使 SEO 成为每个营销阶段的组成部分

随着内容营销在整个营销领域继续发展势头，搜索引擎优化不再只是解决网站和内容问题的一种方式。 现在，搜索引擎优化是在营销周期结束时添加的神奇成分，以保证组织对其内容的投资。 使用 SEO 来优化单个内容已经帮助许多品牌提高了他们的可查找性和参与度，这是一件好事。 糟糕的是，他们错失了通过将 SEO 数据和策略添加到数字营销生命周期的每个阶段所带来的机会和改进的结果。 因此，如果您准备好将您的内容营销和 SEO 合作伙伴关系提升到一个新的水平，请继续阅读。

情况分析阶段的SEO

由于有机营销通常是您的受众接触您的品牌的第一种方式，因此在您开始战略规划过程时，让 SEO 团队分析您当前的市场地位是有意义的。 搜索团队可以获得各种见解，包括：

• 您排名最高的关键字
• 高排名行业关键词
• 不断变化的行业术语和主题
• 符合当前趋势的现有内容
• 竞争对手洞察——他们在哪些方面做得更好以及他们在哪些方面超过了你
• 您没有使用但应该使用的关键字

“搜索数据可以包括来自相邻主题或市场的大量关键字和主题，您目前未在内容创建工作中使用这些关键字和主题，但应考虑融入您的产品营销对话、内容创建对话和整体战略对话，”推荐 GinzaMetrics 总裁兼首席运营官 Erin O'Brien。

在任何项目开始时与您的 SEO 团队建立合作伙伴关系可确保您根据最佳、最新的数据做出决策，并进一步确保您未来的营销活动和内容工作的成功。

搜索战略营销目标和规划的数据

是时候开始将 SEO 视为一种预测工具以及一种反应性工具了。 在战略规划阶段，SEO数据可以帮助你了解你的受众，监控受众参与和行为的变化，跟踪行业和竞争对手的变化。 您的 SEO 部门掌握着您的可查找性脉搏，可以回答战略问题，例如：

• 哪些频道最受观众欢迎？
• 观众使用什么设备？
• 观众分布在哪里？
• 观众行为如何变化？
• 哪些观众行为不会随着时间而改变？
• 观众使用什么术语？
• 他们继续参与哪些内容？
• 哪些类型的内容会引起共鸣？

例如，出于各种目的，视频内容在 B2C 和 B2B 企业中越来越受欢迎，包括产品概述、指导信息、行业趋势和公司定位。 您的 SEO 部门可以深入了解您的受众、他们的偏好以及他们如何与您网站上的视频互动。 预先获得这样的见解将节省您的时间和资源，并使您能够将精力集中在那些更有可能吸引和取悦您的网站访问者的资产上。

开始新活动的兴奋通常会引发下意识的反应，以创建、创建、创建新内容。 即使是在内部进行，内容创作也很昂贵。 这是让您的 SEO 部门参与其中的理想场所。 在开始为活动或新产品创建新内容之前，请使用搜索数据来识别已经存在但可能需要更新以反映行业术语变化的内容。 您的 SEO 部门将根据过去的渠道和受众表现，进一步了解在何处共享特定类型的内容或消息。
在这个过程的这个阶段，一个常见的问题是当搜索和社交数据没有与所有营销职能、广告部门、销售团队和产品开发人员共享时发生的脱节。 搜索引擎优化部门收集的数据应该在所有部门之间自由共享，作为战略对话的起源。
“在大型组织中，营销部门可能会根据良好的搜索数据改变他们的内容重点。 如果不共享该数据，组织将面临多个、断开连接的消息和受众混淆的风险，因为电子邮件团队不知道更改主题行或标题，并且广告部门不会为他们的广告使用相同的关键字，”艾琳指出。

一旦计划付诸实施，搜索引擎优化适合哪里？

一旦您决定了要创建哪些内容以及将其分发到何处，来自您的 SEO 部门的数据将在实际内容创建过程中发挥关键作用。 对于您计划创建的每个单独的内容，您都需要参考通过关键字和内容发现确定的关键字和主题。 在创建和发布内容时将这些主题和关键字放在最前面，以保持消息传递的重点。
在您的内容上线之前，请确保您通过包含所有后端元素（包括良好的元数据、关键字识别等）来练习良好的 SEO。 检查您的标题和副标题，并确保您的主题和关键字出现在您的第一句话中。 与您的 SEO 团队合作，确保您正确优化内容。
内容上线后，您的 SEO 团队可以监控内容性能并根据以下内容不断优化：

• 对话趋势
• 产品和功能更新
• 竞争对手内容

活动结束后，您的 SEO 团队可以帮助您查看使用的媒介、方法和消息，然后将它们与之前活动的相同参数进行叠加。 与您的搜索团队合作，确定关键字和内容在您用来确定未来工作重点和资源的各种媒介和方法中的表现。 要更深入地了解使用媒介、方法和消息技术来衡量内容，请在此处查看 Erin 的演示文稿。

内容可查找性的负担无处不在

谁最终对内容创建后的可查找性负责？ 其实每个人都是。 组织中参与内容创建的每个人也对其最终成功负责。
共同努力发现相关的关键字和主题，创建独特、有趣、精心编写和制作的内容，然后跟踪该内容并继续优化它的可查找性，让每个人都参与到过程中并对结果负责。 确保内容顺利进行是每个人的工作。 搜索和社交应告知创建了哪些内容，内容创建者负责遵循主题和关键字的 SEO 建议。
如果您的内容基于良好的数据、创建优质的内容资产并在正确的位置进行分发，那么您的受众就会找到您。 不要落入基于任何内容创建内容的陷阱，而是为您的受众提供他们想要的东西，您的 SEO 价值将随之而来。

活动和内容审查过程中的 SEO

审查阶段是 SEO 参与的传统且显而易见的地方。 但是，如果您不认为活动审核是一个多阶段的过程，那么您可能无法获得所有可用的 SEO 优势。 活动审查应分几个阶段进行，包括：

• 在活动之前确定消息传递主题。
• 在内容规划期间决定使用哪些媒介和方法。
• 在活动期间监测效果并做出调整。
• 在活动结束时审查个人内容的表现。
• 在活动结束时审查内容和关键字组的表现。

“您的 SEO 团队将就下一次如何做得更好、这次可能会有什么不同，以及根据他们为当前广告系列收集的数据为即将推出的广告系列提供新关键字提出一些建议，”笔记艾琳。
充分利用您的 SEO 数据可能需要转变思维方式，从解决问题的做法或一次性策略，到将 SEO 视为营销活动和产品开发演变的一个组成部分。