前 7 种最有效的标准横幅尺寸

有限的预算通常要求广告商重新考虑展示广告的效率，因此他们更加关注标准横幅广告。 2021 年，横幅广告达到 141 美元，290 亿美元，如今，谷歌展示网络中超过 60% 的横幅广告在移动设备上展示。

在放置横幅广告时，广告商可以获得：

• 广泛覆盖目标受众；
• 高度针对性的用户体验；
• 实时性能统计和活动跟踪。

横幅很重要，每个广告商都应该意识到横幅尺寸、设计和广告位置的重要性。 现在横幅广告是展示广告的重要组成部分，那么如何正确地对其进行微调呢？

什么是横幅广告？

尽管横幅广告显然是我们经常在网上遇到的静态图像，但值得注意的是它们通常出现在桌面和移动设备上（但不在搜索引擎中）。

一些广告单元在到达可视区域时达到最大尺寸（可展开横幅）； 其他的可以在其中包含其他媒体元素（例如，由用户触发的横幅内嵌视频）。 此外，还有很多有趣的横幅广告格式，但是，今天我们将讨论横幅尺寸，以确定它们如何影响广告活动的结果。

横幅广告可以以不同的尺寸出现在网页或应用程序中，这就是 IAB 发布特定指南和广告规范的原因，广告商在制作广告单元时可以考虑这些指南和广告规范。

为什么选择合适的横幅尺寸非常重要

广告质量非常重要，这就是为什么广告网络、DSP 和广告交易平台现在根据 IAB 实施严格的方法来确保广告质量。

选择不正确的广告格式和尺寸会影响网站加载速度，进而影响整体用户体验。 此外，如果图像分辨率对于广告位来说太小，则广告信息会模糊或显示质量差，这也会损害品牌的声誉和用户体验等。

正确选择广告尺寸有助于广告商避免意外点击，因为广告消息仅占据用户屏幕的适当数量。 明智地选择横幅广告尺寸不会激怒用户，这将转化为更好的品牌忠诚度。

展示广告系列中最受欢迎的横幅广告尺寸

让我们来看看桌面和移动广告。 横幅尺寸的性能不同。 较大的广告尺寸可以提高性能，因为它们能吸引用户的眼球。 横幅广告的效果因尺寸而异，因此最有效的横幅尺寸列表如下：320*50、728*90、320*420、300*250、480*320、768*1024 和 1024* 768.

有些人认为 Leaderboard 728 横幅比中矩形 (300*250) 横幅更有效。 然而，其他人认为最受欢迎的是中矩形（300*250）。 那么 Leaderboard 728 和中矩形有什么特别之处呢？ 在什么情况下，这些可能是最合适和最成功的格式？

Leaderboard 728是一个图像广告，宽 728 像素，高 90 像素，因此在页面上很容易引起注意。 在众多其他选项中，它之所以脱颖而出，是因为它是水平的，因此它被放置在网页的顶部。

排行榜 728 用于首屏，因此这种横幅广告尺寸在广告商中非常受欢迎。 大型排行榜格式在桌面上非常流行，但是在移动网络环境中，它显然占用的空间更少。

如果您想了解有关此格式的更多提示：以防万一您在首屏下方使用此广告，请务必确保启用“延迟加载”，这意味着广告单元仅应在屏幕上或至少有一部分到达了屏幕。 如果没有实现延迟加载，那么这样的标准横幅会减慢速度，这可能会对用户体验产生负面影响。 结果是 - 这种格式可以驱动非常壮观的 RPM，但是，它们可能会减慢加载速度，因此启用延迟加载很重要。

值得一提的是，与水平横幅（例如宽摩天大楼）相反，垂直横幅有时更能吸引用户注意力。

一般来说，最流行的标准横幅尺寸如下：

• 中矩形；
• 大矩形；
• 移动排行榜。

让我们回顾一下从移动排行榜横幅开始的那些。

移动排行榜广告。 让我们回顾一下移动排行榜格式以及它最适合您的广告系列的情况。 众所周知，移动排行榜是谷歌展示网络上最流行的格式。 Google 广告经常选择这种格式。 该广告单元宽 320 像素，高 50 像素，可轻松适应许多移动屏幕。 因此，这种尺寸的排行榜更适合许多屏幕。

这种格式属于标准尺寸，因为它在品牌推广活动中越来越受欢迎。 它当然不是一个大的移动横幅，然而，正是因为小尺寸是大多数出版商选择它的原因——它被认为对访问者来说不那么烦人。

那么什么时候是最好的使用时间呢？ 如果您使用 Google 广告，它可能是您的首选。 较大的格式通常会比此横幅成本更高，并且质量使其成为最实惠的格式。 但是，如果您计划使用移动排行榜发布 Google 广告，请记住，您的广告信息应该非常简短，因为广告素材上的广告空间非常有限。

大型移动排行榜。 以前格式的另一个变体是大型排行榜横幅。 大尺寸排行榜适合移动设备使用，宽度为 320 像素，高度约为 100 像素。 虽然名字说这个展示广告横幅很大，但实际上它很小，适合多种广告库存。

那么什么时候是最好的使用时间呢？ 由于大型移动排行榜非常引人注目，它们可以在各种移动设备上带来更高的可见度和无可挑剔的广告效果。 这些可以放在漂亮的文章中或放在文章的末尾。 我们要回顾的下一个标准横幅类型称为大矩形。

大长方形。 大矩形是一种广告格式，其名称不言自明。 虽然它暗示这个横幅广告很大，但实际上大矩形只有 336 像素宽和 280 像素高。 之所以称为大广告，是因为它比中等矩形广告略大。 顺便说一句，互动广告局从最流行的格式中删除了这种格式，尽管它仍然是谷歌广告的首选，因为它具有高性能和 eCPM。

大矩形横幅广告通常放置在内容或文字文章的右侧。 它们很容易设计，因为广告单元非常简单。

那么什么时候是使用它的最佳时间呢？ 您可以将此格式用作分页符或有机信息的结尾。 此类横幅类型很少在 AdSense 之外使用，因此如果您使用此广告平台，值得一试。 但是，如果您还使用许多其他广告平台，这可能会成为问题，因此强烈建议您调整单位尺寸或改用中等矩形广告。 现在是时候回顾一下什么是中矩形了。

中长方形。 中等矩形是一个也能带来出色广告效果的单位。 此类展示广告非常适合移动网络和应用内环境。 这些图片广告为 300*250 像素，非常适合多种类型的展示广告活动。

什么时候使用它最好？ 中等矩形等展示广告非常常见，因此在大多数情况下，它们会覆盖尽可能多的发布商展示位置。 这意味着最终广告客户将能够提供最大的广告展示次数，并且覆盖面将是无可挑剔的。 为获得最佳用户体验，中号矩形应放置在好文章的段落之间或末尾。 中等矩形也不会影响加载速度，这是一个很大的好处。

半页广告或双矩形。 半页广告通常被称为双矩形，它的分辨率为 300*600px。 半页显然高于最常见的移动横幅尺寸，包括中等矩形。 但是，它不是最大尺寸的广告单元，因为仍然可以看到屏幕的某些部分。

什么时候使用它最好？ 半页通常在屏幕上占据相当大的空间，因此自然而然地变得非常令人难忘。 将注意力吸引到重要的广告信息或热门商品上是一个不错的选择。 这种移动横幅可以成为基于位置的活动的首选，因为它可以有效地吸引用户的注意力。 如果你试图避免过度干扰用户体验，那么优先考虑放置在优秀文章中的中等矩形。

宽摩天大楼广告。 宽幅摩天大楼广告在用户屏幕上占据大量空间，通常用于填充网站上的广告空间。 它通常被称为“站立横幅”，因为它的分辨率为 160 像素宽 x 600 像素高。 与其他较小尺寸的横幅类型不同，这个在页面上很难错过。 通常，像这样的横幅广告放置在网页的左侧或页面的上角。

何时是使用宽幅摩天大楼横幅广告的最佳时机？ 广告商通常会选择这种横幅广告，因为它虽然占据了更大的广告空间，但价格实惠。 对于令人难忘的品牌推广活动和绩效活动，它也是一个不错的选择。 宽摩天大楼也是桌面广告系列的首选。 将宽阔的摩天大楼与有趣或有用的网络内容结合起来是个好主意。 为避免意外点击，请勿将此横幅放置得太靠近导航菜单。

选择什么 - 标准或非标准横幅尺寸？

移动应用程序的标准横幅是中等矩形横幅（横幅大小为 320*250），通常嵌入内容中和/或位于页面顶部。 另一种非常有效的横幅是移动排行榜（320*50）。 不幸的是，它仅在移动设备上可用。 其他不常用的标准横幅尺寸或自定义尺寸的横幅（例如，宽摩天大楼或摩天大楼）呢？ 非标准广告尺寸是否只是因为用户更习惯于标准横幅尺寸而注定失败？ 让我们试着理解。

营销人员对广告尺寸有不同的偏好。 有些人更喜欢标准横幅尺寸，并同意中等矩形是计划在全球广告资源上投放广告活动的黄金标准。 然而，在广告尺寸竞赛中，第二名在大矩形和排行榜标准横幅之间存在争议。 设计师和企业家更喜欢大矩形，营销人员更喜欢排行榜。

其他评级通过用户印象、活动表现和/或平台的棱镜考虑横幅广告。 无论如何，中等矩形横幅优先。 其他标准横幅尺寸（例如半页和移动排行榜）不太受欢迎，尽管它们在许多情况下仍然有效。

其他横幅类型呢？ 其他标准横幅尺寸并不像上图那样普遍。 此外，在现代广告平台上，广告商可以选择特定的横幅尺寸（自定义尺寸）并自动调整以适应投放广告的广告资源的分辨率。 此类功能在 SmartyAds DSP 上实现，称为创意自动调整大小。 那么，每次广告展示发生在发布商的广告库存中时，如何使用这种杠杆来调整您的广告尺寸？ 首先，让我们看看如何手动调整广告尺寸。

如何调整横幅广告尺寸？

当您从头开始制作自己的横幅并对其进行调整以更好地适应每种屏幕类型时，需要花费大量时间和精力。 但是，此任务很重要，不应忽视，因为这样可以确保正确呈现广告信息。 否则，您的原始横幅可能会显得太小，因此广告位会拉伸图像以使其适合，从而影响广告展示的质量。

这个问题的解决方案是什么？ 首先，如果您手动放置广告，请务必确保您的广告图片符合网站（库存）的规格。 如果您在广告平台上投放广告系列，您将在全球广告资源中投放广告，因此请务必在上传广告之前检查有关尺寸的信息（通常，此信息会在您创建时显示在仪表板中活动）。

如何自动保持横幅尺寸完美？

如果您想自动将您的广告素材转换为标准横幅尺寸以填充尽可能多的广告空间，那么您可能需要应用广告素材自动调整大小功能。 广告素材自动调整大小是 SmartyAds DSP 的专有功能，可根据广告位的参数调整广告素材大小。

在 SmartyAds DSP 上创建广告活动结束时，您需要上传创意。 在您添加广告素材的窗口中，您会找到“自动调整大小”开关。

然后应该激活自动调整大小切换。 在此之后，所有广告素材将自动适合广告展示位置。 此功能对于那些有非标准横幅的广告商特别有价值。 优化后的尺寸将保持完美的分辨率，以便广告客户通过填充更多的广告展示位置来获得更多的广告印象。

横幅放置的一些重要方面

让我们看看横幅放置的棱镜，而不仅仅是横幅广告的尺寸。 半页、宽摩天大楼和大矩形横幅也很有效——不仅是中矩形。 人们很少滚动阅读一篇好文章。 这就是为什么其他横幅可能不像中等矩形那样吸引那么多流量的原因。

横幅尺寸或它们的位置是关键重要的事情。 横幅广告是最先吸引您眼球的东西，这就是为什么它们经常被放置在页面顶部的原因。 但是，如果网页上的文章真的很有趣，那么用户注意到页面底部广告的机会就会大大增加。 在页面底部，广告横幅通常以推荐小部件的形式出现（如“阅读更多”块）。

我们建议您不仅要考虑广告尺寸，还要考虑其能力。 忽略小横幅尺寸（例如，小方块或 120*横幅）是错误的。 许多人会看到它们，因为它们可以容纳大量的展示位置。

合适的尺寸在合适的地方

转换不仅由横幅大小决定。 由于上面提到的横幅广告尺寸不同，内容应该具有最大的影响，因为人们在不到 1 秒的时间内决定点击或不点击。

横幅应该是平衡的，与公司的风格相对应，易于阅读，使用显示的字体，并且信息和/或动画不超载。 就这样？ 真正重要的不是横幅的大小，而是问题的答案——什么尺寸的横幅适合您要在其中做广告的渠道； 移动、应用内、桌面和 CTV 是非常不同的环境。

一般来说，众所周知，对于廉价的大流量，您可以自由使用 300 *250 和 300*100 等尺寸，但对于昂贵的大流量（目标受众众多且有偿付能力），初步测试是必不可少的。

横幅设计怎么样？

人们普遍认为横幅应该是鲜艳的色彩，然而，这仅适用于户外广告牌和 DOOH 等屏幕。 令人惊叹的视觉效果也常见于乙烯基横幅，包括安装在贸易展览和大型聚会上的户外乙烯基横幅。 用于室内和室外的乙烯基横幅通常具有吸引注意力的主要目的，而数字横幅还可以将查看者引导到正确的网页进行购买。

因此，乙烯基横幅和数字横幅的设计通常会有所不同。 乙烯基横幅或打印横幅必须取决于打印质量和大幅面打印机。 同时，数字横幅的最佳展示广告示例表明，关键优先事项应放在正确的信息传递和选择正确的配色方案上。

SmartyAds的DSP

什么是需求方平台（DSP）？ SmartyAds 的 DSP 提供对程序化媒体购买、高级定位（包括终极精确度的定位设置：频率上限、时段、动态重定向、IP 定位）、多种程序化广告交易和实时活动跟踪的真正无限访问。 因此，SmartyAds 在 2020、2021 和 2022 年（根据用户反馈）获得 G2 的高性能也就不足为奇了。

好消息是，您可以在 SmartyAds DSP 上获得最佳效果，同时将广告投放到桌面和移动网络，当然还有应用程序中。 在这里，您还可以找到对适用于特定指南的绝大多数渠道、垂直行业和格式的支持。 我们积累了全球最好的库存和最好的互联网流量，让您的横幅很容易吸引注意力并转化为出色的记忆力和大量的用户点击。

在 SmartyAds DSP 上，您可以提供最有效的横幅（标准横幅或自定义横幅）。 所有环境都有所有横幅尺寸。 该平台非常适合自定义和标准横幅广告，并提供最佳的移动广告尺寸。 我们已经铺平了道路，是时候开始考虑使用最有效的广告尺寸从您的广告系列中获得更大的效果了。

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