2023 年千禧一代需要了解的 9 个特征

已发表: 2023-08-08

可以公平地说，千禧一代近年来有所焕发。现在，他们已经进入了“成人”时代，他们已经不再像雪花和连续租房者这样的不利刻板印象了。事实上，许多人现在已成为经理、父母和房主。

随着千禧一代步入 40 多岁，我们将深入了解千禧一代的特征，了解他们的独特之处，并深入了解如何才能直接吸引他们。

谁是千禧一代？

在我们开始讨论之前，让我们先从头开始。当我们说千禧一代时，我们到底在谈论谁？让我们解释一下。千禧一代是 20 世纪 80 年代初至 90 年代中期出生的一代，夹在 X 世代和 Z 世代之间。他们目前的年龄在 27 岁至 40 岁之间。

当谈到职场中的千禧一代时，可以肯定地说，他们已经赢得了自己的荣誉。职场中的千禧一代比以往任何时候都多； 79% 从事全职工作，自 2015 年以来增加了 32%。

超过四分之一的千禧一代担任管理职务。

那么这对企业意味着什么呢？由于他们新发现的资历，与千禧一代建立联系对于希望赢得新业务的 B2B 品牌来说至关重要。 37% 全职工作的千禧一代是其角色的决策者，因此如果你想站在一边，了解千禧一代是值得的。

千禧一代因对使用新技术充满信心而在其他几代人中脱颖而出。 46% 的千禧一代这么说，比任何其他一代人都多，甚至是 Z 世代，因为他们从来不知道没有它的世界。

这种信心延伸到了人工智能领域，45% 的千禧一代表示他们对此感到兴奋。他们并没有将其视为潜在威胁，而是对如何利用它来做好事持乐观态度，尤其是在工作场所。事实上，他们相信这可以让员工节省任务时间的可能性比平均水平高出 12%。

虽然他们可能对新技术充满信心，但在个人数据方面却并非如此。 30% 的千禧一代表示，他们担心公司如何在网上使用他们的个人数据，这凸显出如果品牌想要赢得这一代人的青睐，就需要提高透明度。

有趣的是，千禧一代不太担心政府如何在网上追踪他们（只有 19% 的人这么说），这可能表明他们更担心自己的个人数据落入坏人之手以及可能会在经济上损害他们的诈骗。

总体而言，千禧一代关心环境，并且像 Z 世代一样，他们对地球的未来持低调乐观态度。 46% 的人表示，他们认为未来六个月环境会变得更好，而且他们似乎愿意为此事业做出贡献。 35% 的人表示他们总是尝试回收利用，59% 的人表示他们宁愿花更多钱购买环保版本的产品，这是历代以来的最高数字。

与其他几代人相比，千禧一代的一个显着特征是他们对谁负责帮助地球的态度。他们不太可能说这取决于品牌；只有 39% 的千禧一代表示他们希望品牌环保，这一数字是历代人中最低的。因此，如果你试图用你的生态证书给你的观众留下深刻的印象，它可能不会对千禧一代产生预期的效果。

没错，因挥霍无度而最受谴责的一代人（谁还记得鳄梨门？）实际上对自己的财务非常精明。 36% 的千禧一代表示自己擅长理财，这一比例高于 Z 世代 (34%)，甚至高于 X 世代 (33%)。

财务安全对于千禧一代很重要（全球 61% 的人都这么认为），这可能在一定程度上解释了他们的储蓄习惯。

在 12 个市场中，每月存钱的千禧一代中近三分之一的人表示，他们存入的金额至少占月收入的 26%，是所有一代中最多的。

尽管如此，总体而言，他们的底蕴仍然比老一辈人少得多。每月储蓄的千禧一代中有 34% 表示，他们的储蓄可以支付六个月或更长时间的基本生活费用，而 X 一代和婴儿潮一代的这一比例分别为 40% 和 43%。

尽管千禧一代倾向于储蓄，但对品牌来说，好消息是他们也不能幸免于偶尔的挥霍。他们仍然是最有可能购买奢侈品的人，因此高端品牌仍然可以从瞄准千禧一代中受益。

有一点是肯定的，千禧一代喜欢度假。表示计划出国度假的千禧一代数量比上季度增加了 22%，这种情况不太可能很快改变。虽然他们可能是热衷储蓄的人，但他们就是无法抗拒在度假时挥霍的冲动。谁能责怪他们呢？

对旅行感兴趣是一个典型的特征尤其是千禧一代。 Y世代和Z世代的尖端人士以挥霍奢侈品和在Instagram上发布的假期而闻名，同时与父母住在一起，通常是免租的。

当谈到千禧一代的旅行偏好和他们在假期中寻找的东西时，他们特别表示自己受到儿童或家庭良好设施的影响，以及在主题公园享受假期的影响，（小猪佩奇世界，有人吗？）。考虑到许多人现在已经为人父母，这也许并不奇怪。

虽然有些人过着最美好的生活并挥霍无度，但另一些人则优先考虑家庭乐趣，因此对于寻求瞄准千禧一代的旅游品牌来说，没有一种方法适合所有人。

从《老友记》重播和迪士尼复兴，到复古标志和芭比娃娃，如果它能唤起怀旧之情，那么千禧一代很可能会喜欢它。 Z 世代以热爱 90 年代和 00 年代时尚而闻名，而千禧一代的一个关键特征是他们对怀旧媒体的喜爱。

千禧一代表示最怀念的媒体类型是电影（34% 的人这么说），其次是音乐和电视节目，但他们在表示怀旧电子游戏方面与其他几代人不同。

对于希望迎合千禧一代的品牌来说，怀旧是一个很好的起点。 59% 的千禧一代喜欢看到品牌或公司使用旧的广告或徽标，因此制作怀旧广告肯定会激起这一代人的兴趣。不要忘记 90 年代的配乐。

千禧一代是游戏的忠实粉丝。他们的年龄可能更大，但他们花在游戏机上的时间与 Z 世代一样多。但他们与 Z 世代的不同之处在于他们玩游戏的原因。对于 Z 世代来说，这是一个社交问题，但对于千禧一代来说，这是一个竞争问题。

这或许可以解释他们对电子竞技的兴趣。千禧一代对电子竞技极其感兴趣的可能性比普通玩家高 31%，这使他们成为电子竞技品牌的主要受众。

播客在千禧一代中很受欢迎。事实上，他们花在听播客上的时间比其他任何一代人都多。他们不仅收听播客的时间更长，而且最有可能从播客中发现新品牌。

如果您想知道在哪里定位他们，他们的主要类型是喜剧、音乐以及电视和电影，但是什么让他们与众不同呢？千禧一代在聆听父母和家庭、游戏和科技播客方面脱颖而出。

许多千禧一代正在实现人生的重大里程碑，例如成为父母和房主，而其他人则在豪华旅行和科技上展示他们的消费实力。

虽然这可能给品牌带来新的挑战，但它也开辟了新的途径和目标机会。品牌应该考虑如何与新的优先事项保持一致，并探索新的渠道来达到他们现在的水平。