2023 年通过 Google Ad Manager 通过您的应用获利

已发表: 2022-01-12

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

甚至在全球大流行之前，应用程序的使用率就在上升，而且还在上升。根据 eMarketer 的数据，用户现在花在应用上的时间是使用浏览器的 6 倍，与 3 年前相比，花在应用上的时间增加了 25%。

随之而来的是通过 Google Ad Manager 通过您的应用获利的多种方式。在本文中，我们将了解 Google Ad Manager 针对应用的新升级功能。

Google Ad Manager 的升级版广告格式

以下是 Ad Manager 中可用的一些格式（图片来自 Google）：

available_ad_formats_google_ad_manager

其中一些类似于桌面和网络浏览格式。横幅/粘性广告，也称为锚定广告，点击网页顶部或底部。当用户从一个页面导航到另一个页面时，会向用户显示插页式广告，而原生广告在显示时会反映网站的风格。

原生广告分为三种主要类型，即展示广告、视频广告和下载广告，旨在与网站的外观和感觉相匹配，以提供更愉悦的用户体验。展示广告和视频广告与桌面和移动网络上的广告相同，您可以在其中展示高质量且引人入胜的文字、图片和视频。

下载，有时称为安装，更具体地针对应用程序并宣传其他应用程序以供下载，可以是您的另一个应用程序，也可以是来自其他发布者的应用程序。在所有情况下，应用专业风格后，用户会花更多时间查看本地人，因此从收入角度来看，他们的表现会更好。

转化率更高，与此同时，接受调查的用户报告他们看到的广告的召回率更高。原生广告可让您更好地控制广告，甚至可以尝试不同的样式以查看哪种效果更好。广告商也倾向于喜欢原生样式，在某些情况下，他们会与您合作制作在单个网站上既美观又效果良好的广告。

激励广告不与移动和桌面网络共享，而是专门针对应用程序的。它们最常出现在游戏中，当用户获得某些东西以换取观看广告（全部或部分）时。向用户提供的“奖励”通常是具有游戏内价值的东西，例如额外的生命、游戏内现金、升级、道具等。您可以在病毒式视频游戏中看到很多奖励广告比如堡垒之夜等等

激励广告的优势在于用户主动想要让广告播放，这对广告主来说当然意味着更多的价值。用户觉得他们通过观看广告得到了回报，即使回报没有实际价值。此类广告在用户满意度调查中表现出色。

重要的是要注意激励广告不仅适用于游戏，它还适用于游戏。越来越多的发布商正在使用激励广告向用户提供优质内容（更多文章、延长 wifi 时间、免费下载、音乐等）。

为用户提供这种“奖励”体验的另一个好处是保留用户。用户欣赏公平交换并将返回。和以前一样，激励广告可以采用多种形式。可玩广告允许用户尝试新游戏的一个级别，有允许用户选择他们想要的奖励的广告以及更熟悉的展示和视频广告。

虽然在网络浏览器上不鼓励插页式广告（在某些情况下会阻止），但应用程序并非如此。无论您是使用上面讨论的奖励设置还是仅作为内容页面之间的显示来实现这些，插页式广告的效果都比标准移动横幅广告好得多。

不过，与展示广告一样，请注意不要在您的应用中放置过多的插页式广告。如果与广告互动（查看或关闭）所花费的时间与查看内容所花费的时间的比例过高，用户将不会返回。

这些在应用程序和网络中是相似的。文章内嵌广告出现在内容段落之间，而信息流出现在信息流中的项目之间，尤其是在社交内容上。

这些是外流视频，这意味着它们不是在发布商制作的视频内容之前播放，而是可以使用展示广告位的独立视频广告。它们会在视频播放到 50% 时自动播放，并在用户滚动过去时再次暂停。

一旦视频开始播放，就会计算一次展示，如果用户离开帧的时间超过 50%，广告将继续播放直到结束，届时它只会显示一张结束卡和一个点击按钮进入广告商的网站。

横幅广告分为三种类型；固定大小、智能（适应移动设备的宽度，高度为 50）和自适应（根据性能调整可用横幅的大小，包括高度和宽度）。

自适应横幅的使用消除了自定义代码的需要，同时仍然显示无缝适合屏幕底部的横幅，改善了应用程序的外观和感觉。广告商也喜欢这些横幅，据谷歌报告，与标准固定横幅相比，收入增加了 20%。

这是谷歌的一种新格式。这些设计用于代替（或在顶部）显示加载和初始化屏幕，从而将用户原本会坐着等待的空间货币化。你可以在下面看到它的样子（来自谷歌的照片）：

transparent_background_google_ad_manager

在顶部，您的品牌与应用程序图标和名称一起显示。下面是广告，透明背景指示应用程序在后台执行的操作。

可以在移动和桌面模式下抓取网页中的关键字，使广告商能够根据上下文定位广告。这在历史上对于应用程序来说并不是那么容易。使用内容 URL，您可以链接到与应用程序页面相关的网页。例如，如果您的应用附带一个包含类似部分或页面的网站，请使用内容 URL 将应用页面链接到它们。

然后，Google 会抓取此页面以查找可以传递给广告商的关键字，这意味着更多的上下文广告、更快乐的广告商和更多的收入。即使网络上没有完全匹配的页面，也可以选择使用内容 URL。内容 URL 有两个匹配选项：精确（如上所述）和上下文。

对于上下文映射，您可以传递包含您自己的关键字的文本字符串，而不是将 URL 传递给 Google。然后，Google 会决定最适合映射的 URL。

Google Ad Manager 已经存在了一段时间，并且仍在不断发展。刚刚上线的更新功能旨在让发布商和应用程序开发人员从他们的应用程序中获得更多的广告收入，因此如果您正在开发 Android 或 iOS 应用程序，则这些功能值得关注。

如果您想知道这些变化将如何影响您的业务，我们随时可以帮助您利用这些新功能。让我们今天取得联系。