如何使用动态保证金功能最大化 WL Ad Exchange 的净利润

您可能还记得，最近我们对 WLS SSP 和 Ad Exchange 2.2 进行了大规模升级。 在专门介绍此升级的博客文章中，我们尝试提供我们为您的系统配备的新功能的精髓。 我们列出了新功能并描述了每个功能应该如何简化您的系统操作以及您将获得哪些好处。 然而，这并不是我们想告诉你的全部。 事实上，我们希望更多地关注最重要的功能，为此，我们将撰写几篇以功能为中心的文章。 今天的议程是动态保证金功能。 系好安全带，我们将告诉你关于它的一切——它是如何工作的，为什么使用它是个好主意，以及你可以在哪里找到它。 此外，在这篇文章中，我们将提醒您收入是如何在您的系统中形成的。

我们向您的系统添加此新功能的原因

我们决定将此功能添加到您的 WL Ad Exchange 的主要原因是，这是过去几个月我们从合作伙伴那里收到的最频繁的新功能请求。 我们总是仔细收集和审查我们从合作伙伴那里收到的所有反馈并对其进行分析，以确定我们可以实施哪些新功能来提升您对我们技术的体验并使其最终变得高效。

我们感谢您的及时反馈，因为它有助于我们确定最正确的改进领域和加强系统能力。 此外，我们尽量关注您的整体满意度，以便我们能够同时提高技术和服务水平。

那么，什么是动态保证金？

动态保证金是一项有利的专有功能，可帮助 WL Ad Exchange 所有者随着时间的推移显着提高他们通过平台产生的利润。

智能内置算法通过指定供应商应获得的可能利润的百分比来帮助您定义利润。 这样，您可以为您的供应商分配预测的价格份额，并从每次投标中增加您的利润。 因此，您可以清楚地了解收入形成情况并轻松增加收入。

在哪里可以找到动态保证金？

转到系统的仪表板，然后转到 SSP 端点的设置并找到动态保证金切换。 此外，您可以在用户设置中找到切换开关（以便您可以将该功能应用于特定的发布者）。

动态保证金应该如何运作？

因此，正如我们已经发现的那样，创建了一个动态保证金切换来帮助您最大化您在平台上获得的收入。 一旦在 SSP 端点中找到它，您就可以配置和激活它。

请注意，当您输入 SSP 端点设置时，您可以激活特定 SSP 的切换。 为了将其应用于特定的发布者，您需要在用户设置中激活动态边距切换。

以下是它的工作原理：通过将 % 添加到动态保证金字段，您表示将发送给 SSP/发布商的原始投标价格的百分比。

例子：

如果不使用动态边距会得到什么结果。 假设您的系统收到了来自 SSP 1 的请求并将其发送给 DSP 1。在此之后 DSP 1 回复了一个价格为 7 美元的投标响应。

如果没有设置动态保证金，您的平台将发送给 SSP 1 的出价将等于 DSP 出价（7 美元）减去所有加价。

如果您使用动态保证金，您会得到什么结果。 如果设置了动态保证金，您的系统将发送到 SSP 1 的投标价格将等于 5 美元。

百分比越高 - 将发送给供应商的投标价格越高。 百分比越低 - 您的平台将获得越高的收入。

现在让我们回顾一下第一价和第二价拍卖的场景。

首价拍卖

二价拍卖

收入是如何在您的平台上形成的

为了更好地理解收入形成的逻辑，让我们回顾一下标记以及您可以在哪里应用它们以充分利用您的平台。 此外，让我们确定收入是如何在私人市场拍卖 (PMP) 中形成的。

标记

平台的利润是根据您应用的加价产生的。 标记可以应用于每个发布者和 DSP。

案例：向 DSP 发送出价请求

设想：

• 来自发布商的投标请求中的底价 → 1 美元
• 发布者标记 → 10%
• DSP 加价 → 20%

所以，事情是这样的：

1. 系统在来自发布者的请求中收到 1 美元的底价（或在展示位置设置中设置了 1 美元的底价）。
2. 系统分析发布商标记和 DSP 标记的价值，并形成我们将发送给 DSP 的最终投标底价。

因此，该请求将通过以下投标底价发送至 DSP：

• 对 DSP 的出价请求中的 bidfloor = 发布商请求底价 /（1-发布商标记）/（1-DSP 标记）
• 示例 = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

案例：定义赢家

设想：

• DSP#1 出价 4 美元
• DSP#2 出价 5 美元

DSP 以最高价拍卖方式运作：
DSP#2 是赢家，因为它发送了最高价格的投标响应。 中标价格等于最高出价（5 美元）。

DSP 以二价拍卖方式运作：
DSP#2 是赢家，因为它发送了最高价格的投标响应。 中标价等于次高出价（$4）+$0.01（按照次价拍卖规则）。

案例：支付并将投标价格返还给发布商

一旦我们获得了 DSP 赢得并应支付给我们的最终价格（在我们的示例中为 4.01 美元或 5 美元），我们就可以向发布商发送包含我们的出价的出价响应。

它将通过以下公式计算：

• 在投标响应中发送给发布者的投标价格 = DSP 中标价 *(1-DSP 标记)*(1-发布者标记)
• 示例 = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6。

PMP 交易的价格是如何形成的

设想：

• 发布商交易中的底价 → 3 美元
• 发布者标记 → 10%
• DSP 端点标记 → 20%

因此，请求将被发送到 DSP 并具有以下投标底价：

• 向 DSP 发出的出价请求中的 bidfloor = 发布商交易底价 /（1 - 发布商加价）/（1 - DSP 加价）
• 示例 = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

请注意，在来自发布商的出价请求中发送或在展示位置设置中设置的出价底价高于交易设置中的底价，此请求不会通过交易发送。

您可以通过以下方式之一检查通过 SSP 上的交易发送的确切投标底价：

1. 选择属性“Publisher Deals”和指标“AVG”。 DSP 投标底价”在报告中。
2. 在请求和响应示例记录器的“按内容搜索”字段中插入交易哈希，打开请求并检查 pmp 对象中发送到 DSP 的投标底价。

把它包起来

使用我们称为动态保证金的新功能，您可以通过指定供应商应获得的可能利润的百分比来快速定义保证金。 这样，您将能够为您的供应商分配预测的价格份额，并从每次投标中增加您的利润。 我们希望这些信息是有用的，并且它还清楚地说明了 WL Ad Exchange 中的收入形成机制。 请密切注意新文章，因为我们有很多有用的东西要与您分享。

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