营销与广告：7 个主要差异

人们交替使用“营销”和“广告”这两个术语，但它们是一回事吗？

是和不是。 是的，因为它们表示增强产品促销和产生销售的类似概念。 不，因为他们偏离了用于实现需求生成的方法。

营销是一个涉及广泛的过程，涉及使产品对其潜在市场有吸引力的每一步。 另一方面，广告是营销的一个子集，涉及多种促进营销过程的方法。

这篇博文强调了广告和营销之间的区别，并试图回答“营销和广告相同吗？”这个问题。

什么是营销？

营销是一个更广泛的术语，涵盖销售部门为吸引潜在客户而所做的一切。 产品营销的基本过程始于确定目标受众并让他们了解您的产品。 完成此操作后，营销团队将继续结合线上和线下活动将潜在客户培养成买家。

什么是广告？

广告可以是营销的一个子领域，因为广告室中发生的一切都涉及支持总体营销目标的任务。 此类任务包括社交媒体广告、YouTube 广告、图片广告、原生广告、CTV 广告和展示横幅广告。

在大多数情况下，广告涉及付费营销形式。 传统广告通常包括在报纸、杂志和电视上投放广告。 新的广告形式涉及支付网站和视频内容上的广告投放费用。

大多数广告实例发生在品牌想要提升其品牌形象并宣传促销/折扣优惠时。 然而，数字广告使品牌能够跟踪点击广告、转化率和营销活动结果，从而赋予品牌对其营销活动更多的控制权。 借助此类跟踪功能，品牌可以在他们认为合适的情况下进行 A/B 测试和优化其营销活动。

营销和广告之间的 7 个主要区别

将营销和广告定义为两个不同的术语后，下一节将探讨两者之间的 7 个主要区别。 本节还将定义广告和营销的目的。 此外，我们将继续概述不同的广告目标和营销目标。

营销与广告

1.范围

营销

营销是一个更广泛的术语，包含多个过程，包括：

• 产品开发
• 市场调查
• 分配
• 品牌推广
• 价钱
• 需求产生
• 内容创作
• 客户关系

广告

广告 范围狭窄，通常被视为营销的一个子领域。 广告策略通常包括：

• 创建引人注目的消息
• 通过多种媒体渠道（从电视广告到广告牌展示）传播促销信息。

2. 目标

营销

以下是营销的一些主要目标：

• 品牌建设
• 在竞争中脱颖而出
• 市场拓展
• 客户保留
• 一般业务增长

这些目标旨在创造长期商业价值和持续成功。

广告

营销中广告的目标大多注重即时结果。 这些可能是：

• 产生潜在客户
• 增加销量
• 执行给定的活动。

广告工作的主要目标是短期目标。

3. 时间范围

营销

• 营销策略可以持续很长一段时间才能取得成果。
• 营销活动是长期建立品牌忠诚度和市场影响力的最佳工具。

广告

• 广告策略和活动的时间范围很短。
• 如前所述，广告宣传特定的优惠和折扣，旨在提供立竿见影的效果。

4. 成本

营销

作为一个包含多个步骤和许多领域的过程，营销费用可能涵盖以下内容：

• 产品开发
• 客户体验
• 市场调查
• 整体品牌打造。

营销团队将其活动成本分配到不同的流程中，并且可能不会将这些成本与特定的活动联系起来。

广告

广告费用更直接、更容易衡量。 在大多数情况下，广告预算资金：

• 广告的创建和投放。
• 通常，费用具有与特定活动相关的持续时间/覆盖率计数。

5. 控制

营销

• 营销工作需要企业不同部门的密切协调。
• 因此，很难控制和管理营销过程的各个方面。
• 在营销中，成功通常取决于总体战略、团队对战略的责任及其执行。

广告

广告允许一定程度的控制，因为团队可以轻松而精确地：

• 瞄准正确的受众
• 跟踪表现
• 实时调整执行情况。

营销范围很​​广，团队对信息及其影响的控制可能有限，因此限制了 A/B 测试等重要流程。

对于广告来说，团队可以更直接地控制发出的信息。

6. 测量

营销

监控营销活动通常是：

• 跟踪销售时复杂且可能涉及复杂的归因工具
• 事实上，结果是长期的，并且很大程度上依赖于数据和研究
• 跟踪指标可能要等到很长一段时间才结束，从而使团队很难识别和调整不起作用的指标。

广告

广告活动的结果更加直接且可衡量。 广告中需要注意的一些指标包括：

• 点击率（CTR）

另请阅读：有关如何提高点击率的提示

• 投资回报率（ROI）
• 转化率

7. 目的

营销

营销是一个整体过程：

• 推广产品
• 打造强大的品牌影响力
• 建立持久的客户关系。

此外，营销活动还利用数据和市场研究来衡量和适应不断变化的消费者行为。

广告

广告背后的主要目的是：

• 吸引潜在客户并说服他们执行特定操作。
• 此类行为可能是利用正在进行的优惠/折扣。

结论

综上所述，广告是营销的一个组成部分。 充分理解这两个术语后，是时候与 Bitmedia 合作了，Bitmedia 是一家提供创意、目标驱动的促销活动的加密营销机构。 该平台结合了地理和设备定位功能，在推广赌博平台、区块链公司和加密相关业务方面赢得了声誉。

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