任务“寻找撰稿人”：在哪里寻找以及如何选择

已发表: 2022-11-24

写这篇文章的想法来自于与客户的对话，他们来找我们的代理机构寻找撰稿人，但他们对文案写作本身的理解完全不同：撰写销售文本、广告标语、视频脚本和社交媒体帖子；除此之外，还有用于登录页面、网站、信息和其他文章等的文本。您可能会问，这有什么大不了的？首先，让我们弄清楚其中涉及的概念。

撰稿人和内容作家之间的区别

写商业文案，无论是网站描述，还是第三方资源发表的文章，都有两种职业：撰稿人和内容撰稿人。将这两个概念分开很重要，因为它们有完全不同的工作和方法。当然，它们会产生不同的结果。

该表显示了撰稿人和内容撰写人之间的主要区别。

现在我们对术语更清楚了。那么，你想找文案还是内容作家？

为方便起见，在本文的其余部分，我们将使用“撰稿人”一词。

如何以及在哪里找到撰稿人（或内容作家）

为您的工作寻找优秀的撰稿人并非易事。任何曾经尝试寻找过的人都可以证实这一点，尤其是当您需要外语文本时。

总的来说，寻找撰稿人与寻找任何其他类型的员工非常相似：您需要筛选大量潜力，并且不能保证他们中的任何一个都是正确的。即使面试令人鼓舞，你也不能确定你选择的人不会在没有完成工作的情况下消失，或者错过最后期限，或者完成你不满意的工作。那么，您可以做些什么来最大程度地降低风险呢？

当你在寻找撰稿人时，首先，你应该与同事和熟人交谈，看看他们是否可以推荐任何人。久经考验的作家物有所值。
查看专业网络和交流（LinkedIn、Upwork）：您可以查看来自真实客户的反馈、以前的经验和评级，还可以了解合作持续了多长时间。
如果您没有时间自己寻找撰稿人，请联系像 Alconost 这样已建立数据库的机构。这样做有很多好处，因为代理机构通常会负责起草职权范围和选择合适的作者，以及与作者的所有互动、文本修订、准备插图和文本的 SEO 优化。如有必要，他们还将负责将完成的材料放在外部资源上。
检查撰稿人是否有撰写您需要的主题领域的经验。 某人撰写有关金融的杰出文章并不意味着他们一定能出色地应对有关应用程序开发的文章（尽管您永远不知道！）。但是，事实上，优秀的文案撰稿人将不愿意接手一个他们真的不在家的话题。
仔细研究他们的投资组合。 这是您查看撰稿人风格并检查他们能否有效传达主题的机会。实际上，仅通过检查作品集和文本的呈现方式，您就可以学到很多东西。
与候选人交谈。 如果撰稿人太急于求成，或者另一方面太冷漠——如果他们不问关于主题的问题，如果他们不澄清任务的细节，如果他们看都不看就准备好接受它在职权范围内，如果他们给出的价格太低或高得不合理——那么这表明你最好避免与该人合作。这一点大概也适用于其他专业人士！
当你给撰稿人布置一项任务时，尽可能详细：你对所有要求的描述越具体，你就越有可能获得你想要的结果。请参阅下文了解如何起草职权范围。
设置测试任务。 如果你想为一个大项目找文案，在让他们深入研究之前给他们一个小测试任务是有意义的——这样你就可以看到他们在行动中的表现。

撰稿人的费用是多少？

这是一个难题。我们需要承认撰稿人的职业已经受到损害。这是因为人们经常尝试文案写作是因为他们想要轻松赚钱，但没有必要的资格：可能是学生在寻找兼职工作，或者是认为任何人都可以做到的人。一些客户只是肤浅地了解文案交易，看到一些黑客作家提供的低报价，并想象它们代表了市场价格。

您应该记住，高质量的文本并不便宜。这是因为：

阅读您的主题领域并获得该领域的良好知识需要时间；
撰稿人需要研究相似的文本和潜在读者的兴趣；
这是一个创造性的过程，可能非常耗费人力；
文本需要更正、润色并与职权范围保持一致。

此外，一篇好的文章不是一蹴而就的：它需要时间和脑力劳动的投入。问问自己写同样的文字要花多少钱。

所以太低的价格应该让你警惕：一个有自尊心的有经验的作家永远不会同意为一分钱工作。这是否保证您对他们的工作结果完全满意？不会。这就像您购买昂贵的手机一样：您最终可能会对它提供的功能感到失望。但是，如果您尊重作家的劳动，相信他们的专业精神，并支付合理的价格，您就会增加与他们合作获得丰硕成果的机会。

如何准备文案的职权范围

最终测试的质量不仅取决于撰稿人的经验，还取决于您在准备职权范围时的责任心。根据我们的经验，您制定的职权范围越详细和系统，结果就越好。

请记住：考虑到您对主题的沉浸程度，对您来说显而易见的事情可能永远不会发生在外人身上。而且，无论撰稿人以前的经验多么丰富，他们都无法确定您产品的每个细节。因此，在工作开始之前，我们建议我们的客户尽其所能告知撰稿人有关产品或服务的信息。如果可能，提供对系统的测试访问权限或让他们试用服务，以便他们可以从内部查看产品。

我们在以下标题下制定职权范围（您可以根据需要修改它们——主要是抓住本质）：

公司、服务的简要说明，以及文本需要包含的内容。 例如，X 公司从 2005 年开始开发移动应用程序，其网站是 x.com。此文本将用于登录页面，潜在客户将从上下文广告到达该页面。
文本的目标受众。 对于撰稿人来说，知道文本应该写给谁是很重要的。
写作方式。 如果您的公司有既定的语气，您当然需要确保作者知道这一点。
文本的长度。 用字符或文字，以更容易和对您更有意义的方式为准。
关键字。 即使您不打算使用文本来吸引自然流量，关键字对于撰稿人来说也是一个有用的指针。对您来说，研究搜索查询可能是提高人们对您的主题的兴趣的机会。
用作示例的竞争对手或文本。 如果撰稿人可以看到您认为成功文本的示例，他们会发现更容易击中靶心。
文本的结构。 我们通常会创建一个将文本分成多个块的计划，每个块都有单独的要求。例如，块 1：介绍，关于我们作为开发人员（2 句话），号召性用语；块 2：谁需要应用程序开发（要点，4-5 句话）；第 3 部分：开发应用程序的阶段（6-7 句话）；块 4：多少应用程序开发成本（3 句话），号召性用语。

如何评估结果

使您的要求清晰明确会增加文本满足这些要求的可能性；它还使您更容易评估返回的结果。

我们在上一点中描述了如何制定您的要求。但那指的是文本的语义成分——它的意思。还有独立于职权范围的评估撰稿人作品的一般标准。他们是：

文字是否书写正确。 它不能包含拼写、语法或标点符号方面的错误。
文本是否唯一。 有很多工具可以检查文本是否存在抄袭。使用它们。
关键字堆砌和空话。 相同的服务会检查文本，以确保它是实质性的，并且没有充斥着关键字。
结构，思想连贯，没有语义和文体错误。

注意文案是否遵守你约定的截止日期，他们是否提出问题来澄清任务，他们对主题的了解程度等。所有这些都让你了解这个文案是否适合保留与其他人一起工作，或者您是否最好测试其他人。

为什么您的文字没有产生您想要的结果？

所以你已经得到了你的文本并且你已经将它发布在你的网站/博客/一些其他资源上。您查看统计数据，但看不到任何结果。读者不阅读它，评论者不评论它，最终，您不会获得大量线索！你的第一直觉可能会责怪撰稿人制作的文本不够有趣/产品销售不够卖力/没有吸引力（适当删除）。但文本可能不是唯一的罪魁祸首。

老实说：如果您的网站、服务或产品本身不好，任何文字都无济于事。
即使是世界上最伟大的撰稿人，通常也无法纠正考虑不周的营销策略和混乱的促销活动。
您可能错误地定义了受众，或者选择了不合适的发布平台。
文本可能没有明确定义的目标：引起兴趣、号召性用语或销售——它可能只是为了文本本身。
或者文本没有被提升。是的，文本本身可以产生有机流量，但这可能需要一段时间。如果你想要一个快速的效果，你不能不通过上下文和有针对性的广告、社交媒体上的促销帖子等来提升文本。

要了解的主要事情是，如果您的营销不佳或产品不佳或服务不佳，那么文案本身并不是万灵药。当然，如果你能找到一个好的文案，那绝对是加分项。文字是一种了不起的工具，但它可以与其他促销方式协同工作。所以你既不应该高估也不应该低估文案的重要性。

当我们与客户合作时，我们会计划内容营销工作——包括文案——作为一般营销策略的一部分。所以我们不会发现自己怀疑我们是否有一个糟糕的撰稿人，或者是否有更大的问题需要解决。