海量更新WLS SSP+Ad Exchange 2.2有什么用？

已发表: 2022-06-01
  1. 出版商的灵活与固定价格模式
  2. SkadNetwork 支持
  3. 按需定制集成
  4. 动态保证金功能最大化净利润
  5. 先进的QPS分配算法
  6. 管理员创建用户
  7. 奖励视频：
  8. 通用数据保护条例：
  9. 传入流量概览：
  10. 支持所有 API 框架
  11. 广告尺寸
  12. PMP 交易的分析和管理
  13. 系统改进
  14. 用户体验改进
  15. 下一步是什么？

自从我们上次在 WLS SSP+Ad Exchange 2.2 上引入史诗般的更新以来已经过去了很长时间。 这是因为我们一直在不懈地努力开发新一轮的有用功能，现在我们很高兴为您带来我们工作的一些成功成果。 此次大规模更新的最大优势将体现在按需自定义集成、SkadNetwork 支持、动态保证金、高级 QPS 分配和其他有用功能上。 因此，让我们逐步回顾整个更新。

出版商的灵活与固定价格模式

每次投标的成本监管变得更容易处理。 为了您的方便，我们将所有内容都安排在一个名为出价的下拉菜单中。 在此菜单中，您可以选择 2 个选项：Bid Floor 和 Fixed Bid Price。 使用下拉菜单中的一个字段来设置您希望收到的 1000 次展示的出价。 对于固定出价，出价响应将与固定出价完全匹配。 设置后 - 发布者发送的所有具有更高出价底限的请求都将被丢弃，并且不会发送到 DSP。

SkadNetwork 支持

您可能已经知道，Apple 的 SKAdNetwork 可以在不使用 IDFA 的情况下将应用程序安装归因于特定的广告活动，即同时维护用户隐私。 借助 SKAdNetwork 支持，出价请求包含新对象，这些对象提供隐私友好型广告服务所需的必要信息。 您的系统现在配备了 SKAdNetwork 支持 - “2.0” 或更高版本 - 取决于操作系统版本和应用程序 SDK 版本。

按需定制集成

Bidswitch、Appnexus、Pubmatic、Verizon、Epsilon、OpenX 和其他知名需求提供商在集成时对请求和响应结构以及 API 分析交换有特殊要求。 我们开发了这种数据流工具，以允许从平台基本盒中进行连接。 因此，当您为此类需求连接 DSP 端点时，您需要在常规设置中（从下拉菜单中）选择一个特别适合的适配器类型，然后完成端点设置过程。 在 WLS SSP+Ad Exchange 2.2 中，我们还使用以下内容更新了 DSP 适配器列表：改进数字、Synacor 和 Rich audiences。

动态保证金功能最大化净利润

现在您可以在 SSP 端点设置上找到动态余量切换。 使用此开关，您可以通过指定供应商应获得的可能利润的百分比来定义动态利润。 这样，您就可以为供应商分配预测的价格份额，并增加每次出价的利润。

先进的QPS分配算法

我们根据基础设施中的机器数量调整了 DSP 的 QPS 限制，以便系统可以更好地处理不断变化的流量（基于您的流量规模）。 这样，系统变得足够灵活，可以随着流量的增长适应媒体交易不断变化的需求。 因此，该机制提供了先进的媒体交易结果。

管理员创建用户

从现在开始，管理员可以创建系统中所有用户角色的用户。 管理员点击“创建用户”按钮后，将出现新页面，建议填写姓名、公司、国家、电子邮件等字段。在表单末尾，管理员将从下拉列表：Admin（默认）、SSP、DSP、Publisher。 这使您可以选择是要为您的客户构建自助服务产品还是您自己管理他们的帐户。

奖励视频：

切换视频展示位置设置。 以前，当 SSP 向 DSP 发送奖励流量时，DSP 不会将该流量识别为奖励流量，因为请求中未指示此类信息。 为此，我们在视频放置设置中添加了一个开关（在 DSP 端点中，高级设置）。 默认情况下，切换设置为关闭，但当它打开时，系统将在所有请求中发送奖励视频流量的指示。

将奖励视频请求记录到报告中。 之前DSP和SSP平台的奖励视频请求定义方式不同，不方便分析Unity向平台发送了多少奖励视频请求。 现在，SSP 上的奖励视频请求会根据其特定参数记录到 Unity 公司的 Ad Exchange 报告中。

DSP 上的奖励视频过滤器。 在 DSP 的创意设置中添加了奖励视频过滤器（只有当创意是视频时才会出现此过滤器选项）。 当此开关关闭时，奖励视频和所有其他格式都将适用。 当开关打开时，DSP 将仅对奖励视频出价，而不会对其他格式出价。

通用数据保护条例：

GDPR 同意切换从库存设置移至 DSP 高级设置。 现在，在 DSP 高级设置中，您可以找到 GDPR 同意开关。 此切换是一种非常方便的杠杆，可帮助您验证您的欧盟流量是否符合欧洲隐私法规的原则。 GDPR 切换默认关闭，但是，当切换打开时，系统将仅传递其中包含 GDPR 同意的请求。

我们还从库存设置中删除了 GDPR 同意开关，因为平台应该通过 GDPR:1 或 GDPR:0，具体取决于发送请求的国家（而不是在开关上）。 因此，不再需要此选项，这就是我们将其从 UI 中删除的原因。

默认支持 GDPR。 在管理、平台设置中，我们添加了新的 GDPR 和 TCF 2.0 部分。 在那里您可以找到 GDPR 开关和字段供应商 ID。 GDPR 切换默认开启，但可以由管理员关闭。 供应商 ID 字段是可选的，仅支持数值。 它仅在 GDPR 切换为 ON 时显示； 当 GDPR 开关关闭时 → 供应商 ID 字段被隐藏。

传入流量概览：

请求失败的原因。 只有在平台上通过所有 SSP 过滤器和验证的有效请求才会记录到 Ad Exchange 报告中的 SSP 请求和发布商报告中的请求。 所有其他请求将显示在传入流量概览中，并显示相应的失败原因：

  • 请求被过滤器列表管理器黑名单阻止
  • 请求被 Filter List Manager 白名单阻止
  • 请求被供应扫描器阻止

这样，您可以更好地了解系统的运行方式，并在以后进行必要的操作。

分析以前的时期。 “传入流量概览”、“传出流量概览”和“出价响应概览”菜单通常仅显示当前活跃的 SSP 和 DSP。 但是，您可以选择以前的日期来查看现在不活跃但在过去某个时间段（昨天/前天等）活跃的 SSP/DSP 的数据。 当 SSP/DSP 处于非活动状态时 - 将以以下格式显示 - (Not Active) DSP/SSP 名称 DSP/SSP id。

颗粒状的过滤器。 现在，在出价概览报告中，您可以分析特定发布商、库存或展示位置级别的直接供应。 如果选择了任何发布者，则会显示所选发布者的库存和展示位置。 如果您选择了一些展示位置，您仍然可以选择其他库存或发布者。 不过请注意，如果您选择某个展示位置，然后选择与该展示位置无关的广告资源，则应该删除展示位置选择。

QPS 限制概述。 当QPS限制过低导致流量没有上DSP时，系统会在Outgoing traffic overview中记录如下原因：QPS limit is too low。 这将反映事物的真实状态，使平台所有者能够采取必要的行动来优化他们的广告生态系统。

支持所有 API 框架

一些DSP合作伙伴要求在请求中传递API，因此我们将所有API添加到视频放置设置中（在API框架字段中）。 API 列表包括：

  • 仅限 VPAID 1.0 视频 - 1
  • 仅限 VPAID 2.0 视频 - 2
  • 仅限 MRAID-1 横幅 - 3
  • 仅 ORMMA 横幅 - 4
  • 仅 MRAID-2 横幅 - 5
  • 仅限 MRAID-3 横幅 - 6
  • OMID-1 视频，横幅 - 7

可以选择上面列出的一个或多个 API。 选择任何 API 时 - 它/它们将在来自此展示位置的所有出价请求中传递（在“API”参数字段中）。 如果什么都不会被选择——请求中将不会传递任何 API。 它可以应用于所有广告资源类型的视频展示位置。

广告尺寸

视频大小的白名单。 视频尺寸选择现在可用于白名单。 将视频尺寸列入白名单的过程与将横幅尺寸列入白名单的过程非常相似。 唯一的区别 - 视频尺寸列表应如下所示：

  • 风俗
  • 1920x1080
  • 320x480
  • 480x320
  • 300x250
  • 1024x768
  • 768x1024
  • 1280x720

支持多尺寸请求。 现在，默认情况下可以在请求中传递多种广告尺寸。 此外，系统将自动从请求中显示的所有广告尺寸中定义主要的合适广告尺寸，以便有效地处理多尺寸请求。

PMP 交易的分析和管理

现在您可以根据交易名称、交易哈希和交易 ID 分析您的 PMP 交易。 此外，您可以删除不再需要的交易，并将席位 ID 添加到 DSP 交易设置中。

系统改进

Bug修复。 虽然这次更新确实是史诗般的，但其中一些更新乍一看并不那么明显，因为我们已经进行了 42 项重要的系统修复以改进工作流程并确保平台的工作始终稳定。

系统性能提升。 您的系统可以更好地处理工作负载，因为我们已经设法在不增加基础架构成本的情况下提高您平台的容量、速度和技术性能。 这是我们取得的成就：

  • 更高效地处理各种 DSP 端点（包括具有小 QPS 限制的端点）。
  • 减少运行过程中涉及的 CPU 和 RAM 消耗（包括具有大量指标和属性的高级报告生成）。

用户体验改进

通过我们所做的有用的 UX 修饰，操作系统变得更容易：

  • 在 Sellers.json 中添加了按卖家名称和 ID 进行搜索
  • 在需求仪表板中按端点名称和活动状态添加搜索
  • 可以导出扫描仪生成的统计数据
  • 从仪表板中删除了默认的令人困惑的 10% 发布者标记。

下一步是什么？

在这个史诗般的 WLS SSP+Ad Exchange 2.2 更新中，我们努力通过这些有用的特性和功能来丰富您的系统，以提高整体性能效率。 此外，我们一直非常关注与隐私和安全相关的领域，以便您的媒体交易环境能够产生更高的收入和投资回报率。

在下一个版本中，我们计划实现程序化保证，以便需求方可以直接从供应方购买库存。 此外，我们将添加 Cookie 同步功能、TMT 需求扫描、按填充率优化来源的优化工具、API 报告、发票生成工具、管理支出的管理面板、UI 上的用户权限定义和设置更改日志（用户更改的内容）在系统中以及何时）。

是时候从升级的技术中受益了！ 取得联系以了解更多信息。