创建针对移动设备优化的电子邮件的技巧

欢迎来到移动电子邮件时代！ 如果您发现自己对智能手机上似乎无法正常显示的电子邮件感到沮丧，那么您并不孤单。 挣扎是真的。

作为 B2B 营销人员或销售专业人士，您意识到需要在收件人拥挤的收件箱中脱颖而出。 移动优化是确保您的消息实现这些目标的关键。

本文将帮助您开启移动优化电子邮件的世界。 我们将讨论什么是移动电子邮件营销及其重要性。 此外，我们将为您提供必要的提示和模板，以优化您的移动电子邮件。

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什么是移动电子邮件营销？

移动电子邮件营销是当今数字营销策略的重要组成部分。 这一切都是为了创建和改进专门为智能手机和平板电脑等移动设备设计的电子邮件营销活动。

简而言之，移动电子邮件营销就是在移动设备上为人们提供出色的电子邮件体验。 它认识到我们许多人使用手机发送电子邮件，并了解我们对这些设备的依赖程度。

您可以采用三种方法来创建适合移动设备的电子邮件：

响应式设计

响应式设计是移动电子邮件营销的一个重要方面。 此方法可确保您的电子邮件内容适应用户设备的屏幕尺寸和方向。

无论收件人是在小型智能手机屏幕上以纵向模式查看电子邮件，还是在较大的平板电脑屏幕上以横向模式查看电子邮件，响应式设计都可确保电子邮件布局和内容进行调整，以获得最佳的可读性和用户体验。

流体设计

流体设计使用百分比根据查看的屏幕尺寸来调整表格和图像的大小。 这就像网页设计中的“液体”布局，元素会根据可用的屏幕空间进行调整。 这使得内容看起来不错并且在不同设备上运行良好，确保用户获得良好的体验。

可扩展设计

可扩展的设计意味着创建在桌面和移动设备上看起来都很棒的电子邮件——无需修改代码。 它使用网格系统进行对齐，强调比例，保持单列布局，并使用更大的按钮以方便使用。 这种方法可以轻松确保您的电子邮件在各种屏幕上大放异彩，无论是计算机还是移动设备。

以下一些提示可帮助您选择正确的电子邮件设计方法：

• 如果您没有太多资源并且不熟悉 CSS 和媒体查询，请考虑使用可扩展或流畅的电子邮件设计。

• 如果您拥有熟练的 CSS 和媒体查询团队，并且您的受众主要使用移动设备，请选择响应式设计。

为什么适合移动设备的电子邮件如此重要？

那么，为什么要针对移动设备优化电子邮件呢？ 最近的统计数据强调了移动友好型电子邮件的至关重要性。 这些数字揭示了为什么在 B2B 营销和销售领域绝对有必要针对移动用户调整电子邮件营销活动：

1. 移动设备主导电子邮件阅读：根据 Litmus 的《2021 年电子邮件状况》，移动设备已成为最流行的电子邮件阅读环境，占据了惊人的 44.7% 份额。 这意味着很大一部分受众主要通过智能手机和平板电脑访问电子邮件。

2. 移动电子邮件打开率的变化： eMailmonday 的“终极移动电子邮件统计数据”（2021 年）显示，移动电子邮件的流行程度各不相同，占电子邮件打开率的 26% 到 78% 不等。

这种差异受到目标受众、产品类型和电子邮件类别等因素的影响。 它强调移动电子邮件的参与程度可以显着影响您的外展营销 结果。

如果您不使用针对移动设备优化的电子邮件，这些数字的含义如下：

1. 负面电子邮件指标：未能针对移动用户优化电子邮件可能会导致关键电子邮件指标下降，包括点击率降低、转化率降低、投资回报率下降以及退订量增加。 从本质上讲，您的电子邮件营销活动不会达到预期的结果，甚至可能对您的利润产生负面影响。

2.品牌声誉不佳：当用户没有从您的品牌中获得他们的期望时，可能会损害您的声誉。 移动用户期望获得无缝且视觉上令人愉悦的体验。 未能实现这一期望不仅会导致参与度下降，还会损害您的品牌形象和可信度。

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创建适合移动设备的电子邮件的 10 个基本技巧

现在，让我们探讨创建引人注目的移动友好型电子邮件并为您带来成果的十个基本技巧。

主题行文本

将您的主题行视为电子邮件的入口。 在移动屏幕上，空间有限，第一印象很重要。 因此，您应该始终保持主题行简短、简洁且引人入胜。

吸引人的主题行只有 35 个字符，您必须充分利用它来提高移动设备上的打开率。 目标是立即明确您的电子邮件的内容并吸引收件人打开它。

请记住，精心设计的主题行可以显着影响您的打开率，因此请确保它具有吸引力并且与电子邮件内容相关。

预标题文本

前置标题文本是移动电子邮件营销中经常被忽视的英雄。 它是大多数移动设备上显示在主题行旁边或下方的预览文本。

预标题文本只有 85 个字符，因此请明智地使用它来让您一睹电子邮件的内容和价值。 用几句话总结电子邮件的核心信息或报价，为收件人提供打开电子邮件的令人信服的理由。

简短而有价值的内容

移动用户重视效率。 他们希望能够随时随地获取快速、相关的信息。 为了迎合他们的喜好，请保持电子邮件内容简洁、重点突出且易于浏览。

1. 保持简洁明了：在注意力转瞬即逝的世界里，简洁是你最好的朋友。 您的电子邮件内容应该简洁，每个词都有明确的目的。 冗长的段落介绍并不能解决问题。 相反，要设计简洁的句子和段落，直奔主题。

2. 清晰度是关键：确保您的信息一目了然。 移动用户更喜欢清晰而不是复杂。 避免复杂的术语和冗长的解释。 相反，使用简单、直接的语言来确保您的信息可以立即被理解。

3. 保持专注：移动电子邮件不是进行长时间讨论的平台。 您的内容应围绕单一的、明确定义的消息或号召性用语。 定义电子邮件的主要目的，并确保您的内容与该目标相符。

左对齐您的电子邮件副本

对于大多数语言来说，从左到右阅读是自然的流程。 当您左对齐文本时，您可以确保用户轻松阅读和理解内容。 这种简单的格式选择有助于提高可读性，并使电子邮件更加用户友好，特别是对于从左到右阅读的语言。

在居中对齐的文本中，尤其是在长段落中，每一行的起点都会发生变化，需要读者付出额外的努力。 但是，左对齐电子邮件副本可以简化阅读体验，使其对受众来说更加用户友好和高效。

优化您的图像

我们都希望我们的电子邮件图像看起来很棒，但有时，追求高质量可能会导致需要永远加载的大图像，从而导致令人沮丧的用户体验。

为了获得两全其美 - 快速性能和专业品质 - 您应该优化您的图像。 这意味着使它们的文件大小更小，同时保持它们在视觉上的吸引力。

保持 CTA 的核心地位

您的电子邮件的成功在很大程度上取决于您的号召性用语 (CTA)。 “正面和中心”的号召性用语 (CTA) 就像将最重要的按钮放在您的眼前。 它很大、很粗并且很容易找到，通常位于电子邮件的顶部。

这样，它就是您首先看到的东西之一，它旨在让您采取特定的操作，例如购买东西、订阅或单击链接。 这一切都是为了让该按钮脱颖而出，并鼓励您做网站或电子邮件希望您做的事情。

此外，使用 CTA 按钮而不是文本链接，因为按钮更突出，并且更容易在触摸屏上点击。 CTA 应该具有视觉冲击力，并清楚地传达您希望收件人采取的行动。

深度个性化

个性化是一种强大的参与工具，使其成为电子邮件移动优化的关键要素。 用名字称呼收件人是非常基本的，所以你必须尝试更深入。

例如，根据接收者的行为、偏好或位置对内容进行个性化是一个好主意。 当用户觉得您了解他们的需求时，他们更有可能与您的电子邮件互动。

避免导航栏

移动设备屏幕尺寸有限，导致导航栏不切实际。 它们占用了宝贵的空间并使电子邮件变得混乱。 不要使用导航栏，而是专注于提供单一、清晰的 CTA。 如果需要其他选项，请考虑使用不会淹没屏幕的简约菜单。

使社交媒体图标和 CTA 易于触摸

如果您的电子邮件包含社交媒体图标或其他 CTA，请确保它们易于在移动屏幕上点击和交互。 触摸友好的设计至关重要，因为它使用户可以轻松地跨各种平台与您的品牌互动。 不要忘记使用足够大以便于点击的图标。

纵向和横向视图设计

用户可以根据他们持有设备的方式在手机上在纵向和横向视图之间进行转换。 为了确保一致且令人愉悦的体验，请在两个方向上测试您的电子邮件。 这可以保证您的内容看起来不错并且功能良好，无论用户垂直还是水平握住设备。

另请阅读：电子邮件外展跟踪

针对移动设备优化的电子邮件模板

为了让您更轻松，这里有一个基本的移动优化电子邮件模板，您可以为您的营销活动进行自定义：

主题行：[引人入胜的主题行 – 35 个字符]

标题文本：[引人注目的预览文本 – 85 个字符]

主要内容：

• [简介]：简短而引人入胜的简介，为您的电子邮件内容奠定基础。

• [简短而有价值的内容]：简洁明了地呈现您的主要信息、优惠或信息。

• [CTA 按钮]：显眼的号召性用语按钮，使收件人可以轻松采取所需的操作。

签名

[你的名字]

[公司名称]

[联系信息]

想要更多灵感来创建精彩的电子邮件吗？ 查看这些久经考验的电子邮件推广模板

结论

移动用户是要求很高的受众。 他们喜欢尊重他们的时间和屏幕空间的电子邮件。 您的目标是让他们的体验无缝且有价值。 因此，开始制作适合移动设备的电子邮件，并观察您的外展营销工作的飞速发展。