日本：一个不太可能的元宇宙候选者？

已发表: 2022-07-27

有很多关于谁将是第一个使用元宇宙或哪些市场最有希望的讨论。这里有什么大机会？品牌如何参与？

我们的数据已经告诉我们很多您可能需要了解的信息，但重要的是要记住，目前还没有硬性规定。这就是为什么我们要讨论一个看起来不太可能采用元宇宙但实际上具有很大潜力的市场：日本。

使用我们的时代精神研究和核心调查的数据，我们确定了从大局出发很重要的一些原因，揭示了可能会让您感到惊讶的日本消费者的事实。

对元宇宙的兴趣不一定低

普遍的元宇宙兴趣很好地表明了这个概念可能会或可能不会成功的地方——至少在其早期阶段。日本只有 16% 的消费者有兴趣参与虚拟世界，因此营销人员可能会更加期待印度 (57%)、巴西 (42%) 和中国 (30%) 等国家/地区。

但日本不在名单的底部。事实上，在 9 个市场中，这里的消费者处于中间位置，领先于美国（11%）、英国（12%）和德国（13%）等国家。

不过，事情并不像兴趣那么简单。日本作为元宇宙候选者可能被忽视的原因有很多。

一方面，对元宇宙的大部分兴趣来自年轻观众。虽然 9 个市场中 33% 的消费者有兴趣参与元宇宙，但大多数是 Z 世代或千禧一代，其中 42% 表示这一点，而 X 世代和婴儿潮一代的这一比例仅为 22%。在日本，超过一半的在线人口属于这些老年人群，这可能会造成问题。

另一个突出的事情是游戏。在元节的背景下，它被认为非常重要。许多流行的游戏，如Fortnite、Minecraft和Roblox ，经常被吹捧为原始元宇宙，而这个概念被描述为游戏发展的下一个阶段。

对于日本这个被一些最大的游戏品牌称之为家的国家来说，这似乎是一个完美的组合。但情况不一定如此。

游戏在日本实际上并没有你想象的那么流行。消费者对游戏感兴趣的可能性比其他市场低 24%，在 48 个国家/地区中排名第 42。

然后是技术问题。该国如今享有技术领导者的美誉，但这里的消费者对它感兴趣的可能性降低了 57%——在全球范围内，他们在这方面排名垫底。

再加上他们在关注最新科技相关新闻或尽快购买新技术产品方面低于平均水平。

这可能会给 VR 带来真正的问题，VR 通常被描述为与虚拟世界携手并进。全球拥有率相对较低，但日本的消费者拥有这种设备的可能性最低。

因此，这似乎是一个打开和关闭的案例；这里的消费者不一定会选择这种技术，而品牌可能对在这里追逐机会有所保留，这是可以理解的。

但是我们的数据使我们能够更深入地考虑为什么日本实际上可能比您想象的更适合元宇宙候选者背后的更细微的原因。

日本的消费者表示他们更愿意在网上匿名，这在全球排名第二。由于日本流行的文化规范，这里的受访者经常避免表达强烈的意见。因此，他们对匿名的强调显然是更深层次的东西的一部分。

当然，这可能更多地与隐私有关，但两者并不总是齐头并进。这就是为什么在试图理解这一点时，根据其他市场的趋势对其进行测试很重要，在这种情况下，我们研究了西班牙和波兰。

每个人对匿名的态度都排名靠前（分别为 39% 和 41%），但也因担心政府如何在线跟踪他们而名列前茅（分别为 30% 和 36%）。

相比之下，日本的消费者实际上并不那么担心，只有 12% 的人表示他们担心政府的在线跟踪——在 48 个市场中排名最后。公司如何在线使用其个人数据也是如此；西班牙和波兰排名靠前，日本仍接近底部。在查看其他隐私行为时也是如此。

因此，这些行为不一定与隐私有关。相反，他们归结为文化差异。

我们的数据表明日本的消费者更加保守。与平均水平相比，这里的受访者不太可能说他们使用互联网或社交媒体来分享意见或发布他们的日常生活。他们说在人群中脱颖而出对他们来说很重要的可能性也降低了 80%——即使是这里最年轻的消费者也能引起共鸣。

有可能，随着更多的匿名性，这里的消费者更愿意自由地表达自己。他们的社交媒体偏好中有更多证据表明这一点；私人消息服务 LINE 不仅是该国最受欢迎的平台，也是他们的最爱（35% 的社交媒体用户这样说。）

这不仅对元宇宙在日本的潜力产生了巨大的影响，而且对他们如何使用它也产生了巨大的影响。

虽然对于日本消费者来说，面对面表达较少是一种文化规范，但上网却是另一回事。

人们在网上表现不同的情况并不少见。大多数消费者仍然更喜欢做自己而不是在线角色（83% 对 17%），在日本也是如此（84% 对 16%）。

在一个完全虚拟的空间中，人们可以定制自己的外表并有效地过上另类生活，虚拟世界可以为更多受保护的用户提供一个真正表达自己的地方。

虽然这里超过五分之一的消费者表示他们在面对面互动时会有所保留，但在网上这一比例下降到 17%。这听起来可能不多，但与其他 8 个市场相比，日本在面对面预订方面完全领先。

Z世代和千禧一代之间的差距更大。 24% 的人表示他们是亲自预订的，而 17% 的人表示他们是在网上预订的。作为最常与早期元宇宙采用相关的人口统计，确保这些空间能够容纳它们很重要。

超过十分之四的对元宇宙感兴趣的人表示，他们热衷于在使用元宇宙时结识新朋友，因此害羞并不会阻止他们进行社交；他们使用的平台只需要对所有人都具有包容性和可访问性。

我们已经看到多样性被烤进了元宇宙，比如倩碧的元宇宙 Like Us 倡议，其中非常关注第一批用户以创造安全的环境。

这里还有其他值得注意的行为。消费者不太可能在网上感到紧张，而在网上说他们好奇的可能性是他们在网上的两倍，因此元宇宙确实为任何人打开了大门，让他们感到被包容。

在日本流行的是 Babiniku's；内容创作者（通常但不限于男性）伪装成女性化的动漫风格角色。根据研究，这对参与者来说通常是一种积极的体验，可以恢复他们的自尊心。

这只是一个例子，但它说明了不同的消费者在网上可能比在现实生活中感觉更舒服。

许多品牌已经在制定他们的元宇宙计划，但我们的数据再次提醒我们，一刀切的方法是行不通的。

Meta，这个领域的领军人物，非常清楚地说明了这一点：

“它将由世界各地的人们创造，并向所有人开放。”

为了让这个空间真正具有包容性，它需要容纳各种各样的人，而我们在日本看到的情况更加巩固了这一点。有时这不仅仅是关于不同的外表、背景或种族；它也可以是根深蒂固的、文化的和个性的。培养这种环境，人们可以以一种让他们感觉被看见的方式体验元宇宙。