创建营销视频故事板的指南

对视频有想法？ 然后将其放入营销视频故事板中。 故事板将帮助您整理所有想法，以便您可以为自己和您的设计师大致了解您的视频应该是什么样子。

我们的意思是粗糙。 你的故事板不需要花哨的东西。 它只需要功能。 随着创建视频的过程的进展，将会有设计，也许还有许多重新设计，但最终你会得到一个完善的想法版本。 在本博客中，我们将带您逐步完成创建营销视频故事板的过程。

为什么视频营销如此重要

在过去的几年里，内容营销界越来越重视视频。 根据 HubSpot 进行的一项研究，43% 的客户希望看到更多来自营销人员的视频内容。 与此同时，几乎四倍多的客户表示他们更愿意观看有关产品的视频，而不是仅仅阅读它。

考虑到这些统计数据，将视频添加到您的内容营销工作中只会扩大您现有的影响力。 如果视频内容也能定期整合到您的营销策略中，那就太好了。 如果您在编辑素材或从头开始创建视频时需要帮助，请查看 Kimp 的视频设计和动态图形服务！

或者，如果您正在寻找灵感，请查看这些 Instagram Reels 创意。

但在您开始之前，让我们先看看营销视频故事板的作用。

究竟什么是营销视频故事板？

简而言之，您的故事板是一系列或一组草图，代表您和您的设计师为视频计划的各个镜头。 它们可以包含很多细节。 对于包含正在拍摄的镜头的视频，可能会包括诸如相机角度、照明、过渡和对话等细节。

对于包含静态图像和元素动画的视频，您需要包含有关品牌指南和元素样式规范以及要包含的图像和/或插图等内容的详细信息。

你知道优秀的作家如何为他们的文章制定大纲吗？ 好吧，优秀的营销人员应该始终从营销视频故事板开始视频。

根据皮克斯首席创意官约翰拉塞特的说法，故事板是“故事的漫画书版本”。 下面的示例是他们的团队在制作海底总动员时使用的故事板。

故事板很重要，因为它们可以帮助您从头开始计划视频。 从第一个元素到结束动画或文本。 它们为您提供了空间来考虑如何组合各种元素以实现某种外观、视频的流程将如何以及您是否需要对话、文本或画外音。

您还可以包含您想要通过视频创建的情绪以及您希望观众的感受等内容。 您和您的团队成员或设计师可以在营销视频故事板上进行协作，以充实您对视频内容的想法和愿景。

营销视频故事板可让您计划成功

可以说故事板有点像婚礼前的排练晚宴。 它可以让你弄清楚是否有问题，什么感觉对，什么可以做得更好。 这样，您可以确保将预算和时间分配给创建具有您想要的外观和感觉的视频。 而不是后来意识到你的概念有一些问题。

通过营销视频故事板，您有机会提前处理所有这些细节，并确保最终产品符合您的预期。 它也将成为摄像师、设计师和其他相关人员的指南。 他们会知道您需要的图像类型、需要编辑的位置、需要剪切的内容等等。

什么是有效的营销视频？

在我们进入故事板之前，我们想要了解为有效营销视频创建结构的不同组件。 这样一来，当您开始进行故事板制作时，您将对哪些内容需要进入，哪些内容需要保留有一个很好的了解。

首先，建立结构。 为了让您创建营销视频故事板，您需要确切地知道您想要传达的信息是什么。 考虑您希望通过营销视频传达的目标和关键信息。 并确定以下两种方法中的哪一种最适合他们：

• 英雄之旅
• 问题 - 解决方法

英雄之旅

你想让你的视频有一个英雄吗？ 例如，您想讲述某个特定客户的故事以及您是如何帮助他们的吗？ 如果你回答是，你需要介绍他们。 然后在您的故事板中记录他们的故事，您将在其中构建故事弧并将其分解。 例如，这可能看起来像：

• 英雄介绍（你的潜在客户）
• 主角面临的问题
• 问题的解决方案
• 号召性用语

您无需捕捉情节提要中的每个场景。 但是，您必须说明关键场景和信息。 要做到这一点，请以这种方式考虑。 如果有人不知道你的品牌是什么，阅读你的故事板，他们能理解吗？ 如果不是这种情况，您可能需要在其中添加更多帧。 信息越清晰，最终产品就会越好。

问题——解决方法

如果您希望您的视频全部与您的产品或服务有关，而不是某个特定的英雄，那么这种方法将为您提供很好的服务。 突出显示您的产品或服务所针对的问题（或多个问题），然后提出解决方案。 您可能想要创建一个不同的视频来解决每个问题和解决方案组合，并为每个视频创建一个单独的营销视频故事板。

揭幕战

这需要从一开始就立即引起客户的注意。 它使他们保持兴趣并鼓励他们继续观看。 例如，查看 Dropbox 中的这个开瓶器。

在这种情况下，开场白让观众想知道广告商是否会为这种相当普遍的场景提供解决方法。 这让他们想继续观看。 本质上，在你的开场白中创造紧迫感和神秘感。

问题陈述

在这里，您可以解决客户面临的痛点或问题。 当您决定问题陈述的范围时，您还需要非常了解您的目标受众。 例如，在上面来自 Dropbox 的视频中，他们想让视频具有相关性。 所以他们提出了一个普遍的问题——如何更好地组织起来。

解决方案

一旦你对前两个组件进行了排序，你就知道你已经抓住了观众的注意力，并通过解决他们面临的问题与他们建立了联系。 现在是您向他们展示如何解决此问题的机会。 利用营销视频故事板的这一部分来了解小细节。

一种方法是向人们展示愉快地使用您的产品或服务。 或者提供解释性的屏幕截图。 简单而动画的 Dropbox 视频通过向人们展示使用他们组织文件是多么容易来实现这一点。

号召性用语

这是你的赚钱工具。 这是您迫使观众采取行动的机会。 您可以要求他们填写潜在客户表格、访问您的网站或直接购买您的产品。 您还可以使用 YouTube 注释，以便用户在参与并渴望了解更多信息时快速轻松地导航到您的网站。

在视频的最后一帧或多帧中，您必须确保您的品牌名称、网站地址和 CTA 都非常清晰地显示出来。 确保这些信息的停留时间足够长，以便人们有时间处理这些信息。

如何创建营销视频故事板

开始使用纸和铅笔或白板

即使是一些拥有强大营销预算的大公司也会告诉你，他们开始在纸上绘制故事板。 如果您有一个团队，请使用白板并在那里获取每个人的想法。 第一步应该始终是这个，而不是数字成像的任何时间。 这个阶段的数字成像太耗时了，而且你最初想到的大部分内容也有可能在此过程中发生变化。

把你的想法拿出来，不要审查自己。 您可以将列表缩小到您接下来将使用的想法。 然后按照您希望它们显示的顺序对它们进行排序。

现在建立场景和单个帧

故事板中的每一帧都对应于视频中的特定帧。 字符、文本和元素的排列提供了视频中视觉层次和首选位置的粗略概念。

帧序列可帮助您确定视频中的关键点和整体故事弧。 可能在某个时候，您需要放大以突出产品功能，或者在都从您的服务中受益的不同类型的客户之间进行转换。 在这一步中，您想弄清楚您的不同框架如何相互构建以吸引观众并促使他们采取特定行动。 它不必非常详细，但它应该为您的设计师提供一些背景和清晰度。

您的镜头需要管理客户的注意力

让我们解释一下。 例如，当您的客户看到一个静态广告时，他们的注意力只集中在一个地方，并且他们会一口气获得全部信息。 但在视频的情况下，您的观众无法看到所有内容（即大图）。 他们一次只能关注信息的一部分。 因此，当您创建营销视频故事板时，您需要考虑并使用此功能。 在每一帧中，您想突出什么并让您的观众关注什么？

请注意，您只能要求观众在每一帧中集中注意力。 焦点区域之外的任何东西都应该是微妙的，并加强重点。 这就是为什么过多的元素不受大多数​​消费者欢迎的原因。 设计中的混乱导致他们失去兴趣并转向其他事情。 因此，旨在通过故事板控制和管理观众的注意力，就像您希望在视频中那样。

了解你的故事板

这听起来确实很明显。 但是你会惊讶于有多少故事板创作者不记得他们故事板的主要信息或目标是什么。 他们可能不记得每个框架的含义。 或者他们可能在这里放了一个箭头，或者在图像上放了一条线，但不记得它们表示什么。

确保不要走太多捷径，以免营销视频故事板在创建后 5 分钟变得不连贯或清晰。 确保参与创建视频的每个人都能理解您的故事板，这一点很重要。 这将帮助你在整个过程中发挥更积极的作用，即使有一点点失误，也更容易根据没有完成的工作来找出如何即兴发挥。

协作和修改

一旦你得到了你的想法，如果可能的话，让你的团队成员、设计师和你的一些客户来运行它们。 此时可能会有很多修改，但最好将无效的想法扼杀在萌芽状态，而不是与它们一起运行。 对创造力和新想法持开放态度。 在开始制作视频之前，看看如何在每个草稿中改进故事板。 这意味着也要考虑营销中的设计原则和最佳实践以及色彩心理学。

发现您的营销视频故事板方法

创建完美的营销视频故事板是使您的每个营销视频取得成功的重要部分。 你创建的故事板越多，你在这个过程中的表现就会越好。 如果起初这看起来令人生畏，请不要放弃。 当您的内容营销开始为您的每个广告系列带来更好的回报时，学习如何创建有效的故事板将为您服务！