立即使用 Google Ad Manager 最大限度地提高投资回报率！ [10 个最佳提示]

每个发布商都面临着不同的情况和挑战，但共同关心的一个问题是如何实现最佳的投资回报率。 最终目标是找到与网站的内容、感觉和信息相一致的可持续收入途径，从而建立良好的用户体验。

Google 广告管理系统：基础知识

虽然直接库存销售可能会带来巨额收入，但仅仅依靠它们可能无法充分发挥网站的收入潜力。 Google Ad Manager是一款强大的广告服务器，可促进高效的广告库存管理。 Google Ad Manager 的核心是确定广告单元的尺寸和展示位置，从而构成其系统的本质。

这个综合平台可实现高效的数据库跟踪、标记和报告，从而能够与第三方网络和 AdSense 无缝集成以获取收入流。 其“订单项”功能可提供无与伦比的定位精度。

相关阅读：何时是实施广告服务器的最佳时机？ 掌握基础知识后，下一步是确定适合您网站的最有效策略。 认识到您的投资价值后，我们将深入研究以下关键策略，以提高您的 Google Ad Manager 投资回报率。

1- 集成 Google AdSense

将您的 AdSense 与 Google Ad Manager 帐户相关联，以提升您的库存管理水平。 利用庞大的 AdSense 网络可确保您的广告内容与网站主题保持一致，吸引受众并提供多种广告格式。 此外，AdSense 通过容纳未售出或剩余的广告库存来优化收入。

相关阅读：利用 Google Ad Manager 和 AdSense 的力量

2-探索第三方选项

另类广告网络提供了相关广告内容的宝库，支持网站的广告收入活动。 这些供应商策划定制广告，但竞争非常激烈。 一流的广告网络会优先考虑内容相关性，同时提高您的每千次展示费用。

追求完美的广告网络需要耐心和毅力。 请记住，协同作用至关重要； 理想的网络可以满足您的特定需求。

3-掌握您的广告库存

制定溢价库存和剩余库存货币化策略。 不同的广告网络将根据目标人群提供不同的每千次展示费用。 例如，如果展示次数为 10 万次，您可以为优质广告资源分配 2 万次，由高付费广告网络 X 提供服务，而剩余的 8 万次展示次数则分配给广告网络 Y 和 Z。

完善这种平衡行为是释放收入潜力的关键。

相关阅读：优质广告库存与剩余广告库存的和谐

4- 在 Google Ad Manager 中采用动态分配

Google Ad Manager 中的动态分配可实现 Google AdSense 与其他广告资源需求来源之间的实时竞争，从而优化收入，确保出价最高者获胜，并使发布商实现回报最大化。

这就是您需要动态分配的原因：

1. 收入最大化：动态分配可确保付费最高的广告赢得拍卖，无论其来源如何。 这意味着发布商可以始终如一地确保每次展示获得尽可能高的收入。
2. 实时出价：动态分配允许 Google AdSense 与其他需求源实时竞争。 这种实时竞争确保广告空间在任何特定时刻都充满最有价值的广告。
3. 提高填充率：由于动态分配考虑了所有可用的需求来源（包括 Google AdSense），因此广告位未填充的可能性降至最低。 这可以更好地利用广告资源。
4. 优化的广告体验：通过选择最相关和付费最高的广告，可以增强用户体验。 相关广告更有可能引起用户共鸣，减少广告疲劳并提高参与度。
5. 简化广告运营：通过动态分配，发布商可以在一处管理直销活动和程序化需求。 这降低了广告运营的复杂性，并确保直接营销活动和程序化营销活动可以共存，无需手动调整。

5- 使用 Google Ad Manager 进行有效预测

Google Ad Manager 中的有效预测使发布商能够最大限度地提高收入，同时保持良好的用户体验。 通过预测广告资源的表现，发布商可以在定价、广告投放和合作伙伴关系方面做出更明智的决策。 Google Ad Manager (GAM) 提供了一系列专门为此目的设计的工具和功能。 让我们深入研究一下这些：

• 库存预测：
  • 用途：该工具可预测您的广告单元在指定时间内将产生多少展示次数。
  • 优点：通过了解可用库存，发布商可以设定有竞争力的价格并确保不会超售或低价销售。
• 机会预测：
  • 它的作用：根据其标准提供对潜在交易（例如直接交易或程序化担保）如何交付的估计。
  • 好处：在最终达成交易之前，发布商可以利用这一点来确保他们能够满足广告商的要求，而不影响其他承诺。
• 竞争订单项：
  • 作用：显示哪些订单项正在竞争同一广告资源。
  • 好处：发布商可以看到潜在的冲突或问题，即高优先级广告可能因竞争而无法充分投放。
• 交货预报员：
  • 用途：预测当前订单项在预定运行期间的投放情况。
  • 好处：通过尽早识别投放不足的订单项，可以进行调整以确保履行承诺。
• 历史数据和报告：
  • 用途：允许访问广告单元、订单项和其他实体的过去效果指标。
  • 优点：历史趋势提供基线，有助于设定未来预期并了解季节性或其他周期性因素。
• 具有可调整标准的流量预测：
  • 它的作用：根据可调整的标准（例如定位设置或日期范围）提供预测。
  • 优点：允许假设场景，帮助发布商在进行更改之前了解更改的影响。
• 移动应用内预测：
  • 用途：为移动应用程序提供库存预测，考虑 SDK 版本和应用程序事件等细微差别。
  • 优点：随着移动应用内广告的增长，这可以确保应用发行商能够准确预测其库存。
• 键值和受众预测：
  • 作用：根据键值或受众群体预测库存。
  • 优点：对于具有详细定位设置或利用细分受众群的发布商而言，这可以深入了解可用展示次数。

借助这些工具，发布商不仅可以预见挑战，还可以抓住机遇，确保采取积极主动的广告库存管理方法。

6- 数据分析在提高投资回报率中的作用

利用 Google Ad Manager 的深入分析可以显着提高发布商的投资回报率 (ROI)。 以下是数据分析如何发挥关键作用：

• 观众洞察：
  • 深入了解受众人口统计、兴趣和行为。
  • 针对特定受众群体定制内容和广告，确保相关性和更高的参与度。
• 广告效果分析：
  • 跟踪各个广告单元的点击率 (CTR)、可见度和转化率等指标。
  • 修改或替换表现不佳的广告，提高营销活动的整体效率。
• 库存利用率：
  • 了解哪些广告单元或展示位置需求量很大。
  • 调整定价或将更多库存分配给高绩效区域，确保收入最大化。
• A/B 测试：
  • 使用分析对不同的广告格式、展示位置或创意进行实验。
  • 根据数据驱动的结果实施变更，从而实现持续优化。
• 目标细化：
  • 分析哪些细分受众群对特定广告最敏感。
  • 优化定位参数以更有效地覆盖这些细分市场，从而提高投资回报率。
• 实时报告：
  • 实时监控广告活动。
  • 快速解决任何问题或优化正在进行的活动以获得更好的结果。
• 趋势识别：
  • 检测一段时间内受众行为或广告表现的新模式。
  • 预测并适应市场变化，保持领先地位。
• 优化填充率：
  • 分析哪些广告源或网络持续填充库存。
  • 重点关注那些能够产生更高填充率的产品，确保最佳的库存利用率和收入。
• 成本分析：
  • 跟踪广告的每次转化费用或每次点击费用。
  • 完善策略以降低成本，同时保持或增加广告收入。

通过利用 Google Ad Manager 中的数据分析功能，发布商可以全面了解其广告运营情况。 这些知识反过来又使他们能够完善策略、优化绩效并显着提高投资回报率。

7- 移动广告策略和 AMP 集成

随着越来越多的消费者在旅途中访问内容，针对移动用户进行优化已成为出版商和广告商的必要条件。 这就凸显了将 Accelerated Mobile Pages (AMP) 与 Google Ad Manager 等平台集成的重要性。 以下是对这种协同作用的重要性的更深入的了解：

• 增强的用户体验：
  • 移动用户通常对加载缓慢的页面的容忍度较低。 AMP 通过提供几乎可以立即加载的轻量级、简化的页面来解决这个问题。
  • 流畅、快速的用户体验可以显着降低跳出率并让用户保持更长时间的参与。
• 改进的广告加载时间：
  • AMP 确保在内容快速加载的同时，广告也不会落后。 这意味着广告与内容无缝地出现，不会给用户带来令人沮丧的延迟。
  • 更快的广告加载时间可以增加广告被查看和点击的可能性，从而提高参与度和收入。
• 提高搜索引擎的可见性：
  • Google 等搜索引擎会在其搜索结果中优先考虑 AMP 内容，尤其是移动搜索。
  • 增强的可见性可以吸引更多的自然流量，增加观看广告并与广告互动的潜在消费者群体。
• 更好的投资回报率：
  • 更快的页面和更快的广告加载时间意味着用户更有可能停留、消费内容并与广告互动。
  • 将 AMP 与 Google Ad Manager 集成可确保投放的广告不仅快速而且相关，从而提高用户参与度，从而提高点击率和总体广告收入。
• 有效利用数据：
  • AMP 页面旨在更有效地使用数据。 这对于数据计划有限或连接速度慢的地区的用户来说是一个福音。
  • 即使在带宽受限的情况下，数据的有效利用也可以转化为更多的页面浏览量和广告展示次数。
• 最大化的货币化机会：
  • Google Ad Manager 与 AMP 集成可实现动态广告展示位置、调整大小和粘性广告。
  • 发布商可以从这些功能中受益，根据用户行为和内容结构优化广告展示位置，并最大限度地利用应用获利机会。

针对移动设备进行优化不再只是一种选择，而是一项战略任务。 随着移动设备的使用继续在数字领域占据主导地位，将 AMP 等工具与广告管理平台集成变得至关重要。 通过这样做，发布商可以确保提供高质量的用户体验，同时最大限度地提高广告投资回报率。

8- 通过 Google Ad Manager 利用视频广告

随着观众偏好的改变，发布商需要通过有效地通过视频内容获利来保持领先地位。 Google Ad Manager 已成为该领域的强大力量，提供了一套用于视频广告优化的工具和策略。 以下是发布商如何利用这一点以及最佳实践来确保强劲的视频广告收入：

• 高级视频广告格式：
  • Google Ad Manager 支持多种视频广告格式，从传统的前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告，到更具互动性的广告形式，例如导视广告和外播视频广告。
  • 通过多样化视频广告格式，发布商可以确保更好的受众参与度和更高的每千次展示费用。
• 无缝广告插入：
  • Google Ad Manager 的动态广告插入 (DAI) 可确保广告直接拼接到内容中。 这可以防止广告拦截器发挥作用，并确保每次观看都很重要。
  • DAI 还确保无缓冲体验，从而增强用户体验和参与度。
• 编程访问：
  • Google Ad Manager 允许发布商挖掘程序化需求。 凭借其集成功能，发布商可以轻松访问对视频内容感兴趣的顶级需求合作伙伴和广告商。
  • 实时出价可以确保视频库存以尽可能高的价格出售。

9-部署回传广告

回传标签是一种故障保护措施，可确保广告显示的一致性。 当网络展示容量饱和时，可以使用回传，将剩余的网络转移到队列中的后续网络。 理想情况下，3 或 4 个网络构成您的回传链，按 CPM 和填充率排名。

相关阅读：优化回传策略以提高广告收入

10-拥抱进化——每日优化

在线广告的动态领域需要敏捷性和适应性。 要超越平台期，请重振您的广告策略。 广告优化专家的价值是无价的，可以编织收入来源、促进良性竞争并确保最佳回报。

结论

在数字广告领域，不存在一刀切的解决方案。 出版商需要采用流畅、灵活的方法，根据绩效数据和市场趋势调整策略。 Google Ad Manager 具有强大的功能，为发布商提供了完美的平台，可以协调直销和程序化广告的优势，从而实现投资回报率最大化。 通过保持这种微妙的平衡，出版商可以确保可持续的长期收入增长。

想要通过 Google Ad Manager 集成获得两全其美的效果吗？ 从这里开始吧！

阿莉莎

来认识一下 Aleesha Jacob，她是排名第一的 B2B AdTech 内容和 SEO 营销人员，在制作数据驱动内容以促进 SAAS 业务转化方面拥有超过 7 年的经验。 Aleesha 曾与 BMW 和 Heineken 等 SAAS 公司和客户合作，拥有丰富的专业知识。 凭借她在创建引人注目的内容方面无与伦比的技能，她帮助各种规模的企业吸引更多潜在客户并最大限度地提高收入。