如何在 2020 年引领影响者营销的未来以取得最大成功

网红营销在 2020 年正经历着积极的增长和变化。营销人员需要抓住的一些重要趋势包括 TikTok 网红的人气飙升以及消费者对真实性的渴望超过了广告。 营销人员发现与纳米和微型影响者合作是一种制胜策略。 与一次性合作伙伴关系相比，吸引长期影响者的投资回报率更高。 在一个充满影响力的领域，使用顶级影响力平台和工具成功管理活动变得越来越必要。

随着您持续到 2020 年下半年，请考虑这些趋势和其他趋势，以指导您的营销策略与您的受众建立联系并增加销售额。 并查看我们在此处制定的一些策略，以帮助您在 2020 年成功驾驭影响者营销的未来。

继续关注基础

我们已经到了 2020 年第四季度，世界仍然受到冠状病毒大流行的影响很大。 虽然企业和家庭慢慢恢复营业，但我们现在又经历了一次病例激增，仅在美国就有超过 1100 万例病例，我们还远未达到正常水平。 戴口罩，彼此相距六英尺，洗手次数远远超过我们的想象，这是一种生活方式。

许多美国人仍然处于失业或未充分就业状态，在第一季度和第二季度失去收入的企业希望尽可能弥补损失。 消费者继续将他们的购买决定集中在必需品上，同时随着个人情况的改善逐渐购买非必需品。

尽管如此，情况并不严峻。 品牌可以驾驭 2021 年第四季度和第一季度的一种方式是继续关注基础知识。

提供折扣和促销

出于必要或恐惧，消费者仍在将他们的购买决定导向必需品，但他们也在寻找非必需品的折扣。 虽然您的时尚、美容、旅游或其他品牌可能在上半年受到打击，但您现在可能会发现更多买家对您的商品感兴趣。 但他们也在寻找价格更低的优质产品，以减少收入和储蓄。 用折扣码、竞赛、赠品和促销活动武装您的影响者，以增加您的产品或服务的流量和销量。

成为娱乐资源

家庭和个人都在寻求从大流行和其他社会问题给他们带来的损失中获得一些精神和情感上的缓解。 有了这个，他们正在寻找价格合理的娱乐场所，这些场所仍然可以在家中、离家附近、室外或不会与人群过于紧密地混在一起。 这非常适合提供运动器材、棋盘和草坪游戏、远足和露营装备、园艺工具和手工艺品的品牌。 但是，即使您的利基不属于这些或类似类别，现在也是您的影响者成为娱乐资源的好时机。

让您的影响者使用他们的激励技巧来激励消费者安全地走出去并开始行动。 使用由您的品牌赞助的内容，让他们建议和展示活动，让他们放松、享受乐趣并暂时断开联系。 始终遵守 CDC、州和地方政府关于社交距离的指导方针，并积极鼓励您的听众也这样做。 这将有助于确保您的品牌在这些不断发展的时代保持积极的社会形象。

拥抱专业的影响者

随着影响者空间的增长，创作者变得越来越专业。 在每个细分市场（例如食品）中，影响者正在有机地形成精致的细分细分市场，例如无麸质饮食。 营销人员可以通过寻找与其品牌价值和活动目标相匹配的专业影响者来利用这一趋势。 使用影响者平台或发现工具有助于节省时间和精力来识别优质、细分的影响者。 以下影响者示例让您了解创作者如何专注于各种类型：

使用数据启动成功的活动

与有影响力的创作者合作以接触您的目标受众具有良好的商业意义，但在 2020 年启动数据驱动的影响者活动更为重要。在您的活动启动之前衡量影响者活动的投资回报率：在影响者发现阶段。 有如此多的影响者可供选择，成功的活动首先要评估影响者的相关统计数据：

• 观众人口统计。 将您的目标受众人口统计数据与影响者的受众人口统计数据紧密匹配，以确保您通过接触合适的人来优化您的工作。 在与您的品牌相关的社交媒体平台上比较性别比例、地点、教育水平、年龄范围、职业和用户数量。
• 假追随者。 确定影响者可能拥有的机器人和虚假追随者的百分比。 这对于确保创作者对其观众的参与和实际影响是真实的至关重要。 可以手动确定虚假的追随者百分比，但需要大量的猜测和时间。 使用可靠的影响者发现平台或分析工具的营销人员可以节省时间和金钱来清除虚假的影响者活动。
• 广告系列目标数据。 确保您关注与您的活动目标相匹配的影响者数据。 例如，如果您的目标是加强客户关系，请与参与度高的影响者合作。 这意味着他们与受众关系密切，即使受众规模很小，他们对品牌知名度的影响也很大。 如果您的竞选目标是进入国际或本地新市场，请关注影响者受众所在的国家和主要城市。 想要推出新产品或服务的营销人员应考虑转向拥有更多追随者数量的相关影响者，以接触更广泛的受众。