多语言搜索引擎优化——如何在国外开展业务

在互联网时代，将业务拓展到国际市场并不复杂。 您的目标是让网站在其他国家/地区被看到和认可，因此您需要制定有效的多语言 SEO 策略并采取大规模、果断的行动。

拥有多语言网站是不够的，您需要记住在本地市场的搜索引擎中保持高位。 但是，首先要做的事情是：什么是多语言搜索引擎优化以及如何开始？

进入新市场时需要克服的挑战

电子商务的国际化使您无需离开家乡就可以将业务扩展到其他国家。 根据 Internet Retailer 的数据，2018 年电子商务全球销售额增长了 18%，预计到 2021 年将成为全球最大的零售渠道。

在您开始将业务扩展到其他市场之前，您需要知道要面对许多挑战。 您将在下面找到其中一些，因此请确保您已设置所有内容以避免错误。

瞄准正确的国家

首先，确定哪些国家是您的主要目标。 如果您不确定要定位什么，请查看您网站的分析，重点关注流量。 在本地化内容之前，了解您的客户非常重要。

决定选择什么 CMS

使用 CMS（内容管理系统），让您的网站具有多种语言，内容易于被搜索引擎索引。

考虑是否设置单独的域、子域或子文件夹

当您选择正确时，您将避免 SEO 错误。 因此，您需要考虑每种解决方案的所有优缺点。

用其他语言编写内容

它不仅使您的内容更具可读性，而且您需要在翻译时考虑到多语言 SEO。 在寻找正确的关键字时，您应该优化您的内容，请转到 Senuto 中的关键字资源管理器。

制定多语言营销策略

以正确的方式在多个地点使用 SEO 策略，让其他国家的客户找到您。

好像工作量太大？ 请继续阅读，让我们帮助您完成整个过程。 顺利轻松。

本地 SEO 与全球 SEO

首先，本地SEO和全球SEO有什么区别？

本地 SEO 可以帮助企业向本地客户推广他们的产品和服务，而全球 SEO 可以让您接触到国际上的潜在客户。

与全局搜索结果相比，本地 SEO 的关键词表现不同，这些关键词的竞争通常是低或中等的。 这是因为本地搜索引擎优化包括特定地区的人们使用的特定地名和短语，因此您主要强调您的目标位置。

而且，全球搜索引擎优化呢？

全球搜索引擎优化的目标是世界各地任何人都可以找到的更通用的关键字，但它也伴随着更大的竞争对手。 但是，当您为国际客户提供服务时，它可能是一个完美的选择。 当您将其与本地 SEO 策略相结合时，效果会更好，因为您应该在客户所在的位置。

总体而言，您的多语言 SEO 策略基于需要适应其他国家甚至指定位置的内容。

多语言搜索引擎优化——最佳实践

遵循多语言 SEO 的最佳实践至关重要，因为糟糕的实施可能会损害您的排名。 但是，是否有必要为不同语言提供各种站点？ 也许您可以将所有语言放在同一页面上？ 好吧，答案始终是否定的。

这是因为搜索引擎会根据单个元标题和元描述为您的网站编制索引，因此它可能会损害您的 SEO，更不用说它会让您的网站访问者感到困惑。 当您在 URL 中使用井号 (#) 将用户引导至网站的某个部分时，或者当您使用 cookie 管理语言时，情况也是如此。

这是你应该做的。

进行不同语言的关键词研究

在准备网站的多语言版本之前，您应该做的第一件事是进行关键字研究。

检查各个位置的关键字搜索量和关键字难度，并根据您的业务确定其中哪些表现最佳。

请注意，您应该始终分析具有不同变体的关键字，例如带有和不带有重音符号、正字法或特定语言的典型字母（例如德语中的字母 ß）。

为什么这么重要？ 答案很简单：您让人们有机会以他们的母语找到您的网站。 但是，请记住，依赖谷歌翻译结果并不是一个好主意。

为您的网站选择合适的 CMS

好的，您进行了关键字研究并且您了解您的目标受众，所以是时候决定在您的网站多语言化时哪种 CMS 最合适。 我敢打赌，您可能正在使用最流行的内容管理系统之一，例如 WordPress、Magento 或 Drupal。

好消息是，他们每个人都提供了创建多语言网站的解决方案。 您可以在各种情况下使用相同的数据库——当您决定创建一个具有单独域以及子域和子文件夹的网站时。 这意味着您可以节省大量时间，因为每次您在网站上进行任何更改时，所有内容都会自动更新。 在将页面链接到其他语言的等效站点时，共享数据库也很有帮助。

当您的现有网站是使用支持多语言解决方案的 CMS 之一创建时，Web 开发人员应该不会遇到使网站多语言的问题。 但是，当您的网站不是由多语言 CMS 提供支持时，您需要在上述平台之一中重新创建它，复制整个代码以创建一个新网站，或者使用多语言 CMS 创建一个新的不同语言网站，然后翻译它到其他语言。

选择域

另一个挑战是域结构。 现在，是时候决定是否应该使用单独的域、子文件夹或子域了。

单独的域

当您决定为每种语言使用单独的域时，称为多个顶级域 (TLD)，您需要根据以下示例设置域：假设您的原始站点是yoursite.com ，所以西班牙语版本将是yoursite.es ，德语版本将是yoursite.de ，法语版本将是yoursite.fr ，仅举几例。

当然，这种方法也有一些缺点，例如域不可用、花在准备所有页面并完成内容上所花费的时间、管理多个域的成本，或者必须为每个站点单独运行 SEO .

请记住，对于 Google，一个复杂的网站可能比几个较小的网站表现得更好。 这是因为机器人更喜欢网站上的更多内容，这等于更多相关关键字、更多内部链接等。

有什么优势吗？

最明显的是，域地址与其目标国家保持一致。拥有单独的域可以更容易管理，但前提是每个站点由不同的人管理。 但是，当只有一个团队成员需要管理所有页面时，尤其是当页面很多时，就会损害每个站点的质量。

此外，不同地点可能对隐私政策和条款和条件有各种要求，因此更容易将它们放在不同的网站上。

子文件夹和子域

您还可以考虑为国家/地区创建子文件夹，例如yoursite.com/fr或子域，例如fr.yoursite.com 。 对于技术技能有限的人，可以更轻松地设置子文件夹和子域。 但是，请记住，搜索引擎将子域视为单独的页面，因此具有子文件夹结构可能更适合您的 SEO 结果。

当域中有您公司的名称时，关于域结构的决定会更容易。 但是，如果它是关键字丰富的域怎么办？ 你需要考虑什么对你来说更重要。 但是，当您的品牌基于您在域名中的内容时，最好购买与其他语言相同的域名。

也许您应该使用参数或位置检测？

您还可以看到一些使用 URL 参数的网站，例如以下yoursite.com/?lang=fr ，也许您现在正在考虑使用它们。 在您决定使用参数之前，您应该知道它们在您的 URL 中添加了不必要的元素，这不仅更难以阅读，而且对 SEO 也不利，因为这些类型的链接更难跟踪。

另一种解决方案是使用位置检测和自动重定向，这可以帮助访问者访问内容翻译成他们的语言的网站。 但是，它可能会对索引产生负面影响，并且由于它是基于位置的，因此它可以由仅访问指定位置并且不知道他们在您的网站上看到的语言的访问者打开。 因此，它会严重降低用户体验。

您可以做什么来代替使用重定向？ 解决方案是在标题中添加指向其他语言的链接，因此访问者可以简单地切换语言。

一些企业希望他们的翻译网站与其目标受众在同一个国家/地区托管，但这不是必需的，它不会对您当地的 SEO 产生太大影响。

如何为多语言网站创建对 SEO 友好的内容

您需要以当地语言搜索的人看到内容，因此如果您将您的产品或服务定位到法国受众，则应将使用法语搜索的人定向到法语网站。

为其他语言创建内容可能是最耗时的过程。 多语言 SEO 的优势之一是您可以使用现有内容，而您需要将其翻译成其他语言。 但是，有时最好编写直接针对指定区域的独特内容。 让我们更深入地研究它。

基于现有网站创建内容

并不总是需要创建新内容，关键是让新受众可以访问现有内容。 因此，请翻译所有活动页面或从效果最佳的页面开始。 检查哪些内容转换效果最好，也许有些博客文章或文本不会给您带来好的结果。 如果有一些，您可以在将内容翻译成其他语言时跳过它们。

翻译您在原始网站上的现有内容。 根据您的资源或技能，您可以自己完成这项工作，也可以将翻译外包给其他人。 但是，请记住，最好由了解文化差异并能感受到语言流动的本地人创建内容。

由内容经理进行翻译也更好，因为他们知道如何使用文字来说服潜在客户购买产品或服务。 这是关于翻译机构可能没有的知识和经验。 理想情况下，它是双语母语人士，能够流利地了解两种语言，因此您将拥有易于阅读且不会造成文化差异的内容。 这也是关于度量的，例如厘米而不是英寸，摄氏度而不是华氏度等。

您还可以从翻译当前内容开始，然后对其进行润色，使其听起来对本地人来说更自然。

从头开始编写内容

您还可以从头开始编写整个内容。

但是，甚至不要考虑使用自动翻译，除非您希望您的网站看起来不专业。 机器翻译通常不准确，可能会引起误解并导致销售损失。 它甚至可以被视为垃圾邮件。 这也与关键字有关——如果它们是逐字翻译的，那么您可能会定位不正确的短语。

如果您决定将其外包，请向撰稿人提供有关您网站上应包含的内容的详细信息。

两者的结合

还有另一种选择是基于结合上述两种策略。 您可以解释现有内容并将其嵌入到当地文化中。 主要信息和上下文将是相同的，您最终将在您的多语言网站上获得全新的内容。

总体而言，您需要确保外语内容符合文化差异。

请注意，有许多国家使用相同的语言。 例如，德国网站可以针对德国、瑞士、奥地利、列支敦士登、比利时和卢森堡等国家/地区。 您还应该记住，说其他语言的人不必住在他们的祖国，因此某种语言的文化差异并不总是相同的。 这就是为什么您需要充分了解您的目标受众，并且您的策略应该包括西班牙语网站是针对居住在西班牙的客户还是针对说西班牙语但居住在美国的客户。 这就是为什么主要的英文网站可以被翻译成其他语言，供居住在同一地区的说不同语言的人使用。 一般来说，内容需要针对不同的语言或不同的位置进行优化，这完全取决于您要定位的区域。

多语言内容中的 SEO 怎么样？

当您知道指定语言的目标关键字时，创建内容会容易得多，但是，您也可以先编写内容，然后对其进行优化以改善本地 SEO。

不过，如果您没有资源同时准备各种语言版本，请考虑将用户发送到您网站的英文版本，因为大多数人的英语很可能比任何其他语言都好。

总而言之，以下是为多语言网站创建内容时最重要的事情：

• 做多语言关键词研究，找到竞争水平相对较低的关键词。
• 关注可能的文化差异。
• 聘请本地人，这样您的文案将满足您新的目标受众的需求。
• 不要使用自动翻译。

重复内容

确保您网站上的内容不重复。 这实际上是多语言 SEO 最常见的风险之一，会严重损害排名。 这是因为具有相似内容的页面相互竞争。 这里的解决方案是hreflang 。

使用hreflang ，您可以告诉 Google 在某个页面上使用什么语言。 在您的页面上正确设置hreflang标签后，搜索引擎将根据访问者的语言设置和位置向他们显示最合适的网站。 这是一个技术实现，所以你应该向有技术背景的人寻求帮助。

国际搜索引擎优化战略在行动

您有没有想过如何分发和推广多语言内容？

通常，您会针对一种语言优化您的内容。 当您通过一个国家或地区销售您的产品或服务时，这就足够了。 但是，当您想扩展到其他国家/地区时，情况会变得更加复杂。 现在您需要多语言链接建设活动。

多语言 SEO 策略中的内部链接和反向链接

总体而言，这类似于建立对您当前网站的认可。 除了内部链接之外，您还可以联系博客作者并与涵盖与您的网站内容相关的主题的记者建立关系，并以不同的语言撰写文章。

问题是大多数传入链接应该与您的网站使用相同的语言，它们也应该相关以使它们看起来自然。 否则，质量差的链接或来自内容完全不同的网站的许多链接可能会损害您的多语言搜索引擎优化。

您可能希望使用访客博客作为赢得网站反向链接的策略。

而且，您可能知道，高质量的反向链接（来自具有高域权限的网站）、网站内容以及用户体验对于谷歌来说很重要，以确定该网站是否应该排名靠前。

如果您的团队不是由精通不同语言的人组成，也许您应该聘请一家代理机构来帮助您在其他市场中推广您的网站。

谷歌以外的其他搜索引擎

另外，请记住，有些国家的谷歌不是主要的搜索引擎。 例如，在俄罗斯更受欢迎的是 Yandex，而中国客户更喜欢使用百度。

您正在向全新的受众开放您的业务，因此请跟踪您的结果、检查您的分析并监控反向链接。 这一切都向新的潜在客户开放了您的网站，因此请尽力使其在互联网深处可见。

多语言搜索引擎优化——总结

当然，您希望您的网站可以在其他国家/地区找到，因此您需要针对多个位置实施 SEO 策略。 它伴随着对 SEO 的额外投资，但如果做得好，从长远来看，它将为您带来许多新客户和更高的利润。

请记住，这里没有捷径，搜索引擎优化是一个长期的过程，需要时间才能看到结果。 但是，当您遵循多语言 SEO 的最佳实践时，您将实现目标并吸引更多客户，从而为他们提供更好的用户体验。