通过 GWI 克服媒体策划的挑战

努力做好媒体策划？ 你不是一个人。 挑战似乎无穷无尽，日子也似乎漫长——尤其是当你看不到结果的时候。 但不要感到沮丧。

你没有做错。 你只是没有用 GWI 来做这件事。

如果媒体策划过程很简单，那么每个品牌都会家喻户晓。 但事实并非如此； 这个很难（硬。 尽管您可以在网上找到所有提示和技巧，但事实是没有神奇的解决方案。 相反，一切都与方法有关。

这就是为什么 GWI 在这里为您提供分步指南，帮助您在竞争激烈的全球媒体格局中驾驭，以便您能够脱颖而出——即使消费者的预算很紧张。

此博客是您的蓝图，您不仅可以了解使用 GWI 进行媒体规划的好处，还可以了解我们可靠的见解如何帮助您制定防弹营销策略、节省时间并提高投资回报率。

1. 媒体策划的挑战
2. 使用 GWI 进行媒体策划的示例
3. 在媒体规划过程中使用 GWI
4. GWI 在行动：与 Tequila Avion 进行媒体规划

我们来谈谈媒体策划的挑战

您选择如何向目标受众展示媒体内容是一件大事。 从电视、户外和平面媒体到付费广告和数字渠道，以数据为主导的媒体投放是推动参与度、建立品牌知名度以及将浏览者转变为购买者的关键。

使用 GWI 进行媒体策划有哪些好处？ 简而言之，我们拥有丰富的宝贵见解和深入数据，旨在帮助您在正确的时间、正确的地点展示您的品牌，以便让正确的人看到。

让我们开始吧。

您的 GWI 媒体策划游戏计划

1.征服注意力经济
2. 紧跟趋势的快速变化
3. 快速获得有助于您做出决策的答案
4. 了解哪些内容可以带来实际结果

1.征服注意力经济

爱因斯坦可能说过，时间是一种幻觉，但注意力经济却是真实存在的。 消费者每天都在选择将注意力放在哪里，作为媒体策划者，您需要了解如何吸引他们。

如果您想与目标受众建立联系，您需要深入的消费者数据来准确显示在哪里可以找到他们 - 无论是在他们的手机/平板电脑上看电视（同比增长 54%），还是玩他们最喜欢的游戏视频游戏。 您将能够通过深入了解消费者动机、购买习惯等的洞察来完善您的媒体策略并提高结果。

2. 紧跟趋势的快速变化

趋势变化很快——真的很快。 如果你眨眼，你可能会错过下一件大事，比如突然出现的新社交媒体平台（我们正在看着你，Threads），或者把你的时间浪费在褪色的时尚上。

GWI 是您发现、跟踪和掌握最新趋势的秘密武器。

添加新问题后，您将能够从人群中脱颖而出，这要归功于即时获取代表全球 28 亿消费者的新鲜见解。

3. 快速获得有助于您做出决策的答案

有什么东西是你可以浪费却永远赚不到的？ 时间。 它很珍贵，但转瞬即逝，如果您的媒体计划没有达到目标，它的成本可能会很高。 虽然您可能无法跟上趋势或不断变化的消费者态度和观念，但如果您拥有正确的受众洞察力，可以将您的媒体计划提升到一个新的水平，那么您绝对可以在竞争中保持领先地位。

在 GWI，我们关注的是快速、可靠的数据。 借助我们直观的平台，您可以解锁有价值的见解，利用由 OpenAI 的 ChatGPT 提供支持的即时图表功能快速构建图表，并通过即时受众洞察在几秒钟内了解您的受众。 而这仅仅是开始。

4. 了解哪些内容可以带来实际结果

紧张的预算和迫在眉睫的截止日期可能会阻碍创意过程，但您仍然需要确保您的内容能够到达客户手中。 当涉及到金钱时，每条消息都需要立即有意义。 你能说“压力”吗？

要做出以数据为主导的决策，您需要超越基本人口统计数据的见解。 GWI 的市场研究平台旨在帮助您发现和了解受众的价值观、品牌期望（例如，可靠）以及对他们最重要的问题，以便您可以打破媒体规划流程。

这是使用 GWI 进行媒体策划的示例

假设您是一家美容品牌，正在寻找完美的平台来推出令人兴奋的新广告活动。 作为媒体策划者，您的营销活动目标是促进受众互动、获得关注者并增加观看次数，但这一次您需要跳出框框思考。 由于您已经使用过每个平台，因此您需要新的见解来为您提供新的视角。

您知道，要真正释放新机会，您需要与目标受众产生共鸣的数字媒体计划，但首先您需要知道在哪里可以找到它们。

通过 GWI 的市场研究，您发现了一个有点令人惊讶的统计数据：美容产品购买者比平均水平高出 35% 的人更喜欢育儿和家庭播客。 为了与这些受众建立联系，您可以与育儿播客进行完美的社交媒体合作 - 但选择哪一个呢？

使用我们的数据，您可以找到可能对您的媒体计划产生最大影响的细节。

您发现美容买家希望品牌既酷又时尚的可能性比平均水平高出 33%，因此您可以收听听众最多的最热门的育儿/家庭播客。

为了锦上添花并增强您的媒体规划策略，您甚至可以添加自定义研究来微调您的定位，甚至覆盖最利基的消费者。

如何在媒体规划过程中使用 GWI

1. 建立你的受众

首先，您将从建立受众群体开始。 从超过 25 万个属性中进行选择，涵盖的内容包括他们是谁、他们住在哪里、他们今天做什么（以及计划明天做什么），甚至包括个人态度、价值观和行为（例如他们喝咖啡的频率）。

结果是您的消费者的画像，无论是广泛的还是详细的，都取决于您的需要。

在此示例中，我们使用了 Z 世代，但您可以自定义自己的受众群体或选择预先构建的受众群体。

2.添加分段

现在您有了受众，接下来就是应用媒体镜头来了解他们的消费习惯。

您可以发现详细信息，例如他们花多少时间播放流媒体音乐、浏览社交媒体或收听播客。 有了这些见解，您将能够更深入地了解受众，以了解您的媒体计划中应该包含什么类型的内容。

3.应用过滤器

之后，您可以应用位置等过滤器。

这些可以帮助您将数据置于上下文中并缩小您正在分析的范围，这样您就不会陷入困境。

4. 发现模式和机会

现在您可以看到什么对您的观众来说是热门的，什么是不热门的。 例如，您只需查看每种媒体类型的指数数字，即可轻松衡量 Z 世代与其他世代相比消费各种媒体类型的可能性。 指数值高于 100 意味着他们更有可能消费该媒体类型（称为“过度索引”），而指数值低于 100 则意味着他们不太可能消费（称为——你猜对了——“低于索引”）。索引”）。

这种简单但有力的受众态度视图是解锁活动定义洞察的关键，向您展示在何处以及如何接触消费者。

5.归零

一旦您知道要关注什么，您就可以像激光一样精确地瞄准您想要联系的消费者。  

GWI 在行动：与 Tequila Avion 进行媒体规划

当屡获殊荣的烈酒品牌 Tequila Avion 希望利用传统媒体提高知名度时，他们的代理机构 Fullsix 转向了 GWI。 在我们的帮助下，尽管预算有限、受众复杂且竞争激烈，他们仍然能够在过度饱和的市场中大放异彩。

他们是这样做的：

第 1 步： Fullsix 分析了线上和线下数据，以准确了解谁在购买该品牌并与该品牌互动

第 2 步：接下来，他们结合不同的分析点来构建强大的受众群体

第三步：他们进行了彻底的目标分析，以了解消费者的生活方式、兴趣、行为和接触点亲和力

第 4 步：最后，他们根据关键兴趣和行为对受众进行了分组

结果？ 不仅线上聚类和优化的覆盖效率提高了 8%，线下结果也比传统营销活动效率提高了 30%。 得益于 GWI 发起的数据驱动活动，Tequila Avion 的数字营销工作在所有基准上实现了令人难以置信的品牌提升。

通过 GWI 克服媒体策划的挑战

我们的平台旨在通过提供消费者洞察来简化您的媒体规划流程，帮助您以前所未有的方式了解您的受众。 您将能够熟练地驾驭不断变化的趋势、不确定的预算和逐渐减弱的消费者注意力的不可预测的世界，使用可靠的数据和见解做出更快、更好的决策。

媒体规划从来都不是简单的事情，但 GWI 让这一切变得更加容易。

要查看我们的平台的运行情况并准确了解它如何为您提供帮助，只需联系我们的团队安排聊天时间。