营销 GIF：为什么您的品牌需要它们 + 设计技巧

曾几何时，报纸广告是唯一的营销手段。 然后出现了互联网，事情永远改变了。 互联网不仅改变了您与客户联系的渠道，还改变了您可以用来联系客户的内容类型。

即使在只需要一行文本来传达您的信息的情况下，您现在也必须使用视觉效果——例如图像和视频。 还有另一种视觉效果结合了图像和视频的优点——GIF。 在此博客中，我们将讨论营销 GIF。 我们会告诉您为什么应该使用它们，然后还会告诉您一些设计技巧。

几个人通过 GIF 进行交流。 几个品牌也是如此。 这是一个非常流行的方法，一直在互联网上流传。 这是派拉蒙影业在宣传电影《终结者创世纪》时分享的。

除了大品牌喜欢营销 GIF 这一事实之外，还有一些更有说服力的理由让他们尝试一下。

营销 GIF——您需要它们的 5 个理由

“GIF”、“JIF”——这个词的发音一直争论不休。 但是“GIF”团队和“JIF”团队都同意一件事，那就是——GIF 是出色的交流工具。

你知道有史以来第一个 GIF 是在三十多年前发布的吗？ CompuServe 使用 GIF 格式以压缩形式共享图像。 那是 GIF 仍然是图像但文件尺寸较小的时代。 后来，在 1990 年代，动画 GIF 逐渐成为一种趋势。 最后，在 2013 年，GIPHY 普及了这个想法，剩下的就是历史了。 所以，如果您还没有使用动画营销 GIF，您应该这样做！

在你迈出一大步并要求你的设计师为你制作一些 GIF 之前，我们为什么不讨论一下好处呢？

1. GIF 是吸引注意力的工具

在社交媒体内容过载的情况下，您是否一直在努力吸引客户的注意力？ GIF 可能是一个答案。 运动会吸引注意力，而 GIF 正是这样做的。 当您的客户滚动浏览充满图像和视频的社交媒体源时，GIF 会脱颖而出。

更重要的是？ GIF 可帮助您使用动画提供新视角或挑战客户的视角。 这可以通过向他们介绍您的服务/产品或展示您品牌的独特之处来实现。

在上面的 GIF 中，品牌名称旁边显示的图像序列显示了期望的服务类型。 它有助于立即告诉客户该品牌提供全面的计划。 从此示例中可以看出，GIF 可以吸引注意力并以更令人难忘的方式呈现您的信息。

2. 任何吸引人的东西都对生意有好处

当您添加视觉来支持您共享的信息时，人们更容易理解信息。 而使用 GIF，效果会被放大。 除了简化消息的图像之外，您还可以使用动画来启动想法。 动画还可以捕捉您想要传达的情感。

在上面星巴克的 GIF 动图中，一个雪球的图像“足以”传达信息。 但摇动雪球的动画更准确地捕捉了节日气氛。 总而言之，GIF 会引起情绪反应，因此它们比静态图像更具吸引力。

3. 社交媒体用户喜欢 GIF

我们看到人们甚至在使用消息传递应用程序进行交流时也会使用 GIF。 它们既有趣又互动。 作为一个品牌，当您分享 GIF 等热门内容类型时，您就是在用客户理解的语言进行交流。 这使您的品牌平易近人。 换句话说，GIF 有助于使您的品牌人性化。

此外，如果您想创建吸引更多眼球并提高品牌知名度的病毒式内容，则需要顺应社交媒体的趋势。 您的客户认可的趋势。 GIF 很流行！

4. GIF 可以讲述你的故事

视觉效果是讲故事的有用辅助工具。 GIF 可以非常有效地做到这一点。 一旦你有一个图像来传达你的信息，动画部分可以帮助将观众的注意力转移到视觉的特定部分。 或者您可以使用动画以特定顺序呈现信息，这样用户就不会错过任何细节。

例如，在下面的动画中，一开始您只看到戒指。 但对所用宝石的动画解释增加了信息的深度。

5.它们很容易分享

喜欢您的内容的客户通过分享您的内容成为您品牌的拥护者。 GIF 很容易分享。 这种格式的流行是一回事。 然后是 GIF 比类似视频更小的事实。 这使得它们更容易在多个社交媒体平台和通信渠道之间共享。

因此，当客户分享您的品牌 GIF 时，他们也会将您的品牌展示在更广泛的受众面前。

说完营销 GIF 的好处，现在让我们继续讨论问题的关键——设计它们。 与专业设计师合作是您的最佳选择。 因为您需要正确的过渡、颜色和尺寸来充分利用这种内容格式。 所有这些都应该在不影响文件质量的情况下进行规划。 即使您与专业设计师合作，在设计营销 GIF 时也应牢记以下几个设计方面。

创建引人入胜的营销 GIF 的 5 个设计技巧

1.你不需要太多的框架

使用动画 GIF，您可以循环显示一系列图像。 这些帧的变化速度和每帧显示的持续时间是影响 GIF 动画质量的一些因素。 创建营销 GIF 时要记住的一件事是将帧数保持在最低限度。

您不能仅仅因为要容纳多个帧而错过文件质量。 打包成高质量动画 GIF 的几帧总是更好的选择。 太多的帧或很长的持续时间并不能特别证明动画 GIF 的目的。 你有视频。 为什么即使是视频，时长不到 10 秒的短视频也是当今最受欢迎的。

更少的帧也意味着更小的文件大小。 您会发现 100MB 的 GIF 和一些只有几千字节的 GIF。 尽可能坚持使用较小的文件大小。 较小的文件更有可能被共享。 此外，当文件大小较小时，您可以轻松地将其重新用于多个社交媒体平台，甚至在 Tumblr 等压缩 GIF 文件大小限制为 5MB 的平台上也是如此。

如果 GIF 中的帧太多，您可能必须过度压缩文件才能跟上文件大小限制。 这可能会导致质量问题，例如视觉效果粗糙或动画滞后。 这两者都会阻碍您的营销 GIF 的影响。

2. 设计时考虑平台和设备

就像 Tumblr 对动画 GIF 文件大小的限制一样，每个平台都有不同的要求。 这包括分辨率和文件大小。 在设计动画营销 GIF 时请注意这些限制。 否则，平台可能会为您压缩文件，效果可能不一样。

另一个考虑因素是播放动画 GIF 的设备。 在这种情况下，分辨率和文件大小都会发挥作用。 较小的文件在移动设备上加载速度更快。 坚持使用较少帧数的另一个原因。 GIF 的作用是吸引注意力——但如果您的动画 GIF 需要很长时间才能加载，您的客户可能会浏览电子邮件并在 GIF 加载之前离开。 在电子邮件中包含 GIF 的目的在那里丢失了。 此外，如果您在网站上使用 GIF 并且加载时间更长，那么您的整体网页加载时间也会更多。 这对您的 SEO 不利。

现在，关于动画 GIF 的分辨率——分辨率更高的方形 GIF 非常适合用作社交媒体帖子。 这些在移动设备和桌面设备上看起来很相似。 但如果您使用的是较小的分辨率，请注意 GIF 上的文本和动画元素。 如果这些在移动设备上不明显，那么 GIF 不会产生太大影响。

3. 点亮动画

动态图形已成为营销内容的重要组成部分，因为它有能力将用户的注意力从他们当前正在查看的内容上拉开，并注意您要说的话。

我们打赌下面 GIF 中的动画火焰会让您在阅读本段时很难忽略 GIF！ 这就是为什么你应该在你的 GIF 中着重强调动画。 在每个设计中都有几个元素。 框架内可能有多个对象，也可能有文本。 如果您选择为多个元素制作动画，就会有太多东西在争夺观众的注意力。 结果，观众可能会感到分心并失去信息。

因此，有影响力的 GIF 的秘密武器是最少的过渡。 在上面的示例中，只有火焰是动画的，但 GIF 仍然引起您的注意。 显然，简单的动画在使您的 GIF 动图引人入胜方面大有帮助。

Kimp 提示：对在设计中选择动画元素感到困惑吗？ 确定影响最大的那个。 或者最值得关注的那个。 例如，CTA 按钮或销售公告，或设定设计基调的重点。

并且如果有多个元素需要动画，固定动画的方向。 如果所有元素都汇聚到一个点或从一个点发散，设计看起来仍然很和谐，目的仍然很明确。

4.创造一个自由流动的过渡

在平面设计中，层次是一个你根本不能忽视的原则。 层次结构将客户引向正确的方向，并在设计中创造流畅的流程。 同样，当涉及动画营销 GIF 时，您的过渡、元素的视觉权重以及特定元素的方向可用于在设计中创建清晰的视觉流程。

没有方向的 GIF 设计看起来像一个没有明确目的的无限循环。 这样的循环很适合娱乐目的，但如果您的 GIF 是为了传达信息，则应该有一种策略来引导您的用户完成设计。

使用像上面那样的动画 GIF，观众的眼睛会自动从一个产品移动到另一个产品。 他们在视觉上与设计互动，这就是您对他们产生影响的方式。

Kimp 提示：营销 GIF 的主要设计目的不仅是为了传达品牌信息，也是为了让用户采取行动。 因此，CTA 为 GIF 增加了更多价值。 如果您设计中的所有过渡都指向 CTA，或者如果 CTA 按钮恰好是设计中唯一的动画对象，那么它就会成为您的 GIF 中一个不容错过的实体。

上述设计中的动画 CTA 确保​​观众得到下一步要去哪里的提示。

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5.坚持使用简短的文案

动画营销 GIF 可以设计为带有或不带有文本，具体取决于 GIF 的用途。 但是它们中的大多数都包含文本，因为有要突出显示的产品功能或要宣布的销售或要展示的品牌详细信息。 文本可帮助客户更好地理解动画，反之亦然。 但这并不意味着您需要在 GIF 中重载文本内容。

请记住，GIF 不是视频。 用户可能会暂停视频并花点时间处理信息。 但 GIF 旨在快速提供信息或娱乐，您也可以在其中加入您的品牌信息。 因此，将文本保持在最低限度。 调整帧播放速度，使带有文本的帧稍长一些。

Kimp 提示：如果您发现很难保持文案简短，例如电子邮件设计，您可以始终保持文本字段静止不动，并为任何其他感觉相关的元素设置动画。

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创建营销 GIF 可能具有挑战性。 但是，创建符合您品牌视觉风格并适合跨多个平台使用的高质量营销 GIF 可能更具挑战性。 这就是为什么将其交给像 Kimp 这样的专业设计团队可以为您节省大量时间和精力的原因。 为什么要等？ 今天就注册我们的免费试用版，试试 Kimp 订阅吧。