每周营销新闻 - 2016 年 9 月
已发表: 2016-09-22用 60 个字随时了解情况！！
回顾本月您最喜欢的博客中发生的一切营销、广告。 每篇只有六十个字。 没有杂乱。 只是要点。
阅读您感兴趣的短裤的完整文章。
1. Twitter 广告：放宽字符限制的漏洞
什么 ？ ： Twitter 宣布开始正式推出一些重大更改，以放宽其 140 个字符的限制。 同样不适用于 Twitter 广告。
什么不再计入 Twitter 的 140 个字符限制？ ：
- 媒体附件——视频、GIF、图片
- 引用推文并转发自己
- @names 将不再计入回复
什么没有改变？ ：以下内容仍将计入您的推文字符限制：
- 您的文本副本。
- 链接（这些将继续占用 23 个字符）。
- 标签
- 表情符号
Twitter 广告呢？ ：任何照片、视频、民意调查和引用的推文包括使用 Twitter 的广告仪表板创建的推广推文仍将计入 140 个字符的限制，但存在一个漏洞：如果品牌首先有机地发布推文，然后将其作为推广推文运行，这些媒体附件不会被计算在内，从而为品牌在其广告中提供更多的文字空间。
要点：这意味着您现在有更多空间来添加相关上下文，更灵活地添加您共享的图像和视频旁边的内容。
阅读– Twitter 放宽的字符限制不适用于广告，但有一种解决方法
2. Facebook 广告：专注于推动店内行动的新选择
什么 ？ ： Facebook 推出了一些新工具，以帮助品牌更好地将其在线广告工作与店内行动相结合，并推出了一个名为“零售动态广告”的新选项。
有什么变化？ ：新广告具有可用性指示器——每张图片上方的“店内”注释和用户获取路线的 CTA 按钮，以及包含在轮播中的地图，有助于推动店内访问。
如何 ？ ：为确保产品库存信息准确无误，Facebook 要求参与的零售商至少每 24 小时更新一次特定于商店的库存目录
要点： Facebook 的新零售动态广告突出显示附近商店的可用库存，并且可以定位到最有可能光顾的人。
阅读——Facebook 的新零售广告显示店内产品可用性，可针对可能的访客
3. Google AdWords 帐户：一个电子邮件地址可登录多个帐户
什么 ？ ： Google 对 AdWords 管理帐户危机做出了改变 - 现在您可以将多达五个 AdWords 帐户连接到一封电子邮件。
为什么 ？ ：对于拥有多个 Google AdWords 帐户的经理来说，登录和退出每个帐户都是生产力杀手。
如何访问？ ：
- 可以通过主菜单中的“管理 AdWords 帐户”屏幕访问添加其他帐户的选项。
- 此外，当用户被添加到帐户时，他们可以立即开始访问它而无需电子邮件验证
- 在帐户切换器的“添加帐户”屏幕中，您可以轻松链接与每个帐户关联的电子邮件地址。
要点： Google 正在提高 AdWords 帐户管理的灵活性，鼓励用户在一个地方完成所有工作，并将安全和隐私放在首位。
阅读- Google AdWords 现在允许多个帐户使用一封电子邮件
4. 谷歌将扩展文字广告的截止日期延长至 2017 年 1 月 31 日
什么 ？ ： Google 将在 2017 年 1 月 31 日之前继续接受新的传统文字广告，而不是像 7 月随着新广告格式的全面发布而宣布的 10 月 26 日。
接下来是什么 ？ ： 1 月 31 日之后，现有的标准文字广告将继续与加大型文字广告一起投放，但广告客户将无法编辑或制作标准广告。
还要别的吗 ？ ：在发布此公告的同时，Google 还发布了一组用于测试扩展文字广告的注意事项。
要点：过渡期的延长将帮助广告商弄清楚如何优化加大型文字广告。
阅读——加大型文字广告：有更多时间进行测试和迭代
观看 -在 AdWords 中使用加大型文字广告
5. 扩展文字广告的广告预览工具更新
什么 ？ ：新的广告预览工具有单独的桌面和移动视图，还有一个单独的部分来查看示例广告。
为什么 ？ ：为了解决广告商的担忧——他们的广告很少被截断。 此外，这个新的预览工具将帮助广告商轻松适应加大型文字广告。
有什么用？ ：新版本通过预览告诉您标题何时超过其字符限制。 因此，您将知道您的文本或标题何时可能在桌面或移动设备上被截断。
要点：此更新的唯一目的是使广告商能够编写有效的广告并从扩展文字广告中获得更多收益。
阅读- Google 更新了加大型文字广告的 AdWords 广告预览工具
6. Facebook Messenger 获得“立即购买”按钮和流内付款
什么是新的 ？ ： Facebook Messenger 让买家无需离开 Messenger 就可以更轻松地从机器人购买产品，并通过新的“购买”按钮让品牌将人们从他们的 Facebook 广告引导到他们的 Messenger 机器人。
为什么 ？ ： Facebook 正在将新工具交到 Messenger 机器人手中，以通过 Messenger 增加销售额。
如何 ？ ：
- 人们可以让 Messenger 自动插入附加到他们的 Messenger 个人资料中的信用卡和地址信息
- 根据 Facebook Messenger 的开发者文档，公司必须使用 Stripe 或 PayPal 来处理这些付款。
这有什么帮助？ ：广告商可以使用此选项来宣传仅限 Messenger 的促销活动，并在 Facebook 广告中以及当有人点击打开与机器人的对话线程时在欢迎屏幕上显示折扣代码。
还要别的吗 ？ ：
- 机器人现在可以向人们提供仅按钮、隐藏键盘的提示，使人们更容易向机器人发送他们的位置、为他们正在查看的项目选择颜色或从一行图像中选择特定产品。
- 人们可以在 Messenger 上与他们的朋友分享个人消息或“消息气泡”。
要点： Facebook Messenger 机器人现在可以作为独立的店面。Messenger 业务正在发展，他们的 Bot 平台也在进步。
阅读——Facebook 更新 Messenger 平台的新功能，包括流内支付
7. Instagram：时尚品牌的新营销指南
什么 ？ ： Instagram 发布“Feed Fashion”报告，为营销人员提供有关如何提高平台绩效的见解
这份报告的内容是什么？
- 虽然 50% 的 Instagram 用户关注一个品牌，但欧洲 45% 的 Instagram 用户关注一个时尚品牌 购买意向。
- 在欧洲，时尚达人每天都在平台上活跃，平均每 24 小时检查 15 次他们的动态。
- 现在几乎一半的 Instagram 帖子都包含表情符号。
- Instagram 上的照片被认为比其他平台上的照片具有 2.8 倍的想象力和 2 倍的创意。
- 对时尚感兴趣的人往往会在周末更投入。
总结是什么？ :一切都对某种程度的个人解释开放。
但是三个主要提示 -
- 成为品牌
- 以概念为导向
- 精心制作
有哪些需要注意的重要提示？ ：
- 时尚品牌需要在 Instagram 上投入时间
- 使用 TopHashtags.com 或 Hashtagify 等资源或 Instagram 自己的搜索功能研究目标主题标签
- 时尚品牌需要制作让人驻足并注意到的内容（图像质量和构图）。
- 时机至关重要 – 使用 Analytics（Instagram 自己的）找到最佳发帖时间
- 但就像所有创意促销活动一样 - 最重要的是时尚品牌：这不是任何形式的规则书。尝试自己的声音和风格没有错。
要点：尽管本指南是时尚品牌在即将开始的伦敦和巴黎时装周上的先驱，但此处概述的许多原则和指南可适用于任何希望最大化其 Instagram 绩效和响应的企业。
阅读——完整的“饲料时尚”报告
8. 功能推出：AdWords 中的广告系列组
什么是新的 ？ ：发布广告系列组，让广告商可以将具有共同目标的广告系列分组，以根据这些目标监控绩效。
为什么 ？ ：使广告客户更容易根据您的广告目标跟踪和预测广告系列的效果
这有什么帮助？ ：您现在可以将 AdWords 广告系列（包括视频、展示、搜索和购物广告系列）打包到一个广告系列组中。
要点：此功能用于评估您的广告系列是否为实现更广泛的目标而共同努力。
阅读– 通过活动组跟踪您的目标
9. LinkedIn：新的博客平台和转化跟踪
什么是新的 ？ ： LinkedIn带来了两个好消息
- LinkedIn 推出了新版本的 LinkedIn Publishing。 其目的是使其海报能够接触并更好地与观众互动。
- LinkedIn 正在推出一种方法，让广告商可以跟踪他们的广告何时引导人们在品牌网站上做事
转化跟踪有什么不同？ ：使用LinkedIn转换跟踪的广告商将能够查看不同细分市场的受众细分，例如人们从事的行业、他们的职位有多高、他们的工作职能是什么以及他们公司的规模。
目前，LinkedIn 的转化跟踪仅适用于其赞助内容广告和文字广告
领英发布怎么样？
它的新界面侧重于设计，具有漂亮的 UI 以及更多的文本格式和字体选项。目前仅在美国提供。
要点： LinkedIn 希望能够告诉广告商他们的广告产生了多少实际收入。这个微软收购的平台将会有更多的动作和发展。
阅读- LinkedIn 的新转换跟踪和 LinkedIn Publishing
10. 问题：Google Universal Analytics 对比。 谷歌经典分析
问题是什么 ？
自升级到 Universal Analytics 后，自然搜索引荐不准确。
为什么 ？ ：
> Google 现在已将每个网站升级到 Universal Analytics。（有些是自动的）
>不同之处在于会话跟踪：在默认的 30 分钟会话超时之后。当会话从推荐到达时，Classic Analytics 不会触发新会话。
>使用 Universal Analytics，如果访问者在您的网站上恢复活动，会话在 30 分钟后超时，您自己的域将显示为引荐来源。
如何解决？ –非常简单！！！
在推荐排除列表下，添加您自己的域。
要点：由于会话跟踪的差异，分析数据可能有些不可靠。但是可以使用修复和解决方案。
阅读——什么时候会话不是会话？
观看- 如何修复 Google Analytics 中的自我推荐
11. Facebook 向广告商施压，要求他们缩短手机页面的加载时间
什么 ？ ： Facebook 表示，登陆页面缓慢的广告商可能会看到广告覆盖面减少。
什么时候 ？ : 2016 年 8 月 31 日
为什么 ？ ：建立更好的移动体验，帮助企业与感兴趣的人建立更好的联系
虽然加载缓慢的链接不仅损害了 Facebook 的利润丰厚的目标，而且还——
- 甚至在第三方网站分析可以注册页面访问之前，经常导致人们放弃该网站
- 使跟踪和优化广告效果变得更加困难
Facebook 如何减少网站加载时间？
它会在预测有人可能点击广告时开始预取移动广告链接到的页面。这可以将移动网站加载时间缩短 29% 或 8.5 秒。
要点： Facebook 计划开始通过考虑链接需要多长时间来决定是否向某人展示广告，其中品牌包含在其广告中加载。
阅读——Facebook 向广告商施压，要求他们降低移动页面的加载速度，否则会减少他们的覆盖面
观看- 加速您的网站
12. 功能推出：Adwords 欢迎帐户级网站链接
什么是新的 ？ ：您将能够在帐户级别设置站点链接
为什么 ？ ：许多广告客户会发现在帐户级别而不是在广告组或广告系列级别设置站点链接的能力非常有用。
接下来是什么 ？ ：从“广告附加信息”选项卡添加或编辑新的附加链接时，将有一个选项可以选择“帐户”而不是“广告系列”。
要点：希望通过帐户简化站点链接中的优惠和其他消息传递的广告商将不再需要记住将这些扩展程序与每个广告系列相关联。
阅读– AdWords 即将推出帐户级附加链接
观看- AdWords 变化和新的附加信息
13. 在不适合广告商的网站上不再有 YouTube 广告
什么 ？ ： YouTube 现在会在从不适合广告客户的视频中删除获利时通知发布商
为什么 ？ :因为 YouTube 关心。 YouTube 正在保护其广告客户免于与有争议的内容相关联。
哪些视频可能对广告商不友好？
- 性暗示内容
- 与暴力极端主义或伤害表现有关
- 不恰当的语言——粗俗、骚扰
- 宣传毒品——使用和滥用此类物品
- 有争议或敏感的主题和事件
要点：早在 2012 年，YouTube 就从未告诉创作者他们的视频被取消货币化。现在要在同一页面上通知发布者以提高透明度。
阅读——YouTube“去货币化”引发创作者强烈反对
观看- YouTube 去货币化背后的真相
14. 谷歌在 Play 商店搜索结果中增加了第二个广告位
什么 ？ ： Google 在 PlayStore 上开辟了第二个广告位供营销人员竞价。 此外，谷歌不再将应用广告复制到自然列表之上
为什么 ？ ：恪守他们对提高用户体验和广告客户绩效的承诺
这如何增加 PlayStore 体验？
广告商最终将不再为可能以自然方式出现的点击付费。 用户不必查看相同的列表。
要点：自 2015 年 7 月在 PlayStore 上发布广告以来，Google 一直在测试广告，以使其用户体验积极。
阅读——谷歌将在 Play 商店搜索结果中添加第二个广告位
观看- Google Play 商店获得广告
15. Blockmetry 报告：广告屏蔽对全球页面浏览量的影响
什么 ？ ：全球广告拦截页面浏览量现在为 32.4%，而分析拦截为 5.2%。
这份报告的摘要是什么？
- 移动流量的阻塞率是桌面的 3 倍。
- 广告屏蔽页面浏览量百分比最高的是南亚。
- 波兰和挪威现在看到 50% 的网页浏览量受到广告屏蔽
- 在移动部分中，其中 62.9 个页面浏览量受到广告屏蔽的影响。
- Opera Desktop 是最高的桌面类型，具有 43.3 的浏览量拦截广告。
外卖：虽然广告拦截被一些人驳回，一些业内人士对此感到震惊，但广告拦截的增长必须得到承认。
阅读– 整个 Blockmetry 报告
观看——影响营销的广告拦截开发
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