原生视频广告：类型、示例、最佳实践

近年来，随着广告商寻找新的、引人入胜的方式来接触目标受众，原生视频广告变得越来越流行。

原生视频广告在移动设备上特别受欢迎，互联网用户更有可能与视频内容互动。

总的来说，随着越来越多的广告商认识到这种格式的好处以及消费者的偏好继续转向视频内容，原生视频广告的受欢迎程度预计将继续增长。 因此，让我们深入探讨。

什么是原生视频广告？

原生广告是指一种与周围内容融为一体的广告形式，因此它看起来像是用户体验的自然组成部分。

原生广告的内容旨在与其出现的平台或网站的形式和功能相匹配，并且通常被标记为赞助内容。

原生广告可以采用多种形式，包括文章、视频、社交媒体帖子和静态图片； 与传统广告方法相比，它们的侵入性要小得多。

原生广告的主要目的

原生广告的目标是为用户提供无缝、无干扰的体验，同时传递广告商的信息。

原生视频广告作为社交媒体用户消费的最流行的广告形式，经常被将社交媒体平台纳入其推广策略的广告商使用。

事实上，视频广告和高度针对性的原生广告是当今每一个强有力的营销策略的一部分。 随着订阅量激增，每种媒体的视频观看次数都在增长。

同时，精准定位的原生广告的效果不容低估：

• 与展示广告相比，原生广告从客户那里获得的观看次数增加了 53%。 这归因于原生广告的侵入性较小，这使得它们能够有效地传达品牌信息；
• 32% 的受访者确认他们会与朋友或家人分享原生广告。 这证明这种类型的广告带来了更多的参与度；
• 原生广告的点击率 (CTR) 在桌面端为 0.16%，在移动端为 0.38%，与传统横幅广告的 0.11% 相比有了显着提高；
• 作为视频广告的原生单元可以多产生 30% 的视频播放点击次数。

Stats 广告商需要了解原生视频

根据 eMarketer 的一项调查，到 2022 年，原生视频广告占美国所有数字视频广告支出的 56% 以上。此外，到 2023 年，原生视频广告支出将同比增长 12%。

作为视频的原生广告：这里有哪些类型？

原生视频广告有不同的广告格式。 尽管如此，最受欢迎的还是前置视频广告、信息流视频广告、Facebook 原生视频、文章内嵌广告、游戏内嵌广告和外播广告。

前置视频广告

这些是通常出现在 YouTube 视频消费过程中的短视频。 这些简短的 YouTube 广告可以出现在视频的开头（前置广告）、中间（插播广告）和结尾。 避免持续超过 10 秒的前置广告。 另外，确保他们有一个关闭按钮。

信息流视频广告

这些是在信息流中播放的商业视频。 它们直接出现在社交平台的提要中。

这些原生广告可以在 Facebook 页面上找到，也可以在 Twitter 上找到推广视频。 他们经常出现在 Instagram 用户面前。 信息流中的视频旨在与周围的内容融为一体，并作为用户信息流的自然组成部分出现。

您可以在下面看到的 YouTube 搜索广告示例：

脸书原生视频

Facebook 原生视频的独特之处在于它们可以持续长达 240 分钟，并在用户的新闻提要或专用视频选项卡上自动播放。

Facebook 原生视频还可以被观众分享、评论和点赞，并通过广告进行宣传，以增加覆盖面和参与度。

文章内嵌广告

这些视频最初发布在文章或博客文章的正文中，通常作为赞助材料并入现有内容。

它们旨在与文章的主题相关，并为读者提供额外的信息或娱乐价值。

游戏内广告

这些视频出现在手机游戏或应用程序中，但不会出现在其他平台上。 它们被设计为非侵入性和吸引力，通常用于推广其他游戏或产品（奖励广告）。 实践表明，与应用内购买相比，用户更喜欢奖励视频广告。 此外，阅读有关视频游戏广告的更多信息以发现最流行的格式。

另一个例子是可播放的广告——用户只需点击播放并获得观看广告的奖励。 在此类单元中，品牌通常包含外部链接，可在点击后将用户引导至目标网页。

外播广告

这些是在视频播放器之外显示的原生广告视频，通常显示在文本段落之间或弹出窗口中。

它们旨在提高知名度和吸引力，以建立品牌知名度并吸引品牌所需的受众。 他们可以推广各种产品，同时提供引人入胜的内容并推动更多参与。

原生视频广告与前置广告

原生视频广告旨在与内容融合，看起来更像是用户体验的自然组成部分。

这些数字广告单元可能作为社交媒体订阅源中的赞助内容、网站上的推广文章或与其他内容集成的独立视频出现。

另一方面，前置广告是在用户可以访问他们想要观看的内容之前播放的视频广告。

例如，如果用户想在 YouTube 上观看视频，他们可能必须在视频开始前观看一段简短的广告。

两种广告之间的另一个区别是观众对其体验的控制程度。 使用前置广告，观众无法跳过广告，必须完整观看广告才能访问他们想看的内容。

然而，对于原生视频广告，观众可以选择是否参与内容，如果不感兴趣可以滚动浏览。 所以他们有更多的控制权。

总的来说，虽然原生视频广告和前置广告都是通过视频吸引观众的有效方式，但它们在呈现方式以及观众对其体验的控制程度方面有所不同。 但是，根据一些研究，如果您努力提升品牌知名度，原生视频可能会更有效。

为什么使用原生视频广告？

为什么品牌如此频繁地使用原生视频广告？ 让我们试着找出答案。 然后，让我们回顾一些广告示例。

他们获得更好的影响力

与传统的前置广告或横幅广告相比，原生视频广告的覆盖面更广，因为它们旨在融入周围的内容，看起来更像是用户体验的自然组成部分。

此外，原生视频广告可以分布在不同的平台上，例如社交媒体网络、网站和移动应用程序，让广告商能够接触到更广泛的受众。

原生视频广告系列可以针对特定的人口统计数据、兴趣和行为。

他们吸引注意力

原生广告，尤其是视频广告，通常针对特定的人口统计数据、兴趣和行为，使其与观众更相关。 因此，原生广告更有可能被注意到和参与。

他们产生更好的参与

原生视频更具吸引力且干扰性更小，从而带来更高的点击率和更长的观看时间。

研究表明，就参与度和品牌回想度而言，原生视频广告比传统广告更有效。

例如，Sharethrough 和 Nielsen 的一项研究发现，原生视频广告比前置广告更有可能被观看完整，并且与更高的品牌提升和购买意愿相关。

您需要看到的 3 个最佳原生视频广告示例

以下是一些有效突出品牌信息的原生视频广告示例。

原生视频广告的一个很好的例子是 Taco Bell —“Belluminati”活动：该活动使用幽默、阴谋论风格的视频来宣传 Taco Bell 新推出的 1 美元菜单项。

第二个原生视频活动是 BuzzFeed — Tasty Videos：这些社交媒体上流行的食谱视频实际上是由卡夫、可口可乐和雀巢等品牌赞助的原生视频广告。

查看更多原生视频广告示例。

伟大的本土视频剖析

制作出色的原生视频广告需要结合创意、策略和执行。 以下提示可帮助您制作成功的原生视频广告：

1. 了解你的听众。 在制作原生视频广告之前，了解您的受众群体以及他们感兴趣的内容类型非常重要。这将帮助您制作能引起受众共鸣并且更有可能在社交媒体上分享和参与的视频；
2. 保持视频短小精悍。 原生视频广告应该简短明了，通常不超过一两分钟。 这在注意力持续时间较短的社交媒体平台上尤为重要；
3. 使视频具有视觉吸引力。 原生视频广告应该具有视觉吸引力，具有高质量的图像、图形和动画。 关注本地广告新闻和趋势，以创建引人注目的视觉效果。 同时，关注移动原生广告趋势；
4. 讲一个故事。 原生广告单元应该讲述一个在情感层面上与在线用户联系的故事。 这可以通过幽默、戏剧或灵感来实现；
5. 优化移动视频。 原生广告应针对移动设备进行优化，采用垂直或方形纵横比，并为关闭声音的观众提供字幕；
6. 包括号召性用语。 确保在原生视频广告的末尾包含明确的号召性用语，无论是访问您的网站、下载应用程序还是进行购买；
7. 选择正确的定位并将广告消息仅发送给具有程序化原生功能的相关受众。

遵循这些提示，您可以制作出色的原生视频广告，有效地吸引您的受众并为您的品牌带来成效。

将原生视频广告视为为用户提供价值的一种方式

原生视频广告的最佳实践表明，您应该重视网络用户的注意力和观看者的体验，以提高观看视频后的广告回想度。

将原生视频广告视为向用户提供价值的一种方式意味着品牌正在将他们的重点从简单地推广他们的产品或服务转移到创建对目标受众有用、信息丰富或有趣的原生视频内容。

通过制作为用户提供价值的原生视频广告，品牌可以与观众建立更牢固的关系，并将自己打造成值得信赖的信息或娱乐来源。

总结

原生视频广告示例向我们展示了如果原生广告能够正确吸引观众，其沉浸感会有多大。

与非原生视频广告或烦人的弹出窗口相比，原生视频通常会获得更高的点击率和更长的观看时间。

品牌可以考虑通过程序化广告推出针对性很强的原生视频广告活动，以实现其营销目标，例如提高品牌知名度和参与度、展示其产品或服务、宣传活动或公告以及增加转化率。

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