桌面移动广告与在线广告：为什么两者都需要？
已发表: 2020-09-21- 桌面广告与移动广告之间的真正区别
- 展示广告的好处
- 移动广告的好处
- 移动广告与网络广告格式
- 移动广告或在线广告 - 选择哪一个？
自从手机问世和移动广告的进一步发展以来，展示广告和移动广告的使用平衡发生了重大变化。 在过去几年中，来自移动广告的流量在 2017 年超过了展示广告的 0.3%，到 2020 年达到了 3.3%。这并不奇怪，因为与桌面在线广告相比，移动广告支出每年都以更快的速度增长。 与大多数消费者一样，即使是您，也很有可能目前在移动设备上花费的时间比在桌面设备上的时间要多。 因此，利用移动广告和在线广告的机会每年都变得越来越诱人。
桌面广告与移动广告之间的真正区别
尽管主要机制相似，但桌面营销和移动营销在格式、策略和其他特定功能方面仍然存在显着差异。 我们将进一步探讨这些，但首先让我们从展示广告和移动广告的典型广告环境开始。
数字营销行业存在三个主要的生态系统。 桌面电脑广告基于网络广告——一种在桌面用户上网时在浏览器中显示的广告。 对于移动广告，系统有点复杂——有两个主要环境，称为移动网络和应用内。
当谈到适合移动设备的网络时，移动广告与网络广告之间并没有那么大的区别。 移动网络广告的工作方式与桌面网络类似，这意味着广告也会显示在浏览器中。 从名称可以看出，应用内营销显示在应用内，是智能手机用户移动网络的主要替代品。 这两个生态系统都有其优点和缺点，每个生态系统在不同的业务目标方面表现更好。 现在让我们深入了解移动广告和在线广告环境所提供的独特优势，并探讨如何将这些优势添加到他们的营销策略中。
展示广告的好处
- 广泛的数字广告格式——作为第一个在线广告环境，桌面广告在广告商可用格式的可变性方面仍然无与伦比。 横幅、视频、原生、富媒体等等——所有这些都为营销人员的创造力留下了很大的空间。
- 更大的创意——不仅在可能的格式方面，而且在移动广告尺寸方面，都来自大量的创意空间——桌面设备广告适用于各种屏幕尺寸。 因此，您可以在视觉和上下文中完美地传达您的信息。
- 多功能性——作为第一个也是最受欢迎的在线广告渠道之一，展示广告成为任何行业营销人员的通用解决方案。 几乎所有需求方平台都与展示广告一起使用，使其成为任何业务目标和战略的简单解决方案。
- 卓越的用户体验——由于大多数网站都是为适合电脑和笔记本电脑屏幕尺寸而设计的，因此发起展示广告活动是确保您的广告正确显示且没有故障的一种方式。
移动广告的好处
- 与用户的即时通信——大多数智能手机用户倾向于在大部分时间将他们的移动设备放在某个地方，这为营销人员提供了在特定时间和地点传递信息的绝佳机会。 通常，移动用户会使用搜索引擎来寻找特定产品或服务，因为这是迫切需要或渴望的结果。 根据 Marketing Pilgrim 的说法，这些数字证实了 70% 的移动搜索会立即采取行动，而桌面浏览通常对应于销售漏斗的上层阶段。
- 定位解决方案——移动应用程序和设备的即时可用性为我们带来了另一个好处——更广泛的定位解决方案。 精心设计的移动广告策略使广告商不仅可以根据用户的兴趣或人口统计特征，还可以根据他们当前的位置甚至最喜欢的地方来定位用户。 地理定位和地理围栏广告只是移动网络和应用程序广告提供的一些诱人机会。
- 更多参与度——提高移动应用程序可用性的另一个影响是更高的参与度。 根据最近的一项研究，与使用桌面设备相比，用户倾向于在设备上花费越来越多的时间，并且喜欢和分享手机内容的可能性是桌面设备的两倍。 此外，较小的屏幕广告会获得更多关注，因此可以提供更好的参与度和广告可见度。
- 更少的广告拦截器——超过四分之一的美国互联网用户报告说在 2019 年使用广告拦截软件。
- 在接下来的几年里，这一趋势预计只会增长，到 2021 年美国广告拦截器的渗透率将达到 27%。幸运的是，这一趋势主要涉及桌面网络广告，这使得应用内广告对这种类型的广告几乎无敌。软件。 有了移动广告空间营销，这个问题就不会再影响您的活动了。
移动广告与网络广告格式
正如我们所看到的，移动广告和在线广告都有其独特而有用的优势，广告商可以根据他们的策略加以利用。 但也许桌面和移动市场功能之间的真正区别在于格式及其实际应用。
横幅广告。 这些是最传统的广告，适用于移动广告和网络广告环境。 在移动网络上，横幅占据了更多的屏幕，因此也引起了更多的用户关注。 同时，这些广告通常需要针对移动设备进行额外优化，这往往会成为一个问题。 因此，重要的是要注意您的横幅在特定网页上的表现并相应地进行优化。 请记住，强烈的视觉效果和清晰的信息传递始终是展示和移动市场战略的关键。
视频广告。 视频广告的兴起是目前数字营销行业最突出的趋势之一。 美国视频广告总支出从 2016 年的 99 亿美元跃升至 2020 年的 220.8 亿美元。虽然移动用户往往表现出更好的信息回忆和品牌认知度，但展示视频广告在观众反应方面仍然占据优势地位。 必须记住，移动视频广告应该针对较小的屏幕进行优化，并且通常在没有声音的情况下播放，因此强大的品牌视觉效果是移动视频广告活动的必要条件。 另外，请记住，短于 30 秒的广告通常具有更好的广告识别度和喜爱度，但与较长的广告相比，突破性较弱。
原生广告。 这些广告完美融合了移动广告和在线广告环境，例如社交媒体网络或新闻网站。 在比较移动端和桌面端使用原生广告时，除了内容和行为定位之外，该格式特别适用于展示广告活动。 同时，格式的普遍性也为应用内和移动网络原生广告活动提供了很多创意。
移动广告或在线广告 - 选择哪一个？
可以看出，桌面营销和移动营销之间的区别非常明显。 移动网络和展示网络广告的工作原理相同，应用内技术上具有不同的环境，因此广告格式可能会有所不同。 所有这些环境都有其自身的优势。 然而，对该主题的更深入了解证实，没有移动广告与网络广告之类的战斗，因为每一个广告都代表着与您的受众互动的另一个机会。
因此，在根据您的特定业务目标发起活动时，请务必注意并尽量充分利用它们。