您可以从 Netflix 营销中学到的 9 课

“这个周末我只看了一集我最喜欢的节目”，从来没有人说过！

我们可以肯定地说，Netflix 是狂热观看趋势的创造者！ 到了周末，世界各地的几个人都喜欢打开 Netflix 并与他们所爱的人相处。 青少年和成人都一样！

您知道全球 Netflix 有超过 2.2164 亿付费用户吗？ 始于 1998 年的 DVD 租赁服务现已发展成为领先的内容流媒体服务之一。 这是我们大多数人都知道的故事。 但我们不知道，或者我们可能没有注意到的是 Netflix 在营销方面的直观方法。

OTT 领域有很多名字，但 Netflix 的优势是什么？ 它是如何始终以某种方式成为潮流引领者的？ 在这篇博客中，让我们看看 Netflix 使用哪些智能营销策略来达到今天的目标。

每个营销人员都应该从 Netflix 营销中学到的教训

1.不要只刮表面

为每位用户提供个性化体验一直是 Netflix 的最大优势。 您使用该应用程序的次数越多，您的建议就越相关。 这是 Netflix 充分利用 AI 的方式。

Netflix 内容推荐不仅仅基于您的年龄或性别。 它基于您给出的评分。 你看的电影。 让你疯狂观看的节目。 您一遍又一遍地观看的电影/节目。 您浏览的内容。 还有那些你一直看到最后的。 Netflix 使用所有这些信息来了解特定用户。 这就是为什么即使使用同一个 Netflix 帐户，添加到该帐户的每个用户都会看到不同的 Feed。 不同的电影/节目显示在首页。

这是一封个性化的电子邮件，它是 Netflix 营销的一个例子：

这是从 Netflix 的推荐引擎中学到的一个很好的教训。 每个品牌都可能迎合不同类型的人口统计数据。 当您的关注点过于广泛时，您就会错过一些利基受众群体。 与您的营销团队交谈并修改您的策略，以便您更仔细地了解更精细的细节，例如：

• 您的客户的利益（关于您的行业和关于社交媒体内容类型）
• 他们喜欢哪些其他品牌或他们在哪里购物（以及为什么）
• 他们信任您的品牌的原因（是因为您的定价或方便的付款方式还是快速可靠的交付？）

还有更多。

与其根据年龄和性别等一般因素模糊地划分受众群体，不如深入挖掘。 当您注意这些小细节时，您将能够创建他们真正感兴趣的内容。 您将能够调整您的产品包装和促销活动，使其更具说服力。

2. 用客户能理解的语言说话

如果你知道你就知道！

如您所见，只需一行！ 还有很多与设计有关！

副本本身就是 Stranger Things 粉丝们很快就认出来的东西。 但让设计更有趣的是副本的倒置放置。 节目中对颠倒的参考。 这个例子显示了 Netflix 营销中复制的力量。

Kimp 提示：从这个广告牌广告中可以得到两件事：

• 当您用客户理解的语言交谈时，您不需要太多的词来传达您的信息。
• 好的设计和副本齐头并进。 如果不是因为颠倒的文字，这个广告牌上的精美副本不会产生那么大的影响。

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3. 模因营销将继续存在

Netflix 从不回避在互联网上展示其有趣的一面。 时不时你会在 Netflix 的 Twitter 页面上找到令人耳目一新的表情包。 值得注意的是，该品牌如何设法使用其营销的内容（Netflix 上的电影剪辑），然后将其连接到一个非常相关的现实生活场景。 这是该品牌在在家工作逐渐成为新常态期间分享的一种模因。

或者当全世界都在谈论《怪奇物语》第 4 季时，这个以霍珀为特色的。

您的社交媒体页面上可能有很多信息。 人们可能会找到足智多谋的想法，说服他们购买他们一直不知道自己需要的产品。 但归根结底，我们都去社交媒体是为了一件事——快速摆脱常规！ 休息！ 那么，什么是好的社交媒体没有一些“有趣”的元素呢？！

作为一个品牌，如果你创建有趣和轻松的帖子，你就是在娱乐你的观众。 你正在向他们展示你的品牌是多么平易近人。 因为你正在用这些有趣的内容打破僵局，比如模因。

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4. 探索原生广告的好处

谈原生广告，Netflix 做的很专业！ 看看下面的图片，你就会明白我们的意思了！

在你的早报上看到这样的内容，你不会大吃一惊吗？ 现在，这就是任何娱乐品牌都会从中受益的反应。 惊喜元素！ 一个能唤起你好奇心的。 一旦广告引起了用户的注意，品牌就可以继续讲述它想要传达的内容。 顺便说一句，上面的广告是为了宣传 Netflix 的剧集 Sweet Tooth。

广告本身非常简单。 广告的位置和原生设计提醒我们 Netflix 是营销天才。 你不同意吗？

Kimp 提示：对于您的每个广告系列，当您必须选择要探索的广告类型和营销渠道时，请记住在其中包含原生广告。 原生网络广告、位置精美的广告牌，甚至是在正确位置分发的传单。 相关性使您的信息更令人难忘！

5. 不要害怕挖苦自己

这是 Instagram 关于其最近的电影Spiderhead的有趣帖子。 这部电影的收视率很低，Netflix 毫不犹豫地接受了它收到的负面批评。 这篇文章滑稽地传达了这样一个事实，即这部电影的收视率可能部分归功于长得好看的演员。

这是 Netflix 保持真实的方式。 查看帖子上的参与，您将了解以幽默的方式创建此类帖子的好处。

如果您的品牌设法保持真实，社交媒体描绘出一切的美丽画面并创造不切实际的趋势，您就赢了！ 人们喜欢真实的内容。 你见过演员分享他们愚蠢的一面吗？ 这些帖子显示了它们的真实性。

对于一个品牌来说，展示幕后花絮可以展示你人性化的一面。 有了这个，您可以确保客户在接触您的业务时不会感到紧张或犹豫。

6. 创造包容的体验

直观的亮度和字体大小控制、对助听系统、屏幕阅读器和语音命令的支持只是 Netflix 众多辅助功能中的一小部分。

这些小步骤表明 Netflix 关心所有客户。 并且它关注平台上每种用户的客户体验的各个方面。

作为一个品牌，您可以采取许多小而重要的步骤来增强客户的整体体验。 客户体验不仅仅始于您的商店。 它从您发现广告的那一刻开始。 他们听到朋友谈论您的品牌的那一刻。

说，您的广告在美学上都令人惊叹。 但是您的大多数客户都没有掌握其中的绝妙概念。 那会是良好的用户体验吗？ 或者，比如说，你的餐厅菜单看起来很花哨。 但是对比度差使得商品的价格难以阅读。 现在，这会是良好的用户体验吗？ 不，不！

营销设计的各个方面都会影响您的用户体验。 以相关主题和简单易懂的设计制作广告是很好的第一步。

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7.保持互动

互动很好。 而相关的互动就更好了。 Netflix 设法通过它创建的一组以 GIF 为特色的反应式广告牌实现了这一目标。

上面的广告牌被放置在地铁站入口处。 这一场景与前往地铁的人们所遇到的天气完全吻合。 还有什么更好的？ 这些广告牌旨在根据天气和位置更改动画。

副本为设计提供了完美的点睛之笔。 “在公交车站淋雨？ 在 Netflix 上欣赏一部好电影”。 显然，这是 Netflix 如何使用模因的另一个例子。 以及它如何始终平衡复制和设计。

8. 使用动态图形来发挥你的优势

如果您在 Instagram 上关注 Netflix，您就会知道 Netflix 会定期在其页面上分享动画循环和视频。 这是为电影Look Both Ways创建的一个这样的循环。

让我们花点时间欣赏一下这个设计！ 这部电影是关于平行宇宙的。 多么微小的变化可能会导致生活中的不同方向。 现在这在这张图片中得到了完美的体现，对吧？

像这样的设计足以唤起休闲旁观者的好奇心。 大多数爱上这个设计理念的人最终也会看这部电影！ 这就是你卖东西的方式。 将此想法用于您的品牌。 即使没有冗长的副本，也可以创建使用视觉提示来传达信息的设计。

9. 创造让客户欣赏你所做的内容的内容

我们一次又一次地谈到创建解释视频和演示视频来展示您的产品。 甚至突出它们的特殊功能。 并告诉客户该产品将如何解决他们的问题。 所有这些背景细节将使客户更加欣赏产品。 这也意味着对您的品牌的更高评价！

Netflix 一直在这样做。 它将带您在舞台后面看电影。 分享艺术家的视频，分享他们在电影中工作的经验。 甚至技术人员都在谈论创建标志性场景所付出的努力。

这是来自 Netflix 的一项此类活动。 如果您看过 Squid Game，您可能会在看到节目名称的那一刻回想起标志性的配乐。 这是一段视频，展示了一项深入研究配乐背景的研究。 以及它如何在创造 Squid Game 所具有的怪诞氛围中发挥关键作用。

为您的社交媒体关注者提供这些有趣的信息。 因为这些帖子会让他们意识到在社交媒体上关注您的品牌毕竟不是一个坏主意！

使用 Kimp 充分利用受 Netflix 启发的营销理念

那么，当您阅读此博客时，您有多少次听到 Netflix 的Tudum播放？ Netflix 凭借其营销的多样性成功地对其客户产生了如此巨大的影响。 如果你想模仿这种方法，你需要大量的内容。 你需要能讲故事的图像。 展示你真实一面的视频。 有趣且可分享的 GIF。 将吸引当地观众的广告牌。 还有更多。 如果我们告诉您一个订阅可以处理所有这些设计怎么办？ Kimp Graphics + Video 将您所有的营销图形设计和视频设计捆绑到一个月度账单中。

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