你可以从漫威的营销游戏中学到的 5 个教训

您不必再成为漫画迷，也可以成为超级英雄电影迷。 自从漫威娱乐进入市场以来，这成为可能。 DC vs Marvel 以及许多超级英雄传奇的错综复杂已经成为任何人都可以参与的讨论。

那么，这是怎么发生的呢？ 一个经常被漫画爱好者嘲笑和独占的奇幻类型是如何成为主流的？ 是故事还是演讲？

多年来，任何看过漫威娱乐发展和漫威营销的人都会同意，如果这家公司知道要做一件事，那就是宣传。

漫威不仅仅是任何其他娱乐公司。 该公司已经建立了一个可以轻松与任何财富 500 强公司竞争的品牌。

因此，毫不夸张地说，漫威电影宇宙及其所有其他相关业务可以为营销人员和即将推出的品牌提供一些宝贵的经验。

如果您想建立一个品牌，成为您行业的重要组成部分，并将其触及的任何东西变成黄金，请继续阅读。

但首先，让我们看一下漫威的营销及其对其销售和整个行业的影响。

漫威营销宇宙

漫威娱乐知道营销的价值，多年来一直在不断增加支出。 这也可能是因为他们的用户群、生产成本和故事越来越大。

从《钢铁侠》的 7500 万美元预算到《复仇者联盟：终局之战》高达 2 亿美元的预算，你可以清楚地看到轨迹。 但《终局之战》也拥有票房最高的空缺之一，所以一切都很好，结局也很好。

但是，使漫威娱乐的营销变得有趣且值得仔细研究的原因不仅在于营销支出，还在于他们如何做到这一点。

Marvel 的电影公告、采访、商品发布和品牌合作在全球范围内都是鼓舞人心的、传奇的和不容错过的。

就像有许多客串、交叉情节、子情节和曲折的电影世界一样，该公司建立了一个营销世界。 在这里，该公司在每次新活动中都表现出色。

Kimp 的本指南将带您了解 Marvel 的营销课程，以及如何在您的企业中复制这些课程。

让我们潜入水中。

漫威营销的 5 个教训

专家们经常分解超级英雄电影之类的东西，看看我们可以从商业管理、品牌、团队合作和社会本身的那些方面学到什么。 但是，Marvel 是一个电影很棒的品牌，是的，但该公司的营销和推广是营销人员的灵感来源。

那么，是什么让漫威的每一次广告和营销活动都如此受欢迎？

1) 多元化你的资产

您可能会认为他们所做的只是制作电影并发行。 多元化程度如何？

好吧，从表面上看，这就是漫威娱乐的全部内容。 但对于公司来说，不仅仅是电影。 有商品、衍生产品、电视剧、会议活动等等。

这不仅仅是在他们的产品中。 即使谈到漫威的营销，该品牌也不会放过任何机会让人们感受到它的存在。 从 Instagram、Twitter 到 Snapchat，该公司始终如一地出现。 此外，当新电影上映时，该公司会花费数百万美元出现在每个电视网络、广告牌和印刷广告上。

Marvel 拥有当今世界上最大的客户群之一，从漫画书爱好者到迄今为止从未选择过漫画书的人。 那是因为这种多元化的存在。

Marvel 的营销课程：您的客户越多地看到您的品牌并习惯品牌标识，您在市场上建立的品牌回忆就越大。 即使所有这些营销和广告支出都不能立即转化为收入，长期结果也将是惊人的。

对于小型企业来说，全渠道的存在可以帮助建立跨平台的追随者，触及不同世代和人口统计的人们。 你需要这个来加强你在任何市场的占有率。

Kimp Tip：担心一下子为不同平台创建内容？ 我们有两个词给你：内容再利用。 通过一些调整和编辑，您博客上的内容可以成为 Instagram 轮播帖子。 与 Kimp Graphics 合作，亲自查看这些结果！

2）情感联系具有最大的投资回报率

漫威从来都不是回避为事业挺身而出的人。 宇宙的创造者斯坦李确保每个人都有一个故事。 从漫画书到电影，从来没有人怀疑过公司的心在哪里。 黑豹在这个类别中的绝对胜利就是一个很好的例子。

向前迈进了一步，Marvel 确保它建立了一个让粉丝能够在其角色之上建立联系的品牌。 而这种情感联系为这家公司带来了很多好处。

漫威不断谈论它与社会事业的关系，演员和工作人员经常聚在一起为全球事业筹集资金。 它还与许愿基金会合作，通过他们的电影世界为一些孩子的梦想插上翅膀。

该品牌还分享了大量关于粉丝如何在其社交媒体手柄上与漫威宇宙建立联系的内容，让顾客感受到品牌的一部分。

所有这些都让普通消费者为与品牌建立联系而感到自豪，并在很大程度上建立了忠诚度。

Marvel 的营销课程：客户喜欢一个好品牌，但与一个伟大的品牌建立联系。 你必须始终以成为伟大为目标。 你的产品、你的内容和你的活动必须在情感层面上引起人们的共鸣。 这可以确保他们在活动结束后很久才能记住您。

对于小型企业来说，这可能意味着分享您的品牌故事、客户转型故事、您的价值观以及设计具有包容性的产品。 在您的广告中使用真实客户（如流行的 Dove 广告）这样的小事情可以在与您的受众建立联系方面大有帮助。

3) 建立并最大化您的 USP

通常，企业最终会熬夜，试图推出能引起公众共鸣的新产品和活动。 它总是令人生畏和令人生畏，因为在这些东西上线之前，您永远不知道客户的反应。

但正如 Marvel 向我们展示的那样出色，你并不总是需要新材料来让你的品牌闪耀。 事实上，如果你看 2020 年和 2021 年的阵容，几乎没有任何新角色。 新发行的所有电影和系列都是由心爱的老角色组成的，他们终于在阳光下度过了美好的一天。 你猜怎么着？ 粉丝群再高兴不过了。

营销课程：新的很好，但是当您花时间开发具有许多不同组件的产品线时，有时您可以从中获得巨大的创新。 倾听客户对您品牌的喜爱之处可以帮助您选择要提升和发展的东西。

这也适用于内容营销。 如果您的某个帖子在某个平台上表现良好，您可以随时选择一些要点并将其用于另一个平台。 将博客变成信息图表设计，将播客变成听力图等等。 您还可以在视频中添加新鲜内容，让表现良好的内容更加出色。

4）嗡嗡声很重要

在娱乐圈工作的每个人都知道这一点。 导致实际事件的嗡嗡声与事件本身一样重要。 有时，它也定义了该事件的成功。 典型的娱乐公司，每次有新版本发布时，漫威都会在这一点上取得成功。

从预告片到预告片，漫威确保每个人都有一件事——即将发布。 该品牌还进行了广泛的公关工作以引起轰动。 但真正需要蛋糕的是该品牌似乎全年保持嗡嗡声。 为此，有商品发布、粉丝群参与、Comic con 活动等等。

在大流行期间，该品牌的促销活动变得有些困难。 但它一直在通过社交媒体和虚拟活动尽其所能来保持这种势头。 现在，随着正在进行的网络系列节目，每周都有一个新的活动，这样人们就可以收听了。

Marvel 的营销课程：您需要始终保持在客户心中。 嗡嗡声的情绪高潮和低谷使您的信息能够吸引观众。 您建立的预期越多，您就越能创造 FOMO，并使您的影响力飙升，甚至比您想象的还要大。

Kimp 提示：通过预告片、预告片和产品预览吸引您的观众，以便在发布或促销之前建立嗡嗡声。 在产品发布之间，可以发布 SWAG、电子书和其他独特的收藏品，让您对品牌的兴趣保持不变。

5) 品牌建设

最后但并非最不重要的一点，我们不得不谈谈漫威的品牌。 营销因其推广的品牌而变得大。 漫威在建立一个每个人都喜欢并希望与之联系的品牌方面做得非常出色。

该公司从一开始就清楚自己的个性、品牌标识和价值观。 尽管每个部门都有多个手，但始终有一个统一的信息。 你总是知道可以从 Marvel 产品中得到什么。

更有趣的是，漫威不仅为自己创造了一个明星品牌，它也为它的所有产品、团队成员和子公司都这样做了。 每部电影，每一个角色，甚至他们构建的小世界都有独特的视觉特征。 你会在一英里外发现阿斯加德的建筑，就像你看到洛基的角一样容易。 每一件小事都有其意义，并与整个品牌息息相关。

如此复杂的品牌建设吸引了客户，并随着他们的联系的增长，让他们越来越想知道。 它还使您的品牌吸引其他主要合作者与您合作并分享粉丝群。

因此，今天漫威是最大的商业品牌之一，并与各行各业的所有知名品牌合作也就不足为奇了。

Marvel 的营销课：所有企业都应该毫无疑问地记住一件事：建立稳固的品牌比内容和营销策略更重要。 反之则浅且不粘，无论你怎么努力。

确保在营销之前为所有产品、服务和品牌本身创建独特且可识别的品牌标识。 第一印象至关重要，因此您必须正确处理。

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漫威的营销不是一天建成的。 他们需要多年的精心策划和大量测试，才能弄清楚他们如何才能让自己的品牌与观众产生最佳共鸣。 但是，如果没有建立品牌的所有努力和出色的营销活动，它们就不会成为今天的全球现象。

建立品牌对于任何企业的成功都是不朽的。 但这不是一件容易的事。 当您经营自己的企业时，任何时候都会发生很多事情。 您需要一个支持您并指导您创建每个人都能产生共鸣的品牌和营销设计的合作伙伴。

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