移动设备使用率呈上升趋势！

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

现在有多少家庭有固定电话服务？ 2013 年全国健康访谈调查显示，40% 的美国家庭严格使用蜂窝服务的初步结果。 这个数字比调查前的 5 年增加了 15% 以上。 随着智能手机和平板电脑的使用数量越来越多，将您的一些广告定向到这些设备是否有意义？ 它们被用于从打电话给朋友到寻找晚餐约会餐厅的所有事情。

在 Marlin Software 的 2014 年年度报告中，他们预计到 2015 年 12 月，移动设备将占付费搜索点击量的 50%。 他们还显示，智能手机的点击率和平板电脑的点击率分别比桌面平均点击率高出 64% 和 18%。 这些简单的统计数据强化了在移动平台上投放广告的好处。 Google 提供了移动广告选项，可以与您的标准 AdWords 广告一起使用，也可以单独使用。 越来越多的移动设备拥有与台式机具有相同功能的完整互联网浏览器，即使那些没有完整浏览器的移动设备也拥有可用于为用户提供搜索功能的主机应用程序。 这为在旅途中接触用户的机会世界打开了大门。

在大多数消费者的列表中，最重要的是事物的相关性，这在移动世界中也是如此。 展示你提供的产品，无论是产品还是服务，都应该让用户觉得他们有一个积极的体验，让他们回到你的网站，或者如果他们已经在手机上上传了你的应用程序，他们会继续使用你的应用程序。 一些广告商可能认为移动用户不像坐在办公桌前使用台式电脑的人那样具有吸引力。 事实是，无论使用什么设备，移动用户都是同一个人。 他们正在寻找一种产品或服务，他们和任何人一样有可能为您转换。

移动设备已经改变了消费者的购物方式，尤其是在商店层面。 越来越多的购物者在网上购物，但这并不意味着实体店光顾的重要性降低。 有些人使用他们的移动设备搜索商店，这些商店出售他们正在寻找的产品，并且在购买之前仍然希望并喜欢看到。 帮助将消费者带到商店的一些成功关键是：

• 用合适的广告吸引消费者到您的商店
• 将它们定位到正确的位置
• 能够衡量您的在线支出对线下的影响

您可以使用位置出价来吸引附近的人。 如果移动用户在该区域并搜索您关心的产品，那么他们更有可能来到您的商店。 因此，您的在线投资确实有助于在这方面带来商店销售。 您的广告是攻击的第一道防线，因此请务必包含商店营业时间和地址等信息。 您可以利用链接提供更多信息，例如路线或电话号码。 您可以设置基于图片的店面，这样当您的广告被点击时，用户可以看到您的库存及其价格。

如果您想知道如果您有移动网站，是否需要为移动设备提供应用程序，答案是肯定的。 如今，任何人、任何地方都可以访问您的移动网站。 移动应用程序为已经对您的业务表现出兴趣并希望以快速简便的方式返回商店的移动用户添加了一个联系点。 利用每一个机会接触客户。

在开发您的移动网站时，您必须考虑查看区域以及用户如何在屏幕上导航。 如果您无法消除滚动并拥有足够大的触摸按钮以便轻松使用，您应该尽量将滚动保持在最低限度。 这不像将您的桌面网站转移到移动网站那么容易，您不仅要考虑设备的大小，还要考虑不同的消费者心态。

在设计移动设备时，请确保它为用户提供了引人注目的价值，或者它可以位于应用程序菜单中，直到需要为新应用程序清理空间。 不要只是将您的移动网站转移到您的应用程序中，因为应用程序提供了移动网站无法提供的功能。 添加摄像头集成和一键购买，使整体使用更具优势。 与网站出价不同，移动广告系列出价是桌面出价的百分比调整。 您可以跨设备、位置和时间提高或降低移动设备出价。

Google 为移动设备出价调整提供了以下公式：

移动出价 =（移动转化率/桌面转化率）– 1

他们建议使用已跟踪数据至少 90 天并且在桌面和移动设备上至少有 20 次转化的广告系列。与您的常规搜索和展示网络广告一样，您可以在您的应用程序中使用定位。 您可以通过展示广告网络选择要定位或匹配广告的应用类别。 除了搜索网络和展示广告网络提供的定位选项外，您还可以定位特定的设备型号、无线运营商或操作系统。

除了附加电话信息、附加地址信息等，您还可以使用附加应用信息在用户点击您的广告时将其引导至您的应用。 这是让消费者访问您的应用程序和网站的好方法。 每当消费者没有使用他们的移动设备进行购买的所有步骤时，AdWords 都无法跟踪该设备的转化。 未跟踪的转化发生在所有设备上，但通常移动设备的发生率高于其他设备。 这可以部分归因于小屏幕尺寸和不适合移动设备的网站。

无论是移动网站还是移动应用程序，您都拥有巨大的潜力等着您。 不要错过不断发展的移动广告世界。

– PPC 经理 Gary Harvison