移动横幅广告：终极指南

移动横幅广告在当今的营销组合中发挥着重要作用。 它们是具有吸引力、相关性和增长性的数字广告。 然而，有时它们的设计也很糟糕，与观众无关，而且具有侵入性。

在本博客中，我们详细介绍了如何创建、扩展和投放终极移动横幅广告。 我们将探索移动展示广告的关键设计特征，以及营销团队需要采用的技术。 此外，我们还将讨论移动媒体购买以及创意管理平台 (CMP) 在移动广告制作演变中所扮演的角色。

但移动数字广告和移动横幅广告的现状如何？

移动数字广告的增长

一些事实和数据：移动数字广告非常健康。 根据 eMarketer 的研究，到 2023 年，全球范围内的销售额将从 2018 年的 162.6 美元增长到 3849 亿美元。 如果您还没有猜到移动是数字广告的未来。

在同一时期，预计移动展示广告将从 7.1 美元增长到 110 亿美元。 有趣的是，值得注意的是，桌面展示广告的支出将从 194 亿美元的高位下降到 119 亿美元的低位。 这意味着即使在展示广告本身中，也会发生微妙的转变。

移动数字广告正在发生怎样的变化

也许，这种预测增长的一个更有趣的原因是发达经济体的移动市场接近饱和点。 如此之多以至于广泛报道称，科技巨头谷歌、Facebook 和亚马逊正在转向不断增长的亚洲和非洲市场。

仅印度就拥有全球第二大智能手机——流通量超过 3.3 亿部！

现在在广告上的钱比在应用程序购买上的钱多

然而，移动展示广告的格局也在不断发展。 移动广告现在已经在应用程序购买中取代，成为应用程序发行商的主要赚钱工具。

正是通过这些资金，Facebook 和谷歌之类的公司才开始占据主导地位的移动广告。

打击不良广告的举措

与此相关的是不影响用户移动体验的侵入性较小的数字广告的驱动力。 被 IAB 和 Google 正确标记为不良广告！ 甚至苹果也参与其中，对其移动操作系统和 Safari 浏览器进行了大量更新，以惩罚“不良”移动广告。

尽管问题是：这会给不起眼的移动横幅广告带来什么影响？

移动横幅广告：发展和变化

首先，静态横幅、设计不佳的横幅、无响应的横幅、弹出并打断观看者移动体验的横幅都已死。

一些评论者认为，智能手机和平板电脑的进步使各种广告变得更加复杂，但不适用于移动横幅广告的进步。 这是非常不正确的。 然而，如果一个品牌继续构建侵入性的移动横幅——不管技术进步如何——那么他们就会得到他们应得的。

移动横幅广告应该是复杂的

Bannerflow 的联合创始人兼产品开发人员 Daniel Jacobsson 指出，“如今，手机浏览器与桌面浏览器一样强大。 移动广告应该采用高级功能。” 此外，仅仅因为移动横幅尺寸更小，它并不是“移动广告更加静态和毫无生气的借口”。 摆脱这种思维定势是重要的第一步，但下一步是创建动态移动广告系列。

事实上，值得指出的是，移动横幅广告的存在是有原因的。 它们仍然是所有地区收入第二高的形式。 庞大的数量和极高的展示率使它们成为一种强大的广告格式。 然而，诀窍是使用与观众高度相关的最新技术制作设计精巧的移动横幅广告。

以移动设备为先设计您的广告系列

今天构建您的移动横幅广告需要一种新的思维方式。 现在是设计一切移动优先的时候了！

展示广告更有可能在移动设备上被观看。 事实上，展示广告早已走向移动化，设计师必须如此思考。 拒绝旧的思维方式：首先设计一个活动桌面，然后缩小。 从移动设备扩大规模可以更好地回答无数移动设计问题。

集中你的创造力

竞立媒体的全球移动主管 Ben Phillips 有一句格言：“移动是一种行为，而不是一种设备”。 这是考虑移动优先策略的一种非常好的方式。

事实上，在桌面上浏览的实际行为与在手机上浏览的实际行为不同。 移动鼠标光标并单击，而不是在移动设备上点击、滚动和滑动。 最佳做法是先在移动设备上构建您的横幅集； 这将帮助您创建观众想要参与的广告设计。

但是，您如何才能制作出终极的移动优先横幅广告活动呢？

设计完美的移动横幅广告

不会那么难吧？

好吧，对于一些广告商来说——从他们的最大努力来看——似乎就是这样。 以下是我们制作移动横幅广告的建议。

正确掌握基础知识

如前所述，您正在为移动设备而非桌面设备设计广告。 在创建主移动横幅时，请花点时间考虑这意味着什么。 例如，下面这个横幅很糟糕，并且不适用移动横幅广告设计的一些基本规则：

现在再看看同一个移动横幅广告，但这次设计的思考是受众如何与移动设备交互。

信息是：你必须保持简单。 您正在使用有限的屏幕空间，所以不要用视觉上繁忙的横幅攻击他们的眼睛来惹恼您的观众。 最好的移动横幅使用干净、简单的设计。 当然，你需要坚持你的品牌风格，但要以更简约的方式应用它。 以下是一些可以提供帮助的基本提示：

这种方法不仅可以取悦您的受众，还有助于提高移动横幅广告的质量。 请记住，广告网络和浏览器会惩罚侵入性展示广告。

以非破坏性的方式吸引观众。 拥抱用户与移动设备的交互方式，您可以巧妙地抓住移动用户的注意力。

花时间完善您的副本

首先，一个警告。 一些广告商，尤其是那些从桌面显示器缩小横幅的广告商，在他们的移动横幅广告中填充了副本。 对于特定的行业横幅——在桌面上——这很好。 但是，对于移动横幅广告，这种方法是完全无效的。

与其说多就是多，不如说少就是多！

想一想：你只有几秒钟的时间来吸引观众的注意力。 在移动设备上，人们倾向于快速浏览，并跳过不感兴趣的内容。 如果您要求他们阅读一行又一行的文本，他们很可能不会。

其次，实际上在大规模生产横幅时，如果您有很多文本，则很难预测它在每个屏幕尺寸上的外观。 更少的文字意味着更少的重复设计工作。

对于特定于移动设备的广告，您需要保持您的文案简短而活泼。 有一个明确的信息和足够的好奇心来吸引你的目标点击。 另外，最重要的是，诚实！

专注于 HTML5 移动横幅广告的框架

假设您不使用静态移动横幅广告：您为什么要使用？！ 您将制作 HTML5 动画展示广告。 在移动设备上使用 HTML5 的规则与在桌面设备上完全相同——除了某些例外。

作为 HTML5 的最佳实践，大多数广告网络都有动画横幅广告的最大循环长度。 始终检查您使用的网络和发布商，以确保您的广告符合他们的规定。 同样，减少您在动画中使用的帧数也是值得的——超过四个，您可能会失去观众的注意力。

众所周知，较短的广告在小屏幕上效果更好。

此外，IAB 建议动画长度不得超过 15 秒。 避免闪烁、高对比度、快速移动和色彩鲜艳的动画。 同样，虽然这可能会引起观众的注意，但它是糟糕的移动横幅设计。

考虑 CTA 的位置和大小

号召性用语 (CTA) 是任何横幅广告的基本组成部分。 但是，在移动横幅上，有一些事情需要注意。

首先，使文案简短、引人入胜，并成为重点。 为观众制定适合您的信息或产品的明确行动。

使 CTA 图像强大而醒目。 实现这一点的最佳方法是使用按钮——就像你在桌面横幅中所做的那样——鼓励查看者点击。 使用对比色也能吸引眼球。

最后，首先考虑移动设备并将横幅的位置移动到广告的右侧。 如果在手机上观看，由于大多数人持有移动设备的方式，您的目标受众更有可能通过广告右侧点击。

使用适当的富媒体元素

富媒体非常适合移动横幅广告，但未得到充分利用。 毕竟，动画和效果在移动广告中与桌面广告一样有效； 移动浏览器的历史限制不应该成为问题——只是不要使用 Flash！ （不是你现在会......）

添加富媒体可为您的横幅提供交互式元素。 它为潜在客户提供了不仅可以看到您的品牌，而且可以积极参与其中及其内容的可能性。

例如，您可以为 HTML5 动画添加效果，或者更高级的功能，例如允许用户查找产品或报价的搜索框。 添加您喜欢的任何内容，只要它适合并且适用于移动设备即可。 请记住，任何欺骗观众或假装互动但实际上并非如此的内容都是被禁止的！

此外，添加和复制 HTML5 代码现在变得更加容易。 由于广告技术的进步，横幅设计师在重复性设计任务上浪费时间的日子已经结束——或者至少应该如此！

将视频添加到您的移动横幅广告中

移动视频横幅和使用视频内横幅正变得越来越流行。 它们制作了很棒的背景，可以在外流中使用，或者作为 HTML5 动画的一部分。 此外，由于更高的用户参与度，在移动横幅广告中使用它们正在增加。

使用移动视频时当然有最佳实践——加载时间和屏幕大小是两个问题。 根据 IAB 的说法，自动播放视频横幅就像所有动画横幅一样仍然是 15 秒。 请记住，即使在自动播放时，任何声音的默认设置都应该是静音。 同样，移动视频广告不得展开，除非由用户发起。

哦，关于屏幕尺寸，如果您要使用视频，请确保它在移动屏幕的限制范围内工作。 使用剪裁不佳的 16×9 视频或太小的全尺寸视频是没有意义的。 请记住，您想与观众互动，而不是用不明确的编辑来惹恼他们！

然而 HTML5 与视频相结合，很容易设计、扩展和发布——​​只要你有合适的工具。

制作蓬勃发展的动态广告素材

移动横幅广告制作完美的动态创意。 通过向您的移动广告添加实时数据馈送，您可以使用更新数据来更新特定设计元素。 从产品提要，翻阅每周的特价商品，到基于一天中特定时间的背景图片。 可能很简单，就是剩下的足球比赛门票的百分比！

这些动态更新随您的需要而快速和定期，并且可以每 15 秒执行一次。 更重要的是，这些类型的移动展示广告特别适合体育赔率和电子商务商店。 事实上，潜在的应用是无穷无尽的。

通过使用动态广告素材，您可以确保您的移动横幅广告保持相关性和最新性。 如果您有产品库存、销售假期或货币兑换，这是完美的选择。 向您的横幅添加数据馈送将提高您的相关性和点击率。

使用地理位置使广告具有相关性

智能手机是定位广告的最佳设备。 不，真的，他们是！ 基于查看者位置的程序化移动广告可以根据用户的确切位置，通过特定消息大规模覆盖用户。 您的连锁餐厅有多少广告有可能接触到距离您一公里以内的观众？

此外，当移动数据与来自广告商自己的数据平台的其他数据相结合时，创意甚至可以变得独特且可定制。 更好的是，使用动态创意优化 (DCO)，您可以制作高度相关、可实时优化且与该时刻相关的移动广告系列。

尝试不同的东西！

如果您已经尝试了所有方法，那么为什么不成为第一个尝试新事物的人呢？

根据 Bannerflow 的系统专家 Travis Isaksson 的说法，“在推动新销售或带回回头客时，实验至关重要”。 一遍又一遍地向相同的观众提供类似的移动广告，会产生麻木的效果。 另外，“如果有人已经购买了你的产品，或者一开始就对你的广告不感兴趣，那就是浪费了广告支出”。

如前所述，仅仅因为您的展示广告在移动设备上并不意味着您必须限制您的思考。 如果你有合适的人和合适的技术，你可以完成任何事情。 以下面这个 300×250 的横幅广告为例：

你能看到我们做了什么吗？ 作为一个小实验，我们在本文中使用的移动横幅广告示例中添加了一个聊天机器人。 使用创意管理平台从想法到工作概念需要 10 分钟。 现在想象一下，如果您将自己的机器人添加到活动中 - 您正在直接与用户互动，在横幅中！ 非常适合电子商务和旅游展示活动。

使用创意管理平台制作移动广告系列

如果您可以访问 CMP，则制作最终的移动横幅广告很容易。 专为大规模生产、内部协作和动态移动创意的完全控制而设计——它们是每个移动横幅设计师的秘密武器。

说得委婉些，他们通过许多隐藏的广告优化帮助内部团队节省时间，消除重复编码的需要，让移动横幅广告设计师专注于创造力。 然而，他们真正出类拔萃的是通过实时优化和移动动态广告素材。

A/B 测试、热图和实时优化

CMP 使 A/B 测试成为移动横幅设计的可行部分，通过实时横幅洞察力为设计师提供所需的信息。 此外，通过添加热图，设计师可以看到用户如何与他们的移动横幅广告互动。 让您轻松尝试 CTA、颜色、信息——无论您选择什么元素！ 通过对已发布横幅的实时更新，可以在一个实例中对整个移动广告系列进行更改。

最好还是将创意管理平台与 DMP 和 DSP 结合使用，这样您就有可能为移动设备解锁动态创意优化。 构建静态、效果不佳的移动横幅广告的时代已经结束。

购买移动展示广告资源

毫无疑问，展示广告是数字出版商收入的最大推动力，尤其是在英国等国家。 而移动的兴起和兴起就处于这一前沿。

但是以编程方式购买此广告资源呢？ 制作完美的移动广告系列不仅仅依赖于出色的创意——将您的广告放在正确的位置同样重要。

根据 Bannerflow 产品经理 Bjorn Karlstom 的说法，购买普通库存和移动库存程序化并没有太大区别，但有一些具体的选择。 例如，“当涉及到移动广告资源时，买家可能会根据其他数据采取行动，例如地理位置”。

但是，与普通移动广告资源相比，花时间了解应用内广告资源的运作方式是值得的。 作为一般规则，展示位置往往更具侵入性。 请允许 Bjorn 详细说明：“应用内流量可能是垃圾，我倾向于避免它，但这取决于活动的目的和背后的广告商”。 与绩效活动相比，品牌推广活动可能会从应用程序中获得更多乐趣。

还值得注意的是，移动特定库存（尤其是在应用程序中）在衡量方面的标准化程度较低，尤其是在转化跟踪和可见度方面。

下一步

制作移动横幅广告不应该是一个痛苦的过程。 使用正确的技术，例如 CMP，可以无缝控制您的移动广告系列。

此外，随着越来越多的品牌现在在内部工作，或者要求他们的代理机构保持透明度，现在是时候看看 CMP 如何改变您的工作方式了。 从无代码和移动优先构建和扩展横幅的工具，到根据洞察采取行动并实时优化——掌握移动横幅广告很容易实现。

如果您想了解有关 Bannerflow 的 CMP 如何帮助您掌握移动广告系列的更多信息，请联系我们或申请演示。