Netflix + Money Heist：病毒式打击的营销经验

2017年后，“教授”这个词在你的生活中是否有了新的意义？ 你还想整天唱西班牙自由国歌《Bella Ciao》吗？ 你能不能停止思考第 5 季抢劫团伙的命运？

那么，就像整个世界一样，您可能已经迷上了 Netflix 的成功系列“Money Heist”。 有没有想过这是怎么发生的？

5 年前，消费主流电视节目和电影以外的任何内容都是一种反常现象。 现在它已成为一种生活方式，这要归功于 Netflix 等 OTT 平台上内容的爆炸式增长。 一部以西班牙文化为背景的西班牙节目，成为全球热门甚至流行文化现象？ 出乎所有人的意料。

那么这是怎么发生的呢？ 只是故事，还是有一种机制在起作用，但还没有人意识到？

好吧，撇开阴谋论不谈，使该节目成为全球现象的成功来自于令人难以置信的品牌和营销！

将其视为多米诺骨牌效应。 采取令人敬畏的品牌和营销。 并添加算法和网络将节目推到每个人的面前并引起轰动！

Netflix 和 Money Heist 已经吸引并持续了 4 年多的观众关注。 几个月后，每个人都从一场演出中继续前进，这可不是一件小事。 分析这种疯狂的方法有许多重要的营销经验。 我们将在此博客中为您介绍它们。

想要创建一个具有本地根源但拥有全球受众的病毒产品？ 你需要阅读这篇文章。

让我们开始吧。

称为金钱抢劫的全球现象

如果人们知道 Money Heist 是一部扩大 Netflix 在许多国家的影响力的节目，知道它的起源会感到震惊。 它最初旨在用于本地网络。 节目甚至处于停播的边缘！ 它最初得到了观众的不冷不热的反应。

Netflix 以现在令人难以置信的 2 美元的价格收购了该节目。 该网络已将其作为一个节目，将其触及的任何东西变成黄金。

开播第一周，该节目的观众就达到了3400万。 这还没有前两季后该剧获得的积极宣传。 该节目的国际收视率从 3400 万开始大幅增长。 第四季的第二部触动了 6500 万观众。

该节目也成为最受欢迎的 Netflix 非英语节目之一。 每一集、每一个角色，以及将西班牙皇家铸币局扣为人质的整个想法都以惊人的程度吸引了世界观众。

在 Netflix 意识到该节目的影响力后，该平台不遗余力地进行促销。 这些促销活动，无论是线上还是线下，都在将展会和整个品牌推向更高的高度方面发挥了巨大作用。

了解 Netflix 如何战略性地投入时间和资源也可以真正帮助任何营销人员和小型企业。 在寻求创造病毒式内容的过程中，Netflix 的 Money Heist 营销手册是天赐之物。

因此，事不宜迟，让我们开始吧。

金钱抢劫营销课程

讲故事的质量没有任何损失。 但营销无疑在赋予 Money Heist 今天所享有的地位方面发挥了巨大作用。 Netflix 的宣传活动具有创新性，针对不同的观众量身定制，其中一些是我们在电视和电影营销中看到的最佳作品。

作为一家小型企业，其中许多想法可能并不容易为您逐帧复制。 但是，如果您吸收业务的精髓，它可能会改变游戏规则。 而且，当然，Kimp 可以帮助您在这些营销瑰宝上加入自己独特的风格。

现在，让我们先来看看 Netflix 为 Money Heist 提供的一些出色的营销策略和活动。

让营销更上一层楼

Netflix 是少数几个几乎每周都会推出新游戏的 OTT 平台之一。 该品牌拥有超过 15000 部作品，无法为每一个新节目进行营销。

但对于 Money Heist，Netflix 竭尽全力维持现有观众的注意力并在新观众中建立品牌知名度。

Netflix 在此类别下的一些策略包括：

• 红地毯首映和发布会，全体演员和工作人员出席。 像这样的事件似乎一直在发挥作用。 因此，虽然这是直接的电影营销手册，但为一个区域性的全球网络连续剧这样做是 Netflix 的天才之举。

• 社交媒体嗡嗡声的产生和维持。 Netflix 的社交媒体渠道及其内容包括传说中的素材。 每当新的 Money Heist 季节即将结束时，所有这些句柄都会充斥着预告片、预告片、粉丝理论、反应视频、模因等等。 然后，互联网上充斥着这些内容，除非你生活在一块岩石下，否则你不会错过新一季即将到来的消息。

Kimp 提示：无论您是宣传产品、新电影还是服务，都需要观众的关注。 在这些情况下，体验式营销和社交媒体营销技术的结合非常有效。 因此，通过公关作品、视频预告片、预告片、采访甚至测验来建立好奇心和嗡嗡声，以便您从一开始就让观众参与到发布中。

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线下促销

由于我们所处的时代和时代，纯粹专注于数字营销是非常诱人的。对于 Netflix 来说更是如此，因为它的大多数目标受众都是精通互联网的。

但是，如果您想将您的品牌提升到新的高度并吸引通常不会的受众，您就必须走出舒适区。 而这正是 Netflix 所做的。 拓展视野，Netflix 推出了一系列线下营销活动来推广 Money Heist。

从时代广场广告牌到印刷广告，该品牌都做到了。 目的是提高节目的知名度，并且在这方面取得了巨大的成功。 事实上，Netflix 为 Money Heist 角色制作了整版广告，这些广告被设计为“最受欢迎”的海报，为该剧在法国的上映引起轰动。

可能，最离奇的活动之一是机场充斥着标有城市/人物名称的手提箱，这些名称与金钱抢劫有关。 这是一部精彩的戏剧，讲述了角色如何在节目中使用假名，并出现在最意想不到的地方之一——行李带使这场运动取得了巨大的成功。 这表明，通过营销推动信封可以帮助您产生出色的结果。

Kimp 提示：您的品牌需要探索可以帮助您的品牌接触目标受众的每一种营销途径。 在这样做的同时，数字媒体和印刷媒体上的品牌标识必须彼此完美匹配。 确保您的设计团队了解您的设计目的，并了解如何最好地跨平台展示您的品牌。

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与品牌合作

无论您是否喜欢，我们都生活在联合品牌的世界中。 到目前为止，您只能在没有合作的情况下扩展您的品牌。 Netflix 了解这一点，也知道与大品牌合作可以为他们的节目带来更广泛的观众。 然而，就像 Netflix 所做的一切一样，它也在这里超越了自己。

尤其是在法国，Money Heist 或 La Case De Papel 的抢劫团队的演员接管了一些非常受欢迎的品牌的广告位，引起了无与伦比的轰动。 虽然这看起来像是来自 Netflix 的某种模仿，但实际上这是品牌和 Netflix 为吸引电视观众的注意力而进行的联合品牌努力。

Seat、Dominoes 和 Lindt 等品牌从这次合作中获得了丰厚的回报，但不超过一夜之间家喻户晓的《金钱抢劫》的演员阵容。

Kimp 提示：合作可能很棘手，因为您总是担心它是否与您的品牌标识相匹配，或者您是否不得不担心被遮盖。 因此，与您的设计团队合作，创建一个结合了您的两个品牌的视觉标识，同时维护您的个人品牌。

在一次活动中，Netflix 将联合品牌提升到了一个全新的水平，为法国地区日报提供了虚假的头版。

区域特定活动

许多人在建立全球品牌时往往忽略的是，您必须根据每个地区的个人文化身份来对待它。 Money Heist 是一档西班牙节目，有着深厚的当地渊源。 因此，如果你想让它全球化，你必须尊重它的身份，并尝试与你推广它的地区合并。这正是 Netflix 所做的。

我们都知道 Money Heist 的品牌元素在其品牌标识中的重要性。 从 Dali 面具到红色连身衣，这些单品现在都与这个节目同名。 利用这一点，Netflix 在一个受欢迎的中指雕像旁边安装了一个比真人还大的雕像。 将 Money Heist 带到著名的法国地标旁边，将节目的热度推向了新的高度。

与此形成鲜明对比的是，Netflix 采用了非常有影响力的营销策略来宣传 Money Heist 在印度的最后一季。 鉴于电影文化在该国的受欢迎程度，Netflix 邀请了受欢迎的电视明星和电影制作人来创作关于该剧新一季的短剧、广告歌曲和独白。 由于受欢迎的明星的存在，该活动广为传播，也受到了非 OTT 观众的关注。

Kimp 提示：了解当地观众是提高你更准确地吸引他们的能力的原因。 在新市场推出您的产品或服务时，您必须在坚持品牌语言、文化和语气的同时融入当地人口的需求。

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