亚太地区的音乐流媒体：品牌的 8 个不可跳过的统计数据

在全球范围内，消费者流式传输的音乐比以往任何时候都多，平均每天播放 1 小时 38 分钟。 这比一场足球比赛、林赛·罗韩 (Lindsay Lohan) 的 Netflix 圣诞电影，以及在许多西方家庭中，在一场无情的大富翁游戏后再次与亲人交谈所花费的时间都长。

但是，就音乐流媒体趋势而言，亚太 (APAC) 地区的消费者与世界其他地区的消费者有何不同？ 我们已经深入研究了我们的数据，这些见解非常吸引人。

以下是亚太地区 8 个最大的音乐流媒体统计数据，值得添加到您品牌的剧本中。

1. 亚太地区平均每日音乐流媒体播放时间增加了 26 分钟

亚太地区的消费者在音乐流媒体服务上花费了多少时间？ 自 2017 年以来，平均每日流媒体播放时长持续攀升。 我们看到 2021 年略有下降，但这可能是锁定后行为侵蚀数字时间的副作用。

音乐流媒体服务在亚太地区的 Z 世代和千禧一代中越来越受欢迎。 Z 世代花在流媒体上的时间最多，平均花费 1 小时 46 分钟，而千禧一代花在流媒体上的时间约为 1 小时 41 分钟。

在 2022 年第一季度和第三季度之间，这些数字分别上升了 9 分钟和 4 分钟。

有趣的是，在大流行改变现状之前，音乐流媒体在亚太地区并不像广播电台那样流行。 品牌不应排除这种较旧的音频格式，因为 Z 世代仍然每天收听大约 46 分钟的广播。

音乐流媒体增长缓慢，但它正在发生——很可能是由亚太地区蓬勃发展的创作者经济推动的。 Adobe 的一项研究发现，该地区在过去两年中增加了超过 1.65 亿创作者，其中澳大利亚的创作者增加了 48%。 我们的建议？ 关注这一趋势。

2. 亚太地区十分之一的婴儿潮一代通过音乐流媒体平台上的广告发现品牌

年轻的观众可能在亚太地区引领音乐流媒体，但婴儿潮一代也很值得观看。 他们每天平均花 46 分钟收听音乐流媒体服务。

这比封锁期间的峰值下降了 23 分钟（令人惊讶的是，当时婴儿潮一代是推动音乐流媒体增长的主要观众），这一代人现在落后于拉美和中东和非洲的同龄人。 但他们仍然领先于西方地区（欧洲和北美）的婴儿潮一代，十分之一的人表示他们通过音乐流媒体服务上的广告发现新品牌。

很明显，这些服务仍然是品牌在亚太地区瞄准消费者的重要试金石，婴儿潮一代应该成为推动更多广告收入的重点。

3. 在中国以外，亚太地区 48% 的消费者每月使用 Spotify

说到最受欢迎的音乐流媒体服务，亚太地区的主要参与者因国家/地区而异。 在中国，腾讯音乐娱乐集团 (TME) 一直主导着音乐流媒体领域一段时间，但参与度在 2022 年第三季度出现了显着下降：

• QQ用户从60%下降到37%
• 酷果用户从 39% 下降到 28%
• 酷我用户从 32% 跌至 20%

TME 希望通过丰富平台体验重新夺回这些观众，包括推出酷狗的特定场景音乐选项，以及 QQ 与音质专业人士杜比全景声 (Dolby Atmos) 的合作伙伴关系。 Swiftie 的粉丝可能也有所帮助。

在中国以外，西方平台正在获得市场份额。 Spotify 是亚太地区最大的音乐流媒体服务，每月有 48% 的消费者使用该平台。 YouTube Music 也不甘落后，亚太地区超过五分之一的消费者每月都会使用 YouTube Music。

Spotify 在菲律宾 (71%)、印度尼西亚 (57%) 和印度 (57%) 最受欢迎，而在泰国和越南，JOOX 和 Zing MP3 等本土服务目前正在击败这家流媒体巨头。 也就是说，Spotify 在后面这些地区迎头赶上——泰国的月度参与度增长了 37%，越南的月度参与度增长了 41%。

4. 超过三分之一的 Z 世代/千禧一代对流媒体活动感兴趣

是什么推动了亚太地区的音乐流媒体市场？ 创作者经济。 亚太地区的个人认为自己是音乐家或音频创作者的可能性比其他任何地区的人高 19%。 与其他地区的人相比，他们通过听音乐来激发自己灵感的可能性也高出 15%。

按世代划分，认为自己是音乐家或内容创作者的 Z 世代人数自去年同期以来增长了 7%，超过三分之一的 Z 世代和千禧一代表示他们对流媒体活动感兴趣。

对于提供“上线”功能的服务来说，这是一个巨大的机会，可以吸引亚太地区希望通过音乐内容创造性地表达自己的年轻观众。

5.亚太地区超过四分之一的消费者收听平台精选的播放列表

在音乐偏好方面，亚太地区的消费者更喜欢专辑而不是混合播放列表，并且有这种感觉的可能性比世界其他地区的人高 11%。

但暂时不要取消您的自定义播放列表。 26% 的人表示他们喜欢听平台策划的播放列表。 亚太地区的消费者还包括：

• 想听名人创建的播放列表的可能性增加 22%
• 想听 DJ 或混音的可能性增加 14%。

亚太地区近五分之一的 Z 世代消费者表示他们最喜欢听名人创建的播放列表——这一数字在过去两年中保持稳定。 与此同时，喜欢听自己播放列表的人数下降了 16%。

这是品牌利用影响力营销、利用合作伙伴关系吸引观众并通过音乐内容提高忠诚度的绝佳机会。 亚太地区消费者的行为似乎正在发生转变，他们越来越多地搜索新音乐和其他音频内容以寻找灵感。

像 Heineken 这样的品牌正在关注他们的“刷新您的音乐，刷新您的夜晚”活动。 亚太地区 41% 的消费者表示，他们将收听自己的播放列表作为流媒体服务的首选，因此提高品牌知名度是将新曲目添加到这些列表中的关键。

6. 90 年代是亚太地区最受欢迎的音乐类型

喜欢复古果酱？ 亚太地区的人们也是如此。 90 年代的音乐是他们的顶级音乐类型，尤其是在 Z 世代中。当您将他们与欧洲、MEA 和北美的 Z 世代进行比较时，这就更有趣了，他们说嘻哈/说唱是他们的顶级音乐类型。

另一个您可能意想不到的见解？ 在我们追踪的 50 个市场中，泰国的消费者最有可能听独立音乐。

考虑到曼谷是著名的 Maho Rasop 独立音乐节的举办地，多年来孟买自行车俱乐部、The Horrors、King Gizzard 和 Lizard Wizard 等音乐节在舞台上大放异彩，这实际上很有意义。

多亏了防弹少年团，韩国对 One Direction 的回应，K-Pop 正在全球范围内风靡一时。 我们 2022 年第三季度的数据显示，亚太地区有 18% 的消费者收听此类音乐，而世界其他地区的这一比例为 11%。

现在所有的目光都集中在 BLACKPINK 身上，他们创造了美国广告牌的历史，因为他们的最新专辑“BORN PINK”成为了 2022 年女性 K-Pop 艺术家的最长专辑，连续 9 周上榜。 乐队成员 LISA 也成为最快突破 10 亿 Spotify 流媒体的亚洲独唱艺人。

7. 印度在亚太地区播放的音乐最多

纵观亚太地区的国家/地区，印度和泰国在我们追踪的所有 50 个市场中的流媒体播放时间脱颖而出。 印度的消费者是世界第三大音乐流媒体用户，平均每天收听超过 2 小时。

他们也是最有可能在艺术家走红之前发现他们的国家。 非常适合希望开拓市场的独立音乐家。

亚太地区的播客消费情况与此类似。 印度是听众最多的国家，平均每天听 82 分钟。 他们紧随其后的是泰国的消费者，他们每天收听大约 73 分钟。

如果音乐流媒体不是您的品牌可以利用的相关渠道，那么通过播客瞄准亚太地区的消费者是一个明确的用例。

8. 25% 的亚太地区消费者在社交媒体上关注品牌或音乐家

社交媒体在音乐流媒体市场中扮演什么角色？ 实际上是一个相当大的。 亚太地区约有四分之一的消费者在社交媒体上关注品牌、歌手或音乐家。 这种曝光正在推动流媒体市场、流行歌曲以及我们今天在排行榜上听到的大部分内容。

竞争激烈，其平台将音乐流媒体与社交媒体相结合的新挑战者真正开始引人注目。 我们已经从 TikTok 在西方流行歌曲中看到了这一点，在亚太地区也是如此。

社交媒体平台整合是推动增长和参与度的关键，尤其是在中国媒体中。 今年早些时候，TME 与网易达成协议，允许消费者在腾讯的服务微信上分享歌曲——微信恰好也是中国最大的社交消息应用程序。

这可能是对我们之前提到的用户参与率下降以及挑战者应用七水印月的到来的回应。 它由 ByteDance 所有，与抖音（TikTok 的中文版）相连，用于集成社交媒体和音乐流媒体。

这里的外卖？ 无缝、引人入胜且有趣的用户体验将在竞争中脱颖而出，并为成功铺平道路。