微观与宏观：哪个影响者最适合您的品牌？

已发表: 2021-03-05

营销人员对网红营销的好处并不陌生。将这种策略纳入营销策略已成为各行各业大多数专业人士的常态。事实上，eMarketer 预测，到 2021 年，三分之二的美国营销人员将使用网红建立有偿或无偿的品牌合作伙伴关系。这不足为奇，因为许多消费者发现网红生成的内容比实际品牌自己制作的内容更具吸引力。

随着这种新发现的营销实践开始发展，出现了不同的战略方法。例如，具有大小追随者数量的影响者可以提供不同的好处和结果。著名的影响者提供了一些鲜为人知的影响者根本无法为活动带来的优势。你可能会惊讶地发现相反的情况也是如此。

影响者的受众规模可能会以意想不到的方式影响您的营销。那么，哪个影响者适合品牌？详细了解微观影响者与宏观影响者之间的差异，以便为您的活动做出最佳决策。

什么是微影响者？

微影响者不是名人。他们的追随者人数从 10K-50K 不等，他们的追随者向他们寻求品牌和产品推荐。从追随者的角度来看，微影响者的建议有什么价值？在许多情况下，微影响者是特定领域的专家。

微影响者可能是一位美食评论家，他在一个小城市探索当地食客。或者他们可能是一个崭露头角的时装模特或健身教练。微影响者可以专注于任何事情；重要的是，他们展示了一定程度的专业知识或经验，可以激发追随者的信任。

为什么要与微影响者合作？

微型影响者通常愿意以更著名的影响者可能不会的方式与他们的追随者互动。他们花时间建立密切的关系，亲自回应评论并听取观众的要求。作为回报，观众开始认为微影响者是真实和值得信赖的。因此，当微影响者真诚地支持品牌或推荐特定产品时，他们的帖子会很重要。

成本效率是与微型影响者合作的另一个好处。与宏观影响者相比，这些影响者通常要求每个帖子的报酬更少。另一方面，它们更便宜，因为它们在覆盖范围方面提供的东西更少。如果您的目标是吸引广泛的受众，您可能需要雇用多个微影响者。或者您可以寻找一位有效的宏观影响者。

什么是宏观影响者？

宏观影响者比微观影响者拥有更多的追随者，从 500K-1M 不等。他们通常是利用自己的才能或知识建立非常成功的个人品牌的人。像微型影响者一样，他们是特定行业的专家，但他们与更广泛的人群交谈。

宏观影响者可以是分享厨具推荐的世界知名厨师，也可以是著名模特，甚至是奥运级别的运动员。一些宏观影响者完全通过在线活动获得名声，例如创建病毒视频或博客。

为什么要与宏观影响者合作？

虽然微观影响者可以与小型利基社区交谈，但宏观影响者可以接触到广泛的受众。一张大影响者与您的品牌产品合影的Instagram照片可以让您立即获得关注。这甚至可以帮助您发现超出预期目标受众的客户群。

虽然小影响者可能会直接回应您的合作宣传，但您可能需要联系大影响者的私人代理人或经理。这可以使合作关系比与微影响者的合作更复杂一些。您还应该期望为每个帖子支付更高的价格。作为回报，您将获得高质量和高度可见的影响者生成的内容的好处。

值得注意的是，消费者可能会对宏观影响者对产品的认可持怀疑态度。由于他们的名声，宏观影响者并不总是像微观影响者那样真实或吸引人。

微观与宏观：考虑你的目标

在考虑利弊时，决定微观影响者营销与宏观影响者营销将归结为另一个因素：您的活动目标。您是否希望在即将到来的活动或假期之前扩大品牌知名度？您可以依靠宏观影响者及时快速接触广泛的受众。想要与小众社区逐步建立公众信任？微影响者是正确的选择。

当然，您不必将自己局限于一种影响者。如果您有预算，您可以创建一个影响者团队来实现不同的目标并带头开展各种活动。与 YouTube 上的宏观影响者合作，为您的最新产品制作一个宣传视频。同时，使用 Instagram 上的微影响者团队分享您的品牌如何改善他们的生活的故事。可以同时使用这两种方法来为您的网站增加流量。天空是极限！

为您的品牌做出正确的选择

最终，在微观与宏观之间进行选择时，正确的选择将取决于您的预算和您希望达到的结果。影响者营销的美妙之处在于成功没有固定的公式。各级网红都有独特的优势来提供您的品牌。