市场研究与市场研究

市场研究与市场研究——它们可能看起来相似，但您应该了解它们之间的明显区别。

到这篇文章结束时，您将准确了解市场研究与营销研究的区别。 并自信地解释每一个以及它们如何为企业服务。

什么是市场调查？

市场研究检查目标市场，着眼于市场和其中的人。 大多数市场研究类型可以是主要的、次要的、定性的或定量的。

这是一种通常收集与特定研究目标相关的信息的研究。

该过程整理、分析和解释与以下相关的数据：

• 目标市场（或多个）
• 一项服务或产品
• 目标受众——无论是过去的、现在的还是未来的。

公司可以使用市场调查来确定很多事情。 几个例子是：

• 是否将新产品推向市场。
• 评估企业在市场中的生存能力。
• 发现增长机会。
• 决定投资。
• 制定进入新市场的战略。

什么是营销研究？

营销研究解决的问题比市场研究更广泛。 它超越了简单地观察市场——考虑定价、产品特性、定位、上市战略、渠道、品牌、客户旅程等。 它试图回答比市场研究更广泛的问题——因为它涵盖了市场中产品或服务的概念、开发、交付和演变。

该过程整理、分析和解释与以下相关的数据：

• 营销渠道不同。
• 增长的机会。
• 各种渠道或产品的广告支出。
• 要使用的广告素材类型和内容。
• 有机和付费流量分析。
• 网站流量和参与度指标。
• 社交媒体分析。

公司可以使用营销研究来确定很多事情。 几个例子是：

• 哪些渠道可以为同一市场中的其他渠道带来投资回报率。
• 受众人口统计数据，包括目标受众的地理位置、年龄、性别、忠诚度、搜索兴趣和交叉购物行为。
• 最受欢迎的页面、内容、产品和活动。
• 广告创意和内容最能引起目标受众的共鸣。
• 市场中其他人提供的定价、促销和套餐的水平。
• 客户旅程映射。

市场与营销研究的相似之处

营销和市场研究对于企业的成功至关重要。 尽管两者不同，但以下是它们可以重叠的一些领域和方式。

• 一种工具，用于告知有关要提供的产品或服务类型的决策。
• 在线市场研究的类型采用项目的形式。
• 寻求提供组织问题的答案。
• 用于发现要进入的最佳市场或地理位置。
• 使用定性和定量研究方法收集信息。

营销研究与市场研究的区别

营销研究着眼于产品、定价、定位和促销（营销的四个 P），而市场研究主要关注市场。

市场研究为市场研究提供信息。 然而，有些人认为市场研究是市场研究的一部分，而另一些人则认为市场研究是市场研究的一部分。 为了澄清事情，我与 Similarweb 的多位领导者进行了交谈——并要求每个人用他们自己的话来解释营销研究与市场研究。

这是他们不得不说的……

营销研究与营销研究的定义

营销研究是围绕营销过程的研究。 市场研究是围绕市场/市场进行的研究——有时，它被称为商业研究。 在市场研究中，您可以了解竞争格局、市场规模（PAM、TAM、SAM）、需求分析以及比较不同的地理位置。

从市场和营销的角度来看，消费者需求、受众需求和消费者趋势之间存在重叠。 但是，当您计划进入一个新市场或在您创办公司或通过并购/合伙收购时考虑创建新产品时，就需要进行市场调查。

一旦您已经拥有产品和地区，就完成了营销研究，并且您需要高效且有效地针对该产品开展营销活动。 所以我想说目的是最重要的区别。

市场研究与市场研究的定义

市场研究正在分析贵公司所处的“宏观”环境：受众、主要参与者的动作、新兴行业趋势以及跨业务影响指标的竞争对手基准，例如（销售、收入、招聘、广告支出、客户）等

营销研究更多地是在微观层面进行分析。 因此，审查特定或多个营销渠道活动（PPC、SEO、推荐、广告）、活动效果，并寻找机会提高营销预算的投资回报率，从而提高效率。

正如你所看到的，每个人回答同一个问题时的情绪略有不同，但从根本上说，他们都说了同样的话。 市场研究针对的是市场，而营销研究则采取更广泛的观点，考虑与营销组合相关的许多因素。

Similarweb：用于营销和市场研究的工具

两种类型的研究都为组织提供价值，帮助制定战略、发现机会并使人们能够高度关注高效增长。

Similarweb 数字研究情报旨在帮助您衡量数字世界。 凭借涵盖网络、移动网络和应用程序数据的覆盖范围，您可以立即评估整个市场。

• 市场调查
• 公司研究
• 观众分析
• 消费者旅程
• 应用智能
• 对标

以下是如何使用 Similarweb Digital Research Intelligence进行市场调查的简单示例。

对于市场研究，您会查看市场分布、市场规模，也许还有行业领导者和新兴参与者。

Similarweb Digital Marketing Intelligence可帮助您随时了解和发现市场或公司中使用的策略、工具、技术和渠道。

• 竞争分析
• 关键字研究
• 广告研究和媒体购买
• 附属研究

包起来…。

无论您是在进行市场研究还是营销研究，都需要与您的研究目标相关的最新数据。 您使用的信息必须是及时的、值得信赖的和有说服力的。 此外，您需要一种快速分析行业、公司或市场的方法，以便提取与您的市场或营销策略相关的最有说服力的见解。

Similarweb 的数字情报解决方案套件可让您立即访问您可以信赖的及时市场和营销数据。 向您展示什么是重要的，并帮助您找到见解、趋势和机会以在您的业务中发挥作用。

常见问题

市场调研和营销调研是一回事吗？

市场调研是市场调研的一个组成部分。 市场研究的重点是市场及其消费者。 相比之下，营销研究更深入地研究产品、定价、定位和促销。

没有市场调查你能做市场调查吗？

您需要进行市场调查以评估定价、定位、促销和产品等内容。 所以，你可以不做市场调研就做市场调研，但不先进行市场调研就不能做市场调研。

市场研究或营销研究最适合初创企业吗？

两者都可能很重要，具体取决于初创企业的行业和阶段。 如果是预发布，您需要进行市场调查以了解市场及其消费者。 如果您已经推出，市场研究将帮助您确定利用市场的最佳机会。