在移动友好的世界中提高可查找性和相关性

谷歌的移动友好算法更新于 4 月 21 日推出，旨在改善移动用户的搜索和互联网体验。 此次更新并不让人感到意外，因为谷歌在更新前 2 个月发布了警告，而在此之前的一段时间内，行业专家一直在高呼“针对移动设备进行优化”这一口号。 尽管如此，一些人仍将实际事件称为“mobilegeddon”，并且有关对企业的严重影响的预测非常猖獗。
从那时起，后世界末日的报道继续以警告和建议的形式出现。 尽管报道的深度和广度，我们仍然从我们的客户那里收到很多问题，他们可能正在阅读包含相互矛盾的信息的文章。 为了解决这些问题并回答营销人员和代理商的一些常见问题，我与 GinzaMetrics 的创始人兼首席执行官 Ray Grieselhuber 进行了交谈，以了解他对移动友好环境的看法。

移动友好、移动可见还是完全优化？

大多数密切关注这一变化的人都是搜索引擎优化从业者，他们可能对这些变化有很好的了解，但也有很多营销人员、内容创作者和其他人一直处于边缘，可能没有那么大加快了解这些变化是什么以及它们的影响是什么。 对于我们所有人来说，这里是一个回顾。 让我们从几个术语开始：

移动可见

移动设备可见的网站是可以查看的，即使它没有专门针对移动设备（如您的 iPhone 或平板电脑）进行优化。 早期的大多数网站都是移动可见的。 今天，绝大多数网站仍然适合移动可见类别。

移动友好

适合移动设备的网站是 Google 的算法已更新以解决的网站。 移动友好型基本上包括正在全面优化的网站。 其中一些将得到全面优化。 其他人可能认为他们已经完全优化，但可能没有完全优化。 这些网站在移动可用性方面仍然做得不错，并利用了 veiwport、调整大小和其他适合移动设备的功能。

完全移动优化

完全针对移动设备优化的网站是那些可能由网站开发专家开发并为移动用户创造无缝体验的网站。 这些站点可以响应所有不同类型的触摸事件，并且站点内的所有内容都可以完美运行。 完全移动优化是网站开发的最终目标，也是大多数品牌需要几年时间才能完全掌握的过程。
“最近的谷歌算法旨在提升那些对移动设备更友好的网站的搜索排名。 移动可见的网站并没有像一些人预测的那样受到严重打击，但现在的心态和处理这些排名的方式肯定发生了变化，更喜欢移动友好的网站，”Ray 表示。

Mobilegeddon 还是只是 SEO 改组？

尽管有不祥的预测，但向移动友好型的转变将是一个渐进的过程。 尽管人们预计总体影响会更大，但实际事件影响了大约 20% 到 30% 的网站/页面。
“我认为这是一个渐进的过程，”Ray 表示，“当 Google 开始试图推动网站管理员朝着对他们的基础设施、发布内容和其他一切的方式进行根本性改变的方向发展时，他们知道比尝试通过一次算法更改来强制所有事情发生。 我认为我们将在接下来的三到四年内看到这些内容的滚动更新，并且随着事情的发展，不仅需要对移动设备友好的网站，而且对移动设备进行优化的网站将变得越来越重要。”
这并不是说这些变化没有影响，但影响是温和的，而不是世界末日。 新闻头条并没有充斥着公司倒闭的故事，甚至很多公司因为这种变化而失去流量。 影响小于预期的原因之一可能是只有一小部分网站真正针对移动设备进行了优化。 如果谷歌对每个没有针对移动设备进行优化的网站进行灾难性的惩罚，那么搜索引擎排名中就不会出现任何互联网。
在某些时候，谷歌现在可以期望通过这种算法实现什么样的改变的回报会递减。 在不考虑其他因素的情况下，谷歌最终可能会推广质量较低的内容，而这些内容恰好针对移动设备进行了优化，最终用户搜索结果实际上会受到影响。
“这一切都需要考虑到 Google 的目标是什么，”Ray 评论道。 “我们的目标是整体推广更高质量的内容。 只要您的内容在移动设备上可见且可用，并且质量最高，那么您就有很大的机会（不是保证），但很有可能您仍然会获得良好的排名。”
尽管目前被认为对移动设备友好的标准相当低，但随着时间的推移，该标准将会提高。 在 4 月 21 日之前，有预测称 50% 的财富 500 强公司将受到影响，虽然这些预测可能是正确的，但重要的是要考虑受影响可能意味着什么。 由于算法的部署方式，影响更多地集中在单个页面上，而不是整个网站。 对于大公司，尤其是财富 500 强公司，您可能会谈论数百个网站和不同的域。 当您谈论这种规模时，您可以假设一些属性受到影响，而另一些则没有。 无论您网站上的页面是否受到影响，这里的要点是将您的精力集中在高质量的内容上，以保持您的排名位置。

移动友好营销

如果大多数搜索都发生在移动设备上，那么移动设备就是营销人员的主要屏幕。 尽管为移动设备创建内容不会是一个全新的过程，但营销人员应该考虑向前推进一些事情。
一个不错的起点是博客，因为在这里营销人员可能比网站的其他部分拥有更多的控制权。 鉴于当前对移动友好页面的推动，营销人员是否应该放弃创建更多长篇内容的做法，转而支持更容易消化的简短博客文章？ 答案还不清楚。 但是，长格式首先起作用的原因是它是一个很好的整体质量指标。 用不到 1000 字，你无法真正深入研究一个主题。 谷歌仍在寻找质量，并认识到句子结构的长度和深度在很多方面仍然是质量的有用指标。
“一种尚未真正经过测试的趋势是在手机上查找长内容并将其添加书签或转发给自己以便稍后在 PC 或平板电脑上阅读的做法，”Ray 指出。 “另一个趋势是内容共享。 一小段有冲击力的内容可能会被更频繁地分享，并且很可能在算法中显示为高质量的内容。”
目前，营销人员应该专注于制作高质量的内容，无论是长形式还是短形式。 从长远来看，简明扼要、间隔合理、节奏合理且专注于目标受众的最佳写作实践和内容将继续名列前茅。
营销人员面临的挑战将是衡量他们对所有营销渠道的影响，并将台式机和笔记本电脑的流量与移动流量进行比较。 如果超过 40% 的流量来自智能手机，那么是时候将精力集中在这些受众身上了。 发现他们独特的习惯和他们在手机上搜索的关键字。 一旦您了解了您的受众，就可以针对您的内容来满足他们的需求和生活方式。

新的对话：营销和 IT

在某些组织中，营销和 IT 可能会相互矛盾，因为营销需要比 IT 团队能够提供的更快的创新。 让品牌网站针对移动设备进行优化可能是营销和 IT 可以开始合作的领域之一。 虽然肯定有内容组件，但网站优化也非常技术性。 对于营销团队和技术团队来说，这是一个很好的机会，可以坐下来分工，在有意义的地方，让每个人共同努力，以得到充分的优化。 借此机会为这两个团队制定合作策略。
“这就是我想说的营销团队和技术团队需要共同努力来制定战略的地方，”Ray 建议道。 “营销团队应该专注于优化内容，创造新内容和优化旧内容。 他们应该大力推动技术团队，以实际进行移动站点范围的优化，因为它会继续发生变化。”
既然算法已经发布，人们想知道未来会产生什么影响。 虽然没有人确切知道 Google 何时会再次更新适合移动设备的更新，但有一些方法可以监控您自己的结果以识别算法更改。 品牌可以通过扩大营销情报数据的使用来监控搜索结果的细微和巨大变化。 以下是您需要做的一些事情：

• 增加跟踪类型的广度以包括设备和搜索引擎结果
• 更加关注竞争对手发现和竞争对手排名
• 及时了解有关此主题的行业新闻
• 每天跟踪您的排名以观察细微的算法变化

如果您需要帮助以加快营销情报的速度，请给我们留言。 让我们知道最近的变化对您有何影响，以及您想分享的任何见解。 如果您有任何我们未在此处回答的问题，请与我们联系。
随时了解我们的最新消息：订阅我们的每月通讯：找到。