厨房里的厨师太多

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

作为一名搜索引擎优化顾问，我们有多少次遇到过多个人在一个网站上工作的情况，其中一个是您与您签订合同以提高排名结果？

对我来说，一次太多了。

您要为表现不佳、在几个焦点关键字上的排名结果不佳而承担责任。

您已经评估了关键字使用的内容、正确的同义词使用页面标题、元描述创建、h1 标签使用、入站锚文本链接和内部链接结构。 您已经花时间在页面图像上正确实施 alt 和标题文本。

基本步骤不起作用。

在一个案例中，我发现客户正在向另一个来源支付创建和发布博客的费用，这超出了我们的内容创建工作。

这个来源每月会发布两个博客。

每篇博客文章都将包含大量的非相关链接，这些链接离开页面或到离题的内部页面。 在许多情况下，他们会在我们的顶级页面的关键字上建立内部链接，指向网站上完全偏离主题、非相对更深的页面。

离页链接永远不会有 rel=”nofollow” 标签。

图像将包含非特定的 alt=”” 和 title=”” 文本，如果它们包含任何 alt=”” 或 title=”” 文本。

此外，<b> 标签的使用过于夸张，通常与页面主题无关。

没有创建任何适当的页面标题或元描述。

我们在这里学到的教训？ 您需要展示自己的权威，成为厨师并控制厨师。 深入挖掘你无法控制的原因。

有时我有多个站点的贡献者。 每个贡献者都有自己的目标； 获得更多案例线索，销售更多产品并完成更多交易。 很公平。 最终，这是我们所有人的目标。

如果我们不产生更多高质量的潜在客户，那些导致更多产品被销售和交易被关闭的潜在客户，那么我们根本就没有工作。

这种情况可能会导致一些挫败感，因为在许多情况下，没有完成搜索引擎优化的前期准备工作。

这意味着什么？

在创建内容之前，您应该协助客户的贡献内容创建者确定适当的关键字和关键字集，这些关键字和关键字集预先适合内容。 至少，在内容出现在网站上之前进行一次搜索优化审查。

这时，我们可以创建一个合适的页面标题、元描述和<h1>标签。 我们可以为正确的 <h2> 标签创建和可能的焦点关键字内部链接构建提供指导。 此外，在为锚文本链接创建适当的 alt=”” 和 title=”” 标签和 title=”” 文本方面提供适当的帮助。

客户的联系人发现了问题，我们能够在未来解决问题。

大多数用于搜索引擎优化建议的新内容在内容发布到网站之前往往会得到审查。

因此，如果您遇到困难，您可能想与您的客户进行坦率的对话，并询问他们，还有谁在网站上工作，以及您是否可以从搜索引擎优化的角度在内容创建中发挥作用。

最近，这个客户出现了一个完全不同的场景。

我们的任务是为两个新网站提供搜索引擎优化建议。 Web 开发人员为我们提供了一个工作模板。 该模板允许我们为每个页面指明正确的关键字、创建正确页面标题的区域、元描述、<h1> 标签，甚至是 <h1> 标签的副标题。 每个元素在模板中都有自己的字段。

当网站最终建成并启动时，时间框架非常短，因此没有时间进行彻底的搜索引擎优化审查，我们发现在许多情况下，这些字段在上传时被忽略或没有使用。

缓慢但肯定地，通过正确实施搜索引擎优化实践，我们看到了整体排名结果的惊人改善。

我们在这里学到的教训？ 您应该强调在网站上线之前仔细检查工作。 您需要负责并成为厨师，确保您检查厨师的工作。 你应该确保你没有被锁在厨房外面。

我们之前发现自己被锁定在发布前的评论之外。 同样，这是因为不合理的最后期限。

我们提供了正确重建网站的所有必要说明，目的是尽可能多地保留网站当前的排名结果。

开发商已同意我们的指示，并将提供我们所要求的一切。

交付的不是我们约定的。

我们花了几个月的时间来做一些简单的事情。

我们发现自己回过头来在产品页面上设置 rel=”canonical” 标签，因此可以以多种方式导航到它们，为相同的内容生成多个不同的 url。

也正是通过我们的发现，robots.txt 文件中的禁止爬取开发站点在启动后从未被删除，从而阻止了搜索引擎蜘蛛爬取该站点，并导致之前的排名从搜索引擎中下降结果页面。

我们的发现表明，301 重定向的创建不正确，生成了 404 未找到页面错误，更糟糕的是，那些使用书签或尝试从旧 URL 的仍编入索引的有机搜索结果中访问该网站的人没有找到该页面并接收到一个页面未找到错误，提供较差的用户体验。

我们发现没有 .xml 站点地图，尽管这是搜索引擎优化的必备条件之一，但我们甚至在开发开始之前就已经同意了。

创建 .xml 站点地图后，我们发现它不起作用，Google 不会抓取它。 这让搜索优化团队和客户感到沮丧，让事情变得充满挑战，持续了两到四个星期。

我们还发现购物车没有经过跟踪性能测试。 Google Analytics 跟踪代码并未与商家服务提供商一起实施，因此无法将价值应用到我们的搜索引擎优化或 ppc 活动工作中。

商家服务提供商断然拒绝实施必要的跟踪代码来跟踪产品销售和收入。 这个问题还没有为客户解决。

这里的教训是什么？ 再次，成为厨师并控制厨师。 对你的客户要坚定，但不要粗鲁，并让人们知道当其他人参与时，事情就会发生。 必须有一个最终的运行，以确保一切都在启动前工作。 在发布后识别错误对每个人来说都是一种失败的情况。

我们已经在搜索引擎优化行业面临挑战，只是算法的变化，但是，通过解决这些其他问题，我们为表带来了超越搜索引擎优化的价值。

当您的客户看到他们的排名结果和底线出现积极回报时，因为您发现他们的博主正在稀释您的一些焦点关键字的强度，您可以提醒他们，“这就是您拥有我们的原因。”

他们也可能会看到相同的改进，因为您重置了他们的 rel=”canonical” 标签。 无论哪种方式，您都可以回到预定的搜索引擎优化工作。

请记住，当您面临困境并且厨房里有太多厨师时，请在标准搜索引擎优化元素之外寻找其他区域。 您应该考虑您可能没有经常探索的地方。

-马克格雷
高级搜索引擎优化顾问