展示该品牌营销实力的 7 个 Netflix 活动

您是否曾经屈服于围绕 Netflix 节目或电影的在线讨论，结果自己成了粉丝？ 您认为您只看一集就可以保持清醒并在一夜之间观看整个季节。 你不是一个人！ 我们都去过那里！ 将其归咎于您在上班途中看到的那个交互式广告牌。 或者，无法抗拒的体验式营销活动 Netflix 成功推出了几部电视剧和电影。

因此，我们可以轻松地说，Netflix 知道如何利用炒作的多米诺骨牌效应。 这是一个知道如何利用社交媒体影响力的未开发储备来引导流行的品牌。 所有这些使 Netflix 成为营销灵感的宝贵来源。 你不同意吗？

这与 Netflix 在营销方面的整体战略和全面方法有很大关系。 为简单起见，让我们谈谈一些著名的 Netflix 活动，这些活动引起了大量在线讨论，推动了内容的流行。 这些活动有助于将各种节目和电影推向 OTT 收视率的前列。

7 个 Netflix 活动证明一点点创意可以改变一切

1. Altered Carbon 街头家具广告

情绪通常决定了营销活动是成功还是失败。 当谈到情绪时，营销人员遵循的经验法则是找到与所推广的产品、服务或品牌相一致的正确情绪。 如果你看看广告中常用的所有情绪，“吓唬人”是最不可能出现的。

然而，这是 Netflix 最受欢迎的广告之一的核心情感。 它实际上帮助了品牌。 看看人们对竞选活动的看法，您就会明白我们的意思。

上面的广告是在西好莱坞巴士站设置的，作为 Netflix 节目 Altered Carbon 宣传的一部分。 该剧集人气于一身，在美国电视剧类型中排名第 97.4%。

毕竟，当您在等公车时，如果您注意到像这样一个几乎还活着的人体模型，您不会感兴趣吗？ 您是否迫不及待地点击图片并在您的社交媒体页面上分享它？ 或者至少和你的朋友和家人谈谈？ 现在，这正是对媒体业务有帮助的——口碑营销。 而 Netflix 通过这次活动设法实现了这一目标。

此外，遇到此类广告的人也更有可能尝试了解正在推广的节目。 或者甚至观看节目以了解热门话题。

观众关注

媒体报道

网络人气

现在这不是对竞选活动的完美回应吗？

2. Thing 活动是最好的游击营销

游击营销是非常规的。 它扭曲了规则，有时甚至完全打破了规则。 但它完成了工作——它打开了病毒式传播的大门。 这就是 Netflix 在周三推广其热门节目时所采用的方法。

Netflix 计划并执行了几项活动来宣传该节目，但其中最受欢迎的活动之一是纽约的 The Thing 活动。

一只手在纽约街头独自爬行？ 现在，这不是日常奇观，是吗？ Netflix 的绝技在很多方面都很出色：

• 它只有一个目标——吸引人们的注意力。 毫无疑问，它做到了。
• 人们开始与 The Thing 互动。 当发生这种情况时，您就在他们的脑海中留下了您的品牌烙印。

视频显示了人们的实时反应，他们很好！ 激起激情一直是 Netflix 的风格，而 The Thing 活动就是一个完美的例子。

Kimp Tip：节目来来去去，但像这样的活动会被人们记住很长时间。 因此，当您想出一个能激发观众兴趣的广告时，您的广告系列就会转化。 关键是给你的客户一些有形的东西来记住你的品牌。

即使您无法制造一个机械臂来将您的信息传递到街道上，您仍然可以创造性地使用广告牌、公共汽车站标志、街道设施和许多其他东西来实现这一目标。 想法、位置和目的共同发挥作用。

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3. Emily in Paris McBaguette——品牌合作的力量

无论品牌大小，合作都很重要！ 这些可能是小规模的影响者合作或大规模的品牌合作。 但是，当一个品牌决定在其营销中加入协作时，可以获得很多好处。 媒体业务对品牌合作并不陌生。 而麦当劳绝对不是新鲜事。 想想开心乐园餐玩具！

Netflix 携手麦当劳，作为推广其热门节目《艾米丽在巴黎》的一部分。

McBaguette 的推广作为故事情节的一部分出现在节目的第 3 季中。 在合作方面，麦当劳方面将节目中的法式长棍面包“It Bag”作为举办比赛的奖励提供给粉丝。 此外，麦当劳还顺应展会主题推出了法国门店的独家菜单。

像这样的活动为所涉及的两个品牌带来了平衡的回报，麦当劳与 Netflix 的合作也是如此。

Kimp 提示：要使品牌合作发挥作用，您需要制定强有力的品牌战略。 换句话说，您的品牌标识应该如此强烈，以至于通过观察广告中的一些标志性元素，客户必须能够认出您的品牌。

涉及品牌合作的 Netflix 活动几乎总是很受欢迎，因为 Netflix 对它宣传的每一部节目或电影都进行了强烈的品牌宣传。 在这种情况下，如果您注意到 McBaguette 的包装、粉彩和整体活泼的主题，就会立即让人想起 Emily 在巴黎的主题。

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4. Stranger Things x Lyft——体验式营销的新转折

《怪奇物语》是近来最具标志性的电视节目之一。 为推广该节目所做的努力在这方面发挥了重要作用。 Lyft 和 Netflix 的合作是 Netflix 最著名的宣传该节目的活动之一。

该活动也是将体验式活动无缝融入日常体验的一个例子，使整个过程愉快而难忘。 作为此次合作的一部分，Lyft 为其乘客提供了一种叫做“Strange Mode”的东西。 这帮助他们在现实世界中获得了怪异的怪奇物语样本。

将活动定位在万圣节前后是另一个很棒的做法。

需要这种开箱即用的想法是因为像 Netflix 这样的品牌有不同的目标人群。 对于像《怪奇物语》这样的品牌必须针对年轻观众的节目，事情就更难了。

千禧一代和 GenZers 被广告轰炸，他们讨厌被卖给。 因此，关键是要摆脱传统广告，创造难以忘怀的体验。

像这样的 Netflix 活动最终会在线下和社交媒体上引发大量讨论。 对话会带来品牌所需的转化。

5.当Squid Game接管悉尼港时

如果您还没有注意到，Netflix 的广告活动一直在培养一种文化，而不仅仅是宣传内容。 它使观众能够更认真地对待宣传的节目或电影。 换句话说，它炮制了创造粉丝而不仅仅是观众的完美配方。

一个很好的例子是悉尼港宣传 Netflix 收视率最高的节目 Squid Game 的活动。 作为此活动的一部分，Netflix 安装了一个巨型鱿鱼游戏玩偶，该玩偶来自悉尼港节目中非常著名的“红灯、绿灯”游戏。

这个装置吸引了一大群热切的粉丝，他们争先恐后地点击与洋娃娃的图片，并在社交媒体上分享它。 粉丝们还穿着 Squid Game 服装来庆祝演出。

为了让事情变得有趣，激光眼娃娃与嵌入设置中的标志性头部旋转互动。 只有这一次，它没有在检测到运动时拍摄

对于看过节目并且非常了解这个娃娃的粉丝来说，这个设置是一个让他们更接近他们最喜欢的节目的机会。 对于那些不知道该节目的人来说，设置是一种唤起好奇心的工具。 简而言之，像这样的互动户外体验有助于获得新客户并留住现有客户。

6. Pat McGrath Bridgerton Range——名人/影响者代言

影响者营销是名人代言的社交媒体版本。 一些社交媒体影响者甚至比几位好莱坞名人拥有更多的追随者。 因此，与媒体行业以外的人合作，对利基市场具有值得称赞的影响力的人对品牌来说可能是一个巨大的优势。

Netflix 的几项活动都涉及名人代言。 最近吸引眼球的事件之一是 Netflix 与最具影响力的化妆师 Pat McGrath 合作宣传其节目 Bridgerton。

为了取悦粉丝，以布里杰顿为主题推出了独家彩妆系列。 从皇室符号的使用到精致的包装，美容产品系列完全为主题量身定制。 像这样的认可建立在围绕所推广内容的炒作之上，而 Netflix 正是以这种方式运作的。

事实上，Netflix 还采取了其他华丽的步骤来在现实世界中建立主题，包括 #regencycore TikTok 趋势。 与具有强大社交媒体影响力的化妆师合作，引发病毒式社交媒体趋势——这是在社交媒体上建立名声的良好开端，你不觉得吗？

7. 黑镜第 6 季公交车站战役——简约中的力量

像 Netflix 这样的品牌在市场上拥有强大的地位，并且拥有庞大的营销预算来执行最轰动的营销创意。 但这并不意味着更简单的广告不起作用。 以 Netflix 的《黑镜》第 6 季活动为例。 它表明，即使是大品牌有时也会走简约之路。

看看下面黑镜的公交车站海报。

是的，设计很简单。 但让广告特别吸引人的是文案。

粉丝可能会立即理解这些引用。 但对于其他人来说，黑镜是一部谈论现代社会讽刺方面的节目。 有几集是关于“社会分崩离析”的。 在第 5 季之后，大流行病爆发了，当世界已经处于近乎反乌托邦的状态时，该节目的制作人还没有准备好再制作一季。

因此，这里提到的第 6 季上线是对大流行时期存在的厄运的代表。 该广告共同引起了粉丝的共鸣，因此人们很容易与广告建立联系。 他们中的很多人都在社交媒体上谈论它。 当目前未来还不是很明朗时，这是让节目保持活力的好方法。

从营销和广告设计的角度来看，上面的广告展示了上下文放置和相关副本如何产生巨大差异。

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虽然我们只谈到了每部推广的节目或电影的一个活动，但请记住，Netflix 的大部分活动都采用全渠道方式。

如果有户外活动，您一定会在社交媒体上看到有关它的视频或图片。 或者，如果有社交媒体活动，您可能会在报纸的平面广告中读到它。

除了作为活动创意的灵感来源之外，Netflix 还证明了多样化的营销方法会带来回报。 您需要确定客户所在的位置并在那里联系他们。

如果您的一些客户只看报纸或只乘公共汽车上班，您需要通过街道家具广告、报纸广告和其他本地化策略来吸引他们。 如果您的一部分目标受众只能通过社交媒体接触到，则您需要制定强有力的社交媒体广告策略。

尽管如此，请记住，您的大部分受众往往同时使用传统平台和数字平台。 因此，关键是使您的方法多样化，同时定制体验。 优化广告并在整个过程中提供一致的体验。

当您有一个指定的设计团队来执行您所有的广告设计时，无论是印刷还是数字、静态或动态图形，所有这一切都会变得如此简单。 最简单的方法是什么？

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