我在纽约市马拉松比赛中看到的所有营销

在 Hawke Media 工作的任何人都知道我经常跑步。 我在上班前、下班后和午休时间跑步。 从高中到大学期间，跑步一直是我的爱好，在那里我获得了参加越野和田径比赛的奖学金。

大学毕业后，我想找到一种方法继续参加我最喜欢的运动。 我并不完全打算成为一名职业跑步者，但我也不完全是一名休闲跑步者，这让我想到了我是如何参加马拉松比赛的。 我正在训练打破所有六项世界马拉松大满贯赛跑的最年轻、最快的女性的世界纪录，同时越来越快，并希望有资格参加 2024 年的美国奥运会马拉松选拔赛。

不用说，我一直在跑一些马拉松。 上个月的纽约市马拉松是我过去几年完成的第四场马拉松，但这是我在霍克传媒工作后的第一次。 因此，这是我第一次参加马拉松比赛，我关注的不是人群、风景和我的快速完成：营销。

‍

赛前：世博会

马拉松的营销活动太多了，更不用说六大世界马拉松大满贯之一了。 当您在比赛博览会上领取号码时，它甚至在起跑线之前就开始了。 拿到号码后，您会被带入一排排的摊位，那里有卖产品的供应商。

从 NormaTec 恢复靴到甜菜汁再到 Honey Stinger 能量华夫饼，跑步者和参加者都可以（博览会免费向公众开放！）可以穿过行，取样或试用产品，并与公司代表交谈。 每个代表都试图向您推销他们的产品，并让您相信他们所销售的产品将帮助您跑得更快、加快恢复时间、为比赛加油等。

马拉松甚至在您的小包皮包中为您提供博览会上一些产品的优惠券，以及纽约当地餐馆的按摩和折扣。 由于这些品牌的目标受众主要是耐力运动员，因此它们是招揽生意的理想场所。

‍

大舞会

世博会说得够多了——让我们跳到真正的比赛。 这是马拉松的早晨，所有的跑步者都被引导通过不同颜色协调的区域到达 Verrazzano 桥的起跑线。 在他们脱下汗水穿上他们将要跑 26.2 英里的衣服后，品牌营销才真正开始。

国歌响起，枪声响起，跑步者出发，爬上桥。 在纽约市的所有 26.2 英里和所有五个行政区中，参与者都在代表他们最喜欢的运动品牌、当地的跑步团队或团体，或者他们筹集资金的慈善机构，以换取参赛资格。

我自己代表几个不同的品牌：Central Park Track Club（我在纽约的团队和我现在的教练）、Janes Elite Racing（我在洛杉矶的团队和我在这里训练的女性）、耐克（我的鞋子和比赛套件）、Garmin（我的手表）和 Stance（我的袜子）。 超过 50,000 名马拉松运动员在纽约街头奔跑，超过 250 万人观看，这可能是有史以来最好的免费广告。

一个品牌能承载多少重量真是太疯狂了。 例如，我在比赛的大部分时间都和一位来自东欧的女士一起跑步，她穿的比赛装备是 Tracksmith，这是一个在跑步界引起轰动的新兴品牌。 而不是人们大喊，“你去女孩！” （我们得到了很多，因为我们打败了所有的男人）他们大喊：“去 Tracksmith！”

在马拉松比赛中为您的跑步团队提供了多少免费营销也很疯狂。 比赛中，一个男人走到我面前说：“你是为简斯跑的吗？ 我认识你们的队长，她们是一群很棒的女人！” 许多人欢呼我说：“去中央公园！” 在这场马拉松和伦敦马拉松赛中，另一场世界马拉松大赛也是如此。

它对慈善机构也是如此，例如白血病和淋巴瘤协会，这是您可以筹集资金以换取参加比赛的较受欢迎的非营利组织之一。 没有比让 250 万人看到胸前佩戴您的品牌的跑步者完成令人难以置信的壮举更好的方式来为您的组织传播意识。

‍

‍ 耐克效应

在参加纽约市马拉松比赛时，我最大的营销意识之一就是耐克真的是一个大亨。 我的意思是，我知道耐克可能是体育界有史以来最大的家喻户晓的名字，但他们品牌的影响力实际上是疯狂的。 几年前，今年又一次，当他们赞助 Eliud Kipchoge 在马拉松比赛中打破两个小时的尝试时，他们迅速推销了他所穿的特殊（有时是有争议的）鞋子，其中包含三种不同类型的独特泡沫。

据说这双鞋可以帮助你跑出有史以来最快的马拉松，而且营销宣传立即奏效。 哪个跑步者不想找到任何方法（除了提高训练质量）来跑得更快？ 自从《纽约时报》发表了他们的调查结果，也许耐克的营销确实有其价值，而且这些鞋真的可以帮助人们跑得更快，这双鞋就炸了。

我可以代表比赛的前列，几乎所有前列的人，包括我自己，都穿着前面提到的 Nike 4% 或 Next %（较新型号）鞋。 几乎所有的职业运动员也都穿着它们，穿着你品牌的职业运动员带来了完全不同的营销水平，高于穿着你品牌的普通人所能带来的营销效果。 你想穿最好的衣服。

‍

马拉松后的幸福

虽然耐克在马拉松比赛中拥有鞋类市场，但新百伦作为纽约马拉松的官方品牌赞助商拥有这一天。 他们使所有官方免费和购买的装备跑步者都可以在比赛中获得并可以购买。

更不用说，TCS 赞助了这场比赛，并以世界六大马拉松赛之一的名字命名，因此您可以想象这种认可对他们的业务有什么影响。 雅培赞助了世界马拉松大满贯系列赛，纽约市是其中六个（其他是芝加哥、波士顿、伦敦、柏林和东京）之一，在对他们公司的承认和认可方面情况也是如此。

作为一名跑步者，当我跨过纽约马拉松的终点线，在完成 26.2 英里的心理和身体测试并且我已经克服了这一切之后，感觉真​​是太棒了。 我很确定几乎所有的 50,000 名跑步者都会同意我的观点。 因为我与完成纽约马拉松比赛并取得好成绩有积极的联系，所以我将与围绕它的所有品牌产生积极的联系，并且这些品牌都出现在我在比赛中的经历中。

将一只脚放在另一只脚前面，除了你自己的两只脚之外不需要其他任何东西，跑步是最真实的。 完成马拉松后的成就感是真实的。 现在我一直像营销人员一样思考，我也可以告诉你，营销无处不在，即使是在马拉松比赛中，营销也是如此真实。 ‍

相关阅读

Barstool Sports 如何劫持超级碗

三月营销疯狂：营销策略如何像支架一样