磁石。

总结这篇文章，我们想引用亚伯拉罕林肯的话：预测未来的最好方法就是创造未来。

这正是我们在 SmartyAds 每天、每小时所做的事情。 我们为我们、我们的合作伙伴和我们的客户创造我们希望看到的未来。 我们祝您在新的一年里幸福快乐，并希望共同取得更大的成功和成就。