营销文案——良好设计的基本组成部分

当您查看社交媒体上的广告时，什么吸引了您的注意力？ 也许是广告中的视觉效果？ 但是，您从广告中解释的内容以及接下来要采取的步骤取决于另一件事，即营销文案。 你不同意吗？

在吸引观众注意力方面，品牌会向后弯腰。 如果我们告诉您，好的文案和吸引人的设计相结合可以让您到达那里？

事实上，好的营销结合了好的设计来吸引注意力和传达信息。 好的文案可以支持或详细说明信息并让客户采取下一步行动。

因此，毫无疑问，您需要设计和复制。 但是，一个可以没有另一个而存在吗？ 你应该首先关注哪一个？ 这些如何相互影响？ 我们将在本博客中一一回答所有这些问题。

让我们看第一个问题：在营销中，复制或设计可以独立存在吗？

营销文案和设计齐头并进

虽然全世界都在争论哪个更重要，但我们说营销文案和设计是齐头并进的。 一个没有另一个只是意味着你的梦想运动的一个较弱的版本。 区别就像纯文本的 Facebook 帖子可能看起来多么无聊一样简单。 或者当没有图像描述时，您有时无法理解 Facebook 上图像的用途。

让我们给你一个例子。 47% 的消费者仅通过阅读主题行来选择打开或不打开电子邮件。 在电子邮件中添加视频可以将点击率提高 200-300%。 这意味着，如果一个好的文案可以让人们打开一封电子邮件，那么好的设计就会引导他们进入下一步。 所以，是的，你需要好的文案和好的设计才能获得更好的转化。

不仅如此，当您直观地结合文案和设计时，您会对您的受众产生持久的影响。 我们将举一个宜家广告中的一个例子，该广告对苹果进行了挖掘。

现在将宜家的广告与 Apple 的 Mac Pro 图片进行比较：

宜家的广告之所以能引起讽刺，主要有两个原因：

• 捕捉奶酪刨丝器的直角的绝妙设计。 设计的整体构成看起来与苹果的大多数图像非常相似。 简约的设计也让您立即将其与 Apple 联系起来。
• 第二个要素是诙谐的文案。

单独的副本或设计可能根本不会产生影响。 但是，它们结合在一起会产生令人难忘的广告。 所以，是的，将吸引人的设计与清晰的副本相结合，以获得最大的影响。

但是，什么是第一，营销文案还是设计？

您的文案会等待您提供设计，以便为其提供合适的副本。 但是你的设计师告诉你，如果不知道副本，就不可能冻结设计。 我们都去过！

这给我们留下了一个大问题。 复制或设计——哪一个应该先出现？ 这是一场永无止境的辩论。 事实是，这里没有万能的方法。 很大程度上取决于以下内容：

• 无论您有内部团队还是外部团队来处理副本和设计
• 您为流程定义的工作流程
• 活动的目标
• 您想要的设计类型

例如，对于平面广告，您不能稍后简单地将副本添加到您的设计中。 设计师需要有副本来创建具有影响力的传单设计。

另一方面，如果您希望您的社交媒体帖子简单且具有丰富的视觉效果，如果无法在设计之前准备好副本，您可以随时将副本添加到帖子描述中。

但是，我们建议先准备好副本，然后再进行设计。 这将是最顺利的处理方式。 也是最优化的路线，没有太多的来回变化。

这是因为，除非你自己是一名插画家并且你擅长描绘你的情绪，否则传达信息的最简单方法就是用文字。 当您能够将您的想法转化为文字时，您的设计师将能够为您的文字提供视觉形式。

我们全力以赴地采用复制优先的方法来实现良好的设计。

那么营销文案如何影响设计？

1. 帮助团队提出更好的设计理念

设计中的每个视觉元素都有不同的作用。 有时文本支持视觉效果，有时则相反。

以上面的设计为例。 副本在这里起着更大的作用。 因此，设计师确保文本部分在设计中占主导地位，而视觉元素仅支持副本并创建引人注目的构图。

准备好副本的另一个原因是让您的设计师知道有多少文本，从而计划将其放置在哪里。

视觉平衡是大多数设计师试图建立的一件事。 这使设计令人赏心悦目。 并且在视觉上的平衡可以是对称平衡或不对称平衡。 设计中包括文本部分在内的每一个元素都决定了设计中的平衡。

例如，在径向对称中，焦点可以指向单个点。 并且英雄文本经常被放置在这个焦点上。

在图像上没有文字但副本只是社交媒体上帖子描述的一部分的情况下，副本仍然有用。 您的设计师可以提出一个与文案中传达的基调和信息相一致的概念，以便它们能够很好地协同工作。

2. 理解和设置设计中的层次结构

层次结构是在设计中指导读者的东西。 视觉层次结构确保设计中的文本和其他视觉元素按照预期的顺序进行处理。

如果您的客户先阅读联系信息，然后继续阅读文本行并查看图像中的插图或照片，他们可能会忘记他们首先阅读的联系信息。

为避免这种情况，您需要先传达令人难忘的信息，然后再提供联系信息或 CTA 按钮。 这将使他们最终采取行动。

在上面的广告牌中，如果设计师没有在左边加入负空间，那么用户的注意力被引导到设计中的大块副本的机会就会更少。 并考虑到文案的长度，选择了字体颜色以建立强烈的对比，从而使文案更易于阅读。

3. 确保目标一致

看看下面的宣传册设计。

目标是让客户访问链接或扫描二维码。 所以，在上面的设计中，瓶子的大小和对齐方式是让你的眼睛自然地移向二维码。 底部的副本也将客户引向相同的目标。

如果您查看可转换的设计，它们都有一个明确的目标。 并且所有的设计元素和文案都与这个共同的目标保持一致。

当你的设计告诉客户做一件事而文案传达另一件事时，你认为整体设计会奏效吗？ 可能不是。 请记住，发出令人困惑的信号会导致转化率下降。 这就是为什么在设计之前准备好副本有助于设计师更好地理解设计的目标。

4. 努力设定品牌的信息基调

当您为您的品牌创建风格指南时，您会捕捉到从调色板到徽标的使用，甚至是品牌信息和信息基调的所有内容。 在所有这些中，为您的品牌传递信息的基调可能是一个棘手的概念。

以顶空为例。 该品牌的广告语气非常友好。 大多数广告文案会让你思考具体的概念。 该品牌广告中的设计完美地补充了文案的基调。 在欢快的调色板中有友好的顶空吉祥物。 而且大多数设计都有内在的意义来支持副本。

因此，当您查看广告时，您会觉得文字和视觉元素都以相同的语气进行交流。

这清楚地表明复制很重要。 因为它不仅可以帮助设计师理解要传达的信息，还可以帮助设计师理解信息的基调。

你想让你的设计显得友好还是专业、俏皮还是精致？ 当您的文案和设计都反映这种基调时，它会对您的受众产生预期的影响。 始终如一地这样做有助于为您的品牌建立强烈的可识别基调。

Kimp 提示：您在设计中使用的颜色和视觉元素类型在确定设计基调方面发挥着重要作用。 因此，了解副本的色调并选择准确捕捉该色调的颜色。

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设计如何影响文案的有效性？

1. CTA 众目睽睽之下

在上图中，如果设计师没有选择强调该部分，则网站地址将只是副本中的另一行。 这里的设计有助于将副本的其余部分与 CTA 分开。

如您所见，通过正确的设计，您可以在广告中强调号召性用语并告诉客户下一步该做什么。

2. 通过排版使文案栩栩如生

很大程度上取决于排版。 从客户感知设计中的单词的方式到他们给予该单词的优先级以及他们阅读文本部分的顺序。

查看来自 Chipotle 的以下电子邮件：

“Guac 的礼物”是一个智能副本，它回答了主题行中的问题“什么比生日蛋糕更好”。 但是如果使用简单的衬线或无衬线字体，这个出色的副本将不会产生同样的影响。 装饰性字体和大字体共同吸引注意力并传达电子邮件必不可少的“派对”感觉。 插图蜡烛增加了影响。

Kimp 提示：简单的插图和文字效果可以使普通图像栩栩如生。 如果您想知道如何使您的文案脱颖而出，请尝试添加插图，为营销文案增添意义。

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3. 当有更深层次的意义要传达时

有时，设计有助于建立更深层次的意义。 下面的广告就是一个很好的例子。

这个有一个很好的副本。 它传达了信息。 但是视觉效果是使广告令人难忘的原因。 它让你感受到广告商希望你感受到的许多东西。

当广告与观众建立情感联系时，它会在他们的记忆中停留更长时间。 这给品牌带来了竞争优势。

因此，当您为广告起草精美的副本时，需要正确的视觉效果才能达到预期的效果。 并公平对待起草副本所花费的时间和精力。

4. 设置心情

看看下面的网页横幅设计：

这个设计有一个非常简单的副本。 但这正是该品牌喜欢保留东西的方式。 同时，广告也应该设置合适的情绪。 这就是设计介入的地方。从调色板到图像编辑和排版，一切都被拼凑在一起以创造氛围。 这里的设计代表了应该传达的能量和力量，以便更容易与所宣传的产品相关联。

Kimp 提示：除了使用字体样式和颜色，添加简单的动画是另一种设置情绪的方法。 焦点对象可以通过与广告的情感相匹配的过渡效果进行动画处理。

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5.建立在一个专注的词上

文案为您的活动奠定了基础。 您的撰稿人想出了一些强大的东西。

有时，有一个词需要引起所有人的注意。 这可能是因为那是旨在触发预期情绪的词。 那你怎么办呢？ 使用设计来建立焦点一词。

以上面的例子为例。 仅仅谈论品牌提供的融资选择不会产生太大影响。 因此，它的重点是让人们知道他们将能够毫不费力地购买他们梦想中的车辆。 广告和文案旨在让人们想到他们梦想中的自行车并体验对它的向往。

该设计通过创建摩托车的轮廓以此为基础。 它营造出一种神秘感，吸引你的注意力。 当你看到这个设计时，你会在精神上融入你梦想中的自行车形象。 现在这正是消息的意图。 这就是设计如何建立在副本之上并唤起预期的情感。

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