数字营销导航：2024 年您应该关注的趋势

已发表: 2023-12-19

营销人员越来越重视了解数字营销趋势的最新动态。虽然有些做法在过去几年中一直保持不变，但有些做法已经发生了变化；有些东西要么被从列表中剔除，要么被定位为下一个主导趋势。

对于任何企业来说，应用某些趋势都将在很大程度上依赖于其营销策略。我们之前研究过趋势并在我们的业务中应用了一些趋势。有些有效，有些需要更多的跑腿工作，还有一些给了我们我们从未想过要寻找的答案。这只是跟上数字营销变化的原因之一。

在本文中，我们将探讨一些当前的数字营销趋势，并讨论 2024 年的一些关键领域。

内容营销趋势

注重个性化内容

个性化内容已成为有效数字营销的基石。例子包括电子商务平台根据用户行为动态调整产品推荐，以及流媒体服务根据个人喜好定制播放列表。个性化内容通过创造更相关和更愉快的体验来有效地提高用户参与度。

但如何实施和衡量个性化的影响呢？

您可以使用了解用户行为的数据分析工具。众所周知的 cookie 技术可以帮助您了解和跟踪用户偏好，这是一个很好的起点。可以采用其他有针对性的技术/工具，例如机器学习算法、A/B 测试、客户细分和个性化消息传递。监控内容交互并根据用户交互提供动态。众所周知，某些用户更多地参与特定类型的内容。注意您的用户参与的内容。

互动内容的兴起正在挑战我们创建内容的方式。交互式内容为人们提供相关信息，并使获取信息的过程变得有趣。您已经在不同的网站上遇到过这种类型的内容格式。以下是一些交互式内容的示例。

测验
调查和民意调查
交互式信息图表
交互式白皮书和电子书
性格测试和评估
增强现实叠加
互动时间线
赠品和竞赛
交互式 360° 视频和演练

视频内容，尤其是短格式内容，已经占据了营销格局。 Instagram 视频和 TikTok 视频的流行强调并鼓励简洁、信息丰富的内容，增加通过共享或书签参与的可能性。您还可以利用直播进行实时连接，并在多个平台上使用相同的视频以扩大覆盖范围。

借助面向质量、个性化和更好转化的工具，内容创建变得更加容易。您可以使用以下一些工具使您的内容更加个性化：

ChatGPT：最佳人工智能助手
ContentShake：最佳人工智能写作工具
Grammarly：最好的拼写和语法检查器
Canva：最佳图形设计工具
描述：最好的视频工具
Buzzsprout：最佳播客工具
Trello：最佳任务管理系统

每种内容形式都可以让您建立和培养您的受众。每个用户的偏好范围从快速信息视频到方便的播客，而其他用户则更愿意梳理一篇经过深思熟虑的文章。您采用的方法在很大程度上依赖于您实施的评估工具，以通过提供不同的内容来识别和培养这些用户偏好。

搜索引擎优化 (SEO) 趋势

谷歌不断地进行无休止的更新。尤其是强调需要更权威的内容。取代 Universal Analytics 的 Google 4 更新可帮助您跨多个接触点了解客户，并努力通过数据驱动的流失来提高投资回报率，同时在考虑业务和合规性需求的情况下衡量参与度和转化率。

页面搜索引擎优化策略有助于确定您的页面排名。某些内容和技术元素包括标题标签、标题、URL 结构、图像的替代文本、网站速度、内部链接、元描述和响应能力。虽然页面搜索引擎优化的这些方面很重要，但关注为您的网站带来流量的因素也至关重要。这就是内容产品和趋势是您整体策略的重要组成部分。如前所述，个性化是一种日益增长的趋势。同样重要的是反向链接的使用。以下是改进反向链接策略的一些方法：

制作引人注目的客座博客，让自己成为所在行业的权威。
开发引用您所在领域的关键影响者的内容，因为此类帖子往往会引起广泛关注。如果影响者协作在您的业务或职责中发挥着重要作用，请考虑制定强大的影响者营销策略。
深入研究博客，尤其是来自您所在领域有影响力的博客，以识别损坏的链接。建议将这些损坏的链接替换为您精心制作的同一主题的内容。使用我们推荐的工具和指南来启动此过程，以进行彻底的内容审核。此外，通过下载我们的手册和工具包来增强您的现场 SEO 工作。
通过利用工具创建大量具有视觉吸引力的图形，利用信息图表的广泛吸引力。

移动技术

在规划 SEO 趋势时，必须考虑到移动设备使用量的增加。针对移动设备进行优化的网站可确保内容正确显示、图像加载快速且导航方便，从而使网站互动变得更加轻松。积极的用户体验会增加在网站上花费的时间、降低跳出率和更高的转化机会。

社交媒体营销趋势

更深入地了解哪些社交媒体平台最适合您的业务应该是当务之急。众所周知，虽然使用不同的平台有积极的一面，但企业必须意识到平台过于分散。评估您从哪里获得最多的参与度，以及哪些内容类型会产生最佳响应。这并不是说您应该放弃每一个不起作用的平台。这将使您重新思考并改变您所采用的一些策略。

社交媒体最大的变化之一是人工智能如何挑战营销人员的创造力，不仅在于他们如何创建内容，还在于客户支持和编辑。一项研究表明，到 2024 年，组织计划使用人工智能进行客户支持活动的数量增加了 318%。使用人工智能的风险很突出，可能对营销人员构成风险。同一项研究还显示，如果 62% 的消费者知道内容是由人工智能创建的，他们就不太可能参与或使用内容。品牌必须处理创建和构建真实内容的问题。

根据 Hootsuite 的说法，娱乐是你在社交媒体上获胜的方式。对于 B2B 组织来说，这是否真实，我们拭目以待。但我们的目标是在不过度推销的情况下尽可能具有相关性和人性化。他们是这么说的：

在内容方面，遵循观众的引导

不要以为您知道追随者想看到什么。抓住机会通过民意调查和问答来询问他们想要什么。您还可以使用新的内容类型或语气进行实验。一旦看到结果，就开始调整未来的帖子，并不断测试和迭代。

让社交成为一场持久战

不要急于“粉碎这些目标”。社交最适合建立品牌资产，但这需要时间。也不要回到过去的自我推销方式。没有人喜欢强行推销，从长远来看，让他们涌向你会更有效。

让社交关系成为您投资回报率的基础

衡量参与度超出社交范围和更大业务目标的程度。这为您的社交媒体工作赋予了更高的目标，并使它们植根于客户价值和真实的关系。

Facebook 仍然是增长最快的平台之一，每月有近 30 亿活跃用户。具有针对性广告选项的大型平台，以及用于品牌知名度和参与度的 Facebook 群组，是有助于业务增长的一些重要领域。作为领先的专业社交平台，LinkedIn 是寻找和维持联系的理想场所。这也使得营销人员和思想领袖能够利用迎合 B2B 实体的广告选项来成长，从而使他们能够直接接触决策者。

影响者营销

在这些平台上吸引合适的受众可能需要一些跑腿和策略。 B2B 的影响力营销正在兴起。让业内值得信赖的权威来歌颂您的业务可能会让您出现在合适的受众面前。 B2B 思想领袖具有权威性和洞察力。他们凭借自己的利基市场建立了良好的声誉和信任，因此获得正确的影响者合作伙伴关系非常重要。

那么企业如何找到并维持这些关系呢？有一些专门用于影响者营销的应用程序。这是一个列表。

洒水器
巴斯相扑
品牌24
影响力
马夫尔克

与能够影响关键决策者的利基专家建立联系至关重要。这种权威的声音可能正是您推出产品或服务所需要的。

分析和数据驱动的营销

数据的可用性很广泛，因此在制定营销决策时，分析至关重要。数据使营销人员能够了解他们的内容如何运作、目标受众在哪里，最重要的是，如何驾驭社交媒体空间以获得更好的参与度。

分析工具是关键。 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台允许您查看帖子及其表现，并可以访问位置、时间、覆盖范围和参与度等关键数据。其他调度平台（如 Hootsuite、Social Pilot、Later 和其他调度应用程序）可帮助营销人员创建和检查反映受众的目标角色，以实现更好的内容创建和参与。

数字营销格局在不断变化。企业沟通和营销其产品或服务的方式最终必须适应技术。 B2B 实体也不例外。建立和培养关系对于长期成功至关重要。虽然此列表并不详尽或没有任何顺序，但致力于增强数字体验的团队可能能够引导您走向正确的方向。 WDB Agency 是一家综合网页设计数字营销机构，可将您的愿景提升到新的水平。实施新技术时，对信誉良好的数字营销支持的需求至关重要。

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