最小可行品牌：开始营销所需的条件

创业可能会令人兴奋。 但是当你还必须考虑品牌、品牌战略和品牌标识设计时，事情就会变得有点复杂。 这也许就是为什么一些企业主在他们的企业开始运营之前不会过分关注品牌的原因之一。 然而，到那时人们已经对您的业务形成了看法，品牌塑造可能具有挑战性。 如果我们告诉您有解决方法怎么办？ 这种解决方法称为最小可行品牌。

在此博客中，我们将讨论最小可行品牌、初创公司如何从这个概念中受益以及创建最小可行品牌需要什么。

那么，什么是最小可行品牌？

是的，这听起来很像 Eric Ries 在他的书《精益创业》中推广的最小可行产品的概念。

最低限度可行的产品是具有最低限度功能的产品。 它做了它应该做的。 该产品具有基本功能，没有多余的装饰。 它让你回答一个基本问题——“你为一个常见的消费者问题提供的解决方案会被消费者接受吗？”

所以，这里的想法是在不冒大风险的情况下试一试。 你把你的想法放在那里，在合适的人面前，看看他们是否喜欢它。 通过您收集的反馈和客户的回应，您知道如何即兴发挥您的想法、要添加哪些更多功能以及在何处为后续步骤分配资金。

如果您必须将这种最小可行产品的想法扩展到寻找低风险方法来开展业务的初创公司，您就会有最小可行品牌 (MVB) 的概念。

最小可行品牌是一种仅定义构成品牌的基本实体的策略。 因此，您可以开展您的业务，创建您的品牌，而不会分散自己的精力。

“大企业从小做起”

-理查德·布兰森

MVB 可让您从小处着手，通过在最有效的方向上慢慢扩大规模，逐步提升品牌阶梯。

您真的需要最低可行品牌吗？

好吧，这个决定取决于您在创业初期拥有的资源。 除非你有足够的时间和金钱先潜入水中，否则试水总是个好主意。 最小可行品牌可以让您做到这一点。 以下是对初创公司使用这种方法的一些好处。

• 您可以创建一个响应迅速的品牌，根据客户的需求来适应和发展。
• 最小可行品牌让您从业务一开始就为您的品牌奠定坚实的基础，而无需过多关注品牌动态。 简而言之，您无需进行巨额投资，但您不仅向客户介绍了您的产品，还介绍了您的“品牌”。
• 通过使用 MVB 策略，您可以留出足够的增长空间，在不久的将来有足够的空间来扩展您的想法。 您没有深入了解您的品牌在商店中的准确细节，但您向客户提供了您代表什么的概览。 因此，如果您希望扩大业务以满足需求，您可以在不丢失品牌标识的情况下这样做。
• 如果您出于某种原因必须调整业务，也可以使用上述灵活性。 使用传统品牌，您全力以赴，您的客户从第一天起就开始以某种方式感知您的品牌。 因此，如果你想引入一种新的商业模式，或者因为反应不如预期而偏离你最初的想法，你就会失去很多。 然而，有了最低限度的可行品牌，你就有了更好的反馈循环。 您可以衡量响应并可以按预期进行调整以改善结果。

一个好的最低可行品牌的组成部分

因此，您知道最小可行品牌可以帮助初创公司吸引注意力并以最少的资源获得立竿见影的效果。 但是你能剥离多少？ 创建最小可行品牌所需的基本组件是什么？ 让我们找出来。

1. 你品牌的本质

换句话说，您需要回答“您的品牌代表什么？”这个问题。

这是您了解细节并告诉人们您的品牌创造的价值类型的地方。 为了让事情顺利进行，您需要想出一组最能体现您品牌理念的描述符。

我们将用一个例子来解释这一点。 让我们在整个博客中以手工珠宝业务为例。

您知道您在为客户提供什么——在这种情况下是手工制作的珠宝。 但这还不够。 当有许多其他企业提供相同的产品时，您品牌的精髓是什么？ 也许像定制之类的东西。 假设您在珠宝中提供雕刻细节。 这可能是您品牌的精髓。

2. 品牌价值

如果您的品牌具有令人印象深刻的意识形态，人们就会开始注意到您的业务，并且他们会有更强烈的理由与之建立联系。 这些定义了“你相信什么”。

在我们的珠宝业务示例中，这可能类似于使用本地采购的原料。 甚至出售当地工匠制作的珠宝。 因此，核心价值观是支持当地的工匠社区。 这是一个强大的价值基础。 即使您调整并扩展您的产品线，您仍然可以继续将这些价值观作为您业务的核心。 这样，您的客户将有更有说服力的理由选择您的品牌。 当他们从您的品牌购买商品时，他们知道他们是在支持当地的工匠。

金普提示：

将近 89% 的购物者发现更容易信任具有相同价值观的品牌。 因此，无论您采用何种品牌战略，请确保从第一天起就展示您的品牌价值。 但是你究竟如何谈论你的品牌价值呢？ 当然是通过你的品牌设计。 视觉效果和复制两者！ 例如，对于本地工匠手工制作的珠宝，您可以添加工匠工作的照片并添加一个简短的事实，让客户更加欣赏他们的辛勤工作。

如果您需要一个可靠的设计团队来帮助您在不超出预算的情况下处理视觉效果，请选择Kimp 订阅。

3.目标受众

即使只有最低限度的可行品牌框架，您在品牌塑造中也不能忽视的其他关键组成部分之一就是目标受众。 您应该知道“您的企业服务于谁”。 毕竟，MVB 是根据目标受众的反应进行扩展或调整。 要获得准确的响应，您应该关注合适的人。

请记住，由于您拥有的资源有限，您正在走 MVB 道路。 因此，您不能采取漫不经心的方法。 你的目标受众越大，你需要花的钱就越多。 理解响应变得更具挑战性。

就手工珠宝业务而言，您的目标受众群体可能是寻找时尚个性化珠宝的年轻女性和寻找个性化珠宝作为礼物的年轻男性。

如果您在奢侈品领域销售高级珠宝，您可能会瞄准工作专业人士。 您甚至可以将年龄段定义为 25-40 岁。 以及30-45岁年龄段的已婚男性。 这些只是暂定数字，但你明白了，是吗？

4、品牌差异化

在这里，您定义“是什么让您的品牌与竞争对手不同”。 这是在竞争激烈的市场中强势起步并持续发展的一种方式。 毫无疑问，创业公司从一开始就应该专注于品牌建设的最重要原因之一就是加强品牌差异化。

在最小可行品牌框架中，为了能够清楚地定义您的品牌与众不同之处，您应该了解您的行业和您的竞争对手。

• 您的竞争对手提供的产品或服务有哪些限制？
• 客户面临哪些共同挑战？
• 对于您所在行业的大多数企业，您是否发现任何常见的负面评论？

解决这些痛点将是向客户展示为什么您的业务值得他们关注的一种方式。

大多数定制珠宝企业的周转时间可能很长。 其中一些可能太贵了。 而其他人可能只有有限的选择。 确定此类限制并找出解决这些问题的方法。 提供更快的周转时间和交货时间，人们会记住您的珠宝品牌。

5.整体体验

任何最低可行品牌战略的另一个关键要素是“你提供什么”的定义。 事实上，这是区分 MVP 和 MVB 的一个方面。 使用最小可行产品，您可以定义产品并保持功能最少。 对于最低价值品牌，您不会限制或缩小产品范围。 您只需将注意力转移到体验上，而不是有形的产品上。

在我们的案例中，您说您的业务涉及“用于送礼的定制手工珠宝”，而不是定义项链、戒指等类别。 我们之前谈到避免欠拟合或广泛定位。 这怎么可能是昂贵的。 同样，过度拟合或过度缩小目标市场也可能有害。

人们可能会喜欢雕刻珠宝的想法并想尝试一下。 但是，当您只谈论雕刻戒指时，那些知道自己想要为所爱之人定制珠宝但对网上订购的戒指尺寸和佩戴方式持怀疑态度的消费者呢？ 他们可能仍准备购买吊坠之类的东西。

关键还是一样。 他们可以准确选择珠宝的外观——颜色、装饰和设计。 他们还可以在短时间内交付产品。 换句话说，体验保持不变。

因此，最小可行品牌定义了品牌提供的体验类型。

例如，当 Dropbox 最初是作为最低限度可行的产品时，下面是该品牌用来宣传其创意的视频。 注意品牌如何专注于整体体验，而不是拘泥于产品本身的理念。

6. 品牌标识

换句话说，最低限度可行的品牌战略还应该定义“你所说的和展示的”给你的客户关于你的品牌。

这是您为品牌标识赋予适当形状的地方。 这可以采用徽标、品牌标语和其他身份设计的形式，您需要这些作为启动业务的初步详细信息。

当然，即使没有这些，您也可以开始您的业务，但您的业务更有可能在竞争的海洋中迷失方向。 人们会将您的定制珠宝视为另一种难以信任的随机无品牌产品。 你不希望出现这种情况！

即使您不打算全面展开您的品牌推广工作，您仍然应该准备好您的徽标。 这是一个完全值得投入的领域，即使您的资源有限。

当您使用像 Kimp 这样的设计订阅时，您可以通过为所有品牌设计选择固定的月度价格来节省很多钱。 您还可以选择扩展、请求尽可能多的额外设计、增加设计输出、添加订阅等。

实施你的最小可行品牌

首先确定您的业务所基于的概念。 找出合适的目标市场来启动这个想法。 然后在目标受众面前清晰地描绘您的品牌。 这就是您建立品牌的方式。

关注视觉因素

视觉因素对客户对您品牌的看法有很大影响。 因此，当您建立最小可行品牌时，这是一个很好的开始工作领域。 例如，仅颜色一项就可以将品牌认知度提高 80% 左右。 因此，即使您从一个最低限度的可行品牌开始，也要与您的设计团队合作并提出品牌指南，确定品牌颜色，并开始为所有品牌标识设计元素打下基础。

您可以只定义调色板、字体和徽标样式等基础知识。 当您扩展营销计划时，您随时可以使用更多版本的徽标、二级调色板和字体组合来更新您的品牌指南。

视觉因素也很重要，因为它们有助于唤起观众的正确情绪反应。 当他们开始按照您预期的方式对您的广告和社交媒体帖子做出反应时，您就为客户参与奠定了坚实的基础。

提供一致的体验

在许多情况下，体验以社交媒体互动的形式作为主要接触点。 第二种体验是客户实际将您的产品拿在手中。 在这里，您的品牌包装设计开始发挥作用。

您不必最终确定和冻结您品牌的包装设计。 使用最小可行品牌模型，您始终可以想出一个关于您希望产品包装如何的基本想法。 这包括材料的选择以及美学。 您想要最低限度的层​​次还是想要奢华的包装？ 它应该是简约设计还是花哨的设计？ 有了基本的想法，您就可以创建一个可扩展的包装设计，并且可以随时进一步定制以适应您未来的品牌推广措施。

建立资源丰富的数据库

最小可行品牌的整个想法是实施您的想法并查看该想法的效果如何。 您的目标受众表达的兴趣和他们面临的挑战类型都是在此阶段收集的重要信息。 这就是为什么最小可行品牌概念是建立品牌数据储备以便在未来更好地定位和更好地营销的一个很好的工具。

您甚至不必一开始就拥有一个功能齐全、功能丰富的网站。 您可以简单地通过社交媒体开始销售。 或者在上面的手工珠宝示例中，您可以简单地通过 Etsy 和亚马逊等电子商务门户网站进行销售。 但仍要清楚定义您的品牌名称和身份。 一旦您的品牌获得动力，您就可以创建自己的网站来销售您的产品。

金普提示：

您可以使用社交媒体收集回复，例如对 Story 帖子进行投票。 以及由领先捕获登录页面支持的数字广告和社交媒体广告，以积累您的电子邮件列表。 通过这种方式，您可以从电子邮件营销开始，然后逐步提升。

您是否知道只需一次 Kimp 订阅即可创建您的标志设计、社交媒体设计、广告甚至登陆页面？ 更重要的是？ 你得到无限的修改。 因此，在您不太确定哪种设计适合您的业务的阶段，您可以进行 A/B 测试，然后返回并根据需要多次更改您的设计。

与 Kimp 的设计团队一起打造您的最小可行品牌

初创公司决定选择最小可行品牌方法主要是为了节省资源并建立响应式业务模型。 但与此同时，您不能在品牌设计的质量上妥协。 由于您的预算捉襟见肘，而且您的战略随时都可以发展和扩展，您设计生产的可靠解决方案是什么？ 拥有一个服务范围广泛且支持无限修改的专门设计团队怎么样？ 这正是您选择 Kimp 订阅时所获得的。 因此，如果您打算为您的初创企业使用最小可行品牌的想法，请注册免费试用 Kimp。