5个精彩的原生广告内容示例

根据内容营销研究所最近的一项研究，今年，预计超过一半的企业品牌将使用原生广告来推广和分发其内容。 事实上，BI Intelligence 预测美国本土广告支出将在 2018 年翻一番，达到惊人的 210 亿美元。

尽管有这些数字，但有些人仍然对原生广告的吸引力持怀疑态度。 一方面，深夜主持人约翰·奥利弗（John Oliver）将这种策略比作在鳄梨酱中蘸 Twizzlers，从而激怒了营销界。

打得好，奥利弗先生。

当然，当原生广告做错时，它们会在你的嘴里留下不好的味道。 让山达基教会宣传的臭名昭著的大西洋作品成为我们所有人的一个教训。 但如果做得好，它们可以为品牌，尤其是企业领域的品牌带来重大利益。 通过本地广告，营销人员可以与出版物合作，在正确的地方接触正确的受众，如果他们没有资源在内部制作内容，他们可以外包他们的内容创作。

尽管如此，营销人员并不是唯一从该策略中受益的人。 最重要的是，客户沉迷于真正丰富和改善他们生活的内容。 结果，他们对这些品牌产生了积极的看法，并受到启发，回到他们那里寻找更多有用和有趣的内容。

以下是五个在原生广告方面做得最好的企业品牌。

1.通用电气+惊悚片

在去年夏天登月 45 周年之际，通用电气与男士生活方式品牌 Thrillist 合作，在该出版物的姊妹网站 Supercompressor 上推出了一系列名为“月球足迹”的赞助帖子。

诸如“阿波罗宇航员被认证为坏蛋的 10 个原因”和“关于阿波罗任务你不知道的 11 件事”等文章提供了对 1969 年任务的及时见解，同时也展示了通用电气如何在这一具有里程碑意义的事件中发挥作用。

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Thrillist 的整合营销副总裁 Paul Josephsen 告诉《华尔街日报》，读者花在赞助内容上的时间比他们常规的社论提供的时间多 30%。

最令人印象深刻的是，原生广告还与相关双方的电子商务机会直接相关。 对于大型活动，通用电气生产了一款限量版月球运动鞋，Thrillist 在其自己的 JackThreads.com 上出售。 结果？ 这双鞋在七分钟内就卖光了。

2. SAP + 福布斯 BrandVoice

企业软件公司 SAP 与福布斯合作，在福布斯 BrandVoice 原生广告平台上创建了自己的频道。

SAP 借此机会向福布斯超过 3500 万读者提供解决商业、金融和技术领域重大话题的文章。

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这不仅仅是 SAP 的一次性活动。 该公司每周都会发布新鲜内容，例如“释放每个工人的内心涂鸦艺术家”、“不要做渡渡鸟：适应数字经济”和“数字技术是全球教育的游戏规则改变者”。

通过保持读者的参与和更多的回访，SAP 巩固了其作为软件行业思想领袖和创新者的地位。

3.思科+有线

“万物互联”听起来像是一部反乌托邦的噩梦或科幻电影，但它实际上只是一个将物理对象连接到互联网以便我们可以更好地使用它们甚至与它们交换信息的世界的术语。

听起来还是很牵强？ 思科正试图解决这个问题。 这家科技公司正在通过与科技杂志 Wired 合作创建的数字互动杂志“The Connective”让“万物互联”更容易获得。

通过这种原生广告努力，Wired 和 Cisco 不仅在预测我们互联世界的未来，而且还在通过包含众包文章和实时数据馈送来重新构想现代杂志。

该杂志于去年推出，第二版将带领读者度过一个旅行者的一天，并向他们展示思科支持的连接将如何改变我们的生活，无论是在家中还是在路上。 可下载版本还附带一个博客，其中包含电子纹身、智能学生证和远程手术工具等未来概念。

将该杂志分发给 Wired 的 300 万用户群后，该出版物发现，与其他互动广告相比，读者花在思科内容上的时间几乎是其他互动广告的两倍，是静态广告的 4.6 倍。

4. 美国运通 + 赫芬顿邮报

美国运通已经运营了自己的社区中心，名为 OPEN Forum，旨在帮助小企业主发展他们的公司。 但即使他们在他们的微型网站上发布了很棒的帖子，该公司仍然需要一种将他们的内容带给人们的方法，而不仅仅是引诱人们使用他们的内容。

有什么诀窍？ 《赫芬顿邮报》全球读者达 1.15 亿。

通过 HuffPost 合作伙伴工作室，美国运通与数字出版物合作，为小企业主制作了一系列文章和信息图表，其中包含提示和技巧。 这些文章的一些示例包括“您的小型企业正在成长的 16 个迹象”、“如何利用标签”和“您是否充分利用了您的工作日？”

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在《赫芬顿邮报》的帮助下，美国运通能够继续为其受众创造有用且相关的内容，同时还吸引了出版物广泛的忠实读者群中的新读者和潜在客户。

5. IBM + 大西洋

当然，《大西洋月刊》可能在其 2013 年的原生广告失礼方面出现了失误，当时该出版物因出版而受到抨击，然后删除了一篇关于 Scientology 的赞助帖子。 但从那以后，The Atlantic 与 IBM 等品牌合作取得了成功，IBM 负责制作了一系列关于大数据力量的精美互动文章。

例如，“血、汗和数据”分为四部分系列，讲述技术如何彻底改变体育运动。 数字传播包括可共享的统计数据、可扩展的照片库、弹出式采访内容和充满数据的视觉效果，为读者带来生动的故事。

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除了充满大量重要信息外，IBM 的内容还遵守 The Atlantic 最新的编辑指南。 最重要的是，它遵循原生广告的两条黄金法则：永远不要与公司合作制作会损害您的编辑完整性的内容，并始终使用标签来宣传赞助帖子。

如果品牌做到这两点，并尽最大努力创造最引人注目、最原创、最相关的故事，读者就会做出积极的反应，甚至有望成为忠实的客户。

关于作者： Amanda Walgrove 撰写有关内容营销、社交媒体和在线娱乐的文章。 她曾为广告周刊、赫芬顿邮报、平板电脑杂志和内容策略师等撰稿。