对于普通的小企业主来说，本地搜索引擎优化是一个压倒性的话题，他们只是试图让更多的客户进门，支付他们的账单，并在没有太多紧急情况的情况下度过一天。 但不一定是这样。

请允许我解释一下。

搜索引擎优化 (SEO) 是提高您在搜索结果页面上的知名度和排名的过程。 本地 SEO 也是如此，只是重点是在您开展业务的地理区域内获得知名度。

作为企业主，一直对我有帮助的一种策略是将 80-20 规则（帕累托原则）应用于我的所有任务。 例如，它说 80% 的结果来自 20% 的行动，或者 80% 的销售额来自 20% 的客户。 这是一条几乎可以应用于任何事物的自然法则。

在本地 SEO 的情况下，我们可以问，“什么样的 SEO 努力会给我带来最大的回报？”

统计数据表明，在提高在线知名度方面，视频是一个值得特别关注的领域。

• 根据 Think With Google 对消费者购物的视频研究，超过 50% 的互联网用户在去商店之前会寻找产品视频，如果在线视频中提到该产品，他们更有可能访问和购买。
  
  
• 80% 的人在研究他们打算购买的产品时会在在线搜索和视频之间切换。
  
  
• 近三分之二的购物者声称在线视频给了他们“购买的想法和灵感”。
  
  
• 对视频和购物的进一步研究发现，超过一半的购物者在实体店购物时在线观看了视频。
  
  
• YouTube 上“购买哪种产品”视频的观看时间在一年内翻了一番。
  
  
• YouTube 是仅次于谷歌的世界第二大搜索引擎。
  
  

根据 YouTube 的说法，商业视频使用的趋势只会上升，自 2016 年以来，在其平台上投放广告的中小型企业数量翻了一番。

视频统计数据持续不断，但我想你明白了。

如果您不想落后，您的本地企业需要实施视频以保持可见性。

如何使用视频来提升您的本地 SEO

好消息是，开始使用视频比以往任何时候都容易。 一旦开始，即使是最简单的视频，经常使用也很容易获得出色的效果。

当您参考本文时，使用此目录可快速访问。 我介绍了让视频为您的本地或电子商务业务工作的七个简单步骤。

1 - 不要害怕使用视频

2 - 为您的企业创建和优化 YouTube 频道

3 – 创建 Google 我的商家 (GMB) 页面并在其上发布视频

4 – 在多个平台上发布每个视频

5 - 重新调整视频的用途以扩大覆盖面

6 – 使用实时视频

7 – 本地视频的内容创意

如果您还没有制作视频，那么您可能对视频创作抱有过时的期望，这让您望而却步。 以下七个使用视频最大化本地搜索引擎优化的步骤将消除这些观念。

1 - 不要害怕使用视频

我听说过很多人们不想在业务中使用视频的原因：

“我在镜头前看起来不太好/不专业”或“我在镜头前真的很紧张。” 它会产生与公开演讲相同的恐惧。

“视频需要我或我的员工没有的技能。”

“视频需要太多时间或太多金钱。”

视频并不是一件可怕的事情，您可以在不牺牲大量时间或金钱的情况下做到这一点。

使用视频最重要的事情是改变你的心态，如果你目前没有这样做的话。 致力于创建和使用视频。

使用当今的视频技术，您无需出现在相机上即可使用视频。 有很多视频制作应用程序可让您创建屏幕录制、动画和解说视频，而无需出现在屏幕上。

谷歌的研究还发现，70% 的观众在了解此类视频中的新内容后会感到“有能力、有动力或有信心”。

是的，曾经制作一个自己动手的视频需要技巧。 如今，网上有数十种应用程序和视频模板可帮助您创建本地商业视频。 这并不比在社交媒体上发布更难。

当然，如果您有预算，您可以聘请代理机构或视频制作专家来提供帮助。

而且您不必担心在视频中看起来和听起来像专业演员。 谷歌的视频研究表明，YouTube 观众希望视频中的人物“真实、真实或相关”。

您或您的员工的简单智能手机视频向客户展示如何帮助他们做一些事情，我们将不胜感激。 这正是您的客户正在寻找的。

克服恐惧（这不是真的）并致力于使用视频。

2 - 为您的企业创建和优化 YouTube 频道

我们已经提到 YouTube 是世界第二大搜索引擎。 这意味着如果您没有 YouTube 频道，您将错失重要的流量来源。

创建 YouTube 频道很容易。 访问 youtube.com 并使用您的 Google 帐户登录。 如果您没有 Google 帐户，请创建一个。

按照有关如何使用公司名称或其他名称创建 YouTube 频道的说明进行操作。

优化您的新频道

创建频道后，就该从战略上考虑要上传的视频了。

由于我们在本文中关注本地 SEO，因此考虑基于位置的搜索非常重要。

就像您对博客、网站或按点击付费的广告所做的那样，从关键字研究开始。 它不必很复杂，尤其是当我们谈论本地企业时。

您的客户在在线搜索您的服务或产品时会使用哪些问题、短语和术语？ 您可能有一些想法可以开始。

例如，假设您在新泽西州斯巴达有一家汽车维修店。

从 Google 的自动完成功能开始，也称为自动建议。 您的关键字可能是您的服务 + 位置。 当您在搜索栏中键入它时，您会看到弹出的建议，如下所示。

取一些你想出的关键词，然后去 Ubersuggest。 我们将搜索“auto repair Sparta NJ”，我们看到的数量很少。

这不一定是坏事，因为我们不会在这方面走向全球。 我们保持超本地化。 搜索者的意图越集中，如果您出现在结果中，查看者就越有可能点击您的页面。 （我们将在一分钟内讨论如何使用高容量关键字。）

输入关键字后，向下滚动到关键字提示。 在这里，您可以获得可以在标题和描述中使用的关键字的其他想法。

如果关键字数量较少，请尝试使用其他地理标识符。 这可以包括社区、特定街道、县或大都市区。 例如“苏塞克斯县汽车维修”、“新泽西北部汽车维修”、“汽车维修主街”。 新泽西州斯巴达，”等等。

在进行研究时，请跟踪所有这些关键字的可能性。 Ubersuggest 允许您下载 .csv 文件。
您还可以通过将您的专业添加到本地关键字词组来扩展您的本地关键字。 例如，“紧急汽修斯巴达 NJ”、“24 小时汽修斯巴达 NJ”、“宝马汽修斯巴达 NJ”、“进口汽车维修斯巴达 NJ”等等。

当然，在人口稠密的地区会有更高的搜索量。 正如我之前提到的，我们不一定需要高搜索量才能在本地有效。

优化视频标题

始终在视频标题中包含目标关键字。 例如，我们可以使用“Licensed Auto Repair Sparta NJ”作为介绍视频的标题，只要内容与标题相关即可。

优化视频文件名

将您的目标关键字添加到视频文件名中。 例如，如果您的视频是“intro-video.mp4”，请将其更改为“Licensed Auto-Repair-Sparta-NJ.mp4”。 它应该自然而然地完成，如果可能的话，将主要关键字放在标题的前面。

虽然 YouTube 最多允许 100 个字符，但搜索片段中的标题将被截断为大约 60-70 个字符。

优化 YouTube 视频说明

YouTube 视频描述的官方字符限制为 1000 个。可以将其视为大约 150-200 字的迷你博客文章。

请记住，在搜索结果中，查看者只会看到前 2-3 行，他们需要点击“显示更多”才能看到完整的说明。 将您最重要的信息放在第一行，例如电话号码、重要链接或 CTA。

优化视频标签

标签可帮助 YouTube 了解您的视频的全部内容。 明智地使用标签而不是过度使用标签很重要。 太多，你会混淆算法。

Brian Dean 有一种非常简单有效的方法来记住如何标记你的视频——他称之为 TAB 系统（或在另一篇文章中用于 YouTube 观看的 MVC。）

TAB = Target + Alternatives + Broad or... ( MVC = Main Keyword + Variations + Category)

目标——添加您的目标或主要关键字，例如“emergency auto repair Sparta NJ”。

替代方案——添加目标的变体，例如“紧急汽车修理 Sparta NJ”、“24 小时汽车修理 Sparta NJ”。 如果需要，请使用您的关键字工具来搜索一些替代方案。

广泛— 选择您的视频适合的一或两个广泛类别。 继续我们的示例，您可能会使用“汽车修理”、“汽车修理”。

标记您的位置

使用“视频位置”功能为视频添加位置。 转到您的 YouTube 频道，选择一个视频，然后单击编辑。 这会将您带到以下页面（屏幕截图），您可以在其中从位置建议中输入您的位置。

对于本地企业而言，这将带来更高质量的浏览量，因为人们会在您所在的地区搜索您的产品或服务。

链接到您的网站

在视频说明中添加指向您网站的链接。

包括引文

在视频说明中包含您的正式姓名、地址和电话 (NAP)。 使用您在所有社交媒体平台和评论网站上使用的“官方”格式。 做到这一点的一种方法是将其作为号召性用语的一部分。 例如，“请访问位于新泽西州 Anytown Main St 123 号的 Joe's Produce 或致电 973-555-1212。​​”

如果可能，请在视频末尾的文本中包含您的 NAP。 算法可以读取视频中的文本。 如果你真的可以在视频中说出你的 NAP，那将包含在成绩单中。

用于优化 YouTube 频道的其他资源

关于如何优化视频和博客的研究最多的来源之一是 Brian Dean，他进行了大量深入研究以找出视频营销中的有效方法。 如果您想深入了解优化视频频道，这两个深入的指南值得收藏。

优化您的 YouTube 视频

在 YouTube 上获得更多观看次数的 17 种方法（2019 年）

3 – 创建 Google 我的商家 (GMB) 页面并在其上发布视频

本地企业最受欢迎的搜索词之一是“我附近的[服务]”。

让我们回到我们的“汽车维修”搜索词。 谷歌自动补全显示“我附近的汽车维修”作为第一个建议。

让我们看看“我附近的汽车维修”的搜索量。 如 Ubersuggest 的截图所示，它的搜索量非常高，每月 165,000 次搜索。

如果您插入任何类型的零售店或本地服务，您会发现“靠近我”几乎总是最重要的建议，这意味着它的搜索量最高。

那么如何在本地利用这一点呢？

当您进行“靠近我”搜索时，Google 正在搜索在搜索者附近有地理位置的企业。 要让 Google 知道这一点，您必须拥有表明您的地理位置的在线状态。

Google“3 Pack”或“Local Pack”通常显示在搜索结果页面的顶部（屏幕截图）。

增加您出现在这里的机会的一种方法是创建一个“Google 我的商家”页面（如果您还没有的话）。 他们的教程将指导您完成设置和验证。

根据 Google 的说法，GMB 页面将帮助您的客户在相关搜索中找到您。 添加照片和视频可提高您的 GMB 知名度。

当我在上面的截图中搜索“我附近的汽车维修”时，页面上没有视频。 这意味着第一个将相关视频添加到他们的 GMB 页面以及他们的网站的企业很可能会出现在该搜索的第一页上。

将视频添加到您的 GMB 页面很容易。 登录并单击添加照片。 然后单击导航中的视频或在其下方添加视频。 添加您的视频。 目前 GMB 对视频有 30 秒的限制。

4 – 在多个平台上发布每个视频

您可以从一个视频中获得很多信息。 以下是如何获得尽可能广泛的覆盖面。

第 1 步 - 在您的网站上使用它

使用视频最常见的老式方法是将其上传到 YouTube（或其他视频托管帐户），然后将其嵌入您的网站。 然后，您会定期分享指向该网页和 YouTube 视频的社交媒体链接。 这很重要，但不要止步于此。

第 2 步 – 发布原生视频

开始将自己视为出版商。 您的下一步是在所有相关的社交媒体渠道上发布相同的视频。 这包括您的 Google 业务页面、LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest 或 Facebook。 换句话说，无论您的理想客户在哪里闲逛。

发布意味着您将这些视频直接上传到每个频道。 然后，该视频将永久驻留在每个频道上。 这也称为“原生视频”，原生视频的覆盖面往往比另一个平台上的视频链接更广泛。

当你考虑它时，它是有道理的。 每个渠道都在宣传驻留在其平台上的内容。 例如，根据我的经验，在 LinkedIn 上，原生视频或其他原生内容的浏览量是其平台外的视频内容链接的 10-15 倍。

请务必使用适当的介绍和主题标签，尤其是与您所在位置相关的内容。

5 - 重新调整视频的用途以扩大覆盖面

视频是重新利用的最佳内容格式之一。 视频可以快速转换为图形和文本内容。 这比将文本或图形重新用于视频更容易。

由于视频本质上是本地的，因此重新调整用途的内容将有助于您的本地 SEO。

您可以在文章中使用视频脚本，尤其是较长的视频。 YouTube 甚至可以为您转录视频。

只需单击任何视频下方的省略号（3 个点），然后单击打开成绩单。 您将在窗口中看到自动生成的脚本，如下面的屏幕截图所示。

自动生成的转录并不完美，但您可以将其复制并粘贴到另一个文档中，然后进行更正。

为了获得额外的 SEO 优势，可以在嵌入视频的网页上使用脚本。 Google 不会读取您网站上嵌入视频的内容（至少目前还没有）。 添加成绩单可以使算法获得可以读取的内容。

您可以将视频中的图像或屏幕截图用作社交媒体帖子。 例如，如果您在视频中涵盖 5 个点，则每个点可能是您每个频道的单个帖子。

6 – 使用实时视频

YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat、Periscope 等具有实时视频功能。 如果您在他们的平台上拥有帐户以及智能手机或网络摄像头，则可以随时流式传输实时视频。

所有这些平台都鼓励并优先考虑视频，尤其是直播视频。

但是生活对内向的人来说是可怕的！

记住我们已经讨论过的关于视频的两件事：

1) 您不必出现在您的直播视频中。 例如，如果您的企业正在举办活动，您可以在现场直播几分钟并附上一些评论，或者邀请您参加活动。

2) 观众正在寻找真实、真实的视频。 它不必抛光。 他们会很高兴在镜头前看到你，就像亲自见到你一样。

确保您的直播顺利进行的一些提示。

• 计划一下。 编写脚本。 排练。 如果你觉得舒服，你当​​然可以随心所欲。 即便如此，您也应该为视频主题制定计划以及如何进行。
  
  
• 给观众一个观看到最后的理由。 这可以像优惠券、赠品或问题解决方案一样简单。
  
  
• 从事。 如果您愿意，您可以与观众互动、回答问题或进行采访。 这些平台推广直播视频的原因之一是因为它增加了参与度和在其平台上花费的时间。 通过问答互动可以进一步提高参与度。 互动可以像拥有 Facebook 评论部分一样简单。 YouTube 具有实时聊天功能。

优化您的直播

我在测试中发现的一件事是，直播在 Google 和 YouTube 上的排名都非常快（有时不到一个小时）。 与任何其他类型的帖子相比，使用直播帖子对竞争激烈的关键字进行排名也容易得多。

您只需将流媒体视频安排在未来某个日期，即可立即获得 YouTube 上实时流媒体的 SEO 优势。

这就是它的工作原理。

1. 登录 YouTube > 右上角的 Camera+ 图标 > 开始直播 (youtube.com/livestreaming/stream) 如果您还没有这样做，YouTube 会让您完成一个需要一两天的验证过程。

2. 然后单击 Stream 选项卡以添加新 Stream。

3. 在标题中，尽量使用目标关键词和变体。 例如，“紧急汽车维修新泽西州斯巴达 - 您是否面临新泽西州斯巴达附近的汽车维修紧急情况？”

4. 在描述中，前三行必须包含重要的 CTA、链接或电话号码……无论您希望查看者去哪里。 这些是在搜索片段中可见的行。

5. 在您的描述中包含主要关键字的变体，只要听起来自然且不强制。 还包括您的 NAP。

6. 安排以后的直播。

7. 上传引人注目的相关缩略图。

8. 单击创建流。

该流将很快出现在 YouTube 和 Google 上。 在社交媒体上宣传即将到来的直播。
在预定日期，跟进您的实时视频。

与常规视频一样，请在实时视频中的某个时间点提及您的位置 (NAP)，以获得更好的本地 SEO。

7 – 本地视频的内容创意

与书面文字的 SEO 一样，持续提供新内容将有助于您的 SEO，无论是本地的还是其他的。 即使您计划每月只制作一两个视频，这种一致性也会让您远远领先于竞争对手。
请记住，在内容方面，像出版商一样思考是值得的。

如果您想知道从哪里开始，这里有一个本地视频创意列表，可以帮助您和您的团队想出源源不断的视频。

• 您可以显示您所在的社区
• 谈论您的企业或社区的历史
• 突出您的服务和产品
• 推出新产品或服务
• 提供帮助您的客户的操作技巧
• 创建产品演示
• 讨论你的专长
• 解释您的产品或服务背后的技术
• 介绍您的员工以帮助您的业务人性化
• 采访你的好客户
• 在视频上创建客户推荐
• 做视频常见问题解答以回答常见问题
• 如果您的企业举办活动，请制作这些活动的视频，无论是现场直播还是其他方式
• 在幕后拍摄您的公司。 人们喜欢见证几乎每一种业务的内部运作。

我敢肯定，这足以让你忙一阵子了。 请记住在创建时针对本地进行优化。

结论

简而言之，是时候将视频作为营销策略的一部分了。 设置 YouTube 频道和 Google 我的商家页面，并针对您的业务和您的位置进行优化。 通过在所有相关社交媒体平台上发布来利用原生视频。 在您的计划中包括直播。 然后重新调整您的视频的用途，并使用该本地内容进一步扩大影响范围。

当然，这有点工作。 但回报——您的企业有机会主宰本地搜索结果页面——值得付出努力。