模因适合您的营销吗？

如果您点击了这篇文章，您可能知道模因是什么。

一些您以前见过的快速且可识别的东西，可能会拼接到另一个上下文中，可以无休止地共享和重新格式化，或者有时幽默粗鲁。 模因代表了网络文化中任何时刻的快照——无论是 TikTok 舞蹈、德雷克歌词，还是海绵宝宝的参考。

而且，特别是对于年轻一代而言，模因本身就是一种语言； 社交媒体时间表上充斥着 Z 世代在全球流行病、地缘政治动荡、战争和经济危机中的模因化。

使用我们的核心研究和月度 Zeitgeist 调查的数据，我们分析了为什么如果企业想在社交媒体上与年轻一代（事实上，任何关注他们的人）互动，那么了解模因文化是不可或缺的。

模因简史

年龄与对模因的理解之间存在明显的相关性。 对于在没有互联网的情况下长大的几代人来说，模因这个概念本身可能是一个陌生的概念。

但事实并非如此。

甚至 86% 的婴儿潮一代——被不公平地贴上“脱离现实”标签的一代——都知道模因是什么。 与年长一代相比，年轻一代使用模因的方式存在差异——与 Z 世代相比，婴儿潮一代参与我们追踪的模因相关活动的可能性低近 7 倍。

模因的存在时间比你想象的要长得多——即使是在婴儿潮一代。 改变的是语言、格式和它们背后的意图。 模因文化已经超越了让人发笑的媒介，这意味着了解它们以及消费者为什么使用它们比以往任何时候都更加重要。

哪几代人在模仿？

超过四分之三的与模因打交道的消费者认为它们很有趣。 它们在浏览社交媒体信息时提供快速的多巴胺刺激，但对于年轻一代来说，模因不仅仅是喜剧——它们是他们相互交流方式的核心部分。

Zoomers（又名 Z 世代）认同那些分享他们的幽默感高于一切的人——他们对这个因素的评价比来自相似文化背景的人高 45%，比与他们说相同语言的人高 67%。 他们在社交媒体上认同与他们喜欢相同事物的人的可能性也比普通消费者高 19%。

这是这些服务如何打破传统文化障碍的标志； 模因使志趣相投的人能够在线相互联系。

这是因为将复杂的想法、意识形态或观点打包成易于共享的图像或视频剪辑会更容易。

尤其是在年轻人中，我们的数据表明这很重要。

几乎四分之三的千禧一代和 Z 世代使用这种格式来表达自己。 通过这种方式，模因可用于在一系列平台上表达不同的情感。 你可以专业地为你的 LinkedIn 网络做模因，或者使用 Pinterest 情绪板找到你内心的平静。 有时，让人们知道你正在挣扎的唯一方法是用一点自嘲的幽默——Z 世代再清楚不过了。

品牌应该使用模因吗？

消费者通常对使用模因的品牌持积极态度。 不同之处在于它们更能引起年轻观众的共鸣，这意味着品牌必须跟上最新的模因趋势，以免落伍。

截至 2022 年第三季度，Z 世代每天花在社交媒体上的时间约为 3 小时——占他们总在线时间的 41%。 为了消除噪音，必须在他们的层面上与他们沟通。

忘掉传统广告吧。 “经典”病毒式广告，例如吉百利的大猩猩，可能不适合 Z 世代。很多笑话都是讽刺的、讽刺的、自嘲的，或者以上所有的——以及“好笑的东西”的本质/trending' 一直在变化。

社交媒体的早期是狂野的西部； 各大品牌正在研究如何利用这些新的在线接触点来接触全球数字受众。

首先，本能是要专业； 正式和公司。 虽然您今天可能仍能摆脱这种情况（取决于平台），但自那以后，品牌在很大程度上已经取得了长足的进步。 所以可以肯定地说，如果您想与 Z 世代互动，就需要采用多种方法。他们希望品牌与他们的幽默感相关，认为他们应该有趣的可能性要高出 18%，因此确定这种基调至关重要。

品牌变得有自我意识

消费者希望品牌表现得像真人，而不是公司实体。 对于某些人来说，这可能意味着进入未知领域——但由于年轻的消费者希望品牌年轻、大胆和时尚，因此有必要了解他们在线交流的方式。

例如，Denny's 是最早拥抱社交媒体的品牌之一，它创建了一个 Tumblr 页面并摆脱了企业惯例的束缚，获得了一点乐趣。 人们真正与之相关； 他们看到一个品牌以“人性化”的方式说话。
这自然会升级为更多公司在社交媒体上变得有意识，表达他们最大的喜悦和恐惧，让我们知道品牌背后有真实的人。

我不能再这样做了

- SUNNYD (@sunnydelight) 2019 年 2 月 4 日

现在，各大品牌不仅在争夺市场份额，还在争夺宝贵的网络影响力，用他们建立的网络个性互相激励。 快餐店的战争不是为了提供最美味的汉堡，而是为了成为 Twitter 上最前卫的餐厅。 多年来，Wendy's 在麦当劳拍摄流行歌曲后，推出了一张混音带，而 Arby's 让 Pusha T 写了一首针对金色拱门的 diss 曲目——两次。

让它感觉真实

但是，当然，这一切也需要感觉有机。 年轻一代从根本上喜欢模因营销，但前提是感觉很自然。

例如，我们不希望我们的银行拿通货膨胀开玩笑。

因此，许多品牌在网上“发帖”时必须找到适合他们的语气。 折扣航空公司瑞安航空似乎已经解决了这个问题，选择讽刺地讽刺顾客和公众人物； 将其基调与简洁、精简的服务产品相结合。

品牌的双刃剑就在这里，通过模因传播它们的相关性。 这些在线互动可以很容易地暴露营销团队的模因素养，因为它们可以使他们成为 zoomer 眼中的英雄。

试图保持联系有时会适得其反。 就在最近，英国财政部启动了一个 Discord 服务器，试图调整年轻的在线一代。 但对于政府机构而言，在（主要）游戏平台上进行交流似乎并不合适。 Z 世代可能会被那些在信息传递中不真诚的品牌所迎合，从而导致“同胞”时刻，或者更糟——完全拒绝品牌的信息传递，就像互联网透过外观看到的那样。

为了让你的模因产生共鸣，还有一个时间窗口是必须的。 模因的保质期可以短至几个小时，一出现就很快消失。 企业内部过多的繁文缛节意味着等待签字也可能意味着错过甜蜜的约定。

还记得当每个人都在谈论亚当莱文的文本吗？ 那只是几个月前的事。 两天后，每个人都转向下一件大事。 Z 世代既积极又善变——他们最近在社交媒体上取消关注或取消关注某个品牌帐户的可能性要高 10%。

错过了热门趋势的标记，突然间你的#relatable 品牌就畏缩了，并且脱节了。 通过使用 GWI 了解您的消费者真正感兴趣的是什么，您将大饱口福。