多语言 SEO 17 个步骤：如何为任何语言构建和优化您的网站

邪恶博士会从 SEO 中获得乐趣。

搜索引擎优化是任何秘密策划接管世界的人的完美数字策略。

如果你支持詹姆斯邦德电影中的坏人，你会喜欢这个的。

有了 SEO，世界统治实际上是可能的。

您只需要利用多语言 SEO 的力量。

多语言 SEO 向数百万甚至数十亿的新潜在客户开放您的网站。

你知道当你为一个重要的关键词排名时你得到的匆忙吗？ 乘它。

多语言搜索引擎优化可以让您最强大的内容在 20 种不同语言的关键字中排名很高。

而且您可以在不创建新内容的情况下完成这一切。

相反，您只需要让新的受众可以访问现有的网页和内容。

多语言搜索引擎优化：它是什么以及何时应该使用它？

多语言 SEO是将现有内容翻译成其他语言并针对 SEO 优化该内容以推动有针对性的搜索流量的做法。

多语言 SEO 的优势在于您可以快速创建其他语言的内容，而无需花费资源和时间来创建新的原创内容。 将您现有的内容翻译成多种语言可能是显着增加网站流量和吸引更多客户的简单方法。

你已经知道你最好的资产是什么。 您只是让说其他语言的人可以访问这些内容。

多语言 SEO 不应与多区域 SEO混淆，后者是为每种语言编写独特内容的做法。 这是您自定义内容的方法，因此它直接针对特定地区的人。 为了迎合文化规范、区域需求或在区域假日期间提供销售，甚至可能有必要这样做。

当然，一个站点可以是多语言和多区域的。

考虑一下：人们可能会说这种语言，但生活在使用不同官方语言或主流语言的地区。 例如，考虑在美国的华人和拉丁美洲侨民。 在这种情况下，您不一定需要多区域 SEO 来吸引大量新受众——只需多语言 SEO。

这就是为什么我们今天使用多语言 SEO 来玩最爱。 即使您计划在某个时候扩展到多区域 SEO，这也是开始的最佳方式。

规划您的多语言 SEO 策略

为多语言 SEO 优化网站的第一步是准确计划您想要做什么。

1. 确定目标语言

您应该做的第一步是计划您要定位的区域。 您的企业可能会比其他地区更多地从定位某些地区中受益。

你怎么知道要瞄准什么？ 查看您当前网站的分析。

例如，假设您拥有一家英语电子商务商店，以美国为目标人群，但 Google Analytics（分析）显示您正在吸引大量讲西班牙语的访问者（或来自讲西班牙语的国家/地区的访问者）。

您可能还会收到大量西班牙语 Facebook 消息、来自面向西班牙语的电子邮件地址 (example@hotmail .es ) 的电子邮件或来自带有拉丁美洲区号的号码的电话。

如果出现上述情况，下一步自然会选择讲西班牙语的受众。 即使您当前的受众“过得去”，因为他们会说足够的英语来浏览您的网站，请考虑以下几点：

• 您的网站激起了讲西班牙语的社区的兴趣，但您只能接触到该社区中碰巧会说英语的成员——这可能是很小的一部分。 你正在失去访客。

• 说英语的人不能向他们只会说西班牙语的朋友和家人推荐这个网站。 您正在失去口碑推荐。

• 即使对于会说足够英语的访问者来找到您，您的内容和 CTA 也可能不会产生与这些访问者的母语相同的影响。 您正在失去转换。

很难忽略所有这些访问者、推荐和转化，对吧？

除了您自己当前的受众之外，您还可以探索其他可能对您的内容渴望的目标市场。

将您最重要的关键字翻译成其他几种语言（使用谷歌翻译或人工翻译）。 例如，我用谷歌翻译很容易找到“搜索引擎优化”的德语翻译。

然后通过 Google Adwords Keyword Planner运行它们。 将位置设置为所有位置（请记住，我们不会在此处进行多区域）并将语言设置为新的目标语言。 输入翻译后的关键词，看看他们获得了多少搜索流量：

我不仅看到了德国关键字Suchmaschinenoptimierung的大量搜索流量，而且还获得了很多额外的想法。 我也很喜欢高流量但相对较低的竞争水平。 对于我来说，这看起来是一个很有前途的市场，可以通过我的多语言 SEO 策略进行扩展。

2. 决定是否使用多语言或多区域 SEO 方法（或两者）

多语言搜索引擎优化的优点是更加简单明了。

您不必对内容进行太多本地化，也不必考虑文化规范、区域标准和期望方面的巨大差异。

你只需要从英语翻译成目标语言。 繁荣。 完毕。

当然，编写独特的内容作为多区域 SEO 策略的一部分也有一些优势，例如：

• 您可以涵盖基于位置的关键字词组，并针对在该地区的受众中转化率非常高的有效内容采用本地 SEO 策略。

• 可以针对区域首选的搜索引擎（例如，Yandex、百度、Naver）。

• 可以定位当地活动、特殊日期和节假日。

您想要本地化内容的程度取决于许多不同的因素。

资源

一个是您的翻译和内容创作资源：称职的翻译人员的技能可能与称职的内容创作者的技能不同。 能够以不同的语言传达信息并不总是与从头开始编写全新的内容相同。 首先，使用简单的翻译并衡量响应更容易。

现有内容的有效性

嘿，谁知道？ 您当前的内容对于全球观众来说可能已经足够好了。 它可能翻译得很好，除了日期、时间和货币等一些基础知识外，不需要额外的本地化。 您的 CTA 可能在英语、西班牙语、德语和印地语中同样强大。

最好先翻译你所掌握的内容，然后再评估一下反应。 如果它表现不佳，您可能会考虑额外的本地化。

您的访问者居住的实际区域

说不同语言的人都住在自己的国家吗？ 还是很多人住在国外？ 您很可能会吸引来自世界各地的说西班牙语的人，而不仅仅是说西班牙语的国家。

那些喜欢你的产品的讲西班牙语的人可能来自美国、加拿大和英国。 无法获得足够内容的中国观众可能正在旧金山运行 Google 搜索。 在本地化内容之前，请务必深入研究访问者区域（与访问者语言分开）。

3.决定翻译哪些内容

是的，您可能已经准备好说“全部！” 在此刻。 我会支持你：为了创造一致的用户体验，你应该继续翻译网站上的所有活动页面。

但是，您可能有一些不再相关且过时的旧内容，并且这些内容可能不需要翻译。

您可能还会有一些不合格的页面和博客文章，它们不是您最好的质量，排名不高且不转换。

你可以跳过这样的东西。

而且，如果你必须从某个地方开始，为什么不从你最好的资产开始呢？

优先考虑人们将访问的主要页面（主页、关于页面、导航工具、弹出窗口和 CTA）以及推动 SEO 流量和转化的最佳页面。

您表现最好的英文页面应该在您的列表顶部。 接下来，寻找与目标语言中的大量关键字相对应的页面。 （如果您要翻译成德语，请按照本指南前面的说明进行关键字研究，看看是什么让大量的德语搜索。）

假设关键字在翻译成不同的语言时会有不同的搜索量，所以首先做你的关键字研究。

做出大领域决策

为多语言 SEO 准备业务的另一个重要步骤是选择您的域结构。

多语言 SEO 的四种最常见结构是：

• 每种语言的独立顶级域
• 子文件夹
• 子域
• 网址参数

如果你是新手，不用担心，我会定义并引导你完成每一个。

4.考虑多个顶级域（TLD）

对于多个顶级域，您可以为每种语言使用一个单独的域。 例如：

原文，英文： yoursite.com

法语： yoursite.fr

西班牙语： yoursite.es

使用多个顶级域有利有弊。

缺点

• 拥有和管理多个域的成本
• 域可用性问题（如果有人已经拥有您的域之一）
• 同步网站内容的技术难度增加
• 需要分别进行每个站点的 SEO 并填充页面
• 网站和内容之间的直接联系较少

只是为了扩展最后一个要点，因为它是一个大站点：通常，一个大站点比多个较小站点的性能更好，因为一个大站点将拥有更多页面、更多内容、更多相关关键字和更多内部链接。 当 Google 抓取您的网页时，更多、更多、更多看起来不错。

那些谷歌蜘蛛会说，“嘿，这个网站真的什么都有——他们知道所有这些语言中关于[主题]的一切——所以让我们把它排在[主题]的第一名。”

优点

拥有多个顶级域名确实有一些优势。

• 分离站点可以使其更易于管理，尤其是在不同团队管理每个站点的情况下

• 地区可能对其使用条款或隐私政策有特定的法律要求（因此可能更容易为每个地区实施单独的法律政策）

• 可以用每种语言创建目标域名（因此人们和搜索引擎可以从域名中判断网站将使用哪种语言）

总的来说，我会说缺点大于优点，并且有更好的选择（我们将在接下来讨论）。

也就是说，如果每个站点都是单独管理的，那么使用多个顶级域是有意义的，您有资源为多个站点进行营销，并且每个站点都有大部分独特的内容。 如果将站点设置为多区域而不是多语言，并且本地化到两个完全不同的站点，它就可以工作。 它主要推荐给拥有同样庞大数字资源的大型公司。

例如，美国的麦当劳 (mcdonalds.com) 和西班牙的麦当劳 (mcdonalds.es) 是两个独立的站点，由不同的管理团队控制每个站点。 这两个网站不可能有更大的不同。 自己看下面：美国网站在顶部，西班牙网站在底部。

它不仅仅是翻译的内容：它是完全本地化的。 除了拥有相同的公司名称外，它们几乎没有任何共同之处。 网页设计、优惠、货币、日期、活动——每个网站上的一切都是 100% 不同的。

另请注意：美国网站使用多语言搜索引擎优化！ 它可以直接翻译成西班牙语，面向美国的讲西班牙语的观众：

如果您选择西班牙语选项，您将被带到 mcdonalds.com/us/en-us.html，这是已翻译成西班牙语的英文网站的抄本。

由于讲西班牙语的观众位于同一地区，因此提供所有相同的食品和销售。

这是一个非常清晰的案例研究，说明了多区域和多语言策略的不同之处、它们的目标对象以及它们如何同时使用。

5.考虑子文件夹/子目录

大多数 CMS 系统最容易设置子文件夹。 这些看起来像：

yoursite.com

yoursite.com/fr

yoursite.com/de

回顾我们之前的示例，我们可以看到麦当劳使用子文件夹来分隔其美国区域网站的多语言内容：

mcdonalds.com/us/en-us.html

如果您满足以下条件，则子文件夹设置可能是为您的网站设置多语言 SEO 的一种简单方法：

• 技术能力有限，想要简单的东西
• 想通过只有一个域和一个虚拟主机来省钱
• 不打算在语言之间大幅改变网页设计和内容

对于 WordPress 网站，您可以使用WPML和Yoast SEO等流行插件来创建网站的多语言版本。

6.考虑子域

子域如下所示：

yoursite.com

fr.yoursite.com

de.yoursite.com

它们的设置并不难，您可以使用子域作为子文件夹的替代方案。 如果您喜欢多 TLD 安排的优点，但希望为每种语言设置单独的站点，而无需花费或管理多个域的麻烦，则子域设置可能很有用。

与子文件夹结构相比，使用子域结构的一个缺点是您的子域被搜索引擎视为单独的站点。

因此，子文件夹结构通常更适合 SEO，因为它使您的网站看起来像一个大网站，而不是一堆单独的网站。

7. 避免 URL 参数

好的，我知道很多人都在使用它们，但我不会告诉您将它们视为一种选择，尽管它们可能具有优势。

避免使用 URL 参数，如下所示：

yoursite.com/?lang=fr

yoursite.com/?lang=es

它们对 SEO 不利，会在您的所有 URL 中添加不必要的技术语言。 搜索引擎不喜欢这样，您的访客也不喜欢。 它看起来凌乱且不专业。 更难阅读、记住和输入搜索栏以便稍后再次访问。

分析工具也很难跟踪动态链接。

因此，如果可能，请使用上述其他选项之一。

了解 Hreflang 标签

在为多语言 SEO 设置网站时，您需要使用 hreflang 标签。

Hreflang 标签是 HTML 标签，它让搜索引擎知道您网站上的哪些页面使用每种语言。

8. 了解如何添加 hreflang 标签（语法和示例）

Hreflang 标签（又名 rel=”alternate” hreflang=”x”）使用以下格式，其中 X 是语言。 您需要将此标签添加到您的主页，以让搜索引擎知道您网站的哪些部分适用于其他地区：

<link rel=”alternate” hreflang=”X” href=”http://X.yoursite.com/” />

例如，假设您在 http://fr.yoursite.com 的子域上拥有您网站的法语版本。 您需要在主页的结束 head 标记之前添加以下代码部分。

<link rel=”alternate” hreflang=”fr-fr” href=”http://fr.yoursite.com/” />

您会注意到上面的示例包含用破折号分隔的语言和地区代码。 您可以在此页面上找到语言代码和在此页面上找到地区代码。 请注意，您只能针对地区定位国家/地区。

有关如何实现 hreflang 标记的更详细示例，请查看 Google 的这些说明或本教程以了解更高级的实现。

9.添加hreflang x-default标签

如果您的网站是多语言的，您可能希望使用 x-default 属性指定要提供的默认页面。 只需将此代码输入到您网站上将 href URL 替换为网页 URL 的每个页面。

<link rel=”alternate” href=”http://yoursite.com/” hreflang=”x-default” />

因此，例如，如果您有一个同时具有英语和西班牙语版本的网站，并且有人来自法国的访问，那么您的网站将默认显示英语版本。

10.为必应添加元语言标签

Google 和 Yandex 使用 hreflang 标签，但 Bing 使用元语言标签，如本页所述。 如果您还想针对 Bing 优化您的网站，那么您需要将元语言标签添加到您网站上的每个页面。

元语言标签的格式如下，你应该在每个页面的头部添加这个标签，让搜索引擎知道该页面是什么语言。

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

元语言标签使用与 hreflang 标签相同的语言和地区代码。

位置检测和自动重定向

一些网站所有者将设置位置检测和自动重定向，以便来自不同地区的访问者自动看到他们所在地区的正确内容。

人们这样做的原因是自动重定向可以降低跳出率并改善访问者体验。

但是，来自 Google 的 John Muller 建议在大多数情况下应避免基于位置的重定向，因为它会对索引编制产生负面影响并让用户感到沮丧。

另外，我们谈论的是多语言搜索引擎优化，所以让我们坚持语言定位——它可能比区域定位更强大。

11.不要使用基于位置的重定向，而是确保访问者可以轻松找到如何切换语言

除了产生潜在的 SEO 问题之外，IP 地址不一定表明一个人在哪个国家或他们想要查看您的内容的语言。例如，位于法国的讲西班牙语的网站访问者可能会因自动重定向而感到沮丧，如果他是想要以英语或西班牙语查看网站。

相反，请确保访问者可以轻松发现您网站的不同版本。 在标题中添加一些简单的链接可以让人们根据需要轻松切换语言。

例如，您可以通过将鼠标悬停在 Water 2 Return 站点上的标志上并使用下拉菜单来选择语言。

为其他语言创建内容

实施多语言 SEO 最耗时的步骤之一是为其他语言创建内容。

由于我们处理的是多语言搜索引擎优化而不是多区域搜索引擎优化，我们将简单地将大部分内容翻译成其他语言，而不是为每个区域创建独特的内容。

这有其独特的考虑。 让我们来看看这些。

12.避免机器翻译并阻止自动翻译

可以使用软件或插件将您网站的内容自动翻译成不同的语言，但不建议使用机器翻译。

自动翻译通常不准确，并可能导致糟糕的用户体验。 如果用户无法理解您的内容或者他们认为内容写得不好，那么他们会很快离开您的网站。 这将对您的搜索引擎优化和转化产生负面影响。

自动翻译的另一个问题是您的内容可能没有针对不同语言的正确关键字。

如果您出于某种原因确实使用了自动翻译，Google 建议您阻止搜索引擎使用 robots.txt 文件将这些翻译页面编入索引。 在某些情况下，自动翻译可被视为搜索引擎垃圾邮件，因为它们会快速创建大量页面，但不一定能提供良好的用户体验。

您也可以考虑让母语人士从机器翻译开始，然后从那里顺利翻译 - 但让他们从头开始并使用他们的大脑而不是机器进行翻译可能更容易。

13. 找一位母语人士翻译

这是必须的。

如果您不打算让母语人士翻译和审查内容，甚至不要同时使用多语言 SEO。

聘请双语母语人士（英语流利并且以目标语言为母语）为您将内容翻译成其他语言。 母语人士可以考虑文化差异，并编写访问者可以轻松阅读和理解的内容。

经验法则是始终翻译成您的母语，因此不要聘请在大学学习目标语言的母语为英语的人。 雇用以目标语言为母语的人，并且也能流利地了解英语或具有母语水平的人会更有效。

Upwork 和 Freelancer 等网站广为人知，享有盛誉，并迎合了庞大的国际专业译员队伍，因此您可以在这里找到理想的译员。

14. 做其他语言的关键词研究

我们之前已经谈到了这一点，但这是您和您的翻译人员在内容翻译和创建过程中需要仔细考虑的问题。

除了翻译内容外，您还需要使用目标语言进行关键字研究。 您可以培训您的翻译人员为您执行此操作，以便他们在翻译您的内容时优化您的网站以进行国际搜索。

幸运的是，任何语言的关键字研究都遵循相同的过程，因此您现有的 SEO 知识适用于此。 如果您不熟悉，请查看本教程以了解有关如何进行关键字研究的更多详细信息，或与您的翻译人员分享。

推广翻译内容

在进行多语言 SEO 时，您可能需要考虑进行推广和链接建设。 多语言网站的链接建设与普通网站的链接建设没有太大区别。

15.您可以进行链接建设以进一步提升您的多语言页面

将您的网站翻译成其他语言后，您可能有机会建立指向您网站的翻译内容的链接。

联系其他链接到类似网站的博主和网站管理员。 与他们建立关系，让他们了解您新翻译的内容。

寻找国际目录和评论网站，因为您已经将您的网站翻译成该语言，因此您可以在这些网站上获得特色。 对您的国际竞争对手的反向链接分析可以揭示这些机会。

内部链接对于 SEO 也很重要。 您可以通过在页眉或页脚中添加链接来链接您网站的不同版本。 这些链接可以帮助访问者轻松切换到您网站上的不同语言，并将内部链接汁传递到您网站上的其他页面。

当然，很多工作可能涉及外语知识。 链接到西班牙语内容的博主可能主要是讲西班牙语的人。 在这种情况下，您可能会向您的翻译寻求帮助。

或者…

16. 聘请能说流利语言的营销人员

与其让您的翻译人员从事非翻译任务，不如考虑让某人参与管理目标语言的营销和外展任务。

他们可能会使用与您的主要英语网站相同的外展策略，或者他们甚至可能会推荐一些在目标语言中效果更好的独特策略。

无论哪种方式，您都需要聘请会说该语言的人来进行宣传。 他们需要正确的语言和营销技能来与外国博主和网站管理员交流——翻译可能不擅长这些任务。 如果您的外语技能不存在或很少，最好将这项任务交给能说流利的人。 流畅度将使您的营销人员更容易与其他网站管理员建立融洽关系，与他们进行清晰的沟通并说服他们的请求。

再次尝试 Upwork 以找到合适的营销人员。 你甚至可以雇人来雇人。 例如，有一次我在罗马尼亚雇了一个人来帮我找一个罗马尼亚程序员。 因为他住在罗马尼亚，所以他能够在他的国家的工作网站上发帖，然后为我筛选潜在的候选人。

追踪结果

在您完成设置多语言网站、开始翻译内容并实施促销活动后，您还需要跟踪结果。

17.使用Monitor Backlinks之类的工具来跟踪结果并找到链接构建机会

当您将站点添加到 Monitor Backlinks 时，您实际上可以指定站点的区域并跟踪与该区域和语言相关的关键字排名：

使用 Monitor Backlinks 工具，您还可以查看您的竞争对手是否从其他国家的网站获取链接。 位于您目标区域的站点可能是建立链接的良好前景。

您可以下载 URL 列表并对其进行过滤，或者使用 Monitor Backlink 的内置过滤工具来搜索链接构建机会。

TLD IP 对于仪表板中的每个反向链接都清晰可见，因此您也可以看到这些链接的来源。

使用这种平台来跟踪您的多语言和多区域 SEO 结果，您将不会被蒙在鼓里——您将更清楚地了解您网站的新全球 SEO 策略的执行情况。

按照上述步骤，您将可以立即体验多语言 SEO 流量的好处。