如何进行品牌市场调查以改善您的品牌战略

伟大的品牌不仅仅是从天上掉下来的。

在世界上最好的品牌背后——是的，你突然想到的那些——市场研究推动了许多战略，这些战略塑造了他们品牌的每一个部分——直到他们字体的最后一条曲线。

如果您正在建立现有品牌或建立新品牌，请不要错过市场可以教您哪些有效哪些无效的信息。

在这里，我们将专门研究以塑造您的品牌为目的的市场研究，并采取可操作的步骤。

我们走吧。

什么是品牌化？

品牌是公司向世界展示自己的方式。 它涵盖了从公司名称和徽标到它与公众谈论自己的方式的所有内容。

与流行的看法相反，品牌不仅仅是颜色和图像。 语气、使命、价值观——都是其中的一部分。

良好的品牌塑造会在消费者心中产生积极的印象，并帮助他们记住公司。 伟大的品牌塑造使人们爱上品牌，几乎盲目地追随它们。

让我们看一个品牌推广中常用的例子，可口可乐，以及它如何与激烈的竞争对手百事可乐进行比较。

他们都没有过度使用疯狂的配色方案。 它有很多红色和白色，还有百事可乐——大胆地，哦！ - 在混合物中加入了一些蓝色。 字体不同，但都不是很壮观。 然而，人们将这两个品牌与不同的事物联系在一起，这是因为可口可乐和百事可乐如何给自己打上品牌。

可口可乐非常注重人际关系、友谊和家庭——这是一种与他人分享的饮品。 只要看看他们的任何广告。 总是一群人，或两个人，喝着冷可乐。 哎呀，他们甚至通过向我们介绍圣诞老人来将家庭聚在一起。

然后是百事可乐，它专注于事件。 这是你在 Ed Sheeran 音乐会、大型体育比赛和科切拉音乐节上喝的饮料。

对于大品牌来说，可乐的秘密成分不是添加剂，而是他们的品牌。 这就是使它们如此受欢迎的原因。

市场研究有助于改善品牌战略的 4 种方式

市场研究可以通过多种方式为您的品牌战略提供信息，而好处也不容忽视。 如果您还不相信将品牌研究作为创建公司品牌形象的一部分，那么这些优势应该可以解决问题。

它可以帮助您避免错误

让我们谈谈品牌错误。 因为坦率地说，它们很有趣，并且它们向您展示了在做任何与品牌相关的事情时市场研究的重要性，从单个活动到完整的营销策略。

当品牌试图稍微转移注意力时，或者当他们打算捕捉新的目标人群时，他们往往会犯错。

有两个目标受众被严重误解，令人惊讶的是，直到今天，品牌似乎仍然犯了类似的错误（通过一些市场调查可以避免这种错误）。

我们谈论的是女性和年轻人。

当品牌转向女性时，他们经常觉得粉红色（甚至只是这个词）会足够清晰，让女性爱上她们。

Brew Dog 尝试将他们的 Punk IPA 重新命名为 Pink IPA（女孩啤酒），但未能成功。 甚至 BIC——几乎不再需要任何介绍的办公用品品牌——也犯了类似的错误，推出了女性笔 For Her。 那只是普通的钢笔，用粉色和紫色包装。 我们可以继续讨论这是怎么回事，但Ellen DeGeneres做得比我们更有趣。

甚至百事可乐也无法避免让自己难堪。 他们把以事件为中心的品牌塑造得有点过头了，并围绕抗议发起了一场运动。 是的，这可以被认为是一个事件，但他们与肯德尔詹纳通过带来百事可乐带来和平的方法并没有被任何人接受。

它可以帮助创建以客户为中心的品牌

许多品牌似乎很难在未来与他们的受众建立联系。 他们的品牌通常是在闭门造车的情况下创建的，只有公司里的人会为品牌应该是什么样子付出两分钱。 这会使潜在客户难以与品牌建立联系。

这就是为什么我们建议使用最好的市场研究工具，这样您就有机会与消费者交谈并了解他们在品牌中寻找什么。 拿出猜测！

在推出新产品或服务时会有所帮助

品牌研究不应仅在创建新品牌时进行。 推出新产品或服务可能会很棘手。 潜在客户会将其视为您品牌的一部分吗？

如果你使用你在市场研究 101 中学到的东西，他们会的。 专注于在那个未被发现的领域正在发生的事情，并找出如何以无与伦比的竞争优势成功占领这部分市场，无论是新品牌还是现有品牌的“只是”新产品或服务。

这对于提高品牌认知度至关重要

市场研究是品牌推广的重要组成部分，它可以通过多种方式提高品牌认知度。

市场研究可以帮助您定义品牌的个性，并且通过正确的研究方法，您可以与您的受众进行核对，看看这种个性是否恰到好处 - 或没有达到目标。

品牌最重要的元素

不止是眼前一亮，尤其是在品牌推广方面。 让我们来看看有助于品牌成功的一些视觉元素以及品牌推广中不太明显的元素。

标识

出于多种原因，一个好的标志对品牌很重要。 首先，它有助于为品牌创造一个可识别的身份。 消费者会记住徽标并能够快速识别它。 这对于在多个国家开展业务的全球品牌尤为重要。

其次，一个好的标志可以帮助与品牌建立积极的联系。 它可以向消费者传达品牌的价值观和使命。 精心设计的标志也可以成为有效的营销工具，有助于产生宣传和吸引新客户。

但一个标志不能做到这一切。 不要试图把所有东西都装进去。 选择人们需要了解的关于您的品牌的重要事项，一个基本要素，并尝试通过徽标进行沟通。 其余的应该来自​​您品牌中的其他元素。

价值主张

强大的独特价值主张对于品牌推广至关重要。 事实上，您品牌的所有其他元素都将源于此。 当涉及到品牌的价值观和使命时，它有助于明确你想要传达给消费者的内容，并且可以成为一个有效的工具来测试你创造的任何东西是否与你想要为人所知的东西相一致。

人们*真正*如何看待您的徽标？

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了解如何

颜色

颜色是品牌的重要元素，可用于向消费者传达广泛的信息。

不同的颜色可以唤起不同的情绪和反应，这对于希望创造特定情绪或感觉的品牌很有用。

例如，红色通常与兴奋和激情联系在一起，对于希望营造活力和热情的品牌来说，它是一个不错的选择。 蓝色通常与信任和可靠性相关联，对于希望营造安全感和可靠性的品牌来说，它是一个不错的选择。

图形

图形是品牌的另一个重要元素，可用于向消费者传达有关品牌的关键信息。 它们应该简单易懂，以便人们可以快速吸收其中包含的信息。 不要试图重新发明轮子、播放或暂停按钮，或任何人们凭直觉知道的东西。

说话的语气

品牌使用的语气对于创建一致和连贯的品牌标识非常重要。 它有助于为品牌创造独特的个性，并可用于向消费者传达关键信息。

像这样看待它：语气对品牌来说就像你对朋友、家人、爱人和同事说话的方式一样重要。 这很重要。 它可以改变人们的感受。 它使您易于识别。

如果你做对了，那就是。 从广告到客户服务互动，您的语气应该在所有品牌材料中保持一致。 它应该是友好的、乐观的和积极的，绝不应该听起来居高临下或不专业。 有些品牌比其他品牌更聪明。 如果您选择某个方向，请确保您坚持下去。 如果它是真实的，这应该相对容易做到。

定位

在定位方面，重要的是要考虑你想以什么而闻名。 你想让人们记住你的一件事是什么？ 你想被称为什么？

一旦你弄清楚了这一点，你就可以开始创建一个定位声明。 该声明将概括您的品牌所代表的含义，并将有助于将其传达给消费者。 它应该清晰、简洁、易于理解。 不要把事情复杂化。 如果人们对“你是谁”有不同的答案，那么独特并没有任何好处。

如何对品牌进行市场调查

进行市场研究是一回事，以推动您的品牌战略为目的而进行的是另一回事。 下面是我们将如何去做。

1. 定义你想要研究的内容

什么影响你的品牌？

这是竞争对手的当前格局。 这是您当前的客户以及您希望尽快接触到的目标市场中的客户。 世界状况，您的市场和整个社会中发生的趋势。 这也是你自己对事情的看法。

定义与您的品牌战略相关的所有领域，并将其包括在您的研究中。

您对您的行业和目标市场了解得越多，您就越有能力制定与他们产生共鸣的品牌战略。

2. 与重要的人交谈

建立良好品牌的第一步是了解您的受众。 你的目标是谁？ 一旦你知道了这一点，根据他们的需求和需求定制你的品牌就会容易得多。

了解您的受众的最佳方法之一是通过市场调查。 调查、焦点小组、访谈和问卷可以为您提供很多关于人们对您的品牌的看法的有价值信息——好的、坏的和冷漠的。

为此，与合适的人交谈至关重要。 您想避免创建一个与理想客户的邻居产生共鸣的品牌。 它很接近，但不完全是您想要的。 选择正确的市场分析工具将决定您的成功。

使用Attest ，您可以筛选58 个国家/地区的1.25亿观众。 借助我们的激光聚焦过滤器，您可以直接与重要的人交谈。 通过根据您的需求量身定制的在线调查，您可以深入了解公众舆论、他们的痛点和愿望，并据此采取行动。

3. 测试你的品牌
不要只是盲目地将您的品牌推向世界并希望最好。 和一些 创意测试，您可以自信地展示您的品牌。 您还可以在实施之前使用市场研究来测试新的品牌理念。 这将帮助您避免代价高昂的错误，并确保您的品牌与目标受众产生共鸣。

4. 保持一致并检查您的品牌知名度

建立一个成功而强大的品牌的关键是双手紧握方向盘，眼睛注视道路。 换句话说：继续检查并保持专注。

一旦你确定了品牌战略，一定要坚持下去。 在品牌推广方面，一致性是关键。 如果人们看到来自您公司的不同信息或不同的视觉元素，这可能会造成混淆和适得其反。

重要的是要清楚地了解您作为品牌的身份以及您的立场，然后在所有渠道（从您的网站到您的社交媒体渠道到您的广告材料）始终如一地传达这一点。

您可以通过定期进行品牌跟踪研究来测试自己是否这样做。 检查您在品牌知名度方面的表现，您的品牌认知度和声誉的表现以及您是否在品牌召回和认可方面获胜。

开始使用 Attest 进行市场和品牌研究

对于想要在人群中脱颖而出的品牌来说，品牌研究是一项至关重要的策略。 如果您希望开始您的品牌研究以改进您的营销策略，那么 Attest 就是您的最佳选择。

我们拥有进行品牌研究所需的一切：用于竞争分析部分的智能工具，经验丰富的市场研究人员，他们将帮助您提出正确的问题，并通过发送的每项在线调查提高您品牌的访问权限。

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关于品牌市场研究的常见问题解答