我的广告费下降了！我该如何阻止呢？

已发表: 2023-06-13

2023 年广告费率下降：对出版商收入流的影响

2023 年，出版商一直在努力应对一个充满挑战的现实：与往年相比，广告费率大幅下降，给他们的收入流蒙上阴影。这种下降趋势引起了行业专业人士的注意，引发了对造成这种下降的因素的讨论和担忧。了解广告费率大幅下降背后的根本原因对于寻求在不断变化的数字广告环境中适应和发展的发布商来说至关重要。通过深入研究这种情况的复杂性，出版商可以解锁洞察力，使他们能够度过这些充满挑战的时代并发现可持续增长的新途径。

所有这些发布商竞争拥堵对广告费率的影响

近年来，在线出版领域出现了显着扩张，导致内容创作者蜂拥而至，数字平台激增。参与者的激增显着加剧了发布商之间的竞争，最终导致 2023 年的广告费率较低。

在线发布的门槛（感谢ChatGPT :P）已大大降低，允许更多的内容创建者建立他们的数字存在。随着用户友好的网站建设者、内容管理系统和社交媒体平台的出现，个人和组织可以轻松地创建和分发他们的内容。结果，出版商的数量激增，创造了一个拥挤且竞争激烈的环境。

此外，数字平台的激增加剧了在线出版的拥堵。这些平台，从社交媒体网络到专门的内容共享平台，为内容传播提供了多种途径。它们吸引了大量的观众，并为内容消费提供了另一种媒介。因此，出版商不仅必须与他们的直接竞争对手竞争，还必须与众多争夺同一目标受众注意力的内容创作者竞争。

各种利基市场中大量内容的可用性加剧了在线出版的拥堵。随着发布商争夺知名度和参与度，观众的注意力变得越来越分散。这种碎片化使广告商难以有效地接触到他们想要的受众，从而降低了广告投放的价值并导致较低的广告费率。

随着通货膨胀加剧，广告预算减少

由于持续的全球经济不确定性，广告预算有所下降。在经济不稳定时期，企业通常会谨慎行事并勒紧腰带，从而减少广告支出。

当前全球经济的不确定性会影响消费者的支出模式。当消费者对他们的购买变得更加谨慎时，企业可能会认为广告的投资回报率会降低。因此，他们可能会分配更少的资金用于广告计划，以适应消费者需求的减少。

此外，不断变化的商业格局以及新营销渠道和策略的出现进一步影响了广告预算。例如，数字广告平台提供更具成本效益的选择，使公司能够以牺牲传统广告渠道为代价，将资金分配给有针对性的在线活动。这种广告优先级的转变可能会导致预算的重新分配，从而导致各种发布平台的广告费率下降。

随着广告库存数量的增加，广告费率下降。更多的广告并不意味着更多的收入。

分摊广告收入

程序化广告是指数字广告投放的自动买卖。与广告商直接与发布商协商的传统方法不同，程序化广告依靠算法和技术将广告与可用广告空间实时匹配。这个自动化过程允许更有效和更有针对性的广告展示位置。

通过程序化广告，广告商可以准确地接触到他们想要的受众，因为该技术会分析用户数据和行为以投放相关广告。然而，随着越来越多的广告商和发布商接受程序化广告，可用广告空间的供应量显着增加。现在的广告位比想要填补它们的广告商还要多。

这种过剩的广告库存在发布商之间创造了竞争环境。广告商可以从广泛的可用广告空间中进行选择，并拥有更多的谈判能力，从而降低广告费率。发布商必须通过寻找使广告空间更具吸引力的方法来适应这种不断变化的环境，例如提供更好的受众定位或提供吸引用户注意力的独特广告格式。

总而言之，程序化广告和自动化进步导致可用广告库存过剩。广告库存供应的增加为广告商提供了更多选择，这最终导致广告费率下降，因为发布商会争夺他们的注意力。

广告费率和用户体验：引人入胜的内容和非侵入性广告的影响

在当今的在线生态系统中，用户习惯于浏览丰富的数字内容。结果，他们的注意力持续时间缩短了，而且他们对消费的内容也变得更加挑剔。通过提供精心设计的网站、快速的加载时间和直观的导航来优先考虑用户体验的发布商更有可能留住用户的注意力和参与度。

与此同时，广告商认识到将其品牌信息与积极的用户体验相结合的重要性。他们明白侵入性或破坏性广告会导致对其品牌的负面看法，并导致用户远离他们提供的内容。因此，广告商正在积极寻找能够在有效传递信息和尊重用户体验之间取得平衡的网站。

为了吸引出价更高的广告商并获得更高的广告费率，发布商需要优先考虑广告质量。这包括确保广告具有相关性、视觉吸引力并无缝集成到网站设计中。非侵入式广告格式，例如与周围内容融为一体的原生广告或不会打断用户流程的位置合适的展示广告，往往会获得用户更好的参与度和接受度。

此外，广告拦截技术的兴起使得发布商必须优先考虑用户体验和非侵入性广告。使用广告拦截器的用户通常这样做是为了避免干扰性或不相关的广告。通过专注于提供积极的用户体验，发布商可以鼓励用户禁用广告拦截器，使他们能够有效地通过内容获利。

投资于创建引人入胜的内容、优化用户体验和提供非侵入性广告的出版商更有机会吸引重视这些方面的广告商。通过优先考虑这些因素，出版商可以提高他们的收入潜力，并在竞争激烈的数字广告领域与广告商建立更牢固的关系。

隐私法规是否对广告费率造成了严重影响？

隐私已成为用户和监管机构最关心的问题。为了应对对数据隐私和消费者同意的日益关注，政府和监管机构出台了更严格的法律法规。这些措施旨在保护用户数据并使个人能够更好地控制其个人信息。

因此，广告商现在在出于定向目的收集、使用和共享用户数据方面面临限制。以前，广告商可以利用详细的用户资料和行为数据来投放高度个性化和有针对性的广告。然而，随着更严格的数据保护法的实施，广告商必须在对数据使用和共享施加限制的更加注重隐私的环境中前行。

这些定位限制对广告费率有影响。广告商可能无法再获得他们曾经享有的相同级别的精细定位选项。向特定受众投放高度定制的广告的能力可能会受到限制，从而使达到预期的覆盖面和效果更具挑战性。因此，广告商可能不太愿意为提供有限定向能力的广告放置支付溢价。

发布商需要了解这些不断变化的隐私惯例和法规，以相应地调整他们的广告策略。他们可能需要探索广告定位的替代方法，例如依赖于网页内容而不是用户特定数据的上下文广告。优先考虑透明度、同意管理和遵守隐私法规的发布商可以与用户和广告商建立信任，从而有可能减轻对广告费率的影响。

解决方案

专注于 UX、AdOps 和多种内容货币化收入流

发布商有能力采取各种措施来应对低广告率并增加收入来源，但广告技术合作伙伴的参与可以极大地帮助有效实施这些策略。

虽然发布商可以独立专注于提高用户参与度、优化网站速度和探索替代收入来源（例如原生广告或赞助内容），但广告技术合作伙伴可以带来专业知识、资源和技术。 Adtech 合作伙伴拥有对广告生态系统的深入了解，可以提供有关实施最佳实践的宝贵见解和指导。

像 MonetizeMore 这样的广告技术合作伙伴可以帮助发布商优化他们的广告展示位置和广告格式，确保它们符合行业标准并最大限度地发挥货币化潜力。他们可以提供用于广告优化的工具和解决方案，包括头部竞价、广告定位和性能分析，这可以提高广告收入和整体用户体验。

此外，广告技术合作伙伴可以帮助发布商应对程序化广告和自动化的复杂性。他们可以提供对程序化广告交易平台、需求方平台和供应方平台的访问，使发布商能够接触到更广泛的广告商，并有效地通过他们的广告库存获利。

此外，广告技术合作伙伴通常与广告商、代理商和广告网络建立了关系，这可以为发布商带来更有利可图的广告机会。它们可以促进独立出版商可能不容易获得的直接联系和合作伙伴关系。

虽然发布商当然可以采取措施解决低广告率问题并探索替代收入来源，但广告技术合作伙伴带来的专业知识、技术和行业联系可以显着增强他们的努力。与广告技术合作伙伴合作可以帮助发布商更有效地驾驭动态广告环境，并释放更多收入增长机会。

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	与 Monetize 等 Adtech 合作伙伴合作的好处更多	没有他们的挑战
用户参与	获得优化用户参与策略和最佳实践方面的专业知识。	缺乏有效提升用户参与度的专业知识和资源。
站点速度	协助优化站点速度以改善用户体验。	没有专门的支持，很难确定和实施网站速度改进。
广告优化	用于广告优化的专业知识和工具，可最大限度地提高广告收入。	在没有访问广告技术解决方案的情况下，有效优化广告展示位置和格式的能力有限。
替代收入来源	关于探索和实施替代收入来源（如原生广告或赞助内容）的指南。	缺乏行业联系和专业知识来有效地实现收入来源的多元化。
行业洞察	了解行业趋势、市场洞察力和不断发展的技术。	错失了解广告技术行业最新发展和最佳实践的机会。
关系和伙伴关系	与顶级广告商、代理商和广告网络建立联系，提供获得更有利可图的广告机会。	难以建立直接合作伙伴关系并独立获得优质广告机会。

通过与广告技术公司合作，发布商可以利用广告技术合作伙伴带来的专业知识、资源和行业关系，使他们能够克服挑战并获得上述好处。

使用新的广告格式进行拆分测试，以吸引支付更高的广告商和 10 倍的广告费率。

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是的，尝试新的广告格式，如视差广告、视频广告和互动广告，可以吸引出价更高的广告商，并有可能提高发布商的广告费率。

新的创新广告格式有可能吸引用户的注意力，提供引人入胜的体验，并更有效地传递品牌信息。广告商一直在寻找脱颖而出并与目标受众建立联系的方法，而这些新格式提供了实现这一目标的独特机会。

例如，视差广告可营造深度感和运动感，从而带来更具视觉吸引力的体验。视频广告已被证明具有很高的吸引力，可以以动态和身临其境的方式传达信息。交互式广告使用户能够与内容互动，增加他们的参与度并创造难忘的体验。

通过将有吸引力的广告格式纳入其产品，发布商可以在市场上脱颖而出，并吸引正在寻找创新方式来吸引受众的广告商。付费较高的广告商通常愿意投资于这些格式，因为它们可以在品牌曝光、用户互动和转化率方面产生更好的结果。

广告商重视独特而迷人的广告体验，并且通常愿意为提供此类机会的展示位置支付更多费用。因此，通过提供这些新的广告格式，发布商可以将自己定位为高价值广告库存的提供商，并与广告商协商更优惠的价格。

但是，需要注意的是，这些广告格式的成功取决于多种因素，例如正确实施、与网站内容和受众保持一致，以及您可以通过与MonetizeMore的合作来考虑用户体验。你还在等什么？ 从这里开始与我们一起重新走上广告优化的成功之路！

我的广告费下降了！ 我该如何阻止呢？