一个网站的多个域：SEO 的优点和缺点

我们经常从客户那里被问到的一个问题是，为不同的产品或服务拥有多个域是否有意义。 这是一个很好的问题！ 各种规模的公司都已经适应了市场需求，多样化了他们的产品供应，或者为他们的运营增加了新的收入来源。 但是这些公司拥有多个域名有意义吗？ 这对 SEO 意味着什么？ 简短的回答是，这将取决于。

让我们先解决一件事。 当涉及到多个域时，本文将重点关注多个根域，而不是子域。 在此示例中，根域是 example.com。

域 = example.com

子域 =博客.example.com

那么，当涉及到多个域时，最佳实践是什么？ 本文将分解多个域的优缺点并回答一个大问题：什么最适合 SEO？

拥有多个域的优点

产品/服务的更大灵活性

对于拥有多种产品和服务的大公司，使用多个域名可以灵活地隔离您的产品或服务套件，同时仍保持交叉推广的能力。

微软就是一个很好的例子。 凭借多种产品、服务和支持数据库，Microsoft 不会将其公司的每个元素都包含在一个根域中。 虽然www.microsoft.com被用作一个总括页面，但www.office.com和www.xbox.com 等网站是其各自产品、Microsoft Office 套件，当然还有 Xbox 的所在地。 这些站点包含论坛、支持和知识库以及购物选项。

这些独立网站允许 Microsoft 单独营销和宣传其产品，同时保持品牌知名度和市场权威。 每个实体在 Microsoft 旗下都有自己的品牌——具有独特的价值主张、买家角色以及营销和内容策略。

您可能会出现在更多的 SERPS 中

几年前，对于一个网站在谷歌首页上出现特定关键字的次数没有上限。 然而，在 2019 年，谷歌推出了一项新的算法更新，将网站限制为任何特定搜索词只出现两次。

因此，如果一家公司有多个网站，他们可能会比只有一个网站的竞争对手出现在更多的 SERPS 中。 当然，这取决于您的公司拥有强大的内容和 SEO 策略，但稍后会更多。

允许更好的细分（和市场份额）

多个域的另一个用例是，当您的公司在其产品供应中具有足够的多面性和多样性时，需要不同的网站来定位不同的买家角色。

一个很好的 B2C 例子是 The Gap, Inc.。除了 GAP，服装店 GAP, INC. 拥有并经营 Old Navy、Banana Republic 和 Athleta。 每个品牌本身都是独一无二且多样化的，但在不同的域下运营以保持个人品牌身份并允许 GAP, Inc. 迎合不同的买家角色。

以瑜伽裤之类的物品为例。 Old Navy 可能会以更低的价格出售其瑜伽裤——非常适合他们的目标客户。 与此同时，Athletica 以非常高的价格销售其瑜伽裤——与其更富裕的消费者相当。 当我搜索“女士瑜伽裤”时，我可以选择不同价位的选项。

作为消费者，我现在看到了几个选项——如果我愿意，可以在 20.00 美元或 99.00 美元的一对之间进行选择。 无论我的决定如何，GAP, Inc. 都会受益。 虽然您的公司的运营规模可能与 GAP, Inc. 或销售瑜伽裤不同，但该策略仍然有效——如果您的组织的产品线足够多样化以至于需要不同的买家角色——拆分您的网站将是有利的并着手制定控制更多市场份额的战略。

您的业​​务遍及全球

具有全球影响力的大型公司通常会选择使用国家代码顶级域名 (ccTLD) 来构建其网站域战略。 当您出国旅行时，您可能会认出这些类型的域名。 想想这样的网站：

www.amazon.de 在德国

西班牙的 www.ebay.es

www.nike.uk 在英国

大公司通常会根据位置将其网站翻译成不同的语言。 只要网站翻译正确且网站用户来自正确的国家/地区，Google 不会因重复内容而对这些网站进行处罚。 如果您是美国的一家在海外开展业务的公司，那么具有 ccTLD 的多个域是一个非常合理的选择。

拥有多个域的缺点

这是资源和时间密集型的

一个运行良好、信息丰富、用户友好的网站背后有很多事情要做。 有你的开发者，当然。 但是还有您的营销策略师、内容作者、营销运营专家、PPC 专家，不胜枚举。 所有这些人一起工作，以确保您的网站是一台运转良好、产生潜在客户的机器。

贵公司是否致力于使多个网站值得投资所需的资源？ 虽然您的公司不需要达到微软或亚马逊的规模，但您需要确保您的运营足够稳健，以维护和培育独立的网站和相关生态系统。

更多领域 = 更多资金用于战略工作

您当前的网站排名如何？ 是否找到了正确的关键字？ 您是否最大限度地发挥网站的真正潜力？ 如果是这样，多个域可能是您业务的正确选择。 但是，如果您现在无法跟上竞争对手的步伐，那么分散注意力并不是最好的主意。

当然，多个网站需要重复的技术设置、开发和维护，但也需要重复的战略工作。 您的运营是否有能力将您的数字营销工作加倍？ 你的社交媒体策略怎么样？ 你的内容营销？ 当一切都存在于一个地方时，您的网站策略仍然专注于一个单一的网站，为直接的转换路径和对主要业务的强烈线性关注扫清了道路。

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您冒着重复内容的风险

不要过多地强调我在前两个缺点中提出的观点，但是网站策略资源越密集，重复内容的风险就越大。 在某些方面，重复的内容是有意义的。 是同一家公司，为什么信息不能一样？ 正是出于这个原因，公司只会将其网站的大部分内容复制并粘贴到另一个网站上，而只会更改新产品或服务页面的内容。

这就是为什么这是一个坏主意。 当多个 URL 显示相同的内容时，搜索引擎不知道哪个网站的排名更高，最终会通过优先考虑其他网站来惩罚这两个页面。

拥有多个网站不允许您简单地将副本从一个网站复制并粘贴到另一个网站。 创建新网站时，该网站应被视为一个完全独立的实体 - 包含新页面、联系表格、关于我们的部分和博客文章。

如果您的公司不具备同时运行和维护两个网站的人员配备或战略能力，那么多个域将带来问题。

多重分析可能会带来问题

当一家公司拥有多个域时，它还必须拥有多个分析工具来管理和维护。 虽然这不一定是一件坏事，但这确实意味着公司需要拥有合适的资源来管理这些资产。 您的团队是否有专门的资源来管理您的分析和解释结果？

此外，需要建立一个系统以确保可以在您的各个网站之间跟踪用户 - 因为从站点 B 访问站点 A 的任何用户都将被跟踪为来自站点 A 的推荐。而不是来自带来的原始来源他们首先进入您公司的网络。

仔细考虑监督多个网站的后果——如果您的公司有专门的营销团队来管理、解释和使用这些工具，那就太好了！ 如果您很难找到拥有 Google Analytics（分析）密码的员工，那么多个域可能不是最佳选择。

是否有大公司选择只拥有一个域？

是的！ 有很多公司只有一个域。 尽管他们的产品（和产品线）拥有巨大的品牌知名度，但 Apple 和 Nike 等公司选择将其整个产品线集中在一个领域。

这种策略的另一个例子是甲骨文。 作为软件行业最杰出的参与者之一，甲骨文已经显着增长，依靠积极的收购战略来使其产品组合多样化。 截至 2022 年 2 月，甲骨文的市值超过 2200 亿美元。 甲骨文收购了一些人工智能、中间件和服务器扩展领域的知名企业，并将这些产品保留在甲骨文名称和 www.oracle.com 域下。 将这些不同的产品保留在 Oracle 的保护伞下有助于客户了解它们归 Oracle 所有——给他们象征性的“批准印章”，利用 Oracle 在行业中的影响力和地位来提升他们的子公司。

一个网站的多个域名是否最适合 SEO？

这是底线。 如果您要推出一种新的、激进的产品，几乎没有信息和产品规格重叠，那就去吧！ 但是维护多个网站和域最好留给拥有大规模运营能力的公司。 如果您的业务足够多样化以保证多个网站，则必须使用适当的资源来开发、执行和维护多个网站。

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