将 SEO 和营销需求与改善协作的工具相匹配

在网上找到是两个功能的共同目标，搜索引擎优化和营销。 内容营销的日益普及以及由此产生的受众份额竞争创造了一种氛围，其中协作对营销和 SEO 成功变得比以往任何时候都更加重要。 但是，如果没有对为战略决策提供依据的数据的共享视图进行协作，则就像在喋喋不休的塔上开会一样，每个人都不会说同一种语言，也没有协作的基础。
无论您是使用专门用于 SEO 或营销的工具，还是拥有可供多个学科使用的工具，重要的是能够共享来自不同部门的数据，以了解各种努力如何有助于您的品牌的可查找性整个。

将搜索引擎优化和营销部分放在一起

通过战略内容营销和更好的 SEO 实践提高整体排名来提高品牌的可发现性是品牌的圣杯。 知道从哪里获取信息，这些信息将为决策提供信息并推动努力以帮助提高排名、吸引合适的人并转化访问者，这是寻求可查找性的一项重大挑战。

“有很多地方和方法可以收集信息以提高品牌的可发现性。 除了传统的 SEO 和营销情报之外，客户成功团队和销售团队还可以洞察客户问题和受众痛点，”首席运营官 Erin O'Brien 指出。 “但是当我们谈论一种为战略决策提供信息并允许改进协作的工具时，该工具必须包括来自 SEO、内容营销、社交媒体、本地搜索和移动搜索的数据。 如果不包含来自整个生态系统的数据并比较各种努力的效果，目前无法提供 SEO 解决方案。”
随着 SEO 和内容营销行业的不断发展，每个功能所需的数据将与其他功能所需的数据更加相关，并导致更多的数据共享。 无论组织是开始迁移到考虑到多学科设计的工具，还是继续使用专门的工具，都不会像他们在职能之间轻松共享信息的能力那么重要。
“我认为构建一个包含多个学科的 SEO 工具的部分原因是能够以一种对他们有用的方式与其他学科共享数据，”艾琳说。 “例如，GinzaMetrics 最初被设计为一种 SEO 工具，但我们的重点是包含影响 SEO 的所有功能的信息，包括内容营销和社交媒体。 寻找使这些数据可用和可共享的方法是我们进入 2106 年的重点。”

内容和社交媒体在多大程度上推动了 SEO？

当我们考虑整体品牌可发现性的想法并意识到这是所有不同营销和 SEO 学科背后的真正原因时，我们就会看到从内容和社交渠道获得连接和输入以实现可靠的 SEO 输出是多么重要。
通过将重点从每个功能产生的内容转移到了解每个功能对品牌知名度、SERP 排名和受众转化的影响，我们可以立即清楚拥有 360 度视图（包括有助于可查找性的所有元素）的重要性.

“由于搜索、社交和内容越来越相互交织，并且它们对彼此的影响越来越广泛，因此 SEO 需要对信息进行概览，以便他们比较社交媒体的努力如何影响搜索的其他元素和内容，反之亦然，”艾琳说。
如果您的 SEO 平台没有内容和社交层，您可能无法获得足够深度的数据来做出更好的决策。 另一方面，如果您使用的 SEO 平台开始向社交和内容数据转变，您可能会在 SEO 建议和数据方面做出一些牺牲。
最好的 SEO 平台需要包含社交媒体信息，如社交趋势、品牌声音份额和受众参与度概述，而不是社交媒体平台。 同样，SEO 需要有关用于分发内容的所有营销渠道如何与特定关键字和关键字组相关的信息。

搜索引擎优化和营销人员的内容洞察

根据内容营销研究所的数据，2016 年有 88% 的组织正在采用内容营销（比 2015 年略有上升）。 随着每个人都进入内容创建和分发游戏，突破混乱以引起注意将变得越来越难。 展望未来，搜索引擎优化和营销部门都希望关注一些关键的内容洞察力，以决定将精力花在哪里——优化内容或创建新内容。

深入研究内容数据时，需要考虑几个关键因素：

• 当前发布内容的表现
• 常青内容的表现
• 其他网站流量来源
• 主题和关键词趋势

“我知道 SEO 知道这一点，而且我知道大多数营销人员都知道这一点，但大多数时候关键字不是单独的词，它们是短语，感兴趣的话题，”Erin 指出。 “为了帮助解决这个问题，我们提供了一个热门关键词活动区域，其中显示了您和您的竞争对手排名上升和下降的所有主题。”
为您和您的竞争对手获取内容洞察力将帮助您确定：

• 谁在获得观众份额，谁在失去。
• 目标受众正在为特定主题消费的内容类型。
• 谁的内容参与度更高——您或您的竞争对手。
• 哪些媒体在您的观众中最受欢迎。
  • 视频
  • 图片
  • 博客文章

使用这些内容洞察力，SEO 部门可以帮助营销部门节省时间和资源，避免蚕食内容。 例如，您可能会发现一段较旧的内容，该内容解决了一个热门话题或问题，只需更新信息并使用热门关键字和短语重申原始想法即可使其成为最新内容。
不断创造新内容的压力越来越大，创造了一种氛围，品牌正在创造一种内容，这些内容开始与他们自己现有的、在同一主题上排名靠前的内容竞争。 在考虑创建新内容或优化旧内容时，SEO 可以帮助营销人员决定在哪里创建互补的内容集，而不是竞争内容，以及追求哪些关键字和主题。
“当我们讨论衡量内容的媒介、方法和信息公式时，我们谈论的是互补内容。 如果您发现某个主题的效果非常好，并且您已经在上面发布了帖子，请考虑制作视频、幻灯片共享、电子书或专题页面。 不要只是创建更多关于它的帖子。 考虑围绕该主题在另一种媒体中创建内容，”Erin 建议道。

合作击败竞争对手

击败竞争对手是营销人员和 SEO 可以达成一致的目标。 显而易见的解决方案是使用竞争对手和关键字发现等工具来密切关注竞争对手使用哪些主题和内容来获得受众份额。 乍一看，不明显的是竞争对手是如何定义的。 当然，您希望监控那些直接与您竞争产品或服务的品牌，但在搜索生态系统中，位于外围的品牌同样需要监控。 你会想知道谁在内容层面与你竞争，谁在与你竞争注意力和受众份额。 这些品牌是你的竞争对手，就像那些正在销售的人一样，因为他们正在把你的观众和潜在客户从你身边带走。
“相邻的竞争对手是那些可能不会创建与您竞争的产品或服务的人，但他们正在创建的内容会吸引您的流量。 将竞争对手发现作为您的 SEO 解决方案的一部分意味着您可以自动发现准确的关键字列表和吸引受众的准确内容，”Erin 指出。

通过向您显示哪些内容具有特定主题或主题行的域权限，跟踪竞争内容可以帮助您避免创建重复内容。 与其创建与现有内容正面交锋的博客文章，不如创建视频或信息图，或其他一些涉及同一主题的内容。 这是 SEO 部门可以帮助营销部门提供建议的领域。
使用关键字发现工具，您可以找到可能为您的网站带来流量的其他主题和关键字。 为您的营销部门提供关键字和主题列表，以围绕这些内容创建内容，从而自动与目标受众产生共鸣，从而将自己确立为思想领导力的资源。

SEO工具组合

SEO 平台市场通常有一些大型企业参与者、少数较小的解决方案，然后是一些免费工具。 现实情况是，许多组织正在使用多种工具来获取他们需要的数据。 无论您选择哪种解决方案，都需要权衡取舍。 如果您正在使用一系列免费工具，则必须将报告和数据拼凑在一起，并且需要大量的体力劳动和时间才能节省购买工具的费用。
问题是，哪种选择实际上更具成本效益？ 如果您决定尝试一些免费工具，但您必须支付一两名员工的费用来管理这些工具并创建多个电子表格和手工报告，那么该工具真的免费吗？ 另一方面，企业级工具在每月价格和用户需要涉足以获取特定信息以告知决策的输出量方面可能很麻烦。
不准确、不一致或不完整的数据是使用多个平台的组织每天都在努力解决的问题。 由于工具运行方式不同，或者它们收集数据的方式不同，用户最终会得到不匹配的数据。 对于较小的组织来说，这是他们并不真正需要的令人头疼的问题，并且不得不一直交叉比较信息有时是导致品牌进入下一步并决定尝试单一工具解决方案的原因。
“我们今年关注的一件事是以中等价格提供中等价格的工具，该工具具有可扩展、可定制的输出选项，以满足不希望拥有 1000 万页和500,000 个关键词，但希望获得所有营销渠道和竞争对手的所有见解，”Erin 指出。
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