品牌 101：NBA 品牌如何建立全球影响力

从外面看，篮球似乎是一种真正的普遍运动。 它存在于各个社区。 无论走到哪里，都能看到一个孩子运球和练习投篮。

因此，NBA 成为如此成功的品牌——世界上最受欢迎的运动品牌之一，似乎在一定程度上是不可避免的。

但打造运动品牌是各行业最具挑战性的任务之一。 在体育行业中，存在许多类别，这使得很难找到广泛的客户群。

更令人印象深刻的是，NBA 不仅仅是最大的篮球运动联盟。 它是世界上最大的体育联盟之一。

从起源于美国到在全球拥有 10 亿观众，NBA 的发展绝非易事。 但它发生了，NBA 的球队巧妙地实现了它。

如何？

好吧，无论他们的背景、地点和文化如何，建立一个可以和你一起旅行多年的观众需要大量的计划。 和战略营销。 深思熟虑的策略和对体育世界的天生理解极大地帮助了 NBA。

这就是为什么 Kimp 团队认为联盟的品牌和营销团队才是真正的 MVP。

以及为什么我们要剖析 NBA 如何建立全球最大的体育联盟之一，以风格征服新市场。

NBA品牌：历史和全球化计划

NBA 可以追溯到 1949 年，当时美国国家篮球联盟和美国篮球协会合并。 它是北美最大的篮球运动联盟，来自美国的 29 支球队和来自加拿大的一支球队齐聚一堂，参加一系列 82 场比赛。

近 70 年后，NBA 成为全球最受尊敬和最令人梦寐以求的体育联盟之一。 NBA 运动员是所有体育类别中收入最高的。

尽管 NBA 在北美设有大本营，但它越来越具有全球吸引力。 联盟于 1978 年举办了第一场国际比赛，两年后，来自世界各地的大量运动员加入了球队。

这些享誉全球的非美国篮球运动员不仅是球队的体育资产，而且还帮助联盟本身实现了全球化。 他们从他们的国家引进了篮球爱好者。 这将NBA的受欢迎程度推向了新的高度。 此后，进入联赛的国际球员数量只增不减。

正如我们之前提到的，NBA 需要付出很多努力才能建立今天的全球影响力。

NBA 采用的策略可以教会我们很多关于如何建立全球品牌并在陌生的新市场取得进展的知识。

因此，请继续阅读，并在您致力于建立和扩展您自己的品牌时从伟人那里汲取灵感！

将 NBA 转变为全球品牌的新市场策略

进入一个新市场是具有挑战性的，但并非不可能，因为 NBA 对全球市场的征服如此清楚地向我们展示了这一点。 作为一家企业，设定明确的目标并着眼于大局非常重要。

即使现在看起来很艰难，每天采取一致的小步骤也会让你实现目标。

因此，事不宜迟，让我们来看看您可以从 NBA 的全球成功中采取的最重要的上市策略。

强大的品牌基础

无论您的业务目标是什么，您都需要一个强大的品牌才能取得成功。 品牌定义了您公司的宗旨、价值观和品牌个性。 它可以帮助您构建消息传递，并帮助您的受众与您建立联系。

如果你看NBA，你可以看到这个体育联盟花了很多时间成为一个品牌。

从视觉识别到它的价值和信息，几十年来一切都已经到位。 一旦他们找到了最能引起目标受众共鸣的品牌，他们就会到处调整，但从未动摇。 这种信念和对他们品牌的深刻理解使联盟更容易向世界展示他们自己。

为了使其品牌推广更有效，NBA 品牌确保：

• WNBA、NWBA、NBA 欧洲和 NBA 中国等每个细分市场都有与 NBA 品牌相关的独特品牌和视觉标识。
• 所有的职业联赛球队都有一个有意义和迷人的品牌标识，它们是独特的，但显然与 NBA 联合品牌。
• 球队球衣、广告宣传品、体育场设计和展示横幅等所有产品始终带有适当的品牌。

如此强烈的品牌理念也有助于该品牌在其所有主要市场中无所不在。 它通常涉及两个步骤。 NBA让目标受众熟悉其品牌。 观众能够立即发现商品、广告和品牌合作。

Kimp 提示：强大的品牌标识可以通过多种方式帮助您的业务。 在考虑进入新市场时，为所有垂直领域、子领域和产品拥有强大的视觉识别和品牌也很重要。 由于消费者对视觉记忆的操作比其他任何事情都重要，因此专注于令人难忘的品牌设计会带来巨大的回报。

Kimp Graphics 订阅可以帮助您为您的企业创建一个有吸引力、有意义且令人难忘的品牌标识，从而使建立品牌知名度成为一个灌篮高手。

联合品牌的正确方式

我们刚刚讨论了 NBA 品牌如何利用合作来提高新市场的品牌知名度和品牌知名度。 您可能已经注意到，来自 NBA、联盟球队甚至个人球员的广告和合作伙伴关系总是物有所值。

虽然联盟看起来很容易，但它确实需要大量的计划。

当两个品牌（尤其是大品牌）合作时，双方总是会争夺注意力和压倒性的担心，以免被对方超越。 这就是为什么即使是最大的品牌，联合品牌仍然是一个挑战。

但所有 NBA 品牌合作只会帮助提高 NBA 的品牌知名度。 获得联合品牌权的关键是设计一个与两个合作品牌相辅相成的组合品牌标识。 这需要时间，但如果做得好，会产生显着的效果。

下面，您可以看到，虽然设计风格源自时装屋，但 NBA 的标志位于正面和中心。

Kimp 提示：如果您不敢冒险进入联合品牌，请咨询设计团队并提供清晰的设计简介。 包括项目细节、个别公司品牌和预期美感。 梳理出一些情绪板，并从协作中的所有成员那里获得反馈。

您总能在您的品牌和合作者之间找到平衡点。 您所需要的只是一个开放的思想和一个才华横溢的设计团队。 说到这一点，您是否知道您可以通过订阅 Kimp Graphics 以每月固定的费用进行无限制的修改？

客户是MVP

几十年来，NBA 一直在计划和准备其在体育联盟中称霸世界的壮举。 如果有一种市场情绪可以团结世界，那就是客户才是真正的 MVP。 特别是如果您想获得更多客户。

了解这一点也意味着您必须在客户公开询问之前就预见到客户的需求并迎合他们。 无论如何，尽可能

对于 NBA 来说，走向全球并非易事。 该公司不得不重新审视其广播策略、摄像机角度、流媒体选项，甚至是后期制作流程，以迎合来自不同地区的观众。

此外，当您搬出北美时，客户会选择移动设备来观看这些游戏，而不是传统的大屏幕。

为了解决所有这些问题并提升全球观众的体验，NBA 品牌：

1. 确保其团队优化他们通过其应用程序、社交媒体平台和移动设备网站流式传输的所有视频内容。
2. 引入了额外的摄像机，以便稍后将相同的视频重新用于不同的观众、粉丝群和平台。 例如，在 11 个摄像头中，1 个是 NBA 移动视图并为社交网络收集内容。
3. 允许各个团队引入他们的摄制组和制作经理，向他们的粉丝和狂热者展示定制的现场直播。
4. 处理特定位置的内容，例如替代评论选项（类似于本地电视频道）、字幕和针对广告存在问题的地方的无广告流媒体。
5. 创建了一个电子竞技联盟来吸引年轻观众。

现在你一定认为这些是非常特定于 NBA 的策略。 那么，他们怎么可能也为您的企业工作呢？ 这是一个公平的担忧。 但是，您必须了解这一切背后的意图。

格式化您的内容、调整您的包裹大小，甚至重新设计您的网站以使其易于使用，都将实现与 NBA 相同的目标。 它可以帮助您的用户从您那里获得更好的价值。 它只是碰巧有不同的规模和不同的受众。

玩社交媒体游戏

数字营销可以让你进入你无法进入的地方。 因此，NBA 品牌必须将社交媒体营销纳入其全球品牌建设。 当你想进入新市场时，你要做的第一件事就是提高你的知名度，让人们知道你的存在。

还有什么比社交媒体更好的方法呢？

重视社交媒体也有助于联盟直接与球迷沟通并建立融洽关系。 在新市场中，NBA 在社交媒体上为每个细分市场创建单独的个人资料，以便他们可以针对正确的受众群体。

在内容方面，NBA 将自己描绘成一个非常进步的品牌，这从它的帖子中也很明显。 每个团队都有权拥有活跃的社交媒体资料。

事实上，在比赛期间，你甚至可以看到敌对球队发布互相垃圾话的内容或发布相关内容，以引起球迷的兴趣。 NBA 还跨平台开展定制活动，以提高其网页的覆盖面。 从 Pinterest 上的 NBA 季后赛经典时刻活动，到 Twitter 上的“Hoops around the world”活动，该公司知道如何在社交媒体上吸引注意力。

Kimp 提示：社交媒体是您不应掉以轻心的一种工具。 通过创建与平台基调和您的品牌价值相匹配的内容，您可以与合适的受众建立联系。 此外，您对公司的介绍越多，您进入市场的机会就越大。 为您的企业寻找社交媒体内容创意？ 查看 Kimp 的本指南以获取灵感。

内容营销和分发

NBA 不仅擅长将人才聚集在一起并组织最好的 COVID-19 泡沫之一。 它也非常擅长其数字营销工作。 是的，这远远超出了社交媒体营销。

数字营销可以帮助企业获得潜在客户，产生品牌知名度，并在互联网上所有合适的地方占有一席之地。 但 NBA 是如何在数字营销游戏中胜出的呢？

好吧，就像球员在球场上一样敏捷。 NBA 的网站拥有一流的比赛时间表、精选内容、比赛统计数据等等。 这是一个篮球天堂，很容易忘记时间。 这意味着该网站的 SEO 分数飙升。 天才，对吧？

NBA 采用了这种内容营销策略，并通过其分销策略进一步增强了它。

为 NBA 品牌带来特别高投资回报的一些策略是：

• Twitch 和 YouTube 上的流媒体游戏以吸引家庭观众和移动用户
• 在 Facebook 和 Instagram 上创建有意义的互动内容。 NBA 在这些平台上发布了从实际比赛画面中获取的回顾、汇编视频和鼓舞人心的内容。
• 通过在网站上提供精选内容来构建电子邮件列表。

这些跨平台的内容片段将各地的粉丝团结在一起，使他们成为相同体验的一部分，无论他们身在何处。

数字营销突飞猛进地发展业务。 然而，数字化战略需要大量工作才能奏效。 但是坚持下去，内容营销和分发也可以让您的业务实现这一目标，就像它为 NBA 品牌所做的那样。

Kimp 提示：内容分发与创作同样重要。 因此，充分利用您的内容并跨平台重新利用它们。 要征服新市场，您无需从头开始。 您必须刷新许多旧的社交媒体帖子、博客、文章和公关文章，并将它们置于聚光灯下。

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