每个营销人员现在都需要知道的 9 种媒体趋势

已发表: 2022-12-09

由于可供选择的选项似乎无穷无尽，争夺消费者注意力的斗争比以往任何时候都更加激烈。

这意味着，如果你真的想全面了解屏幕另一边的人，你需要了解消费者的观看习惯、人们看什么、为什么看，并能够访问突出重要内容的资源媒体空间的转变。

无论您的目标受众喜欢看直播电视、TikTok 等流媒体平台，还是 Netflix 等订阅服务，有一点是肯定的——在争取他们的注意力时，您需要具备超强的战略眼光。

在开始制作下一个广告系列之前，请查看您可能会错过的这些媒体消费趋势。

1.控制台是用户的媒体中心

如果您仍然认为游戏机只是用来玩游戏的，那么您会大吃一惊。

随着在游戏机上观看电视的人数同比增长 15%，在游戏机上观看电视的游戏玩家比以往任何时候都多。为什么？因为控制台为消费者提供了一种方便的设备来关注他们所有的媒体兴趣。

主机游戏玩家不仅比普通消费者看广播电视的时间多 17 分钟，而且他们每天看网络电视的时间也多 15 分钟。对于在游戏机上玩游戏和看电视的消费者来说，这个数字增加了 41 分钟。

新的广告机会使品牌有机会以令人兴奋的新方式接触消费者。

自 2015 年以来，使用社交媒体搜索产品的人数增加了 43%，因此品牌设计广告让消费者更快地从他们的信息流中购买是有道理的。

在年轻一代中，TikTok 和 Instagram 正在成为品牌发现的重要平台。 46% 的 Z 世代和千禧一代至少每 2-3 周进行一次在线冲动购买，随着广告变得更加个性化，这一数字可能会激增。

花在阅读实体媒体上的时间是自 2020 年第一季度以来最高的，但社交媒体现在是大多数全球消费者的主要新闻来源。截至 2022 年第二季度，每天花在阅读在线媒体上的时间比其他形式多 25 分钟，58% 的消费者从社交媒体或新闻网站获取新闻。

在所有媒体中，消费者花在阅读新闻上的时间随着全球消费量的增加而增加。从 2018 年第二季度到 2022 年第二季度，Flipboard 和 Apple News 等新闻应用的用户增长了 52%。

大流行期间出现的对智能设备的需求仍然很高。

自2019年以来，拥有智能家居产品的消费者数量增长了41%。同样，智能手表的拥有量翻了一番，智能腕带的拥有量增加了 46%，智能电视的拥有量增加了 19%。

不过，并非所有设备都有这种提升。自 2018 年以来，个人电脑/笔记本电脑的拥有量下降了 19%，电子阅读器的拥有量下降了 20%。

与普通游戏玩家相比，喜欢电子竞技的视频游戏迷在社交媒体上花费的时间更多，这是有充分理由的。对于其中 48% 的人来说，粉丝圈的主要吸引力在于成为具有共同兴趣的社区的一部分。

电子竞技通常受到年轻观众的青睐，近一半的 Z 世代和千禧一代游戏玩家表示他们非常或非常感兴趣。社交媒体对这两代人的影响越来越大，他们在游戏机上花费的时间比大流行期间要多。 Z 世代更有可能在社交媒体上参与电子竞技，而千禧一代更有可能购买内容。

随着消费者观看习惯的改变，不同地区的流行类型也纷纷效仿。

自 2021 年第二季度以来，电视类型兴趣变化最大的是儿童电视，增长了 18%，真人秀增长了 8%。电影和电影下降了 6%，体育下降了 7%。

观看游戏/问答节目的人数在北美增加了 25%，在拉丁美洲增加了 26%。在欧洲，剧情片上涨了 10%，恐怖片上涨了 7%。在中东和非洲，对教育内容的兴趣增长了 14%，而娱乐内容则下降了 11%。

电视流媒体订阅是否在砧板上？

大约三分之一的消费者表示，他们在上个月为电视/电影流媒体服务付费，自 2020 年年中以来，这一数字在全球范围内有所下降。 52% 的互联网用户表示价格是购买流媒体服务时最重要的因素，48% 的消费者支持流媒体服务的广告层。

尽管自大流行开始以来，为流媒体服务付费的美国消费者数量增加了 11%，但仍有 41% 的美国人认为电影/电视订阅变得过于昂贵。

播客在 2022 年第一季度取代了 CD 和黑胶唱片，跻身前 3 大首选音乐和音频内容类型之列。

尽管各代人对平台的偏好存在差异——67% 的 16-24 岁人群更喜欢在 Spotify 上收听播客，而不是 YouTube (53%)——喜剧是 16-24 岁、25-34 岁和 34-44 岁人群中最受欢迎的类型。

在收听或下载音乐、广播和有声读物方面，这个流媒体平台遥遥领先于其竞争对手。 44% 的消费者每月使用流媒体服务，1.95 亿付费用户选择在一个方便的地方访问所有形式的音频。

在中国以外，婴儿潮一代中 Spotify 和 YouTube Music 之间的差距只有一个百分点，Apple Music 尽管在 2020 年第二季度和第三季度略有下滑，但仍保持相对稳定，而 Soundcloud 在 MEA 很受欢迎。

随着媒体格局的发展，品牌需要调整如何利用不同的观看平台以保持相关性并与消费者建立联系。

了解市场竞争格局、媒体消费如何变化以及当今不同地区和不同世代对社交媒体的兴趣是什么，将帮助您与目标受众互动，无论他们身处世界何处。

如果您可以了解不同的观看格式如何协同工作并相互补充，您将能够与客户保持联系并接触新的受众。