移动广告平台：类型、功能以及如何选择

你多久看到人们看他们的手机？ 排队等候，在公共汽车站，等待绿灯，在公共交通工具上……

手机无处不在。 它们不仅是我们日常生活的一部分，而且是我们的日常生活。 由于手机与我们的现实如此紧密地融合在一起，因此围绕它们的技术正在不断且非常迅速地发展。

目前全球有 53.4 亿独立移动用户。 到 2024 年，其中 19 亿人将使用 5G 技术，比 4G 或 LTE 快 20 倍。

这就是为什么移动广告是您现在应该密切关注的工具。 那么，什么是移动广告平台，谁在使用它们，为什么需要它们？

什么是移动广告？

当今的移动广告以多种形式和表现形式存在。 它可以在移动搜索引擎、移动应用程序或游戏中启动，它可以集成到网站的内容中，也可以使其具有交互性。

移动广告还包括用户在其手机、平板电脑甚至智能手表的屏幕上看到的横幅或其他类型的广告。

例如，用户晨跑，智能手表中的应用程序会计算他们的心率、公里数、燃烧的卡路里等。当用户完成慢跑并查看他们的 Instagram 动态时，移动广告平台会亲切地显示健康餐饮的广告。

移动广告可以是程序化的或上下文相关的。 它们有何不同？ 内容相关广告适用于用户的特定搜索请求。 例如，您在搜索框中输入“购买 Apple Watch”，上下文广告会根据您的要求为您提供多个相关网站或销售优惠。

然而，程序化广告具有更广泛的定位，并与营销渠道的顶端协同工作，吸引潜在客户。 广告不仅可以在主题网站上展示，而且不仅可以用于搜索查询，还可以简单地展示给符合活动中公开参数的受众。 此类活动非常适合品牌推广、定位和重新定位新客户。

由于程序化广告的丰富可能性，营销人员拥有几乎无穷无尽的工具来设置移动广告。 这些工具使他们能够找到最相关的受众来展示广告，然后分析他们的移动营销的有效性。

接下来，我们将深入探讨这些工具的用途以及它们为何如此有用的主题。

移动广告平台有哪些工具？

分析

每个移动广告平台都必须有软件来处理有关活动效果的数据。 移动营销，尤其是广告活动的趋势变化非常迅速。 对结果的及时分析对最终结果至关重要。

许多移动广告平台提供收集的实时数据的指标，以便您可以跟踪广告活动的进度：用户如何响应移动广告，他们花了多少时间查看它，以及他们是否与它互动。 这些都是系统需要能够处理的大量信息。

因此，当您选择要使用的移动广告平台时，请务必检查强大的实时分析。

定位

为了有效，广告需要展示给能够真正获得有用产品的人。 这就是为什么移动广告平台需要有合适的定位工具。

可以通过多种方式针对特定受众：

• 兴趣定位包括根据其在线活动具有特定兴趣的用户；
• 地理定位允许覆盖特定区域的用户；
• 按时间定位提供了在特定时间段内专门展示您的移动广告的机会。 例如，您可以在上午 8 点到 10 点之间在咖啡店展示早餐广告；
• 社会人口统计定位考虑了选择受众的几个参数：性别、年龄、薪水、婚姻状况等；
• 行为定向根据用户的搜索请求、他们的在线行为和他们访问的地点来选择广告受众；
• 类似受众的定位使用预设的可能对广告产品感兴趣的受众群体，并自动将广告定向给他们。

广告类型

移动广告平台必须支持不同的移动广告格式，包括集成到内容中的原生广告或允许用户与广告互动的应用内广告。

例如：

• 富媒体；
• 视频单元；
• 全屏广告；
• 激励性展示广告；
• 原生广告展示位置；
• 动态广告；
• 插页式广告。

许多移动广告平台还允许您展示用户可以滑动、暂停或启动的交互式移动广告，甚至可以直接在广告块上玩小游戏。

这些移动广告往往更有效，因此如果您还没有仔细查看它们，最好仔细查看它们。

不同的付款方式

要制定成功的移动营销策略，您需要知道您的广告预算允许您做什么。 找出您选择的移动广告平台上可用的支付方式，然后选择最适合您的一种：

• CPC （每次点击费用）。 您为广告的每次点击付费；
• CPM （每英里成本）。 您为每千次展示支付固定金额；
• CPI （每次安装成本）。 您通过点击广告中的链接来支付安装应用程序的费用；
• CPA （每次操作成本）。 您为执行有针对性操作（例如，指向您网站的链接或添加到购物车的商品）的用户付费；
• CPV （每次观看费用）。 您为广告的每次观看付费（一次观看，通常是加载了 50% 的横幅，至少会引起用户的注意一秒钟）。

在哪里做广告

移动广告与桌面广告一样多样化。 虽然也许移动广告更加多样化。 您几乎可以将移动广告放置在潜在客户智能手机上的任何位置（甚至在锁定屏幕上，这要归功于推送通知）。

那么最好的移动广告平台是什么？

11个最佳移动广告平台

移动广告平台有很多，但选择哪一个取决于您。 查看所有这些并考虑哪一个更适合您的业务。

1) 谷歌广告

您可以在搜索框后的第一行顶部看到 Google 广告。 谷歌广告既可以是移动的，也可以是桌面的。

这很好，因为它始终与用户的请求相关，与点击第一个广告链接的自然结果相比，大多数人甚至不认识它。

目前它是最有效和最常用的移动广告平台之一。 谷歌作为搜索引擎引领市场，这意味着它是一个更有利可图的移动广告平台，可为广告提供市场。

Google 广告平台上可用的广告格式：

• 文字广告；
• 搜索广告;
• 横幅广告；
• 视频广告；
• 适用于移动应用的 True View 广告。

谷歌是拥有大量资源的全球最大公司之一。 因此，其移动广告平台上的分析工具是最好的工具之一也就不足为奇了。 它使您可以查看用户活动的详细统计信息，这对制定进一步的广告策略有很大帮助。

2) 脸书广告

73% 的营销人员表示，他们通过社交媒体进行的移动广告活动“非常有效”或“足够有效”。 所以你应该注意Facebook广告。

Facebook 拥有庞大的受众群体，因此它创建了自己的移动广告网络也就不足为奇了。 它使您可以选择要发布的广告类型。

Facebook 广告平台上可用的广告格式：

• 横幅广告；
• 视频插播广告；
• 奖励视频广告；
• 原生广告；
• 插页式广告。

3) Instagram 广告

Instagram 是另一个不错的移动广告平台。 它是 Facebook 移动广告网络的一部分。 由于 Instagram 最初是作为移动设备应用程序创建的，因此该网络上的广告也主要针对此类设备。 这是最好的移动广告平台之一，也是领先的移动广告网络。

今天，Instagram 是世界上最受欢迎的移动应用程序之一。 Statista 进行了一项研究，发现 Instagram 目前在全球拥有超过 20 亿用户。

您还可以从 Facebook 广告帐户管理您的 Instagram 广告。 因此，如果您需要在 Facebook 和 Instagram 上投放广告，您可以从一个地方管理它们并跟踪它们的效果。

拥有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 已经创建了一些非常准确的工具来设置和分析广告活动。

在广告活动设置阶段，它们允许您非常准确地定义您的受众，并且在广告活动启动和运行阶段，您可以详细了解用户如何与您的广告互动。

Instagram 广告平台上可用的广告格式：

• 视频广告；
• 图片;
• 旋转木马；
• Instagram 故事。

4) 必应广告

Bing 确实不是最受欢迎的搜索引擎。 Bing在搜索引擎中的全球市场份额为2.47%。 但是，它也为 Bing 广告提供了坚实的优势，因为平均而言，在其上投放广告的费用将比 Google 广告上的搜索广告少 70%。

市场份额小并不意味着它没有利润。 统计数据显示，每月约有 10 亿次搜索通过 Bing。

因此，Bing 拥有一个非常大的移动广告平台，它的工具箱允许您控制位置、语言、安排您的流量等。看看这个选项，尤其是在您预算紧张的情况下。

5) 苹果搜索广告

使用这个移动广告平台，移动发布商可以确保您的应用程序将保持在 Apple 搜索结果的顶部。

您可以轻松跟踪广告活动的效果。 该平台还为管理和修改广告活动提供了良好的界面。 高级版本允许您选择目标受众和关键字来搜索移动应用程序将显示给用户。

6) Snapchat

到 2022 年第一季度，移动应用 Snapchat 每天拥有约 3.32 亿用户。 该应用程序创建于 2011 年，当时它经历了一次大受欢迎的热潮，但它仍在继续增长并年复一年地流行起来，这使其成为运行移动广告活动的绝佳平台。

该平台具有受众细分工具，这使得定位非常方便。 值得注意的是，Snapchat 仍然是拥有大多数年轻用户的应用程序（48% 的美国用户是 15-25 岁）。 因此，如果您想吸引这个特定年龄段的受众，该平台是最相关的。

程序化平台

我们已经在上面讨论过程序化广告。 这些是在营销渠道顶部工作的自动广告。 此类广告服务为定位和设置活动提供了广泛的工具包。 让我们来看看其中的一些服务。

7) 智能广告

SmartyAds 是领先的程序化广告平台之一。 大型工具包可让您正确快速地设置广告系列，并且广告平台数量的不断增加提供了越来越多的发布广告的地方。 SmartyAds 目前每天提供 366,847 次展示。 平均点击率为 5.48%，每千次展示的价格约为 1.01 美元。

我们已将我们的平台添加到最佳广告平台列表中，因为它符合领先平台的所有标准。 我们创造了一个非常高质量和用户友好的工具，我们为此感到自豪。

关于哪些业务领域使用 SmartyAd 最多的一些统计数据：

8) AdMob

Google 于 2009 年收购了 AdMob，从那时起，它一直是最流行的应用广告工具。

该服务不仅在广告商中很受欢迎，而且在移动应用程序开发人员中也很受欢迎，因为它允许他们通过展示广告来获得应用程序货币化。 它也是用户友好的，因为它允许移动用户选择要显示的广告以及不相关的广告。

几乎所有企业都使用这种类型的移动广告。

此外，AdMob 中的广告可以从 Google Ads 柜中投放。

AdMob 平台上可用的广告格式：

• 横幅广告；
• 视频广告；
• 原生广告；
• 全屏广告（弹出以覆盖用户的整个移动屏幕的广告）。

9) 空推

这是第二大移动广告平台。 它适用于 Android 和 iOS 移动设备。 Airpush 还为移动应用开发者提供应用变现。

Airpush 平台上可用的广告格式：

• 推送通知;
• 视频广告；
• 叠加广告；
• 富媒体广告（提供互动体验的广告）；
• 点击后着陆页广告；
• 应用内横幅。

10）管大亨

这是Adobe的一个广告平台，它是作为一个需求方的广告平台而创建的。 该平台旨在防止欺诈性广告流量招募计划的蔓延。 这意味着它可以保护广告商免受查看广告的机器人或其他非人类因素的影响。 由于它是 DSP，这意味着它从大量来源收集数据和移动发布者。

11) 千禧年媒体

这是一个为游戏应用程序开发人员和其他移动广告商提供出色广告工具的平台。 广告网络中介系统允许展示来自其他网络的广告。

该平台的所有程序化系统的分析工具和系统化允许详细研究广告活动期间关键指标的任何变化：

• 价钱;
• 瞄准;
• 日期范围。

该平台还允许根据盈利百分比为您将流量定位到最有利可图的网络。 该平台的这一功能和其他功能使 Millennial Media 成为广告商的最爱。

选择合适的移动广告平台的一些技巧

有几种方法可以选择合适的平台。 首先，您需要确定需要认真思考的领域。 这是你应该做的：

了解您的客户

这是对广告商的普遍建议。 如果您希望您的潜在客户购买您的产品，您需要了解您的客户的年龄、他们的薪水、社会地位、婚姻状况以及他们所共有的价值观。 虽然在传统广告中，这些问题可能处于边缘地位，但当我们谈论数字广告时，它们变得至关重要。

如果您非常了解您的受众，您就会知道要向谁展示广告。 您将清楚地了解您的受众感兴趣的内容、他们访问的网站以及访问时间。 这对设置广告活动有很大帮助。

确保您有足够的广告经验

根据您的目标以及您对移动数字营销领域的熟悉程度，不同类型的广告平台可能适合您。 例如，如果您选择 DSP 等程序化广告平台，您可以为经验丰富的营销人员（自助服务）或仍然需要帮助或没有足够时间运行和管理广告系列的人选择（托管服务选项） .

自助服务DSP

如果您熟悉广告，或者如果您想亲自控制创建广告和运行广告活动的每个过程，这种类型的广告平台对您有好处。 此选项可让您自行启动、停止和调整广告。

请记住，您必须为此投入一定的时间，因为即使是最好和最自动化的广告服务也需要一些配置。

全方位服务的DSP

这种类型的 DSP 提供设置和管理广告活动的服务。 它们在某些方面类似于提供此类服务的营销机构。

在这种情况下，这项服务的成本会更高，而且这项工作也将由非常了解自己业务的专业人士完成，更重要的是，他们会追随广告世界快速变化的趋势。

移动广告的完全透明和安全

数字广告的欺诈性使用自一开始就是一个严重的问题。 由于未经授权的流量、查看广告的机器人和其他欺诈计划，广告的有效性下降并且变得无用。

欢迎来到移动广告的世界！

在本文中，您了解了移动数字广告的主要功能和服务。 我们希望您会发现它们对您选择和有效使用正确的移动广告平台很有帮助。

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