您作为 SEO 的价值来自于您展示结果的能力。

它能够指向搜索结果并说，“你在第 50 页，现在你排名第一！”

这是让您的客户鞠躬并亲吻您的脚的唯一方法。

或者保留对涉足搜索引擎优化的朋友的吹嘘权，并表明您确实知道自己在做什么。

听起来很容易，但这里有点模糊。

你不能仅仅根据排名的提高来衡量你的成功（除非你想每天晚上哭着睡觉）。

幸运的是，还有很多其他方法可以切实衡量您的 SEO 性能。

这就是你将要学习的。 所以请继续阅读，我的朋友。

为什么衡量搜索引擎优化的有效性似乎是不可能的

如果您是 SEO 新手，您可能会感到有些不确定。 你已经工作了几个月，你的眼睛受伤了，你每天都在执行。 但是，你真的不知道你正在做的事情是否真的有效。

我们都去过那里。

因此，您跟踪一个指标。 最有可能的关键字排名。 您看到一些关键字排名有所提高，然后您呼气，感谢上帝，然后重新开始工作。

但是，问题是：使用单一的 SEO 指标并不能为您提供完整的图片。 当你只在棋盘上放了一块时，这就像是一个拼图完成了。

解决方案是跟踪多个指标。 这些指标将来自您选择的分析和 SEO 工具。

是时候开始用冷硬的数据证明你的价值了。

嗯，听起来很好吃。 让我们跳进去！

像老板一样衡量 SEO 绩效：您需要跟踪的 9 个 SEO 指标

1.关键词排名

每个人最喜欢的 SEO 指标——关键词排名。 我不知道这是否是自负的事情，但 SEO 喜欢吹嘘关键字排名。 现在，这是一个可靠的指标，保持第一名确实让你感觉……

你排名的关键词会告诉你很多事情：

• 无论您是否定位正确的关键字。 如果您的网站找不到您的目标关键字，那么您需要将策略更改为竞争性较低的关键字（至少暂时如此）。

• 您的网站是否真正在增长。 随着时间的推移，您应该会看到您的排名以及您的网站排名的关键字总数有所提高。 这两个领域的增长将告诉您，您的网站正在获得权威，并且您的帖子开始获得更多长尾流量。

Monitor Backlinks有一个很棒的内置功能，可让您快速查看您正在排名的关键字及其位置变化。

在您的主仪表板上，向下滚动并单击“关键字活动”部分中的“查看全部”。

您将看到的第一件事是您的整体关键字变化一目了然 - 您的关键字位置如何随时间变化。 此快照将让您立即知道您的策略是否有效。

您可以创建自己的关键字列表，在其中添加要跟踪的各个关键字，当您进一步向下浏览页面时，您会看到随着时间的推移报告的排名变化。



您是否拥有良好的关键字排名并不那么重要（特别是如果您刚刚开始）。 但是，重要的是您看到排名的关键字数量有所增加，或者排名位置正在提高。

当您开始为更多关键字排名时，这意味着您正在获得长尾流量。 干得好！

如果您看到您的某个关键字从排名第 20 位移动到排名第 2 位，那么您绝对是在扼杀它。

2.反向链接数量和质量

有超过 200 种不同的因素会影响您的排名。 要跟踪所有这些几乎是不可能的。 但是，您不必为此担心，因为……

反向链接仍然是排名靠前的因素之一。

专注于提高你的反向链接的质量和数量，谷歌会向你展示一些真诚的爱。

如果您没有获得任何新的反向链接，或者这些反向链接质量低下，那么您的策略就有问题，是时候纠正了。

跟踪您的反向链接将为您提供非常重要的信息，例如：

• 您的链接构建策略的效果如何。 例如，如果您正在构建断开的链接，并且从发送的 100 封电子邮件中获得了 10 个链接，那么您将获得相当稳定的响应率。 继续！

• 未来链接建设的潜在来源。 很有可能，并非每个指向您网站的链接都是您自己构建的。 通过跟踪您的链接，您将能够识别未来链接的潜在机会。

• 您的策略的成本效益如何。 如果您花费 500 美元购买了一个链接，并且该链接并没有改变您的排名，那么是时候调整您的策略以获取更便宜的链接获取选项了。

使用Monitor Backlinks ，您可以快速跟踪新的反向链接，并了解链接的实际强度。

在用户仪表板上，将鼠标悬停在显示反向链接的部分上。

在下一页上，您将获得整个链接配置文件的详细分类。 在这里，您将能够按链接质量、添加链接的日期等进行排序。

大量低质量的链接不会改变您的排名。 但是，从高质量来源获取一些链接，您肯定会看到改进。

你怎么知道你的反向链接是高质量的？

好问题。

使用 Monitor Backlinks，您可以全面了解您的整体链接配置文件。 你会寻找两件事——质量和数量。

因此，启动 Monitor Backlinks 并导航到您的链接仪表板：

要查看链接到您的网站是否高质量，您需要寻找一些不同的东西：

1.信任流：高信任流会告诉您，链接到您的网站在 Google 眼中是高度信任的，并且有大量指向该域的反向链接。

2. Citation Flow：这个指标类似于 Trust Flow，会根据链接的数量和质量告诉你网站的质量。 使用这两个指标来判断链接到您的网站的整体质量。 越高越好。

3. MozRank/Domain Authority (DA)：也是重要的质量指标。 MozRank 和 DA 越高，网站的质量就越高。

并非每个指向您网站的链接都指向质量上层。 但是，这些指标越高，链接就越有价值。

3. 自然流量

我会在这里做一个疯狂的猜测：你可能正在做 SEO 来提高你的自然搜索流量。

我对吗？

这是大多数人开始做 SEO 的目的。

通过随着时间的推移监控您的自然流量水平，您将清楚地了解您的 SEO 策略的实际效果。 随着自然搜索排名的增长与您的 SEO 工作直接相关，这是您可以获得的最准确的指标之一。

为了跟踪自然搜索流量的变化，我们将使用每个人都喜欢的工具——谷歌分析。

进入主页仪表板后，单击标有“添加细分”的按钮。

然后，选择Organic Traffic复选框并单击Apply。



现在，您将在现有流量旁边看到另一条线，并显示您的自然流量水平是如何形成的。



你确切的自然流量水平并不重要，除了一件事——它们显示出上升趋势。

如果您的自然流量正在改善，那么您的策略正在奏效。 如果您的自然流量持平或减少，那么您需要改变策略。

4. 在页面上花费的时间

在后熊猫世界中，参与度指标的重要性只会越来越高。 您的访问者在您的网站上花费的时间是这些指标之一。

它是这样的：如果用户在您的网站上花费大量时间，那么他们可能喜欢您的内容。 这意味着您的网站很有价值并且充满了高质量的东西。

在页面上花费大量时间意味着您满足用户意图。 当搜索者在 Google 中输入关键字时，他们有一个特定的意图，然后如果他们登陆您的页面，并在那里花费大量时间，那么您的网站就满足了这个意图。

要了解访问者在您的网站上花费的总时间，您需要再次深入研究Google Analytics 。

在仪表板的左侧，单击行为 > 概述。

现在点击右下角的查看完整报告。 这将打开每个页面并在您的网站上发布，因此您可以查看每个页面的平均花费时间。



接下来，将注意力集中在名为Avg 的选项卡上。 页面上的时间。 在这里，您将能够看到哪些页面真正吸引了访问者的注意力，以及哪些页面像瘟疫一样击退了访问者。



一些像 Stumbleupon 这样的网站能够维持稳定的 22-30 分钟平均停留在页面上的时间。 这些指标非常令人难以置信，通常保留给互动性更强的网站，如 Reddit 或 Facebook（而不仅仅是纯粹的消费，如博客）。

像大多数指标一样，这个数字越高越好。 但是，它也依赖于页面。

例如，在页面上花费 5 分钟的时间对于博客文章来说非常好，但对于社交媒体网络来说却很糟糕。

同样，在页面上花费 30 秒的时间对于一个高转化率的登陆页面来说是很好的，但对于一篇长而深入的博客文章来说就很糟糕了。

在衡量您自己在页面上花费的平均时间时，请考虑页面的目标。 它纯粹是信息性的吗？ 或者，目标是推动电子邮件注册？ 页面的目的将影响用户在其上花费的时间。

作为深入书面内容的良好基准，请考虑阅读整个页面需要多长时间。 停留在相同数字附近的页面的平均时间意味着用户实际上正在阅读和享受您的内容。

5. 跳出率

跳出率高意味着用户登陆您的网站并立即点击后退按钮。 是的，不好。

Google 的目标是让用户满意。

因此，如果人们不断地登陆您的网站并尽可能快地离开，这不会对您的排名产生积极影响。 至少可以说。

跳出率是您希望逐页评估的另一个指标。 这将告诉您是否有任何薄弱的内容或页面正在破坏您的整体跳出率。

希望您没有关闭上一步的Google Analytics（分析）报告，因为我们将使用完全相同的屏幕来查看跳出率。

因此，导航到同一部分，您将看到一个标题为“跳出率”的列。 这将阐明您的访问者登陆您的网站并立即点击后退按钮的频率。

请记住，您的跳出率将取决于您的利基市场、页面上显示的内容类型以及流量来源。 例如，如果您的帖子回答了“一根香蕉含有多少卡路里？”这个问题，那么您的用户可能只会阅读答案并离开您的网站。

要确定您的跳出率是否糟糕，让我们看看您如何与您的利基市场中的其他人相提并论。 CustomMediaLabs 发现了以下行业的平均跳出率：

• 20% – 45% 用于电子商务和零售网站
• B2B 网站 25% – 55%
• 30% – 55% 用于潜在客户网站
• 35% – 60% 用于非电子商务内容网站
• 60% – 90% 用于着陆页
• 65% – 90% 用于围绕新闻和事件的在线门户、博客和信息网站

6. 移动流量

与台式机相比，更多人使用移动设备进行搜索。

疯狂的。

对谷歌来说，手机就是王道。

移动流量的增加意味着您在 Google 眼中做的事情是正确的。 这意味着您的网站响应迅速、加载速度快且参与度高。 如果没有这些，您根本不会在移动搜索中排名。

如果您最近进行了重新设计或内容大修以遵守移动标准，那么这是双重事实。

此外，移动流量的增加会告诉您您正在对某些特定于移动设备的关键字进行排名。 移动排名与桌面排名不同，您还可以从纯语音移动搜索中获取流量。

要查看您的移动流量统计信息，我们将返回Google Analytics （该死的这是一个有用的工具）。

在您的仪表板中，导航到受众 > 移动 > 概述。 这将打开一个屏幕，向您显示您从移动设备获得的流量百分比，以及您的移动网站性能如何叠加。

您可以从移动设备获得多少流量取决于您的利基市场，但是，如果您处于以下任何一个利基市场，那么您应该预计超过 60% 的流量来自移动用户（感谢 Marketing Land）。

• 美容与健身
• 人与社会
• 宠物和动物
• 家庭和花园
• 健康

7.点击率（CTR）

衡量您的点击率将显示您的列表在为您的网站带来点击方面有多好。

当然，在 Google 中排名靠前很重要，但如果您的高排名没有产生任何流量，那又有什么意义呢？

关于您的点击率是否是排名因素一直存在争议，但这并不重要。 重要的是，您的点击率越高，您的网站将获得越多的流量。

为了计算您的点击率，我们将切换工具，同时仍留在 Google 大家庭中。

启动谷歌搜索控制台。

在左侧，点击搜索流量 > 搜索分析。

在报告的顶部，您会看到标题为Clicks 、 CTR和Impressions的复选框。 点击CTR框将为您提供有关您网站的平均点击率以及效果最佳的网页和关键字的报告。

根据上面的排序选项，您还可以在页面、国家甚至设备的基础上查看您的点击率。

Ignite Visibility 最近的一项研究发现，每个 Google 职位的平均点击率如下。 查看下面的排名数据，以确定您当前排名位置的点击率是高还是低：

• #1 – 20.5%
• #2 – 13.32%
• #3 – 13.14%
• #4 – 8.98%
• #5 – 9.21%
• #6 – 6.73%
• #7 – 7.61%
• #8 – 6.92%
• #9 – 5.52%
• #10 – 7.95%

8. 域权限

域权限 (DA) 是 Moz 创造的一个术语和指标，它告诉您您的域的权威性。 您的域拥有的权限越多，排名就越容易，您在 Google 眼中就越值得信赖。

看到您的 DA 改进是您的 SEO 努力取得成效的有力指标。

幸运的是，跟踪您的 DA 非常简单。 只需再次打开Monitor Backlinks ，您就会在仪表板上的顶部菜单中看到您网站的 DA。

您是否拥有良好的 DA 取决于您所在的行业。 以下是 Smart Insights 的一些基准数据，以便您了解您的网站是如何叠加的：

• 媒体和出版：86.23
• 高等教育：78.67
• 体育和娱乐：75.55
• 住宿和餐饮服务：71.27
• 软件和应用程序：67.52
• 医疗保健：67.51
• 商业服务：67.04
• 零售：64.62
• 消费品：64.07
• 建筑产品：63.18
• 房地产：61.52
• 金融保险：60.09
• 健康：58.35

9. 回访者和直接访问者

如果人们不喜欢您的网站，那么提高您的排名将会更加困难。

但是，除了从上述两个指标（跳出​​率和网站停留时间）获取信息之外，您不希望还有其他可以跟踪的信息吗？

回头客比例高意味着人们无法满足您的需求。 直接访问也是如此。

如果您的内容很糟糕，那么访问者就不会回到您的网站。 将这两个指标视为价值指标。

这些指标并不是必不可少的，但是拥有大量回访者和直接访问者会向 Google 表明您拥有一个令人难忘的网站，并且您会提供有助于您排名的质量指标。

您可以在Google Analytics中找到这些数字。 在您的仪表板上，导航至受众 > 概览。

在这里，您会看到一个可爱的小饼图和百分比细分，显示回访的访问者的比例，以及哪些访问者是全新的。

要查看您获得了多少直接站点访问，请导航至“获取”>“概览”。 在这里，您将能够看到您的直接流量如何与其他流量类型叠加。

回访者和直接访问者获得新流量的比例并不理想。 这取决于您的行业和您运行的网站类型。

例如，与从搜索引擎获得大部分流量的信息网站相比，电子商务网站的回访者比例要高得多。

但是，如果您的回访者比例低于 25%，那么您的内容可能存在问题。 人们访问您的网站并且很少返回。 超过 30% 意味着您保留了访问您网站的三分之一的人，这是一个可靠的数字。

是时候跟踪这些结果了

现在，您配备了正确的工具和专业知识，可以真正展示您为所有 SEO 工作所获得的结果。

如果上述所有指标看起来都过大了，那么只需选择几个开始并及时添加更多。

通过定期检查您的 SEO 结果，您将能够使用有形数据完善您的策略，而不是将时间浪费在实际上并不能推动您的排名前进的 SEO 任务上。