使内容病毒式传播：您需要知道的技巧

这是关于营销世界的一些有趣的事情。

是的，营销人员和创作者需要高质量的追随者。 我们希望我们的目标人群关注我们并欣赏我们的内容。 “只要我的观众欣赏我的内容，我就什么都不想要了。” 我们每天都这样告诉自己。

但是，第二天，一个企业的营销活动病毒式传播，我们希望我们的内容也能病毒式传播。

病毒式内容有很多魅力和宣传。 大多数时候，我们沉迷于内容的点赞、评论和分享。 但是，对于小型企业来说，病毒式内容可以做的不仅仅是参与。

病毒式内容可以为您的企业创造高品牌知名度，使其在全球范围内立即得到认可。

它可以帮助您为您的品牌建立信任和信誉。 毕竟，如果每个人都在谈论你，那就意味着你一定做对了。 将这种想法带入客户的脑海中可以转化为未来几年的品牌忠诚度。

更重要的是，病毒式内容可以帮助您实现覆盖目标，而无需在付费活动上花费大量资金。 事实上，有很多小企业从他们做梦也想不到的地方获得客户的案例。

让内容变得病毒式传播

听起来很甜蜜的交易，对吧？ 病毒式内容是高度可分享、相关和流行的内容，通过不同的社交媒体渠道传播，为品牌创造了敏锐的认知度。

那么，您如何为您的品牌实现这一目标呢？ 使内容广为传播的这个难以捉摸的秘密是什么？

好吧，我们做了一些挖掘，显然这不仅仅是随机性或一些秘密调味料。 病毒式内容背后有一门科学，运气不错。

在此博客中，Kimp 为您简要介绍了使您的内容病毒式传播背后的科学原理、病毒式传播的含义以及如何创建病毒式传播内容。

你知道吗，著名的“这件衣服是什么颜色的”病毒照片背后的品牌在这件衣服病毒式传播后的一周内超过了他们的销售目标 10 倍？ 这是您的企业如何从病毒式内容中获利的众多示例之一。

是什么让内容变得病毒式传播？

你还记得 Blendtec 的故事吗？ 店主想推广他的搅拌机系列。 但是搅拌机并没有提供一种明显的方式来吸引观众。 直到创始人通过混合手机、平板电脑和高尔夫球等日常物品来操纵游戏，以展示他的产品的力量。

这可能是小型企业着手创建病毒式营销活动的最佳示例之一。 然后用有效的策略执行它。

“Blendtec 的故事展示了病毒式内容的关键要点之一。 病毒不是天生的，它是制造出来的。 这确实是个好消息，”

Jonah Berger ，《传染性：为什么流行起来》的畅销书作者

让内容病毒式传播：关键要素

分享的动机

营销专家将分享内容的动机与品牌的社交货币联系起来。 社交货币是指品牌对社交网络和社区（包括线上和线下）的影响力。 它可以通过消费者分享企业或品牌的程度来衡量。

病毒式内容必须是可分享的。 它必须让人们思考，“等等！ 如果我与世界分享这个，它会让我看起来很重要！” 或“这太棒了！ 我必须与我的朋友分享这个！”

通过精心创建内容来激励您的关注者、客户和互联网用户分享您的内容。 让它成为高质量和高度相关的，你会给他们分享的动力。

添加情感

跟随情感火车，记住你的内容必须让人们感受到一些东西。 最近，推特营销句柄要求其追随者完成这句话，“伟大的内容让人感觉_______”。

反应从快乐、悲伤、兴奋、看到、听到和联系不等。 但大多数营销人员一致认为，只要内容能让人感觉到，他们的工作就完成了。

情感联系是病毒式内容蛋糕的关键部分。 事实上，正是这个 x 因素让某件事从“非常棒”变成了“令人难忘”。

除非客户对您的内容有强烈的感觉，否则他们不会分享或谈论它。 而且您传播病毒的机会将微乎其微。

可访问性

通过使人们可以轻松访问您的业务、产品和内容，您可以加快病毒式传播的机会。

在使您的业务和产品（或服务）易于访问时，请考虑对您的成长和发展尽可能透明。 通过公开建设，您可以让您的客户成为您流程的一部分。 当他们成为您旅程的一部分时，您更有可能与他们建立牢不可破的联系。

以及如何使您的内容易于访问？ 您经常通过不同的渠道分享它，这样您就可以接触到目标受众的不同部分。 并且您要确保它经过精心设计且易于阅读和理解。 易于访问和消费的内容被共享的机会要高得多。

价值

这可能会让您大吃一惊，因为您已经看到很多无意义的内容像病毒一样传播开来。 但是，您不仅仅是任何社交媒体用户，他们希望您的内容为了关注者或关注而传播开来。 您的企业需要病毒式内容来吸引新客户。 你的目标不同。

如果您希望您的内容病毒式传播的结果是付费客户，那么内容必须传递价值。 它可以是引人入胜的操作视频，也可以是通过信息图表显示的令人难以置信的统计数据。 甚至是像 Blendtec 这样看似疯狂的想法。 不管你最终接近这个，提供价值是至关重要的。

故事

病毒内容不能平淡无奇。 它必须在情感上与人们建立联系，建立认知联系，并通过分享来唤起自豪感。 这就是为什么它需要讲一个故事。

这个故事需要清晰简洁，以吸引注意力、激发观众并鼓励分享。

当您想到营销时，您可能不会想到故事。 但讲故事是每一个营销活动的重要组成部分。 取决于你如何讲故事。 例如，与纯文本内容相比，视频和图像等强大的讲故事媒体更易于消费和分享。

让内容病毒式传播：最佳实践 + 示例

我们已经研究了是什么让内容变得病毒式传播。 但是，如果它只是组装这些零件并将其分发出去，那么每个品牌都会这样做。

让您的内容成为病毒式传播需要大量的努力、创造性思维、高效的设计和许多其他组件。

在本节中，我们将通过大品牌和小品牌的示例讨论一些针对品牌的可操作提示，以便您了解它的工作原理。 这些提示和示例不仅可以帮助您制作病毒式内容，还可以为您的病毒式内容在未来几年不断为您的业务带来回报铺平道路。

1) 研究、研究和更多研究

病毒式内容的标志是相关性、情感联系和可分享性。 如果你想勾选所有这些框，你必须深入了解你的客户、竞争对手和产品。

这可能并不令人意外。 您已经看到了研究的力量：您的广告文案和设计看起来毫不费力，因为它背后有大量的研究。 然而，研究可能是让内容病毒式传播的无名英雄之一。

换句话说，您无法在一天内建立病毒式内容。 它来自多年来试图建立观众、磨练你的手艺、完善你的产品和实验。

以下是研究如何帮助您：

1. 相关性——如果你为他们提供能引起他们共鸣的东西，客户就会与你的品牌和信息相关。 在不了解他们的购物习惯、需求、日常生活和当前趋势的情况下这样做是不可能的。 如果您知道它们与什么相关联，那么您就可以准确地实现这一点。
2. 可共享性——要制作可共享的内容，您需要知道：
   • 您的目标受众是谁——例如，他们是大学生、职场人士还是老年人？
   • 他们把时间花在哪里——平台的选择可以决定你制作的内容的成败。 您对关注的社交媒体平台的选择应基于您的目标受众花费最多时间的地方。 这也决定了您创建的内容的性质。 例如，您为 Instagram 创建的内容与您为 Twitter 设计的内容会有不同的基调。
3. 情感联系——您希望客户在看到和消费您的内容时有所感受。 深入研究设计和营销原则、色彩心理学、品牌认知和其他病毒式趋势可以帮助您建立这种联系。

Kimp Tip：设计在控制第一印象和品牌认知方面起着至关重要的作用。 与知道如何通过设计唤起情感的设计师联系，以便更快、更远地触及您的内容。

上面看到的喜力#OpenYourWorld 活动有所有正确的部分。 它是相关的，唤起积极和幸福，它是一个视频 - 一种非常可分享的格式。

2）知道什么是热门的

抓住当前趋势以吸引注意力的品牌并不新鲜。 它可以工作，但您需要一个营销团队，而不仅仅是趋势跳跃。 您必须制定计划和流程，才能评估趋势是否与您的品牌相关。 然后创建符合您品牌需求和目标的内容。

这需要一些准备。 但男孩是值得的。 政治事件、商业趋势、流行文化趋势和其他被谈论的事件创造了从其他人创造的嗡嗡声中获得注意力的机会。

例如，奥利奥的“你可以在黑暗中扣篮”活动从 2013 年超级碗期间梅赛德斯-奔驰超级巨蛋的大规模停电中获利。 他们在中场休息时发布了这个主题创意：

还记得我们之前谈到的病毒式服装形象吗？ 2015 年，Dunkin Donuts 也加入了“蓝色/金色连衣裙”趋势，从这一趋势中吸引了一些眼球。

金普提示：流行趋势是相当直观的。 因此，如果您打算使用现有趋势来创建病毒式内容，请保持配色方案和图像完好无损。 将您的品牌融入其中以提高品牌知名度，但要坚持整体主题以获得最佳效果。

对于哪些类型的内容会病毒式传播，我们都有自己的看法：无声的社交视频、有数据支持的解释器、完美定时的新闻插播。 但无论形式如何，最终都归结为情感。 这个故事是否让你感到愤怒、鼓舞和理解？ 对于您创建的所有内容，您必须问：如果这在我的新闻源上滚动，我会在意吗？ 如果答案是否定的，那就不值得了。 您的在线内容习惯是您自己的最佳判断。

— HubSpot 内容营销策略师 Megan Conley

3）视觉营销的力量

我们的大脑对视觉内容的反应比基于文本的内容更快。 所以，书籍变成了电影，销量超过了原作。 包含图像和视频的内容跨平台覆盖范围更广。 事实上，YouTube、Snapchat 和 Instagram 是一些使用率最高的社交媒体网站。

所以，如果你想要一条能引领你走向病毒式传播和互联网名声的道路，那么至少 80% 的方式都涉及视觉营销。

使用视觉营销来创建病毒式内容可以让您：

1. 引人入胜的内容以出色的第一印象吸引用户。
2. 品牌内容，这样当您传播病毒时，内容不会被盗，您的品牌可以从名声中获利。
3. 专业设计，在更大的舞台上很好地代表您的品牌。

利用视觉营销力量的最佳实践：

1. 确保设计能够很好地代表您的品牌，并符合您的品牌风格指南。
2. 运用色彩心理学的技巧来唤起您希望客户感受到的情感。
3. 创建可共享的内容，例如视频、动画、GIF 和游戏化内容。
4. 为您的视频设计一个独特而有趣的缩略图，以确保客户立即点击它。
5. 保持简单：客户必须快速理解您的信息。 选择简单的动画和视频过渡，而不是复杂的设计。
6. 如果是视频，请确保它在没有音频的情况下也能正常工作。 Instagram、Facebook 和 Twitter 等大多数平台默认会静音视频。 不要依赖音频来获得视图，而是专注于视觉效果。
7. 添加 CTA 以引导客户进行下一步。

Kimp 提示：选择一个可以创建内容并将其重新用于不同平台的设计团队。 如果您真的希望内容传播开来，请在您的观众积极使用的每个平台上努力。 并让您的设计团队为每个设计提供调整大小和优化的设计。 这将保证更容易访问和共享。

使用 Kimp，您可以获得针对不同平台量身定制的内容、无限制的修订和迭代，以及以固定月费支付的源文件。

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上面的 Dollar Shave Club 广告简单而有效。 这张图片中的所有内容，从产品放置到颜色组合，都经过深思熟虑。 看看他们是如何使用色彩心理学的。 橙色可以很好地吸引注意力并唤起温暖、兴奋和热情等情绪。 总而言之，视觉营销的力量在这个设计中得到了体现。

您还会在他们的视频广告中看到更多相同的内容！

4) 把握好时机

你有没有遇到过，你发布了设计最好、写得很好的内容，但没有人注意到？ 但是当你分享一个模因时，人们会为此发疯吗？

表面上的随机性会让任何人发疯。 但是，实际上，发生的事情远不止眼前所见。 在内容营销和内容的病毒式传播中，除了设计和复制之外，还有更多的因素在起作用。

最重要的因素之一是时机。 大型活动之所以失败，是因为它们在错误的时间发布。

“正确的时间”可以有很大的不同。 大多数影响者和品牌都有基于他们的分析的固定时间表，并且只在该窗口期间发布。

而像 Buzzfeed 这样的品牌则完全采用了另一种方法。 Buzzfeed 确保他们在他们所谓的“无聊时间”发布引人入胜的点击诱饵内容。 他们说，人们在排队时感到无聊，在家里也感到无聊，所以这就是他们点击发布的时候。

公式和时间表可能会因您的业务而异，但有些事情是非常普遍的。 在周末和高峰工作时间发帖会扼杀您的内容的覆盖面，无论它有多好。

Kimp 提示：如果您有一段特别好的内容要发布，请建立一些预期。 在您的社交媒体句柄上宣布时间。 创建创新的图形以提供先睹为快，这样就不会错过任何人。 并为所有宣传您要宣传的内容的帖子使用一致的主题标签。

5. 牢记社交货币

我们谈到了病毒内容细分中的社交货币。 为了让客户对你的品牌和你分享的内容有强烈的感觉，你需要更多的影响力。 你怎么得到这个？ 您让追随者和客户乐于与您的品牌建立联系，在没有提示的情况下分享您的内容，并且总体上充当一个有益的、令人鼓舞的存在。

更具体地说，您可以通过以下方式为您的品牌建立社交货币：

1. 始终如一地制作优质内容
2. 在每一个机会中公开分享你的价值观和精神
3. 有效地在市场中定位自己
4. 建立品牌知名度，让客户觉得他们的联想是一个值得信赖且市场占有率很高的品牌

Kimp 提示：通过重新发布用户生成的内容并乐于公开与他们建立联系来表明您关心您的客户。 时机成熟时，他们会回复手势。

Apple 的#shotonIphonecampaign 是使用社交货币创建病毒式内容的最佳示例。 Apple 在线共享客户内容，并立即在其用户群中建立忠诚度。

相信 Kimp 会让你走红

智能工作 + 市场理解 + 视觉营销 = 通往病毒式内容的途径

在 Kimp，我们与世界各地各种规模的品牌和企业合作。 无论他们是准备发布还是尝试扩展，他们都在寻找创建可共享内容的方法。 这就是我们进入的地方。我们了解病毒式传播对企业意味着什么。 并且可以提供图形，帮助您提高品牌知名度，并与您的观众建立联系，无论他们身在何处。

这包括为您提供进行 A/B 测试的方法。 我们的固定费用设计订阅可让您测试不同的创意，看看您的受众对哪些反应最好。 准备好建立您的品牌并让您的内容更易于分享了吗？

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